“三個(gè)需要”：讓時(shí)政類短視頻鮮活呈現(xiàn)——對(duì)全媒體時(shí)代主流媒體時(shí)政類短視頻創(chuàng)新發(fā)展的思考
摘 要：在短視頻行業(yè)井噴式發(fā)展的全媒體時(shí)代，主流媒體對(duì)短視頻傳播日益重視，特別是在時(shí)政類短視頻的探索創(chuàng)新中，通過(guò)傳播姿態(tài)、報(bào)道樣式、話語(yǔ)形態(tài)的轉(zhuǎn)型，讓時(shí)政新聞“輕裝上陣”，以更鮮活的方式呈現(xiàn)。本文結(jié)合“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”等主流媒體短視頻宣傳實(shí)踐，探討時(shí)政類短視頻產(chǎn)品的傳播特點(diǎn)及優(yōu)化路徑，以期為提高時(shí)政類短視頻傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：時(shí)政類報(bào)道；短視頻創(chuàng)新；微表達(dá)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，抖音、快手、視頻號(hào)等社交媒體短視頻平臺(tái)迅猛發(fā)展，深刻改變媒體格局，人們獲取信息的渠道也在不斷被重構(gòu)。主流媒體抓住短視頻這一風(fēng)口，走開時(shí)政類短視頻探索創(chuàng)新之路，通過(guò)傳播姿態(tài)、報(bào)道樣式、話語(yǔ)形態(tài)的轉(zhuǎn)型，滿足受眾時(shí)下視聽習(xí)慣，用兼具溫度深度的可視化“微表達(dá)”形式，讓時(shí)政新聞“輕裝上陣”，以更鮮活的方式呈現(xiàn)。本文結(jié)合“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”等主流媒體短視頻宣傳實(shí)踐，探討時(shí)政類短視頻產(chǎn)品的傳播特點(diǎn)及優(yōu)化路徑，以期為提高時(shí)政類短視頻傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
一、時(shí)政類短視頻創(chuàng)新發(fā)展的必要性和需要堅(jiān)持的原則
時(shí)政新聞主要報(bào)道國(guó)家政治生活中發(fā)生的重要事件，宣傳黨的路線、方針、政策，具有很強(qiáng)的政治性。時(shí)政類短視頻將傳統(tǒng)新聞報(bào)道借助可視化手段，轉(zhuǎn)化為順應(yīng)當(dāng)下碎片化傳播趨勢(shì)的“微表達(dá)”，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行“瘦身”，以更鮮活的方式呈現(xiàn)。
（一）時(shí)政類短視頻創(chuàng)新發(fā)展的必要性
主流媒體輿論引導(dǎo)力的有效體現(xiàn)。當(dāng)前，無(wú)處不在的自媒體用時(shí)效性優(yōu)勢(shì)倒逼主流媒體的議程設(shè)置能力，對(duì)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的權(quán)威性造成了一定沖擊。主流媒體想要掌握網(wǎng)絡(luò)輿論空間的主導(dǎo)權(quán)，就要適應(yīng)新型信息傳播特點(diǎn)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。時(shí)政類短視頻是主流媒體融合發(fā)展的一個(gè)突破點(diǎn)，它將政治性、專業(yè)性極強(qiáng)的時(shí)政報(bào)道以短小精悍、直觀可視的形式呈現(xiàn)出來(lái)，用戶可以更立體、更全面地感受傳播者的思想與情感。這種以“軟故事內(nèi)容”彰顯“硬新聞內(nèi)涵”的表達(dá)形式，一定程度上增加了受眾對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注度，為時(shí)政類短視頻在社交化媒體中搶占輿論陣地，有效實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)發(fā)揮了積極作用。
受眾閱讀習(xí)慣的時(shí)代需求。一條短視頻的平均時(shí)長(zhǎng)約為3-5分鐘，這就意味著受眾可以在短時(shí)間內(nèi)快速獲取信息內(nèi)容，相較于文字閱讀，不僅能獲得豐富的視聽體驗(yàn)，還能滿足碎片化、快餐化的閱讀需求。此外，短視頻生動(dòng)的表達(dá)方式，讓時(shí)政新聞更加生活化、趣味化，更容易幫助受眾理解“是什么”“為什么”的問(wèn)題，既填補(bǔ)知識(shí)空白，又廓清思想迷霧。所以，相比起傳統(tǒng)新聞的圖文和長(zhǎng)視頻形式，適合移動(dòng)場(chǎng)景的短視頻新聞更受受眾青睞。
（二）時(shí)政類短視頻創(chuàng)新需要堅(jiān)持的原則
堅(jiān)持守正與創(chuàng)新相統(tǒng)一。時(shí)政報(bào)道政治性、嚴(yán)肅性強(qiáng)，社會(huì)效益和價(jià)值引領(lǐng)是其關(guān)鍵因素。時(shí)政類短視頻的創(chuàng)新傳播應(yīng)“有所為有所不為”，不能為了一味迎合受眾口味，將本該嚴(yán)肅對(duì)待的問(wèn)題過(guò)度娛樂(lè)化，偏離了自身媒介定位和新聞?wù)Z境，進(jìn)而損害媒體形象和公信力。主流媒體要牢牢把握“守正”這個(gè)根本，把握好媒體政治屬性與傳播屬性的辯證統(tǒng)一關(guān)系，始終把好舵、掌好方向盤，堅(jiān)持在守正中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中守正，正確發(fā)揮主流媒體對(duì)政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向的引領(lǐng)作用，讓輿論宣傳的正能量更強(qiáng)勁、正面引導(dǎo)更鮮明。
堅(jiān)持內(nèi)容與形式相結(jié)合。在時(shí)政類短視頻的創(chuàng)新過(guò)程中，要將穩(wěn)重的內(nèi)容與活潑的形式和諧統(tǒng)一，不可存一廢一。根據(jù)不同類型時(shí)政新聞的政治屬性，選擇相適配的表現(xiàn)形式，從而使內(nèi)容與形式更加貼近受眾。此外，要充分研究不同短視頻平臺(tái)受眾的喜好特點(diǎn)，針對(duì)不同終端，設(shè)計(jì)不同的傳播方案。比如，同一視頻產(chǎn)品可以制作多個(gè)版本：在微博或網(wǎng)頁(yè)上，制作播放時(shí)長(zhǎng)為3分鐘左右的較長(zhǎng)版本；在抖音、快手、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)，制作播放時(shí)長(zhǎng)為30秒左右的較短版本，實(shí)現(xiàn)各終端綜合傳播效果最大化。
堅(jiān)持簡(jiǎn)潔與厚重相交融。短視頻以秒為單位的“微表達(dá)”形式，讓視頻內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了、節(jié)奏明快，有助于時(shí)政新聞凝縮內(nèi)容體量、精細(xì)表達(dá)主題，實(shí)現(xiàn)更有效的觸達(dá)和更優(yōu)的傳播。但是，短視頻不是長(zhǎng)視頻的簡(jiǎn)單切割，而是傳播理念和傳播邏輯的重塑，它要在四五分鐘甚至更短的時(shí)間內(nèi)，聚焦事件的一個(gè)縱切面，以最快的節(jié)奏形成視覺高潮。這就要求采編人員具備較高的政治站位、思想水平和創(chuàng)新能力，通過(guò)對(duì)立意、角度、節(jié)奏等內(nèi)容元素的重構(gòu)，用碎片化、短時(shí)長(zhǎng)、快節(jié)奏的方式講好故事、傳遞價(jià)值，讓“簡(jiǎn)潔”的新聞不失厚重之感。
二、當(dāng)前時(shí)政類短視頻生產(chǎn)需要準(zhǔn)確把握的基本特點(diǎn)
主流媒體進(jìn)軍短視頻陣地以來(lái)，在選題立意、敘事視角、創(chuàng)作語(yǔ)態(tài)上不斷推陳出新，呈現(xiàn)出一批高品質(zhì)、融合態(tài)、正能量的時(shí)政類短視頻精品。這些優(yōu)秀作品背后都有其獨(dú)特的“微表達(dá)”方式。
（一）以“小微切口”反映宏大主題
時(shí)政報(bào)道涉及黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、國(guó)家重大方針政策等內(nèi)容，主題宏大、立意深遠(yuǎn)，傳遞著某種價(jià)值理念?？v觀成功破圈的時(shí)政類短視頻產(chǎn)品，很多是從宏大主題中尋找小微切口，挖掘活動(dòng)、事件中的小細(xì)節(jié)，借助可視化、情景化呈現(xiàn)形式，“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地傳遞宏大意旨。2022年，新華社推出50集系列微視頻《足跡》，選取《三頓炒雞蛋為了啥》《這個(gè)申請(qǐng)書，他寫了十份》?《一件“尷尬”的事兒》等引人入勝的小故事，通過(guò)主持人在虛擬演播室的回憶式講述，再現(xiàn)習(xí)主席當(dāng)年插隊(duì)、學(xué)習(xí)、工作的一幕幕場(chǎng)景，讓受眾真實(shí)感受到習(xí)主席艱苦奮斗的足跡，塑造出親民愛民的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象，有效激發(fā)受眾信息獲取興趣，達(dá)到政治傳播深入淺出的效果。
（二）以“平民語(yǔ)態(tài)”提升產(chǎn)品觸達(dá)率
短視頻作為技術(shù)創(chuàng)新中產(chǎn)生的新型媒介形態(tài)，接受門檻低、受眾面廣、圖文聲并茂，群眾基礎(chǔ)良好。為此，時(shí)政類短視頻要將報(bào)道視角對(duì)準(zhǔn)普通百姓，以平民語(yǔ)態(tài)創(chuàng)作具有感染力的產(chǎn)品，才能有效觸達(dá)更多受眾。一方面，以不同參與主體為落筆點(diǎn)。2022年，央視制作的《總書記和人民心連心》系列微視頻，選取社會(huì)各階層、不同年齡段、不同崗位職業(yè)的“核心當(dāng)事人”，回顧現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)，講述背后故事，傳遞社會(huì)情感，展現(xiàn)習(xí)主席深入一線察民情、聽民聲、看變化、謀發(fā)展的深厚人民情懷。另一方面，以個(gè)體感知為出發(fā)點(diǎn)。中國(guó)共青團(tuán)建團(tuán)100周年，人民日?qǐng)?bào)新媒體推出微視頻《五四主題演講：青春的可能》，讓青年人講青年故事，用快閃鏡頭展現(xiàn)青年奮斗之姿，傳遞豐富情感表達(dá)，將受眾自然代入視頻情節(jié)，激發(fā)時(shí)代認(rèn)同感。
（三）以“環(huán)境敘事”打造沉浸體驗(yàn)
全媒體時(shí)代，視頻報(bào)道能夠帶給讀者身臨其境的感受。隨著VR連線、虛擬形象映射、H5交互等技術(shù)的發(fā)展，時(shí)政新聞也逐漸嘗試“沉浸式”敘事，以其較高的交互性和可視性特征，讓受眾從“觀望者”轉(zhuǎn)化為“目擊者”?！碍h(huán)境敘事”有助于在重大主題報(bào)道中，增強(qiáng)用戶“我在場(chǎng)”的體驗(yàn)感：北京冬奧會(huì)期間，新華社發(fā)布的《沉浸式體驗(yàn)“睡眠膠囊”》《北京冬奧這樣“下館子”》等系列觀賽短視頻，有效增強(qiáng)用戶視覺、聲覺體驗(yàn)，使其產(chǎn)生真實(shí)走進(jìn)冬奧賽場(chǎng)、體驗(yàn)冬奧項(xiàng)目的現(xiàn)場(chǎng)感；“沉浸式”敘事策略有助于激發(fā)用戶“我看見”的認(rèn)同感：由“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”策劃打造的《打卡！中國(guó)軍隊(duì)》系列Vlog，主持人以“沉浸式”采訪形式，登上99A戰(zhàn)車、體驗(yàn)高空索降、重走高原巡邏路……重訪習(xí)主席視察過(guò)的部隊(duì)，讓受眾直觀領(lǐng)略到強(qiáng)軍興軍的嶄新風(fēng)貌，感受到人民軍隊(duì)的磅礴力量。
（四）以“多維視角”增加內(nèi)容厚度
一條時(shí)政新聞的背后，往往隱藏著可以追溯的歷史背景。對(duì)于某些具有特殊意義的時(shí)政報(bào)道，想要從“千篇一律”的新聞通稿中脫穎而出，就要善于對(duì)其進(jìn)行歷史性延伸、時(shí)代性關(guān)聯(lián)，采用多維視角，發(fā)掘更多適合二次制作的元素和題材，才能打破同類產(chǎn)品“窠臼”，讓短視頻內(nèi)容更具厚度。慶祝“香港回歸25周年”，央視推出的微視頻產(chǎn)品，立意角度新穎、時(shí)代特點(diǎn)鮮明，是注重構(gòu)建多元思維的很好體現(xiàn)。比如，《生于1997》系列微視頻，選取年齡為25歲的香港青年，反映人物與時(shí)代共成長(zhǎng)；再如，《港港好》通過(guò)記錄當(dāng)代香港人的幸福生活，反映香港25年來(lái)的發(fā)展軌跡……這些兼具趣味性、教育性的作品，讓受眾在愉悅的觀感中，重新認(rèn)識(shí)回歸祖國(guó)25年的香港，加深濃濃愛國(guó)情感。
三、時(shí)政類短視頻創(chuàng)新發(fā)展需把握的著力點(diǎn)
全媒體時(shí)代，要讓時(shí)政類短視頻鮮活呈現(xiàn)，提高其傳播質(zhì)效，需要緊跟時(shí)代發(fā)展變化，找準(zhǔn)創(chuàng)新的著力點(diǎn)和突破口。
（一）多元融合，豐富產(chǎn)品形態(tài)
短視頻產(chǎn)品形態(tài)多元、流行元素豐富，正在成為全媒體時(shí)代用戶獲取信息的重要渠道。時(shí)政新聞因其“高大上”的特點(diǎn)，給人“板著面孔”的固有印象。將時(shí)政新聞“微表達(dá)”化的時(shí)政短視頻，想要贏得受眾特別是年輕人的喜愛，除了在內(nèi)容策劃上下功夫，還要善于采用多元形態(tài)融合、多種技術(shù)應(yīng)用。近年來(lái)，各主流媒體加快探索創(chuàng)新腳步，將MG動(dòng)畫、沙畫、說(shuō)唱、動(dòng)態(tài)思維導(dǎo)圖等形式應(yīng)用到時(shí)政類短視頻制作中。央視紀(jì)錄頻道播出的微紀(jì)錄片《無(wú)聲的功勛》，將沙畫表演與視聽語(yǔ)言相結(jié)合，通過(guò)微縮景觀還原歷史，借助細(xì)沙流動(dòng)沖擊受眾感官，串聯(lián)敘事線索，使原本嚴(yán)肅的歷史故事變得鮮活生動(dòng)。此外，越來(lái)越多的產(chǎn)品注重在受眾的視覺體驗(yàn)上尋找突破口。2022年八一建軍節(jié)，人民日?qǐng)?bào)新媒體制作的短視頻《這不是3D電影！這是人民軍隊(duì)！》，將人民軍隊(duì)的高燃畫面打造出裸眼3D的立體效果，讓觀眾感受到溢出屏幕的霸氣，令人熱血沸騰。
（二）精巧構(gòu)思，打造特色品牌
對(duì)于主流媒體而言，打造深入人心的時(shí)政欄目品牌，不僅有利于增強(qiáng)產(chǎn)品傳播力和影響力，更有利于提高媒體美譽(yù)度和引導(dǎo)力。近年來(lái)，各大中央級(jí)媒體十分注重品牌效應(yīng)，充分利用獨(dú)家時(shí)政資源，在打造特色時(shí)政類短視頻欄目上精準(zhǔn)發(fā)力。央視新聞圍繞黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的重大時(shí)政活動(dòng)，推出“V觀”品牌系列微視頻：“獨(dú)家V觀”追求第一時(shí)效，全網(wǎng)首發(fā)重大時(shí)政活動(dòng)的微視頻快訊，制造輿論話題，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注；“時(shí)政現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)”回訪時(shí)政活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，從現(xiàn)場(chǎng)參與者的感知出發(fā)，解讀重大時(shí)政活動(dòng)背后的主題深意；“時(shí)政微紀(jì)錄”翔實(shí)記錄時(shí)政活動(dòng)全過(guò)程，以全景式報(bào)道，奏響輿論最強(qiáng)音。3個(gè)欄目定位清晰、功能明確，聚力打響央視時(shí)政品牌。此外，類似長(zhǎng)線欄目的“連載”呈現(xiàn)模式，也更加匹配年輕用戶“追更”的信息接收習(xí)慣，贏得受眾喜愛。
（三）走心用情，激蕩時(shí)代共鳴
時(shí)政類短視頻不同于傳統(tǒng)報(bào)道，不是單方面的信息輸出，而是要努力尋找“時(shí)政主題”與“民眾關(guān)切”之間的連接點(diǎn)，以用戶思維指導(dǎo)內(nèi)容，以情感喚起的方式引發(fā)觀眾共鳴。央視“主播說(shuō)聯(lián)播”欄目自開播以來(lái)，持續(xù)受到網(wǎng)友追捧。其高流量的秘訣在于“短視頻”與“新聞評(píng)論”相結(jié)合，當(dāng)班主播將“新聞聯(lián)播”中重要事件與熱點(diǎn)話題相結(jié)合，巧妙運(yùn)用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，通過(guò)不同神情、手勢(shì)表達(dá)喜怒哀樂(lè)，既保持了新聞評(píng)論的嚴(yán)肅性，又不失短視頻的親近性，在塑造國(guó)家形象、引領(lǐng)意識(shí)形態(tài)上與“新聞聯(lián)播”同頻共振，其訴諸事實(shí)與訴諸情感相結(jié)合的論證過(guò)程有理有據(jù)、觀點(diǎn)鮮明，有效觸發(fā)受眾的愛國(guó)主義等情感。
（四）優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造“人才矩陣”
全媒體時(shí)代，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R諸多新挑戰(zhàn)，培養(yǎng)全媒型、專家型人才迫在眉睫。人才是媒體競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵因素，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。眾多優(yōu)秀時(shí)政短視頻案例證明，無(wú)論是影響力強(qiáng)的重磅視頻，還是簡(jiǎn)潔明快的時(shí)政短片，都是科學(xué)分工、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、集智攻關(guān)的結(jié)果。擔(dān)負(fù)時(shí)政報(bào)道任務(wù)的記者，政治理論深厚、業(yè)務(wù)功底扎實(shí)，正可謂“專家型”記者，但美中不足的是新媒體思維相對(duì)欠缺；那些有著新媒體基因的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”和“技術(shù)達(dá)人”采編人員，雖然直接走上全媒體記者成長(zhǎng)道路，但理論積累和時(shí)政素養(yǎng)相對(duì)欠缺。全媒體時(shí)代，我們要讓專家型記者更新觀念、拓寬視野，逐步掌握全媒體供給能力，更要打牢全媒體記者的時(shí)政業(yè)務(wù)根基，使兩者有機(jī)融入全媒體生產(chǎn)鏈條，形成具備更強(qiáng)策劃力、更強(qiáng)創(chuàng)新力、更強(qiáng)生產(chǎn)力的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)合力，實(shí)現(xiàn)人才優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造全媒體復(fù)合型“人才矩陣”。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責(zé)任編輯：姜興華
?