發(fā)揮優(yōu)勢：讓新媒體給黨史軍史傳播注入活力
摘 要：全媒體時代，新媒體日益成為新聞傳播的重要平臺，給黨史軍史傳播提供了新路徑、提出了新要求。要直面新情況新問題，充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，給黨史軍史傳播注入活力，讓黨史軍史故事真正“飛入尋常百姓家”。
關(guān)鍵詞：黨史軍史故事；新媒體；傳播創(chuàng)新
全媒體時代，微博、微信、抖音等新媒體日益成為新聞傳播的重要平臺，給黨史軍史傳播提供了新路徑、提出了新要求。借助新媒體講好黨史軍史故事，對軍隊媒體來說顯得尤為迫切。要善用新媒體，發(fā)揮新媒體在傳播技術(shù)、傳播方式等方面的優(yōu)勢，直面新情況新問題，不斷探索講好黨史軍史故事的方法路徑，給黨史軍史傳播注入活力，讓黨史軍史故事真正“飛入尋常百姓家”。
一、新媒體講好黨史軍史故事的優(yōu)勢
新媒體由于應(yīng)用新技術(shù)和新手段傳播信息，其講好黨史軍史故事具有特有優(yōu)勢。
由單向到多向，信息第一時間抵達受眾。與傳統(tǒng)媒體相比，受眾不用再單一地通過定期出版的報紙雜志、播出的廣播電視節(jié)目了解黨史軍史，而是可以通過更加快速便捷的移動終端等平臺獲取信息，全方位、多渠道、全時段了解黨史軍史。同時，這種單向到多向傳播方式的改變，擺脫了過去“我說你聽”的交流模式，受眾可以通過點贊、留言、評論等方式與傳播者溝通交流，來表達自己對內(nèi)容的感受，不斷增強參與感。
由單一到多元，形式更加新穎多樣。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體單一的“文”和“圖”模式，可以將文字、聲音、圖片、視頻、動畫等多種元素融合起來，相互配合、相互補充，從而實現(xiàn)黨史軍史內(nèi)容視、聽、讀的有機結(jié)合，使黨史軍史故事更形象生動、更立體多樣，吸引力更強。比如，我們可以通過制作短視頻、動畫、漫畫、H5等來呈現(xiàn)黨史軍史故事，以鮮活新穎的形式來吸引受眾；還可以通過虛擬技術(shù)、人工智能等高科技手段還原革命舊址、構(gòu)建紅色場館等方式展現(xiàn)歷史場景、回顧歷史事件，讓歷史故事看得見、摸得著，為受眾呈現(xiàn)真實生動的歷史。
由單薄到豐滿，內(nèi)容更加豐富多彩?；ヂ?lián)網(wǎng)上，信息傳播具有海量性和共享性等特點，給講好黨史軍史故事提供了廣闊空間。比如，我們可以既講歷史故事，也講人物事跡，讓歷史與人物相互融合補充，豐富故事內(nèi)容、增強故事吸引力；也可以既講歷史背景，又講后人評述，跳出歷史看歷史，全面客觀解讀歷史，幫助受眾了解掌握歷史的重大意義等；還可以既講文史書籍內(nèi)容，也呈現(xiàn)影視作品，通過不同角度的生動闡釋，全面展現(xiàn)歷史面貌，幫助受眾全方位、多角度、立體式地感受黨史軍史。
二、新媒體講好黨史軍史故事需注意的問題
善用新媒體，注重發(fā)揮其優(yōu)勢特點，有助于黨史軍史傳播。與此同時，我們也要注意新媒體環(huán)境下衍生出來的新情況新問題，并且有效避之，真正把黨史軍史故事講好。
防止千篇一律。新媒體帶來了海量的信息，讓我們更加容易獲取知識，為我們講好黨史軍史故事提供了更多選擇。但也由于獲取知識的便利，使一些新媒體采編人員不愿花費大量時間去采編好的產(chǎn)品，片面圖快、求省事，在海量信息中搜索相關(guān)內(nèi)容，僅僅經(jīng)過簡單包裝、修改題目等，用“新瓶裝舊酒”的方式把已有作品作為新媒體產(chǎn)品推出，甚至在傳播過程中出現(xiàn)照搬照抄等問題。這種“千篇一律”的黨史軍史作品流于形式、停在表面，缺少吸引力，久而久之會被受眾厭倦。
防止泛娛樂化。新媒體的普及和發(fā)展，增強了黨史軍史傳播的吸引力。但有別有用心者卻借新媒體惡搞歷史。比如，有的新媒體平臺上出現(xiàn)了詆毀先烈的唱段、編造歷史的說辭、對英雄口無遮攔的戲謔等等，也出現(xiàn)了影視作品中手撕敵人的所謂“英雄人物”等等。這些為了吸引眼球、博取關(guān)注，而走向泛娛樂化的所謂“歷史故事”，必然會導(dǎo)致罵聲一片。這警示我們，歷史不是網(wǎng)絡(luò)中的快消品，也不是生活中的調(diào)味劑，用新媒體講述黨史軍史故事，必須以對歷史高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，尊重歷史，凸顯主流媒體的嚴(yán)肅性，堅決杜絕泛娛樂化。
防止失實失真。全媒體時代，新媒體以其信息發(fā)布門檻低的特點，每天生成海量信息在網(wǎng)上傳播。在“人人都是發(fā)言人、人人都有麥克風(fēng)”的時代，信息變得真假難辨，尤其是微博、微信、抖音等新媒體的出現(xiàn)，使每個人都能成為信息的發(fā)布者。這就更增加了鑒別信息真?zhèn)蔚碾y度。為了應(yīng)對激烈競爭，搶占頭條、獨家，有的新媒體人捕風(fēng)捉影，在網(wǎng)上搜羅所謂的野史、秘聞，簡單地復(fù)制粘貼，以所謂“獨家發(fā)布”進行傳播；還有的新媒體人為了追求其利益最大化，開始蹭熱點、編歷史，不惜違背歷史，對歷史事件或進行改造，或片面地夸大、吹噓，甚至杜撰。此外，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日趨復(fù)雜，傳播途徑日趨廣泛，導(dǎo)致監(jiān)管難度越來越大，歷史信息失真失實的現(xiàn)象屢有發(fā)生。長此以往，必然使媒體和媒體人的公信力嚴(yán)重受損。
三、運用新媒體講好黨史軍史故事的方法路徑
新媒體環(huán)境下，受眾接收信息的方式發(fā)生了深刻變化，必須順勢而為，不斷探索運用新媒體講好黨史軍史故事的方法路徑。
快中求活。快是新媒體信息傳播的主要特點。運用新媒體講好黨史軍史故事需要求快，但也不能一味求快，需要做到快和活兩者兼顧，有機結(jié)合，這樣才能發(fā)揮新媒體最大的優(yōu)勢。近年來，軍隊權(quán)威媒體在這方面進行了有益探索。比如，解放軍報微信等權(quán)威軍事新媒體，構(gòu)建黨史軍史學(xué)習(xí)媒體矩陣，針對新媒體信息傳輸快、內(nèi)容更新快等特點，通過整合資源、聚合力量，突破“信息藩籬”，建設(shè)黨史軍史網(wǎng)絡(luò)信息庫，實現(xiàn)資源共享共用，使“老資料”成為黨史軍史故事的“活資源”；發(fā)揮新媒體立體傳播優(yōu)勢，按照統(tǒng)一策劃、靈活推送、波次推進的方式有序推送，將黨史軍史傳播給受眾特別是青年官兵，實現(xiàn)傳播質(zhì)效最大化。這值得其他軍隊新媒體借鑒。
形式多樣。豐富的內(nèi)容、靈活的形式是新媒體信息產(chǎn)品能夠獲得受眾特別是青年官兵喜愛的重要原因。這就要求我們用新媒體講好黨史軍史故事要不斷創(chuàng)新形式，豐富內(nèi)容，打造既新穎別致，又接地氣的多樣化黨史軍史作品。要注重將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)運用到講好黨史軍史故事中。要結(jié)合受眾特別是青年官兵的特點，用他們喜歡的方式制作微電影、情景劇等新媒體產(chǎn)品，將經(jīng)典歷史故事用通俗易懂的方式進行全新呈現(xiàn)；注重發(fā)揮新媒體視聽功能，融合視頻、動畫、圖文多種元素，打造全新黨史軍史節(jié)目，推出黨史軍史電子書、有聲書、影視劇、動畫片，以靈活多變的形式，讓受眾特別是青年官兵能夠隨時隨地利用碎片化的時間分享黨史軍史故事。
突出互動。充分發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢，運用好其交互性為黨史軍史傳播提供的廣闊互動空間。在講述黨史軍史故事時，要運用新媒體加強線上與受眾特別是青年官兵的交流互動和密切聯(lián)系，利用直播彈幕、后臺評論等平臺功能，隨時與受眾特別是青年官兵交流看法、分享體會，引導(dǎo)受眾特別是青年官兵從歷史知識信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)闅v史知識講述者、交流者，提高黨史軍史傳播質(zhì)效。同時，要充分利用新技術(shù)，通過大數(shù)據(jù)對受眾特別是青年官兵的喜好和需求等進行分析，準(zhǔn)確把握其學(xué)習(xí)特點和思想訴求，有針對性地推送相關(guān)黨史軍史內(nèi)容。此外，要注重即時溝通、定期反饋、輿論引導(dǎo)，使受眾特別是青年官兵參與感更強、體驗感更深；要注重線上線下的結(jié)合，既要線上點對點，也要線下面對面，在運用新媒體推出線上黨史軍史內(nèi)容后，及時開展線下配合活動，努力實現(xiàn)線上與線下“無縫銜接”，使黨史軍史故事更加深入人心。
（作者單位：武警廣東總隊、解放軍報社）
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