全媒體時(shí)代軍事電視節(jié)目策劃的思考
摘 要：全媒體時(shí)代給軍事電視節(jié)目策劃提出了新的更高要求。本文結(jié)合當(dāng)前軍事電視宣傳實(shí)踐，分析了軍事電視節(jié)目策劃面臨的挑戰(zhàn)、需要把握的原則，提出了提高軍事電視節(jié)目策劃質(zhì)效的著力點(diǎn)，以期為軍事電視新聞工作者提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；軍事電視節(jié)目；策劃
策劃是電視節(jié)目生產(chǎn)和制作的首要且重要的環(huán)節(jié)，是一種創(chuàng)造性的智力勞動(dòng)和實(shí)踐活動(dòng)，對(duì)節(jié)目的成敗起著關(guān)鍵作用。長(zhǎng)期以來(lái)，軍事電視節(jié)目借助軍事信息、素材對(duì)所報(bào)道的題材、內(nèi)容和形式進(jìn)行策劃，為達(dá)到軍事宣傳目的、實(shí)現(xiàn)軍事宣傳目標(biāo)發(fā)揮了十分重要的作用。但隨著全媒體不斷發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，給軍事電視節(jié)目策劃提出了新的更高要求。這就要求軍事電視新聞工作者要直面挑戰(zhàn)，把握好軍事電視節(jié)目策劃的原則，找準(zhǔn)著力點(diǎn)，不斷提高軍事電視節(jié)目策劃質(zhì)效。
一、全媒體時(shí)代軍事電視節(jié)目策劃面臨的挑戰(zhàn)
全媒體時(shí)代，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，來(lái)自行業(yè)內(nèi)和行業(yè)外的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，軍事電視節(jié)目策劃面臨的挑戰(zhàn)前所未有。
（一）平臺(tái)傳播多元化
全媒體背景下，海量信息先聲奪人，任何一個(gè)網(wǎng)民都擁有話(huà)語(yǔ)權(quán)，都是一家“自媒體”，受眾不再完全依賴(lài)以往一直被認(rèn)為獨(dú)家發(fā)布權(quán)威信息的傳統(tǒng)媒體。作為傳統(tǒng)媒體典型代表的電視媒體話(huà)語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)無(wú)形中被削弱。平臺(tái)傳播的多元化，使得軍事電視節(jié)目策劃必須適應(yīng)傳播方式的轉(zhuǎn)變，從以“我”為中心變成以“用戶(hù)”為中心，把“媒介變成產(chǎn)品，將受眾當(dāng)成用戶(hù)”，讓更多人樂(lè)意接受軍事電視產(chǎn)品。
（二）受眾需求多樣性
全媒體時(shí)代，受眾審美情趣發(fā)生深刻變化，需求更具多樣性，使其從電視機(jī)前轉(zhuǎn)向電腦前。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查研究顯示，大約37%的網(wǎng)民減少了電視觀(guān)看時(shí)間，電視媒體受眾被分流，以至于傳統(tǒng)電視媒體影響力減弱。究其原因，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的電視媒體的傳播結(jié)構(gòu)是線(xiàn)性的，觀(guān)眾只能被動(dòng)接受信息，觀(guān)眾想看什么節(jié)目必須等到固定時(shí)間，而新媒體完全打破了時(shí)間、空間的限制；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視觀(guān)看過(guò)程中，觀(guān)眾無(wú)法表達(dá)個(gè)人思想和看法，傳統(tǒng)電視媒體對(duì)觀(guān)眾的需求往往后知后覺(jué)，而新媒體與觀(guān)眾之間可以進(jìn)行互動(dòng)交流，且隨著大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體還可以為每個(gè)用戶(hù)提供“私人訂制”的內(nèi)容服務(wù)。相比之下，人們更喜歡新媒體。受眾需求的多樣性，使得軍事電視節(jié)目策劃必須著眼受眾需求細(xì)分，盡量讓受眾自身的個(gè)性化需求和感受得到滿(mǎn)足。
（三）播出形態(tài)多維化
全媒體時(shí)代，短小、快捷、雜亂的碎片化信息無(wú)時(shí)無(wú)刻不充斥著人們的生活，受眾獲取信息呈“碎片化”趨勢(shì)，靜下來(lái)聽(tīng)新聞看電視的時(shí)間越來(lái)越少。新媒體憑借其視頻化、娛樂(lè)化、碎片化、可移動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，吸引了大量傳統(tǒng)電視媒體的受眾。傳統(tǒng)電視媒體始終堅(jiān)持的是大主題、大視野的“長(zhǎng)篇敘事”模式，雖然其信息的完整度高于新媒體，但觀(guān)眾的流失，成為電視媒體不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。這就使得軍事電視節(jié)目策劃必須直面觀(guān)眾對(duì)新媒體依賴(lài)日趨加重、很難長(zhǎng)時(shí)間集中在某一個(gè)固定媒介等挑戰(zhàn)，在受眾注意力不斷被縮減的情況下，策劃更多吸引受眾的作品。
二、全媒體時(shí)代軍事電視節(jié)目策劃要把握的原則
全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。這就要求軍事電視節(jié)目策劃必須把握好相關(guān)原則。具體來(lái)說(shuō)，要做到“三個(gè)堅(jiān)持”。
（一)堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向
策劃是圍繞傳播目標(biāo)、任務(wù)、受眾而進(jìn)行的有計(jì)劃、有目的的創(chuàng)新性思維活動(dòng)。無(wú)論何種節(jié)目類(lèi)型，其策劃都要圍繞明確的目標(biāo)進(jìn)行。黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。軍事電視媒體作為黨在軍隊(duì)的喉舌，傳遞的是黨、國(guó)家和軍隊(duì)的聲音。其本身性質(zhì)決定了節(jié)目策劃必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，毫不動(dòng)搖地體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，做到愛(ài)黨、護(hù)黨、為黨。只有保證節(jié)目的思想正確，才能將積極向上的輿論導(dǎo)向作用發(fā)揮出來(lái)。要通過(guò)精心策劃的一個(gè)個(gè)軍事電視節(jié)目的播出，引導(dǎo)官兵淬煉思想、堅(jiān)定信仰，廓清思想迷霧、增強(qiáng)政治定力，讓黨對(duì)軍隊(duì)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)在廣大官兵思想中深深扎根，融入靈魂。
(二)堅(jiān)持實(shí)事求是
節(jié)目策劃與一般性的藝術(shù)創(chuàng)意實(shí)踐不同，它受到大眾傳媒法則和規(guī)則的約束。如前所述，作為黨在軍隊(duì)的喉舌，軍事電視媒體傳遞的是黨、國(guó)家和軍隊(duì)的聲音。軍事電視節(jié)目策劃只有堅(jiān)持實(shí)事求是，遵循新聞傳播規(guī)律，保證電視節(jié)目的具體、客觀(guān)和真實(shí)，才能給觀(guān)眾提供有價(jià)值的信息，讓觀(guān)眾的需求得到滿(mǎn)足。這就要求軍事電視工作者必須以事實(shí)為依據(jù)、遵循真實(shí)性原則，切實(shí)讓策劃的選題符合現(xiàn)行的有關(guān)政策、報(bào)道方式、編輯方式等；始終將嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)放在第一位，確保軍事電視節(jié)目的公信力。尤為值得注意的是，雖然軍事電視節(jié)目有著收視率的壓力，但是不能為了博眼球，編造、虛構(gòu)和夸大信息，造成負(fù)面影響。特別是對(duì)于突發(fā)性新聞節(jié)目的策劃，從發(fā)布時(shí)機(jī)到表述方式都需要深度考量，防止因時(shí)機(jī)不對(duì)、信息表達(dá)不準(zhǔn)確，導(dǎo)致觀(guān)眾的誤讀，造成難以挽回的后果。
（三）堅(jiān)持內(nèi)容為王
全媒體時(shí)代，內(nèi)容為王的規(guī)律依然適用，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是電視媒體最重要的生存和發(fā)展根基。因此，軍事電視節(jié)目策劃要緊貼部隊(duì)中心工作，聚焦備戰(zhàn)打仗，圍繞廣大受眾關(guān)心關(guān)注的重要、權(quán)威、專(zhuān)業(yè)、獨(dú)家、深度、多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容謀篇布局，精心籌劃，打造特色鮮明、定位準(zhǔn)確、制作精良的節(jié)目，不斷提高傳播質(zhì)效。
三、提高全媒體時(shí)代軍事電視節(jié)目策劃質(zhì)效的著力點(diǎn)
全媒體時(shí)代，傳播平臺(tái)和分發(fā)渠道發(fā)生深刻變化，軍事電視節(jié)目策劃應(yīng)求新求變，找準(zhǔn)著力點(diǎn)。
（一）不斷創(chuàng)新突破
節(jié)目策劃是創(chuàng)造性的活動(dòng)，軍事電視節(jié)目策劃只有做到“人無(wú)我有，人有我新”，才能讓節(jié)目脫穎而出。一是角度新奇獨(dú)特。策劃時(shí)應(yīng)從自身所處的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)出發(fā)，選取最佳角度切入，不拘泥于陳規(guī)、勇于打破傳統(tǒng)知識(shí)結(jié)構(gòu)、不受經(jīng)驗(yàn)和固有思維的羈絆，另辟蹊徑，尋求突破，大膽創(chuàng)新。二是內(nèi)容新鮮活潑。如前所述，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是電視媒體最重要的生存和發(fā)展根基，故應(yīng)圍繞內(nèi)容精心策劃，千方百計(jì)讓觀(guān)眾在收看節(jié)目中能有新的發(fā)現(xiàn)、新的啟示、新的收獲。三是包裝新穎別致。包裝在商品交易中的作用是顯而易見(jiàn)的。軍事電視節(jié)目策劃也要圍繞包裝下功夫，讓觀(guān)眾在視覺(jué)感官上形成穩(wěn)定的記憶，建立起節(jié)目品牌的良好形象。
（二）注重跨界整合
全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體為適應(yīng)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化不斷整合資源，尋找新的突破口。軍事電視節(jié)目策劃要注重依托軍隊(duì)報(bào)紙、廣播、新媒體等權(quán)威內(nèi)容，打造多視角的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。要圍繞網(wǎng)絡(luò)論壇、手機(jī)視頻、微博播報(bào)等直播方式進(jìn)行策劃。同時(shí)，還要對(duì)節(jié)目原創(chuàng)內(nèi)容重新開(kāi)發(fā)，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播碎片化的特點(diǎn)，將節(jié)目進(jìn)行二次編輯使其成為符合互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)的深度策劃。解放軍新聞傳播中心廣播電視部播出的軍事節(jié)目《爭(zhēng)當(dāng)擎旗手》，由中國(guó)軍網(wǎng)精心策劃后，截取其中的一段內(nèi)容制作成短視頻，經(jīng)過(guò)二次開(kāi)發(fā)后傳播，不到24小時(shí)播放量就過(guò)億，成為網(wǎng)絡(luò)爆款，實(shí)現(xiàn)多元傳播、資源共享。這值得其他軍隊(duì)媒體借鑒。此外，還要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，讓更多觀(guān)眾參與到節(jié)目互動(dòng)中，擴(kuò)大節(jié)目傳播范圍。
（三）抓住時(shí)效性和時(shí)宜性
軍事電視節(jié)目的策劃，時(shí)效性和時(shí)宜性十分重要。一是要在選題規(guī)劃上，結(jié)合全年重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大紀(jì)念日等提前籌劃。如征兵宣傳、老兵退伍、新兵入伍等重要時(shí)機(jī)，突出重點(diǎn)，有針對(duì)性地策劃。二是要按照總體規(guī)劃，確定策劃的方式方法、覆蓋渠道、力量使用等綜合方案，配合重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)的推介安排，形成縱向覆蓋全年、橫向涵蓋所有手段的宣傳策劃體系。三是應(yīng)結(jié)合重大軍事行動(dòng)加強(qiáng)策劃，發(fā)揮重大軍事行動(dòng)信息來(lái)源權(quán)威、主題集中、內(nèi)容和形式呈現(xiàn)獨(dú)特等優(yōu)勢(shì)，通過(guò)精心策劃強(qiáng)化社會(huì)效應(yīng)。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）
責(zé)任編輯：姜興華
?