精雕細(xì)琢：讓新聞的“眼睛”明亮又傳神 ——對第二十六屆至第三十一屆中國新聞獎作品標(biāo)題的分析與思考
摘 要：標(biāo)題被喻為新聞的眼睛。好的新聞標(biāo)題能夠新穎別致地表達(dá)新聞事實、引導(dǎo)輿論、表現(xiàn)主旨，讓人眼前一亮。本文通過對第二十六屆至第三十一屆中國新聞獎作品的標(biāo)題進(jìn)行分析，總結(jié)歸納了全媒體時代新聞標(biāo)題的特點(diǎn)，并結(jié)合實例探討制作新聞標(biāo)題的原則和技巧。
關(guān)鍵詞：中國新聞獎；新聞標(biāo)題；標(biāo)題制作
什么是新聞標(biāo)題，有各種各樣的定義。一般來說，新聞標(biāo)題是用以揭示、評價新聞內(nèi)容的一段最簡短的文字，用醒目的形式刊于新聞之前，具有劃分與組織新聞內(nèi)容、揭示新聞內(nèi)容、評價新聞內(nèi)容、吸引讀者閱讀、美化版面并表現(xiàn)風(fēng)格等作用。因此，標(biāo)題也被喻為新聞的眼睛，成為絕大多數(shù)受眾首先選擇閱讀的重要內(nèi)容。全媒體時代，受眾隨時面臨全時段、全方位、全覆蓋的海量信息傳播，標(biāo)題的地位作用日趨凸顯，甚至可以說，標(biāo)題往往決定著受眾對一篇新聞的取舍。對于媒體和新聞工作者來說，要想使自己的新聞不被海量信息淹沒，實現(xiàn)有效傳播，必須在尊重新聞?wù)鎸嵭?、?zhǔn)確性和客觀性的基礎(chǔ)上精雕細(xì)琢，制作出新穎別致的標(biāo)題，精準(zhǔn)把握受眾、吸引受眾。
中國新聞獎是全國優(yōu)秀新聞作品最高獎，自1991年6月啟動首屆評選至2021年11月，共舉辦了31屆，共有7700余件作品獲獎，樹立了新聞報道的“樣板”和“標(biāo)桿”，成為優(yōu)秀作品和經(jīng)典案例的寶庫。本文通過對第二十六屆至第三十一屆中國新聞獎作品的標(biāo)題進(jìn)行分析，總結(jié)歸納了全媒體時代新聞標(biāo)題的特點(diǎn)，并結(jié)合實例探討制作新聞標(biāo)題的原則和技巧。
一、新聞標(biāo)題的基本特點(diǎn)
本文選取第二十六屆至第三十一屆中國新聞獎作品共計1930件，篩除新聞?wù)撐?、報紙版面、廣播電視編排、頁（界）面設(shè)計、新聞名專欄等不含新聞標(biāo)題要素的其他作品295件，共分析了1635件新聞作品的標(biāo)題，對比不同體裁的作品，分析得出新聞標(biāo)題具有4個基本特點(diǎn)。
（一）消息標(biāo)題側(cè)重揭示新聞事實，通常是實題
消息標(biāo)題多概述具體新聞事實，采用實題。本文梳理的6屆新聞獎作品中，共有消息作品約260件，實題類的標(biāo)題約占90%左右。所謂實題，是指敘述事實的新聞標(biāo)題，著重表現(xiàn)具體的人物、動作和事件等，具有動態(tài)性。實題可以把事件的核心要素完全展現(xiàn)給受眾，使新聞信息更直觀。尤其是在網(wǎng)絡(luò)新聞中多采用實題，這是因為網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題和正文分布在不同頁面，題文分離，快餐式閱讀時，虛題會使人不知所云，也會影響點(diǎn)擊率。
（二）評論以及通訊等深度報道類標(biāo)題，通常是虛題或虛實結(jié)合題
評論重在說理、評價新聞事實，通訊及系列報道等深度報道重在表意抒情，其標(biāo)題通常是虛題或虛實結(jié)合題。虛題是指發(fā)表議論、抒情、評價的新聞標(biāo)題，著重說明原則、道理，著重表現(xiàn)新聞事件的性質(zhì)、狀態(tài)和特點(diǎn)，偏于靜態(tài)。在這6屆新聞獎作品中，共有評論作品約180件，虛題類標(biāo)題占90%以上；通訊及系列報道等深度報道類稿件約400件，虛題類標(biāo)題約占75%左右，其他為虛實結(jié)合題或極少情況下的實題。比如，文字評論《發(fā)現(xiàn)不了問題就是最大的問題》、文字深度報道《統(tǒng)帥的深情牽掛》《屹立在喀喇昆侖之巔》為虛題，文字評論《非常之時，果斷之舉—堅決遏制疫情擴(kuò)散蔓延》、文字通訊《一只羊的“誕生史”—我省培育高山美利奴羊的階梯式創(chuàng)新之路》為虛實結(jié)合題。
（三）專題類的標(biāo)題多短小精煉，有的加副題作說明
新聞專題一般用來報道突發(fā)或者具有重要社會影響的新聞事件，可以深入挖掘、全方位解讀事件，在中國新聞獎中占據(jù)重要位置。這6屆中平均每屆約有50件專題類作品。如《為了和平，為了勝利》《初心》《轉(zhuǎn)移??——〈長征：那些人?那些事〉》。這些獲獎專題的標(biāo)題短小精煉，但總體上都揭示主題，具有寓意深刻、個性鮮明、簡潔好記等特點(diǎn)。
（四）融媒作品標(biāo)題以實題為主，多用網(wǎng)絡(luò)化、口語化語言表達(dá)
中國新聞獎自第二十八屆設(shè)立媒體融合獎，至第三十一屆共評出200余件作品。經(jīng)分析，全媒體語境下，融媒作品的標(biāo)題仍以直接揭示主題的實題為主，多用直白活潑的口語、白話，頗接地氣。比如，融媒互動作品《點(diǎn)贊十九大，中國強(qiáng)起來》，融媒短視頻《老外看中國：英國小哥細(xì)數(shù)“兩會”關(guān)鍵詞》，融媒創(chuàng)新作品《總書記說四川話?你聽過嗎？》。這啟示我們，新聞價值永遠(yuǎn)是作品的首要立足點(diǎn)，多樣化的媒介表現(xiàn)形式也要服務(wù)于內(nèi)容表達(dá)。
二、新聞標(biāo)題制作的原則
隨著傳播渠道的多元化和受眾審美情趣的提高，全媒體時代對新聞標(biāo)題制作提出了新的更高要求。制作新聞標(biāo)題時，除了要做到準(zhǔn)確概括新聞核心內(nèi)容、精神和亮點(diǎn)外，心里還要裝著受眾，力求精美、新穎。通過對6屆中國新聞獎作品標(biāo)題的分析發(fā)現(xiàn)，新聞標(biāo)題制作需遵循相關(guān)基本原則。
（一）堅持“真”的原則
每屆中國新聞獎的評選辦法都會強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的真實性，內(nèi)容失實或有差錯的新聞不得入選參評。每一件獲得中國新聞獎的作品，也都是通過實實在在的“真”標(biāo)題、“真”內(nèi)容來贏得讀者，贏得評委。
這是因為，真實是新聞的生命，也是馬克思主義新聞觀的基本要求。新聞是新近發(fā)生的事實的報道，它最吸引讀者的地方就在于一個“真”字。因此，制作新聞標(biāo)題的首要標(biāo)準(zhǔn)也是“真”，既不能以偏概全、斷章取義，也不能題文不符。必須用最新鮮、重要、有特點(diǎn)的真事向讀者揭示新聞信息，堅決杜絕“假”。中國新聞獎消息作品的標(biāo)題幾乎都具體實在。這是因為消息的主要任務(wù)就是用簡潔明了的語言迅速把發(fā)生的新聞事實告訴讀者。比如，解放軍新聞傳播中心作品《除夕夜，陸?？杖娷娽t(yī)大學(xué)醫(yī)療隊緊急出征馳援武漢》，聚焦新冠肺炎疫情暴發(fā)的危急時刻，第一時間報道了2020年除夕夜陸海空三軍軍醫(yī)大學(xué)醫(yī)療隊迅速集結(jié)奔赴武漢的情況，充分展現(xiàn)了軍隊的戰(zhàn)斗力，及時滿足了受眾的信息需求。
（二）堅持“明”的原則
新聞是用事實說話，但并不止于就事論事，要概事表意、評點(diǎn)事理。在制作標(biāo)題時，既要用事實表達(dá)立場和觀點(diǎn)，又要巧妙地加以評點(diǎn)，一針見血地指出問題關(guān)鍵，表明立場傾向。尤其是評論作品，必須鮮明地亮出觀點(diǎn)，切忌模棱兩可、立場不明。所謂立場，對黨媒來說，就是要把堅持正確導(dǎo)向擺在首位，緊貼黨和國家工作大局，堅持人民立場，積極傳播黨的聲音、闡釋黨的主張不含糊。
中國新聞獎評論作品的標(biāo)題大多直陳觀點(diǎn)，立場鮮明。比如，《不“唯GDP”并非“去GDP”》是源于2015年初，許多省份都下調(diào)了當(dāng)年GDP增長預(yù)期，或干脆不再提具體目標(biāo)。人們在對這種堅持科學(xué)發(fā)展“不唯GDP”的態(tài)度給予肯定的同時，也產(chǎn)生了疑慮：GDP是否可以一去了之。為更好地引導(dǎo)輿論、統(tǒng)一認(rèn)識，作者用生動簡潔的語言縝密闡述了不“唯GDP”與“去GDP”的區(qū)別與表現(xiàn)，提出不“唯GDP”并非“去GDP”。
（三）堅持“精”的原則
南朝梁代劉勰《文心雕龍·熔裁》云：句有可削，足見其疏；字不得減，乃知其密。文章語言需要精煉，標(biāo)題語言更需要精煉簡潔，越簡短的文字也越有利于讀者快速瀏覽和理解內(nèi)容。通過統(tǒng)計6屆中國新聞獎作品標(biāo)題的字?jǐn)?shù)得出，最短的標(biāo)題只有兩個字，長的有30個字左右，大多數(shù)集中在20個字以內(nèi)。
這是因為，新聞標(biāo)題只需要告訴讀者最重要的新聞事實，但不需要囊括全部事實，其他新聞要素可以在正文里交代。根據(jù)漢語閱讀習(xí)慣，人們一般一次性閱讀7至8個字，再長就需要加標(biāo)點(diǎn)換氣，并需要更長時間的閱讀。報紙標(biāo)題多見兩行題、三行題，能夠更充分地表達(dá)新聞事實，但是網(wǎng)絡(luò)新聞單行實題更有利于受眾獲取信息。
三、新聞標(biāo)題制作的技巧
為人性僻耽佳句，語不驚人死不休。胡喬木曾說，有時想一個好標(biāo)題，等于寫一篇文章所用精力的三分之一。由此可見，好標(biāo)題需要精心打磨。
（一）亮出新意來
新聞輿論工作要堅持創(chuàng)新為要，新聞標(biāo)題制作也必須堅持創(chuàng)新。平淡無奇的標(biāo)題或許同樣能夠表達(dá)新聞事實，但是讀者不愛讀、觀眾不愛看、網(wǎng)友不愛點(diǎn)，就無法提高新聞作品的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。中國新聞獎電視新聞系列報道作品《我是188萬分之一》，反映貴州188萬人易地搬遷的工作成效。標(biāo)題如果為《貴州完成188萬人易地搬遷任務(wù)》，則顯得中規(guī)中矩，不是很吸引人；如果為《搬遷》，則落入一般報道的俗套，僅是簡潔而已?；而《我是188萬分之一》，則突出了搬遷者的主體地位，小人物融入大時代，188萬與1形成了鮮明對比，有利于引出搬遷前后個體命運(yùn)“一躍跨千年”的變化，字里行間多了真情實意。
同時，標(biāo)題的新意與選題的新意、報道視角的新意分不開。就是說，選題的新穎、報道視角的獨(dú)特，需要在標(biāo)題上體現(xiàn)出來。2020年是全面建成小康社會收官之年，在這一重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，如何記錄各地人民群眾奔小康的奮斗歷程，需要在同類話題中另辟蹊徑，反映小故事里的大時代。2021年2月2日《新華每日電訊》刊載題為《2010年的春運(yùn)第一天，一張名為〈孩子，媽媽帶你回家〉的照片直擊人心：11年前那位感動中國的“春運(yùn)母親”，找到了！》的報道全網(wǎng)刷屏。該標(biāo)題以平實的語言囊括了多個信息，很多網(wǎng)友坦言“已淚奔”。究其原因，就是因為跨越十多年的“春運(yùn)母親”的故事，折射了脫貧攻堅大背景下的個人命運(yùn)的變化，是千萬個家庭變遷的一個縮影。第二十九屆中國新聞獎作品《“時光切片”見證一個家庭40年巨變》，也有異曲同工之妙。
（二）表出情感來
眼中有故事，筆端有真情。將最能觸動大家內(nèi)心或引起共鳴的內(nèi)容在標(biāo)題展現(xiàn)出來，就會以情感人，直擊人心。2019年3月22日，國家主席習(xí)近平在羅馬回答意大利眾議長菲科提問時說，“我將無我，不負(fù)人民。我愿意做到一個‘無我’的狀態(tài)，為中國的發(fā)展奉獻(xiàn)自己?！比嗣窬W(wǎng)以微鏡頭的形式記錄了這段精彩對話，生動展現(xiàn)大國領(lǐng)袖的人民情懷，作品《習(xí)近平：我將無我，不負(fù)人民》直接引用習(xí)主席原話為標(biāo)題，人民領(lǐng)袖的大情懷、大擔(dān)當(dāng)躍然紙上。再現(xiàn)王繼才、王仕花這對英雄夫妻長達(dá)32年守島故事的短視頻《震撼180秒！孤島夫妻一世告白：我守著你，你守著國》，僅標(biāo)題，就把樸素的家國情懷、夫妻深情表現(xiàn)得淋漓盡致。
值得注意的是，講真情實感并不是要過分煽情。在突發(fā)事件和災(zāi)難報道中，很多《淚目！……》《太好哭啦……》《傷心……》的新媒體標(biāo)題充斥屏幕，引發(fā)爭議。新聞媒體作為理性社會的產(chǎn)物，還是應(yīng)避免過度的情緒化表達(dá)。
（三）寫出美感來
新聞標(biāo)題的美是語言的美。在新聞事實和語言環(huán)境確定的情況下,用不同的語言和形式來制作標(biāo)題,往往會有不同的閱讀效果。巧妙有趣的好標(biāo)題，大多在遣詞造句和形式結(jié)構(gòu)上別出心裁,給人以耳目一新、心頭一動的感覺。很多獲中國新聞獎的作品在標(biāo)題上也是別具匠心。
有的善用修辭、化用古詩詞、使用排比句式，讀起來朗朗上口。比如，《壯闊東方潮，奮進(jìn)新時代》《彭陽：悠然見青山》。有的通過數(shù)字、色彩設(shè)置懸念，增強(qiáng)感染力。比如，微電影作品《新中國密碼：15665,611612！》，其題中的數(shù)字實則是影片中歌曲《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》曲譜手稿上第一句旋律的簡譜?！兑粔χ?，兩種景象》則是對比手法，揭示了栽西、栽東兩個村莊不同命運(yùn)。有的善用網(wǎng)言網(wǎng)語，語言輕松活潑。比如，《下文@所有人：嘗嘗第一份高鐵外賣》《琿春：“稀客”訪農(nóng)家 小豹成“網(wǎng)紅”》?《“嗨，你有一個來自江蘇的漂流瓶”—一帶一路五周年特別報道》。還有的靈活運(yùn)用指示代詞使人印象深刻。比如，《“新愚公”李保國》，“愚公”一詞一下子就讓讀者記住其精神形象；《千萬“活魚”攪活廣東市場》，則是用“活魚”指代市場主體。
綜上所述，全媒體時代，制作好新聞標(biāo)題，仍需遵循標(biāo)題制作的基本原則，堅持守正創(chuàng)新，充實腦瓜子、練就筆桿子，用心、用情、用美傳遞新聞信息，不做“標(biāo)題黨”，但要標(biāo)題亮。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部）
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