數(shù)據(jù)驅(qū)動視域下紅色文化傳播優(yōu)化探究
摘 要：當前，紅色文化傳播借助數(shù)據(jù)技術迎來了歷史機遇，也面臨著諸多現(xiàn)實困境。要堅持政治性、群眾性、精準性原則，通過激發(fā)多元主體活力整合數(shù)據(jù)資源、堅持內(nèi)容守正創(chuàng)新契合受眾需求、打造專屬傳播路徑發(fā)揮數(shù)據(jù)智能等實現(xiàn)優(yōu)化。
關鍵詞：數(shù)據(jù)驅(qū)動；紅色文化；傳播優(yōu)化
紅色文化是在革命戰(zhàn)爭年代，由中國共產(chǎn)黨人、中華民族的先進分子和廣大人民群眾共同創(chuàng)造的，彰顯革命精神、極具中國特色的先進文化。傳播好紅色文化，具有重要現(xiàn)實意義。當前，紅色文化傳播借助數(shù)據(jù)技術迎來了歷史機遇，也面臨著諸多現(xiàn)實困境。要堅持政治性、群眾性、精準性原則，通過激發(fā)多元主體活力整合數(shù)據(jù)資源、堅持內(nèi)容守正創(chuàng)新契合受眾需求、打造專屬傳播路徑發(fā)揮數(shù)據(jù)智能等實現(xiàn)優(yōu)化。
一、數(shù)據(jù)驅(qū)動視域下紅色文化傳播的歷史機遇和現(xiàn)實困境
隨著大數(shù)據(jù)技術的飛速發(fā)展與深度應用，紅色文化傳播優(yōu)化有了新的技術支撐、數(shù)據(jù)基礎和理念指引，但也面臨著諸多現(xiàn)實困境。
數(shù)據(jù)驅(qū)動視域下紅色文化傳播迎來歷史機遇。第一，數(shù)據(jù)賦形助力紅色文化傳播可視化。利用數(shù)據(jù)描述優(yōu)勢將客觀存在的紅色文化資源進行數(shù)據(jù)刻畫，并以圖表、動畫等可視化形式加以呈現(xiàn)，通過復現(xiàn)歷史時刻、平移現(xiàn)實空間、系統(tǒng)展示整體、掌握局部細節(jié)，加深受眾對經(jīng)典文本等深奧、抽象內(nèi)容的直觀感知和形象記憶。第二，數(shù)據(jù)賦能助力紅色文化傳播高效化。運用數(shù)據(jù)自動處理功能，通過多平臺投送、多中繼轉(zhuǎn)發(fā)提升紅色文化產(chǎn)品在現(xiàn)實世界特別是虛擬空間“裂變式”傳播的速度、廣度和強度；通過數(shù)據(jù)自動采集、實時同步聚合、結果即時呈現(xiàn)，提高評估反饋的客觀性、時效性，確保紅色文化產(chǎn)品能夠占據(jù)更多流量，獲得更多推送，第一時間成為現(xiàn)象級爆款。第三，數(shù)據(jù)賦智助力紅色文化傳播精準化。發(fā)揮數(shù)據(jù)蘊含的智能決策潛能，根據(jù)傳播目標和潛在受眾特點，依托“中央廚房”和“媒體大腦”智慧選擇傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播途徑、傳播時機及傳播場景，實現(xiàn)“千人千面”的個性化投送、“量身訂制”的沉浸式體驗，達到“潤物無聲”的潛在效果。
數(shù)據(jù)驅(qū)動視域下紅色文化傳播面臨現(xiàn)實困境。第一，紅色文化傳播主體數(shù)據(jù)素養(yǎng)有待增強。近年來，各級在數(shù)據(jù)資源整合方面的主導性發(fā)揮有了重大突破，但仍有較大提升空間，特別是利用數(shù)據(jù)開展體系管理、預測分析和輔助決策的能力亟待加強。如廣播電視媒體推出了以財新網(wǎng)“數(shù)字說”為代表的數(shù)據(jù)新聞，但囿于素養(yǎng)所限，在數(shù)據(jù)資源分析利用方面依然薄弱；各紅色旅游景區(qū)（點）普遍開通了掃碼語音導覽、觸屏互動等虛擬仿真等數(shù)字化輔助服務，但內(nèi)容吸引力和價值引導力深挖不夠；等等。這都制約了傳播效果。第二，紅色文化傳播內(nèi)容數(shù)據(jù)化程度有待提高。近年，紅色文化數(shù)字資源建設初具成效，但在數(shù)據(jù)內(nèi)涵挖掘、數(shù)據(jù)價值開發(fā)及呈現(xiàn)方式創(chuàng)新創(chuàng)造方面仍有短板。如果不能發(fā)揮知識圖譜在描述概念、實體及其相互關系上的技術優(yōu)勢，就無法將目前大量離散、無序數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為結構化知識體系，打通數(shù)據(jù)和算法之間的溝通鏈路。第三，紅色文化傳播路徑數(shù)據(jù)化改造有待進一步升級?，F(xiàn)階段的數(shù)據(jù)化更多圍繞內(nèi)容這一本體做文章，對傳播路徑的關注程度仍需增強。特別是面對網(wǎng)上海量同質(zhì)化信息，如果不能對現(xiàn)有傳播路徑進行數(shù)據(jù)化改造升級，確?？煽空瓶?、為我所用，就難以有效對沖“信息繭房”和“過濾泡”誘發(fā)的不良影響，真正做到以紅色文化抵制化解低俗、媚俗、庸俗的“三俗”文化，營造紅色文化傳播的良好氛圍。
二、數(shù)據(jù)驅(qū)動視域下紅色文化傳播優(yōu)化需要遵循的原則
全媒體時代，優(yōu)化紅色文化傳播要注重把握媒介融合大勢和數(shù)據(jù)驅(qū)動趨勢，遵循三個原則。
價值引導上堅持政治底色。政治性決定了價值引導的方向。對于紅色文化來說，政治性是天然屬性，守正是創(chuàng)新的前提和基礎。要確保始終站穩(wěn)政治立場、把準政治方向，加強意識形態(tài)建設，引領當代大眾文化的價值導向和價值塑造。當前，傳播環(huán)境日益開放，多元思潮、多元文化之間相互博弈、彼此競爭，給以紅色文化為代表的主流文化傳播帶來不確定因素。因此，優(yōu)化過程中要牢牢掌握領導權、主導權、話語權，不斷賦予新的時代內(nèi)涵和表達方式，切實維護文化安全、堅定文化自信。
內(nèi)容生產(chǎn)上堅持用戶思維。紅色文化傳播不能自說自話，要把堅持用戶至上的思維理念真正體現(xiàn)到構思、謀篇、制作、推廣的全過程全環(huán)節(jié)，俯下身以服務的態(tài)度傾聽大眾心聲、彎下腰以群眾的視角體察大眾好惡，融入情感以平實的敘述講述生動故事，構建以用戶為中心、以內(nèi)容為核心的傳播模式。特別是要針對少數(shù)肆意夸張和歪曲歷史的錯誤做法，在優(yōu)化過程中從用戶視角、立場和需求出發(fā)，以“共情、共鳴、共學、共勉”形成良好傳播效應。
傳播策略上堅持精準直通。紅色文化傳播要主動適應由“人找信息”向“信息找人”的傳播模式切換，采用精準直通的傳播策略，在大數(shù)據(jù)技術加持下，通過遍歷潛在受眾、精準洞察需求、主動投送信息、實時評估反饋，實現(xiàn)自主、適時、高匹配度的信息供給，最大限度滿足受眾個性化、多元化信息需求，從而更好地助力紅色文化傳播與價值實現(xiàn)，真正做到初見直撥心弦、亮題直抵心靈、開口直擊心坎，讓受眾自覺自愿地融入紅色文化、主動參與其中。
三、數(shù)據(jù)驅(qū)動視域下紅色文化傳播優(yōu)化的有力抓手
全媒體時代，紅色文化傳播要借助數(shù)據(jù)驅(qū)動的理念、方法和手段，延續(xù)歷史傳承，弘揚時代價值。
激發(fā)多元主體活力整合數(shù)據(jù)資源。各級黨委和政府在紅色文化數(shù)據(jù)資源整合中要通過協(xié)調(diào)各方力量，充分發(fā)揮主導作用。專家學者、紅色旅游景區(qū)（點）要積極發(fā)揮主觀能動性，為數(shù)據(jù)資源建設提供理論引導與方法指導。建設過程中，要堅持安全、保真、適用的建設標準，完成數(shù)據(jù)存儲、功能設計和頁面規(guī)劃，構建紅色文化數(shù)據(jù)資源庫和數(shù)據(jù)應用平臺。要關注資源投入效益，激發(fā)企業(yè)參與的積極性、主動性和創(chuàng)造性。例如，與文創(chuàng)企業(yè)合作開發(fā)線上線下一體化紅色旅游專線，結合黨團活動、思想教育、公益活動，探索劇本殺、VR游戲、綜藝節(jié)目等新興模式；與科創(chuàng)企業(yè)合作，打造紅色文化IP，形成鮮活載體，讓每一名受眾在穿越時空的“面對面”對話中切身感受到紅色血脈的精神實質(zhì)。
堅持內(nèi)容守正創(chuàng)新契合受眾需求。要采取“智慧+智能”相結合的生產(chǎn)模式，依托人的“智慧”在知識圖譜協(xié)助下發(fā)掘創(chuàng)作素材、梳理故事脈絡、促進藝術升華，并負責審核把關文藝創(chuàng)作的政治立場和政治方向，確保文化產(chǎn)品的政治性、還原度和高品質(zhì)，避免出現(xiàn)細節(jié)失真與敘述偏差。依托數(shù)據(jù)訓練出的“智能”參照目標受眾既往瀏覽、評論、分享、留言等數(shù)據(jù)所反映的興趣偏好，篩選新的史料素材、新的敘事角度或新的表達形式，啟發(fā)和提升內(nèi)容生產(chǎn)水平，完成素材取舍和藝術再加工。針對當前視頻化、碎片化的傳播模式，探索構建“智慧”主導、“智能”實施的遴選機制，依據(jù)傳播規(guī)律，預判流行趨勢，從紅色文化經(jīng)典傳播內(nèi)容中精選片段，輔以體驗感強的敘事策略和表現(xiàn)手法，確保一經(jīng)推出便能直抵靈魂深處、引發(fā)情感共鳴。
打造專屬傳播路徑發(fā)揮數(shù)據(jù)智能。要積極運用5G、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術重塑互聯(lián)網(wǎng)底層技術架構，打通紅色文化產(chǎn)品直抵受眾的“最先一公里”與“最后一公里”。要精準識別受眾需求狀態(tài)和所處場景，針對性調(diào)用樓宇廣告、APP啟動界面等潛在“陣地”，實現(xiàn)大屏小屏一體聯(lián)動、全面覆蓋；針對不同傳播路徑給受眾帶來的不同感受，及時更換適配度高的傳播渠道，防止因渠道和內(nèi)容不匹配而引發(fā)逆反心理，讓紅色文化傳播更加合乎受眾“口味”，更好發(fā)揮德育功能。要積極探索并建立完善專項制度機制，對有利于紅色文化繼承與發(fā)揚的文化產(chǎn)品制作方提供認證服務和激勵政策，賦予其在傳播渠道中的優(yōu)先權和通達權，確保能夠持續(xù)、穩(wěn)定、高效地觸達受眾。
（作者單位：國防科技大學）
責任編輯：姜興華