全媒體時代軍事視覺產(chǎn)品如何轉(zhuǎn)型升級 ——對提高軍事視覺產(chǎn)品傳播質(zhì)效的實踐與思考
摘 要：全媒體時代，視覺類新聞已遠遠突破了傳統(tǒng)意義上的視頻新聞、圖片新聞，主流媒體的新聞視覺產(chǎn)品如何在海量信息中脫穎而出成為一道重要課題。本文結(jié)合近年來中國軍網(wǎng)等權(quán)威媒體的新聞實踐，探討軍事視覺產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的方法路徑。
關(guān)鍵詞：全媒體時代；視覺新聞產(chǎn)品；轉(zhuǎn)型升級
全媒體時代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異，視覺類新聞因其“抓眼球”“易接受”等特點，已經(jīng)成為新聞輿論場上的“頂流”，形式上也遠遠突破了傳統(tǒng)意義上的視頻新聞、圖片新聞，成為一種基于視覺化方式處理新聞要素的產(chǎn)品業(yè)態(tài)。主流媒體的新聞視覺產(chǎn)品如何在海量信息中脫穎而出成為一道重要課題。本文結(jié)合近年來中國軍網(wǎng)等權(quán)威媒體的新聞實踐，探討軍事視覺產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的方法路徑。
一、精準(zhǔn)定位，兼顧視覺產(chǎn)品的高“顏值”和分量
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第49次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2021年12月，中國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達7.71億。在網(wǎng)絡(luò)新聞用戶量呈激增態(tài)勢的背景下，快餐式的信息處理方式一定程度上實現(xiàn)了新聞的快速傳播，但并不能完全滿足受眾的客觀需求。相較于散落在網(wǎng)上的碎片化信息，有深度的新聞產(chǎn)品不僅能真實全面反映新聞事件本身，還能有效解析新聞事件背后的邏輯動因，最大限度回應(yīng)受眾關(guān)注。視覺產(chǎn)品要避免“曇花一現(xiàn)”，就要在深度上下功夫，把選題策劃、資源融合、產(chǎn)品設(shè)計等各個環(huán)節(jié)設(shè)計好處理好。
對標(biāo)時代潮流，用選題深度提升產(chǎn)品關(guān)注度。在選題策劃中要站在高位，圍繞黨中央的重要決策和重大戰(zhàn)略部署，聚焦當(dāng)下重要問題和重大主題，才能起到“居高聲自遠”的傳播效果。近年來，各大主流媒體推出了爆款視覺產(chǎn)品，都是時代精神、主流方向的生動呈現(xiàn)。2020年，中國軍網(wǎng)實地探訪武警貴州總隊對口扶貧的村鎮(zhèn)和學(xué)校，策劃制作了大型融媒產(chǎn)品《革命詩詞書寫地 軍隊扶貧譜新篇》。在報道過程中不拘泥于傳統(tǒng)的圖文形式，利用動漫、VR等多種視覺呈現(xiàn)方式充分展示軍隊扶貧成果和當(dāng)?shù)氐木薮笞冞w，全面展現(xiàn)了人民軍隊堅決貫徹黨中央、中央軍委和習(xí)主席的決策部署，積極參與脫貧攻堅事業(yè)的使命感和責(zé)任感。該作品獲得了第三十一屆中國新聞獎三等獎。
借助融合力量，將內(nèi)容多樣化呈現(xiàn)。在重大主題宣傳中，以特刊、重頭稿件等進行濃墨重彩的集中展示和深度闡釋，是報紙等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在也是價值所在。以《解放軍報》為例，每逢黨、國家和軍隊的大事要事，都會推出相應(yīng)重頭文章和醒目版面。如何用好用足這些優(yōu)質(zhì)資源，在網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)二次傳播，是軍事媒體人需要認(rèn)真研究的課題之一。近年來，中國軍網(wǎng)在這方面進行了有針對性的嘗試，推出了一系列具有軍隊媒體特色的創(chuàng)意類視覺產(chǎn)品。例如，慶祝改革開放40周年的系列H5產(chǎn)品《壯闊40年|解放軍報慶祝改革開放四十周年特刊》、慶祝建黨百年的H5產(chǎn)品《解碼百年大黨制勝密碼，軍報特刊給你答案！》等，都是對《解放軍報》版面的網(wǎng)絡(luò)化包裝，實現(xiàn)了報紙的“一鍵閱讀”。2021年推出的作品《H5|解辛平：風(fēng)展紅旗起新航》，高度凝練《解放軍報》解辛平文章的重點內(nèi)容，為網(wǎng)友劃要點摘重點，并配合海報圖片和背景音樂，將一篇深度政論文章包裝成一件視覺作品，讓網(wǎng)友在“指尖悅讀”中感受精神洗禮，該作品也獲得了6000萬+的全網(wǎng)閱讀量。
巧妙構(gòu)思設(shè)計，將思考深度貫穿制作全流程。一個好的視覺產(chǎn)品，“抓眼球”的不只是畫面，更是畫面背后折射出來的思想。這就需要創(chuàng)作者在深入思考新聞事件本身的同時，把思想和態(tài)度盡可能融入到產(chǎn)品的設(shè)計和制作中。2020年4月，軍隊支援湖北醫(yī)療隊在圓滿完成任務(wù)、陸續(xù)從武漢回撤之時，以悄無聲息的方式向這座英雄城市告別。這一獨特的告別方式，又一次感動了廣大人民群眾。中國軍網(wǎng)迅即研判引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議的原因，推出了海報作品《又見三軍》。海報文字部分引用毛主席《七絕·觀潮》中的“人山紛贊陣容闊，鐵馬從容殺敵回”二句，將子弟兵勇戰(zhàn)疫情時的擔(dān)當(dāng)和任務(wù)完成后的豪情躍然于畫面之上。同時，將詩詞標(biāo)題中的“觀潮”二字進行拆分設(shè)計，融入紅飄帶和“八一”軍徽元素，在視覺上完美呈現(xiàn)出“又見三軍”四個字，突出了軍隊與人民群眾血肉聯(lián)系這個永恒主題。
二、緊跟熱點，讓視覺產(chǎn)品精準(zhǔn)發(fā)力和精彩呈現(xiàn)
全媒體時代，受眾不再是被動的信息接收者，而是自主傳播和互動傳播的積極參與者。主流媒體只有樹立“受眾本位”觀念，時刻跟蹤了解受眾關(guān)注的熱點問題，才能有效回應(yīng)受眾關(guān)切，實現(xiàn)輿論的正向引導(dǎo)。
作品立意要選好角度，既關(guān)照熱點，又張弛有度。熱點新聞往往吸引眼球，但如果處置不當(dāng)、發(fā)力過度也容易造成信息曲解，甚至引發(fā)誤讀、釀成不良輿情。2020年9月18日，針對美國副國務(wù)卿竄訪中國臺灣，國防部新聞發(fā)言人宣布從當(dāng)日起，中國人民解放軍東部戰(zhàn)區(qū)在臺海附近組織實戰(zhàn)化演練。第二天，《環(huán)球時報》轉(zhuǎn)引臺媒報道稱，18日當(dāng)天解放軍出動了18架次軍機出現(xiàn)在臺灣“四大空域”，期間部分軍機飛越所謂的“海峽中線”。這條新聞爆出時間雖然正值周六，但引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友高度關(guān)注。如何應(yīng)對這一突發(fā)熱點又如何巧妙表達態(tài)度，需要精準(zhǔn)的策劃和精巧的設(shè)計。中國軍網(wǎng)選擇從戰(zhàn)機角度切入，利用中國軍事圖片中心的圖片優(yōu)勢，精心選擇26張新聞涉及的戰(zhàn)機和其他解放軍主力作戰(zhàn)飛機照片，編成高清組圖進行展示，并配合一段簡短明了但富有深意的評論：“周末了，你休我不休常來轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，你有關(guān)注我有圖一波兩波不過癮，那就來套組合拳！”圖文呼應(yīng)、一語雙關(guān)，既滿足了網(wǎng)友的相關(guān)信息需求，又理性表達了媒體自身態(tài)度。此后，結(jié)合解放軍軍機常態(tài)化巡航臺灣島周邊空域，中國軍網(wǎng)還策劃推出了以展示我軍武器裝備為主題的系列圖片稿，并將該系列整體冠名“我是中國人民解放軍”。這個系列的選題策劃、主題選定、發(fā)布時機都體現(xiàn)了既把握網(wǎng)絡(luò)熱點又謹(jǐn)慎選取呈現(xiàn)角度的原則，在軍迷中廣泛傳播。
產(chǎn)品形態(tài)要靈活多樣，既貼合業(yè)界潮流，又符合受眾習(xí)慣。截至2021年12月，中國短視頻用戶規(guī)模達9.34億，較2020年12月增長6080萬，占網(wǎng)民整體的90.5%?？梢姡３謴妱菰鲩L的短視頻依舊應(yīng)是軍事媒體重點布局的領(lǐng)域。2018年，根據(jù)新修訂的三大條令，中國軍網(wǎng)推出《一圖告訴你：共同條令修改的重要看點》等圖解作品，將純文字加工為重點突出、易于閱讀、方便記憶的長圖解，獲得部隊官兵高度好評。2022年，《軍隊功勛榮譽表彰條例》印發(fā)，同步啟用了新時代軍隊勛章、獎?wù)?、紀(jì)念章。中國軍網(wǎng)策劃推出《系列圖解｜一圖總覽！新時代軍隊勛章獎?wù)录o(jì)念章式樣》，采用大圖加注解的方式全面展示勛章、獎?wù)碌念悇e、外觀、規(guī)格、內(nèi)容、元素等信息，極具視覺沖擊力，同樣取得了很好的傳播效果。
三、創(chuàng)新形態(tài)，探索視覺產(chǎn)品的多元表達和技術(shù)賦能
實踐證明，視覺產(chǎn)品作為與媒介技術(shù)貼合最緊的產(chǎn)品形態(tài)，只有緊跟前沿不斷創(chuàng)新，才能保持產(chǎn)品的吸引力和生命力。以網(wǎng)絡(luò)評論為例，目前，業(yè)界通常采取評論+可視化呈現(xiàn)的方式來拓寬受眾群體。如人民日報評論微信公眾號連續(xù)兩年在全國兩會期間推出視頻專欄“兩會屏評看”“兩會同心圓”，中國軍網(wǎng)重點打造的網(wǎng)評品牌“井延坡工作室”也在建黨百年宣傳中，將系列評論進行了海報和短視頻的二次加工。這種包裝從客觀來看，更多的還只是將文字內(nèi)容進行了可視化的延展。未來，要推動網(wǎng)絡(luò)評論煥發(fā)出新的活力，加強互動性、實現(xiàn)線上對話和實時交流，是一個突破方向。
更加值得關(guān)注的是，隨著數(shù)字科技工具、載體和技術(shù)廣泛應(yīng)用于新聞事件報道，網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品的科技含量越來越高、受眾對視覺呈現(xiàn)的效果也越來越“挑剔”。當(dāng)下，以VR（虛擬現(xiàn)實）技術(shù)與航拍技術(shù)為代表的數(shù)字技術(shù)已經(jīng)日臻成熟，“立體化”“全景式”的視覺呈現(xiàn)形式正逐漸成為業(yè)界潮流。
VR技術(shù)的沉浸性和交互性優(yōu)勢，為受眾提供了一個全新的閱讀體驗。相比一般的視頻、圖片，VR具備360度全景畫面，塑造形象更加逼真，通過數(shù)字技術(shù)架構(gòu)，場景環(huán)境的空間感、立體感更具層次。2020年抗擊新冠肺炎疫情期間，中國軍網(wǎng)赴湖北武漢的前方記者與后方編輯團隊配合完成的VR產(chǎn)品《致敬戰(zhàn)疫面孔 子弟兵一線抗疫群英譜》，利用VR技術(shù)打造抗疫英雄譜“視覺長廊”，立體呈現(xiàn)軍隊醫(yī)務(wù)人員抗疫英雄群像，給受眾帶來英雄就在身邊的觀感體驗。
如果說VR技術(shù)是力求讓受眾身臨其境“走進”新聞，那么航拍技術(shù)則追求圖像畫面帶來的視覺沖擊和感官刺激。人們的視覺習(xí)慣是對新鮮的視角和未知的畫面抱有興趣，航拍則滿足了這種視覺需求。尤其是在紛繁復(fù)雜的新聞報道環(huán)境中，通過無人機航拍，可以實現(xiàn)新聞視角的多維度覆蓋。2021年，學(xué)習(xí)軍團微信公眾號推出的《航拍紅色地標(biāo)》，通過無人機航拍，穿越云海下的黃洋界、鳥瞰奔流不息的湘江、俯視地勢險峻的婁山關(guān)等一批著名紅色地標(biāo)，讓受眾在愉悅的視覺體驗中切身感受紅色文化的魅力。在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，中國軍網(wǎng)策劃的融媒專題《尋訪革命戰(zhàn)場鐵血忠魂》，視頻拍攝中大量運用無人機航拍技術(shù)，在歷史畫面中加入大渡河、平型關(guān)、東北抗聯(lián)遺址等多個獨家航拍鏡頭，豐富了畫面語言，增強了視覺縱深?？梢灶A(yù)見，在今后很長的一段時間里，無人機航拍都會是視覺呈現(xiàn)的重要手段之一，要不斷深入思考研究航拍的應(yīng)用場景和拍攝手法，切實將航拍的視覺效能發(fā)揮到最佳。
四、聚合資源，打造視覺產(chǎn)品的專業(yè)隊和外援團
優(yōu)質(zhì)的視覺產(chǎn)品往往是多種新聞素材整合搭配而成，專業(yè)性要求更高，制作流程更加復(fù)雜，對創(chuàng)作團隊的整體素質(zhì)要求更加全面。這就需要加強隊伍體系化建設(shè)，既掌握一支可以作為依托的專業(yè)團隊，常態(tài)化展開視覺產(chǎn)品的研究策劃制作，也要培養(yǎng)一批熱愛視覺新聞、具備視覺產(chǎn)品處理能力的外援力量，整合各方資源，合力打造精品。
為順應(yīng)全媒體時代要求，媒體平臺在加緊推進媒體融合建設(shè)中，應(yīng)著力搭建好全媒型人才培養(yǎng)使用平臺。人才是事業(yè)發(fā)展最寶貴的財富。在推動視覺產(chǎn)品迭代升級中，全媒型人才是核心驅(qū)動力和關(guān)鍵推動力。以中國軍網(wǎng)為例，通過不斷培塑采編人員的新媒體思維，加強在選題策劃、產(chǎn)品采編、技術(shù)支持、運營推廣等方面的能力素養(yǎng)，中國軍網(wǎng)采編團隊的多媒體采集能力、多媒介傳播能力，乃至對VR等新技術(shù)的應(yīng)用能力都得到了顯著提升。一批“全媒編輯”“全媒記者”正快速成長起來，他們著眼未來傳播趨勢，勇于破局、敢于跨界，在一專基礎(chǔ)上力求多能，業(yè)務(wù)水平和創(chuàng)新能力得到不斷提高。
以新聞業(yè)務(wù)為牽引，深入挖掘、重點培養(yǎng)相關(guān)外援團隊。通過具體的新聞實踐，交流業(yè)務(wù)心得、分享創(chuàng)作經(jīng)驗，吸引更多人才投入這項工作。作為軍隊媒體，中國軍網(wǎng)始終扎根軍事新聞報道一線，高度重視與部隊基層新聞骨干的交流合作，拓展軍事新聞人才的“板凳厚度”。在這個過程中，也為基層培養(yǎng)了一批懂策劃、能拍攝、會美工、善剪輯的新聞骨干力量。在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的宣傳中，中國軍網(wǎng)與武警陜西總隊聯(lián)合策劃的“寶塔山下話黨史”主題網(wǎng)絡(luò)宣傳活動，以部隊新聞骨干為主體的優(yōu)秀紅色講解員深入中共七大會址、棗園革命舊址、八路軍西安辦事處紀(jì)念館、川陜革命根據(jù)地紀(jì)念館等重要紅色教育基地進行采集錄制，與中國軍網(wǎng)采編團隊共同制作推出涵蓋海報、沙畫、短視頻等多種視覺產(chǎn)品，點擊量累計達到8000萬+，成為黨史學(xué)習(xí)教育中新聞報道的亮點之作。
提升視覺產(chǎn)品的傳播質(zhì)效不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計制作上的出新，更體現(xiàn)在傳播理念、傳播方式、傳播手段上的常新。中國軍網(wǎng)的新聞實踐說明，以內(nèi)容建設(shè)為根本，以新技術(shù)新手段為支撐，持續(xù)打造有深度、有熱度、有新意的視覺產(chǎn)品，是把握全媒體傳播趨勢，提升傳播質(zhì)效，推進媒體深度融合發(fā)展的有效手段。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部）
責(zé)任編輯：姜興華
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