三個強化：提高軍事后勤報道傳播質效 ——全媒體時代軍事后勤報道的探索與思考
摘 要：軍事后勤報道是軍事新聞宣傳的重要組成部分。本文結合《解放軍報》等軍隊權威媒體軍事后勤報道的探索與實踐，圍繞強化戰(zhàn)場意識、強化問題意識、強化用戶意識三個方面，探討全媒體時代做好軍事后勤報道的方法路徑，以期為提高軍事后勤報道傳播質效提供借鑒參考。
關鍵詞：軍事后勤報道；探索與實踐；方法路徑
軍事后勤報道是指反映后勤保障工作的報道，與訓練報道、政治工作報道、邊海防等領域的報道一樣，是軍事新聞宣傳的重要組成部分。做好軍事后勤報道，對真實、立體、全面展示軍隊后勤保障新成果、新經(jīng)驗、新形象、新風貌，推進軍隊后勤現(xiàn)代化建設具有重要現(xiàn)實意義。本文結合《解放軍報》等軍隊權威媒體軍事后勤報道的探索與實踐，圍繞強化戰(zhàn)場意識、強化問題意識、強化用戶意識三個方面，探討全媒體時代做好軍事后勤報道的方法路徑，以期為提高軍事后勤報道傳播質效提供借鑒參考。
一、強化戰(zhàn)場意識，確立服務全局的目標定位
強大的現(xiàn)代化后勤是能打仗、打勝仗的重要保證。這就要求軍事后勤報道必須著眼提高我軍后勤現(xiàn)代化建設，強化戰(zhàn)場意識，緊貼軍事斗爭準備，聚焦備戰(zhàn)打仗，確立服務全局的目標定位。
（一）樹立向戰(zhàn)為戰(zhàn)的鮮明導向
按照打仗要求建后勤、用后勤是打贏未來戰(zhàn)爭的重要保證。但現(xiàn)階段有的軍事后勤報道不同程度存在“生活味”大于“硝煙味”現(xiàn)象，報道改善醫(yī)療條件、住房條件、伙食水平等“保生活”內容的相對多，報道現(xiàn)代后勤保障裝備轉型升級、后勤戰(zhàn)備設施現(xiàn)代化建設、現(xiàn)代化保障演練等“保戰(zhàn)斗”的內容相對少。按照軍事后勤專家的觀點，后勤工作如果做了九十九件事，圍繞備戰(zhàn)打仗這一件事沒做好，就可能導致全盤皆輸。2014年始，全軍上下廣泛開展戰(zhàn)斗力標準大討論活動，各大媒體及時跟蹤，推出了大量優(yōu)質報道，為全軍部隊牢固確立戰(zhàn)斗力這個唯一的根本的標準提供了參考標桿，引起積極反響。這啟示我們，軍事后勤報道的核心作用是服務備戰(zhàn)打仗，必須堅持瞄準勝戰(zhàn)、集智研戰(zhàn)、為兵為戰(zhàn)的鮮明導向，把宣傳重心放在反映時代前進的方向、現(xiàn)代后勤發(fā)展的趨勢、聯(lián)勤官兵練兵備戰(zhàn)的生動實踐上，堅決糾治重生活輕戰(zhàn)備、重平時輕戰(zhàn)時的和平麻痹思想。
（二）扭住制約發(fā)展的重大問題
隨著聯(lián)勤保障部隊的職能任務不斷拓展，保障手段不斷豐富，作戰(zhàn)形式不斷創(chuàng)新，新聞報道要跟上部隊的發(fā)展步伐，就必須抓住制約發(fā)展的關鍵問題。一是抓住新聞宣傳方向問題。把握好方向是搞好新聞報道的關鍵，要牢牢把握黨中央、中央軍委關于聯(lián)勤保障部隊建設的方針政策，突出抓根本鑄軍魂、抓訓練提戰(zhàn)力、抓創(chuàng)新謀轉型、抓組織嚴制度、抓隊伍強素質等核心內容，展示全軍后勤建設的新風貌。二是抓住制約建設發(fā)展的瓶頸問題。為了適應未來戰(zhàn)爭的需要，全軍后勤戰(zhàn)線在保障資源、指揮結構、力量編組、保障模式等方面的探索改革始終處在進行時，我們要緊跟改革進程，善于抓住發(fā)展過程中遇到的新問題新矛盾，軍事后勤報道才能為打贏未來戰(zhàn)爭提供支持和服務。三是抓住官兵關切的問題。要瞄準未來戰(zhàn)場，以官兵為主體，以官兵需求為導向，切實急官兵所急、應官兵所需。官兵更關心的是戰(zhàn)爭打響能不能做到“拉得出、供得上、救得下、保得好”等直接關乎戰(zhàn)場勝敗的問題。這就要求軍事后勤報道要緊盯這些主要矛盾問題發(fā)力，為戰(zhàn)斗在一線的官兵提氣鼓勁。
（三）提供解決問題的思路辦法
軍事新聞宣傳的一個重要作用就是宣傳推廣解決問題的經(jīng)驗思路和創(chuàng)新做法。對于軍事后勤報道來說，要注意提供解決問題的思路方法。一是要挖掘戰(zhàn)斗力生成的規(guī)律，緊貼練兵備戰(zhàn)和后勤科技最新發(fā)展，突出我軍后勤戰(zhàn)斗力建設的新成果和發(fā)展方向。二是要總結后勤轉型發(fā)展的經(jīng)驗，緊貼全軍后勤戰(zhàn)線建設新成果，深入探究現(xiàn)代聯(lián)勤體系的發(fā)展方向，突出新聯(lián)勤較之傳統(tǒng)后勤的特點優(yōu)勢。三是要宣傳破解保障鏈堵點難點的做法經(jīng)驗，緊貼部隊實際需求，展示聯(lián)勤保障部隊新戰(zhàn)法、新保法。比如，《解放軍報》近兩年刊發(fā)的《我軍聯(lián)勤保障體制向練兵備戰(zhàn)快速并軌—聯(lián)勤保障旅成為戰(zhàn)場新質保障力量》《把脈智能化戰(zhàn)爭后勤保障的轉變》等報道，就地方物流配送嵌入被裝供應保障鏈條、新質作戰(zhàn)力量聯(lián)勤保障旅建設、戰(zhàn)場后勤保障體制力量指揮等問題展開深入探討。這不僅對實現(xiàn)戰(zhàn)建精準對接具有重要意義，同時也能引導廣大官兵認清我軍后勤建設現(xiàn)階段的目標和著力點。
二、強化問題意識，貫徹“后勤靠前”的思維理念
后勤保障工作的特性，往往給人打上“后方”的烙印，以至于有的新聞工作者認為寫后勤保障工作不如寫“火力打擊”“電磁壓制”等訓練報道受關注度高，因此對后勤工作的客觀宣傳研究不深不透。當前，隨著新軍事革命的不斷深入，戰(zhàn)場形態(tài)發(fā)生了根本變化。戰(zhàn)爭前、后方的界限越來越模糊，后勤保障已經(jīng)貫穿并融入到整個作戰(zhàn)行動全過程。因此，要做好軍事后勤報道，就應強化問題意識，突破“后”、立起“先”，貫徹“后勤靠前”的思維理念。
（一）突出后勤是奪取勝利的重要保證
縱觀海灣戰(zhàn)爭以來的幾場局部戰(zhàn)爭，后勤保障越來越成為影響戰(zhàn)爭勝負的重要因素，越來越成為贏得戰(zhàn)略競爭主動的重要力量。任何一場戰(zhàn)斗，從戰(zhàn)前的人員物資投送、營房水電保障，到戰(zhàn)時的衛(wèi)勤救治、物資彈藥供應，再到戰(zhàn)斗結束后人員回撤、傷亡人員撫恤金發(fā)放，軍事后勤保障貫穿作戰(zhàn)行動全程。因此，在軍事后勤報道工作中，應著重挖掘后勤工作對戰(zhàn)斗勝利的貢獻率，要善于發(fā)現(xiàn)每個環(huán)節(jié)背后的后勤保障亮點，突出后勤“先到位、全程用、后收場”這一特點，全面展示統(tǒng)一指揮、上下銜接、前后貫通，能打、能防、能運、能供、能救的新型后勤保障體系。
（二）突出后勤是遂行多樣化軍事任務的重要力量
重大事件、重大任務是全社會關注的焦點，也是軍事報道的源頭活水。在抗擊新冠肺炎疫情報道實踐中，軍事后勤報道發(fā)揮了重要作用，一篇篇帶著溫度、熱度的作品給讀者帶來了信念、力量，新聞消息《除夕夜，陸?？杖娷娽t(yī)大學醫(yī)療隊緊急出征馳援武漢》、攝影作品《空地聯(lián)運?軍隊又一批1200名醫(yī)護人員抵達武漢》等，在關鍵時刻為抗疫注入了強大的精神動力、輿論支持和思想保證。后勤力量不僅是抗疫救災的排頭兵，在援外維和、國際比武的舞臺上，同樣扮演著主力軍和“急先鋒”的重要角色，軍事后勤報道應緊盯這些特點亮點，及時跟進報道最新發(fā)展動態(tài)，全方位展示聯(lián)勤保障部隊這支新質力量的嶄新形象。
（三）突出后勤是服務戰(zhàn)斗力建設的重要支撐
養(yǎng)兵千日，用在一時。養(yǎng)兵需要的就是堅實強大的后勤保障能力，平時的“千日”為的是戰(zhàn)斗的“一時”。所以，平時的后勤保障歸根到底還是要服從和服務于戰(zhàn)斗力建設。新聞報道也應突出體現(xiàn)這一原則。一是要著眼后勤力量練兵備戰(zhàn)的新進展，重點挖掘聯(lián)勤保障部隊戰(zhàn)斗力生成規(guī)律，生動報道從群眾性練兵到實戰(zhàn)化練兵，再到體系化練兵，最終達到戰(zhàn)訓耦合的遞進過程。二是要著眼后勤改革的新特點，緊盯后勤體制編制改革，深入挖掘報道新體制下官兵練兵備戰(zhàn)的生動實踐，以及向基層重點傾斜、讓官兵普遍受惠，利于生成戰(zhàn)斗力、提高戰(zhàn)斗力的各項后勤政策制度。三是要圍繞服務保障官兵的新手段，探索后勤科技新突破對提升后勤保障能力的貢獻率，加強大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等先進技術運用于后勤保障、物資精確申領、遠程醫(yī)療服務等創(chuàng)新保障方式的宣傳報道。這就要求我們必須培養(yǎng)窺一斑而見全豹、觀滴水而見滄海的能力素質，從后勤建設的每一點小進步中，寫出強軍興軍的大主題。
三、強化用戶意識，滿足受眾對軍事后勤報道的多元需求
全媒體時代為軍事后勤報道的傳播提供了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。軍事后勤報道只有強化用戶意識，立足自身資源優(yōu)勢、內容優(yōu)勢，突破老套路，切準全媒體時代新聞傳播的脈搏，才能滿足廣大受眾對軍事后勤報道的多元需求，提升傳播質效。
（一）緊貼受眾關切，立體展現(xiàn)現(xiàn)代后勤建設新成果
全媒體時代，面對海量信息，軍事后勤報道要提高傳播質效，必須在找“聚焦點、共鳴點”上下功夫。要聚焦熱點事件挖掘前因后果，要聚焦軍營現(xiàn)象挖掘新聞價值，要聚焦變化發(fā)展挖掘普遍規(guī)律。比如，新華社推出的《同舟共濟戰(zhàn)“疫”記—中國抗擊新冠肺炎疫情全紀實》，抓住抗疫這個全社會最關注的話題，緊貼受眾關切，通過全景展示各個關鍵時間節(jié)點上我們的抉擇和措施，深刻揭示了我們抗擊疫情的成功經(jīng)驗，立體展現(xiàn)現(xiàn)代后勤建設新成果。新華社、央廣軍事、《解放軍報》等媒體推出的“聯(lián)勤軍醫(yī)老區(qū)行”系列報道，《解放軍報》推出的《聯(lián)勤保障部隊全面推開被裝物資精確保障模式》等報道，從體現(xiàn)聯(lián)勤官兵不忘初心、牢記使命，全心全意為人民服務的責任擔當，到體現(xiàn)全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、全面實現(xiàn)小康社會的國家意志，從被裝保障模式的改進到我軍后勤保障力量調整改革，回答了我軍后勤建設從傳統(tǒng)保障向現(xiàn)代化保障不斷邁進的歷史性話題，引起積極反響。
（二）遵循后勤保障工作特點規(guī)律，精準設置議題
后勤保障工作有其自身的特點規(guī)律，加之專業(yè)性強，如果就工作寫工作，不僅難以引起受眾關注，軍事后勤報道的職能也因此會打折扣。這就要求我們有針對性地設置議題。比如，針對季節(jié)交替或重要時間節(jié)點、重要保障任務等，結合后勤保障階段性工作重點和規(guī)律，提前策劃，設置諸如換季衛(wèi)勤保障、裝備保養(yǎng)、復雜氣象保障、異地駐訓保障等議題，更精準地指導部隊做好后勤保障工作。2022年入夏以來，隨著部隊實戰(zhàn)化訓練向縱深推進，廣大官兵在高溫、高濕環(huán)境下的訓練日益增多，預防熱射病成為維護官兵健康的重要內容，也是受眾高度關注的問題?！督夥跑妶蟆返溶婈犞髁髅襟w及時跟進，推出《熱射病防治的“黃金法則”—訪全軍熱射病防治專家組組長宋青》等報道，對熱射病的預防措施、預警信號和現(xiàn)場救治進行全面解讀，引導官兵在極端氣候中既高標準完成訓練，又確保健康安全。這啟示我們，后勤保障工作千頭萬緒，要最大化發(fā)揮后勤保障工作報道的指導功能，就要精準設置議題，在熟悉日常保障工作規(guī)律的基礎上，善于挖掘事實，巧妙應用時機、技巧、方法，把好的工作、好的理念傳播出去。
（三）順應時代變化，讓后勤報道更加貼近受眾
當前，隨著傳播技術的高速發(fā)展，受眾閱讀需求多樣，參與意識強，思想更加多元。在這種情況下，僅憑傳統(tǒng)的軍事后勤報道模式和套路，就難以貼近受眾。這就要求軍事后勤報道要緊跟時代變化，轉變傳播方式，始終緊貼受眾特別是廣大官兵所思所想，讓軍事后勤報道與受眾特別是廣大官兵近些再近些。2020年抗擊新冠肺炎疫情報道就是典型例證。疫情期間，《解放軍報》等權威媒體派出記者深入“紅區(qū)”，在反映一線抗疫成果和經(jīng)驗的同時，注重堅持平民視角，回歸樸實本真。比如，多家媒體采用勵志家信、加油視頻等樸素形式，架起了前后方心靈相通的橋梁 ；“夫妻檔”“逆行囧途”等溫情報道，為大家妝點出繽紛色彩；火神山的“風火輪”、與死神掰手腕等形象比喻，甚至“武漢伢”“蠻扎實”等方言，拉近了與受眾的距離。這啟示我們，接地氣才有人氣。要積極轉變作風和報道形式，以喜聞樂見的形式吸引人，以平實樸實的話語打動人，以親切親近的態(tài)度感染人，切不可高高在上、表情僵硬、自說自話。
（作者單位：聯(lián)勤保障部隊政治工作部政工保障中心）
責任編輯：楊慶民
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