全媒體時(shí)代講好退役軍人故事的幾點(diǎn)思考
摘 要：退役軍人是黨和國(guó)家的寶貴財(cái)富。講好退役軍人故事是做好退役軍人工作的重要組成部分，具有重要意義。全媒體時(shí)代，講好退役軍人故事應(yīng)堅(jiān)持提升引領(lǐng)力、吸引力、感染力、信服力的原則，并采取創(chuàng)新表達(dá)、立體傳播、良性互動(dòng)等有效方式，塑造退役軍人良好形象。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；退役軍人故事；路徑探析
退役軍人是黨和國(guó)家的寶貴財(cái)富。全媒體時(shí)代，廣泛宣傳退役軍人先進(jìn)事跡，講好退役軍人故事，塑造退役軍人良好形象，使之成為培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的生動(dòng)教材，在全社會(huì)形成尊崇退役軍人的良好氛圍，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾獌?nèi)容和時(shí)代課題。
一、講好退役軍人故事的重要意義
退役軍人工作一頭連著地方，一頭連著軍隊(duì)，地位和作用十分重要，黨中央高度重視，社會(huì)高度關(guān)注。講好退役軍人故事具有十分重要的意義。
這是打好意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)主動(dòng)仗的迫切需要。馬克思曾說(shuō)過(guò)：“如果從觀念上來(lái)考察，那么一定的意識(shí)形態(tài)的解體足以使整個(gè)時(shí)代覆滅?！币庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域歷來(lái)是敵對(duì)勢(shì)力對(duì)我實(shí)施西化、分化圖謀的重要陣地，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的斗爭(zhēng)雖沒(méi)有彌漫的硝煙，但同樣驚心動(dòng)魄。歷史和現(xiàn)實(shí)反復(fù)證明，能否做好意識(shí)形態(tài)工作，事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國(guó)家的長(zhǎng)治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力。近年來(lái)，西方敵對(duì)勢(shì)力將黑手伸向了退役軍人，如妄圖煽動(dòng)退役軍人的不滿(mǎn)情緒來(lái)制造事端等。要通過(guò)講好退役軍人故事，幫助他們打牢高舉旗幟、聽(tīng)黨指揮的思想基礎(chǔ)，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。
這是激勵(lì)退役軍人再立新功的重要舉措。近年來(lái)，退役軍人事務(wù)系統(tǒng)通過(guò)開(kāi)展“模范退役軍人”“最美退役軍人”的評(píng)選、學(xué)習(xí)、宣傳活動(dòng)，展現(xiàn)了廣大退役軍人永葆本色、奮發(fā)圖強(qiáng)的優(yōu)秀品質(zhì)和良好精神風(fēng)貌，有效提升了廣大退役軍人的自豪感、榮譽(yù)感、責(zé)任感，激勵(lì)廣大退役軍人自覺(jué)弘揚(yáng)人民軍隊(duì)光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng)，以飽滿(mǎn)的軍人情懷無(wú)私奉獻(xiàn)、回報(bào)社會(huì)。講好退役軍人的故事有利于讓向上向善、奮發(fā)有為成為退役軍人的共同價(jià)值選擇，為廣大退役軍人奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代提供充足精神養(yǎng)料。
這是營(yíng)造關(guān)愛(ài)退役軍人濃厚氛圍的有效途徑。退役不褪色，轉(zhuǎn)業(yè)不轉(zhuǎn)志。有的退役軍人扎根基層，帶領(lǐng)一方百姓脫貧致富、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村；有的退役軍人立足本職，盡忠職守、守護(hù)人民群眾生命財(cái)產(chǎn)安全；有的退役軍人勇立潮頭，自主創(chuàng)業(yè)、帶動(dòng)就業(yè)，成為行業(yè)翹楚、改革弄潮兒；等等。聚焦他們?cè)诮?jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)等領(lǐng)域取得的明顯成就，宣傳做出突出貢獻(xiàn)的退役軍人先進(jìn)典型，是讓人民群眾對(duì)退役軍人的認(rèn)識(shí)和情感再深厚一層的重要抓手，有利于進(jìn)一步營(yíng)造關(guān)愛(ài)退役軍人濃厚氛圍。
二、講好退役軍人故事應(yīng)把握的原則
講故事就是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理。講事實(shí)才能說(shuō)服人，講形象才能打動(dòng)人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。全媒體時(shí)代，講好退役軍人故事應(yīng)把握好四個(gè)原則。
增強(qiáng)導(dǎo)向性，提升引領(lǐng)力。宣傳思想工作承擔(dān)著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。在退役軍人宣傳上，應(yīng)堅(jiān)持服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、服務(wù)國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)的導(dǎo)向，積極宣傳退役軍人攻堅(jiān)克難、犧牲奉獻(xiàn)、建功時(shí)代的事跡，唱響主旋律、傳播正能量，教育引導(dǎo)退役軍人不斷提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力，進(jìn)一步增強(qiáng)聽(tīng)黨話(huà)、跟黨走的政治自覺(jué)、思想自覺(jué)、行動(dòng)自覺(jué)。
增強(qiáng)精彩性，提升吸引力。全媒體時(shí)代，每天都有海量的信息呈現(xiàn)在受眾面前，退役軍人故事若不精彩，缺乏吸引力，受眾就不會(huì)關(guān)注。退役軍人故事要提升吸引力，可在三方面下功夫：一是注重原創(chuàng)，原創(chuàng)的作品多是“人無(wú)我有”的作品，具有新穎、新奇的優(yōu)勢(shì)，容易引起受眾閱讀的興趣；二是注重細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)描寫(xiě)易抓人眼球，要深入挖掘退役軍人故事中生動(dòng)、翔實(shí)的細(xì)節(jié)；三是注重個(gè)性，人人都有自己的特點(diǎn)，人人都有自己的個(gè)性，要善于挖掘每名退役軍人身上與眾不同的特色故事。
增強(qiáng)情感性，提升感染力。“感人心者，莫先乎情?！币钊胪诰蛲艘圮娙松砩弦滓鹑藗兦楦泄缠Q的故事，飽含深情地把故事講精彩、講生動(dòng)、講鮮活。具體地說(shuō)，講好退役軍人故事要做到四個(gè)“情”：有故事情節(jié)，有生活情趣，有人物情感，有家國(guó)情懷。一日從軍，終生跟黨走；一心為民，滿(mǎn)懷赤子情。為黨分憂(yōu)，為國(guó)奉獻(xiàn)，為民服務(wù)，是廣大退役軍人的本色與擔(dān)當(dāng)，在不同的人生階段和崗位上，他們砥礪奮進(jìn)、無(wú)私奉獻(xiàn)，活出精彩人生。要用樸素的語(yǔ)言、感人的事例、真摯的情感講好退役軍人在平凡崗位上做出不平凡業(yè)績(jī)的故事。
增強(qiáng)辯證性，提升信服力。一個(gè)好故事勝過(guò)一打道理，講故事有時(shí)比講道理更有說(shuō)服力。過(guò)去，有的媒體在典型宣傳上追求“高大全”形象，存在人為拔高的情況，不但難以達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，反而適得其反。這警示我們，在宣傳退役軍人典型、講述退役軍人故事時(shí)，要增強(qiáng)辯證性，去掉夸張的情節(jié)、擠干夸大的水分，書(shū)寫(xiě)一個(gè)生動(dòng)、立體、真實(shí)的人，提升信服力，讓受眾覺(jué)得退役軍人典型可親、可敬、可信、可學(xué)。
三、講好退役軍人故事的方法路徑
好故事需要有好平臺(tái)、好方式傳播出去，才能收獲好的傳播效果。
適應(yīng)受眾，創(chuàng)新表達(dá)方式。實(shí)踐證明，好故事也需要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)方式，才能得到受眾的青睞、接受與認(rèn)可。傳統(tǒng)媒體在信息傳播權(quán)威性的使命驅(qū)使下，其話(huà)語(yǔ)風(fēng)格往往以“嚴(yán)肅正統(tǒng)”為主要特征，但全媒體時(shí)代受眾更喜歡權(quán)威、新穎、有個(gè)性的作品。媒體的職責(zé)不僅是提供信息，還要善于用人們?cè)敢鈨A聽(tīng)的方式提供信息。換句話(huà)說(shuō)，講故事的人應(yīng)該讓聽(tīng)故事的人愿意聽(tīng)、喜歡聽(tīng)、聽(tīng)得懂。“蘿卜青菜，各有所愛(ài)”。這就要求我們?cè)诒磉_(dá)方式上要做出具體轉(zhuǎn)變。首先，適應(yīng)受眾淺閱讀的習(xí)慣，文字由長(zhǎng)向短轉(zhuǎn)變；其次，適應(yīng)受眾追新求異的心理，語(yǔ)言表達(dá)由“大眾化”向“個(gè)性化”轉(zhuǎn)變；再次，適應(yīng)受眾的接受方式，報(bào)道角度由“嚴(yán)肅”向“輕松”轉(zhuǎn)變。
多維發(fā)聲，強(qiáng)化立體傳播。退役軍人事務(wù)部門(mén)成立后，大力加強(qiáng)媒體平臺(tái)渠道建設(shè)，創(chuàng)辦了《中國(guó)退役軍人》雜志，系統(tǒng)從上到下開(kāi)通了官方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、官方微信公眾號(hào)。同時(shí)，與《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央廣播電視總臺(tái)、《解放軍報(bào)》，以及各省（區(qū)、市）黨報(bào)、廣播電視臺(tái)等新聞媒體和自媒體建立了暢通的聯(lián)絡(luò)渠道，形成了退役軍人宣傳工作的強(qiáng)大合力。這為講好退役軍人故事提供了強(qiáng)有力的平臺(tái)渠道支撐。全媒體時(shí)代，講好退役軍人故事，需要多維發(fā)聲，強(qiáng)化立體傳播。應(yīng)積極融合“報(bào)、網(wǎng)、刊、微、端、屏”傳播，構(gòu)建立體多元高效的傳播渠道，形成全方位、立體化的報(bào)道態(tài)勢(shì)，以視頻、音頻、動(dòng)漫、圖書(shū)等多媒體方式展現(xiàn)，奏響交響樂(lè)、唱響大合唱，不斷提升傳播力和影響力。
注重交流，形成良性互動(dòng)。與傳統(tǒng)媒體相比，互動(dòng)性、及時(shí)性是新媒體的特有優(yōu)勢(shì)?；?dòng)性的特點(diǎn)讓媒體與受眾之間可以及時(shí)溝通交流，增加理解。這啟示我們，在講好退役軍人故事的過(guò)程中，應(yīng)主動(dòng)與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，根據(jù)受眾的反饋，有針對(duì)性地對(duì)原有的傳播策略和敘事方式進(jìn)行調(diào)整。全媒體時(shí)代，平視的傳播態(tài)度、新穎生動(dòng)的視覺(jué)呈現(xiàn)方式更符合網(wǎng)絡(luò)受眾的接受習(xí)慣?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)讓原來(lái)作為被動(dòng)接受者的受眾，有了主動(dòng)參與傳播的權(quán)利。鑒于此，我們需要從俯視的信息發(fā)布者轉(zhuǎn)變?yōu)槠降鹊幕?dòng)者，運(yùn)用作品平等、尊重地與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，把退役軍人故事講好、講深、講實(shí)、講活，真正說(shuō)服人、打動(dòng)人、感染人、影響人。
（作者單位：退役軍人事務(wù)部）
責(zé)任編輯：姜興華
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