提高中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽報道傳播質(zhì)效的思考
摘 要：全媒體時代，提高中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽報道傳播質(zhì)效，必須著眼時代特點(diǎn)和新挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變傳播觀念，探索傳播新路徑，發(fā)揮融合優(yōu)勢。要堅守政治原則，堅持國家利益至上；堅持內(nèi)容為王，增強(qiáng)報道感染力；堅持先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)，形成傳播合力；改進(jìn)報道文風(fēng)，講好強(qiáng)軍故事。
關(guān)鍵詞：中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽；傳播質(zhì)效；原則
中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽是實(shí)戰(zhàn)化練兵重要形式和軍事外交重要手段，對增加軍事透明、促進(jìn)國際軍事合作、彰顯雙邊和多邊合作關(guān)系意義重大。做好中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽報道是展示我軍形象、增進(jìn)國際社會對我軍了解的重要途徑。全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽報道提出新的更高要求。面對新環(huán)境，要積極適應(yīng)變化，轉(zhuǎn)變思維模式，探索傳播規(guī)律，提高傳播質(zhì)效。
一、提高中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽報道傳播質(zhì)效面臨的新挑戰(zhàn)
當(dāng)前，中國日益走近國際舞臺中央，中國軍隊積極主動參與雙邊或多邊聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽活動，中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽走上機(jī)制化、常態(tài)化軌道，中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽報道廣受關(guān)注。新華社、解放軍報社等中央主流媒體推出一大批深入人心、影響廣泛的作品。然而，面對新的輿論環(huán)境和國際傳播格局，中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽報道仍然面臨一些新挑戰(zhàn)。
來自美西方媒體對我“妖魔化”的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，國際傳播格局仍是“西強(qiáng)我弱”，美西方媒體仍在“妖魔化”中國，對中國軍隊參加的多邊或雙邊聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽說三道四。比如，2022年舉行的“東方-2022”演習(xí)中，中方派員參加演習(xí)，旨在深化與參演各國軍隊之間的務(wù)實(shí)友好合作，提升與參演各方戰(zhàn)略協(xié)作水平，增強(qiáng)應(yīng)對各種安全威脅的能力，與當(dāng)前國際和地區(qū)局勢無關(guān)。然而，美西方媒體不這么看，把演習(xí)與俄烏沖突掛鉤，認(rèn)為中俄兩軍日益密切的軍事合作是對國際秩序的挑戰(zhàn)。我們的報道必須有理有力有節(jié)地駁斥這種錯誤觀點(diǎn)。
來自受眾和讀者對傳播內(nèi)容多元化需求的挑戰(zhàn)。從傳播實(shí)踐看，與其他熱點(diǎn)軍事新聞比，中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽報道關(guān)注度更高、沖擊力更強(qiáng)，受眾和讀者對獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求更多、也更加多元。這無論是對參加報道的新聞機(jī)構(gòu)還是記者，甚至是新聞主管部門都提出了更高要求。
來自新興傳播技術(shù)迭代更新的挑戰(zhàn)。作為意識形態(tài)斗爭的主陣地主戰(zhàn)場最前沿，互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。伴隨信息社會不斷發(fā)展，新興媒體影響越來越大。新聞客戶端和社交媒體成為廣大受眾特別是年輕人的第一信息源，而且每個人都可成為信息源。以前是“人找信息”，現(xiàn)在是“信息找人”。所以，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體就成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。由新興傳播技術(shù)推動的媒體融合深度發(fā)展也對中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽報道提出新挑戰(zhàn)。比如，如何利用AR、VR等技術(shù)以及大數(shù)據(jù)、人工智能，提高報道的互動性、交互性等，都需要我們認(rèn)真探索實(shí)踐。
二、提高中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽報道傳播質(zhì)效需要把握的原則
提高中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽報道傳播質(zhì)效，必須遵循全媒體時代的特點(diǎn)規(guī)律，把握好相關(guān)原則。
堅守政治原則，堅持國家利益至上。要精準(zhǔn)理解政治意圖，確定報道方向。要始終堅持國家利益至上，準(zhǔn)確把握中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽政治背景、時代意義、行動目的和亮點(diǎn)特色?！皷|方-2022”演習(xí)是在俄烏沖突特殊背景下舉行的，十分敏感。解放軍新聞傳播中心派出記者現(xiàn)場采訪報道，推出的一系列稿件較好地展示了中國軍隊形象，傳遞了中國軍隊維護(hù)和平的信心和能力，引起積極反響。專家認(rèn)為，報道之所以取得成功，確定正確的報道方向是關(guān)鍵。這啟示我們，面對美西方媒體對我“妖魔化”的挑戰(zhàn)，中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽報道要準(zhǔn)確把握政治目標(biāo)，遵守報道原則；要準(zhǔn)確把握政治軍事外交大局，在大局下行動；要樹立全球視野，擴(kuò)大傳播影響力；要嚴(yán)守宣傳紀(jì)律，建立負(fù)面輿情應(yīng)對機(jī)制。
堅持內(nèi)容為王，增強(qiáng)報道感染力。全媒體時代，內(nèi)容為王的規(guī)律依然適用，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是所有媒體重要的生存發(fā)展之道。在中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽報道中，如何采寫出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是增強(qiáng)報道感染力的關(guān)鍵。要精心選擇內(nèi)容。中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽可報道的內(nèi)容很多，但不是什么內(nèi)容都可報、都能報的。如何選擇內(nèi)容、傳播什么內(nèi)容，考驗(yàn)報道者職業(yè)素養(yǎng)。10年來，中國軍隊同30多個國家的軍隊舉行了百余場聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽活動。數(shù)量攀升的同時，演練內(nèi)容、演練地域、參演力量、聯(lián)訓(xùn)對象等都在不斷拓展，這都是報道可選擇的重點(diǎn)內(nèi)容。這同時啟示我們，提高中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽報道傳播質(zhì)效，要提升內(nèi)容品質(zhì)。挖掘什么樣的內(nèi)容深度，具備怎樣的內(nèi)容品質(zhì)，是新聞工作黨性原則的直接反映。要努力表達(dá)思想觀點(diǎn)，全方位多層面解析特定背景下重大事實(shí)的報道；要拓展內(nèi)容廣度，賦予新時代媒體歷史使命；要突出“和平”主題，不斷為推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)力量。
堅持先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)，形成傳播合力。全媒體時代，單個媒體或平臺傳播效益單一，要樹立“矩陣”意識，整合媒體力量，建立軍內(nèi)軍外、國際國內(nèi)的多領(lǐng)域媒體聯(lián)盟，以立體傳播、融合傳播方式增強(qiáng)報道影響力。要充分發(fā)揮利用中央主流媒體主渠道作用，積極開展與境外友好媒體合作，爭取被蒙蔽和誤導(dǎo)的外國媒體改變立場，營造于我有利的國際輿論氛圍。要加強(qiáng)微博、微信、抖音、快手、Facebook、Twitter等社交媒體運(yùn)用，利用其內(nèi)容簡潔、傳播便捷、流量聚合、高度互動等特點(diǎn)，以及機(jī)器算法推薦與分享、轉(zhuǎn)發(fā)等裂變式傳播優(yōu)勢，提高中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽報道傳播質(zhì)效。
三、提高中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽報道傳播質(zhì)效需要把握的著力點(diǎn)
提高中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽報道傳播質(zhì)效，必須直面挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變傳播觀念，探索傳播新路徑，發(fā)揮融合優(yōu)勢，呈現(xiàn)軍事新聞魅力，增進(jìn)國際社會對我軍認(rèn)識了解，展現(xiàn)我軍負(fù)責(zé)任大國軍隊形象。
強(qiáng)化融合理念，展開全媒體報道。媒體融合是全媒體時代的必然產(chǎn)物，是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。要針對分眾化特點(diǎn)強(qiáng)化融合理念，利用報刊、通訊社、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等各種傳播渠道，運(yùn)用文字、圖片、圖表、漫畫、視頻、廣播、H5、VR等多種形式，進(jìn)行立體化呈現(xiàn)，打造全方位、多層次輿論矩陣。無論“東方-2022”演習(xí)，還是“和平使命-2021”軍演，均采取融合報道，實(shí)現(xiàn)了多渠道多形式傳播，取得良好效果。
創(chuàng)新傳播方式，形成全方位傳播格局。在全力抓好內(nèi)容創(chuàng)新的同時，要高度重視手段創(chuàng)新，以方法手段創(chuàng)新為支撐，提升報道傳播效能。在“東方-2022”演習(xí)、“和平使命-2021”軍演中，參加報道的記者積極運(yùn)用微博、微信、海外社交媒體平臺、云平臺等新興傳播平臺，采用微視頻、微動漫等新傳播形式，推出大數(shù)據(jù)新聞、H5、無人機(jī)航拍等新形態(tài)新聞產(chǎn)品，大大增強(qiáng)報道吸引力。要增強(qiáng)新聞的視覺感。短視頻由于直觀、形象等特點(diǎn)成為觀眾最喜愛的傳播形式之一。在“和平使命-2021”軍演中，參加報道的記者近距離拍攝的火箭出膛、戰(zhàn)機(jī)密集射擊、導(dǎo)彈“集群式”發(fā)射等火爆場面，把各國參演官兵聯(lián)合火力打擊的震撼場景展現(xiàn)得淋漓盡致，成為“爆款”產(chǎn)品，吸引了國內(nèi)外受眾，引起積極反響。
改進(jìn)報道文風(fēng)，講好強(qiáng)軍故事。要大力抓好表達(dá)方式創(chuàng)新。好的新聞報道，要靠好的文風(fēng)作風(fēng)來完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來。要積極創(chuàng)新語言表達(dá)方式，全力講好強(qiáng)軍故事。要針對受眾需求，改進(jìn)報道文風(fēng)和敘事方式，突出細(xì)節(jié)和故事化呈現(xiàn)?！皷|方-2022”演習(xí)和“和平使命-2021”軍演中，參加報道的記者落實(shí)新聞報道時度效要求，力求短實(shí)新，倡導(dǎo)創(chuàng)新文風(fēng)，采寫出一大批“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的作品。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責(zé)任編輯：姜興華