堅(jiān)持“三多”：讓黨史傳播入腦入心
摘 要：主流媒體是黨史傳播的重要平臺(tái)。全媒體時(shí)代，主流媒體要多維度講好“紅色故事”，多方位打造“紅色品牌”，多層次筑牢“紅色陣地”，全面提高黨史傳播質(zhì)效，讓黨史傳播入腦入心。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；黨史傳播；路徑探析
主流媒體是黨史傳播的重要平臺(tái)。全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給黨史傳播提出了新的更高要求。主流媒體要深入分析新傳播場(chǎng)域下的特點(diǎn)規(guī)律，充分挖掘歷史寶庫(kù)，生產(chǎn)符合時(shí)代潮流的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，積極創(chuàng)新黨史傳播形式與方法，壓實(shí)主體責(zé)任，全面提高黨史傳播質(zhì)效，讓黨史傳播入腦入心。
一、深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，多維度講好“紅色故事”
對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是決定生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。全媒體時(shí)代，黨史傳播不僅要旗幟鮮明反對(duì)歷史虛無(wú)主義，也要跟上時(shí)代步伐，多維度講好受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的“紅色故事”。
堅(jiān)定不移傳播正史。面對(duì)全媒體環(huán)境下復(fù)雜的信息場(chǎng)域，黨史內(nèi)容的傳播不可控性增大，一些歪曲歷史、丑化英烈的雜音時(shí)有出現(xiàn)。比如，“戲說(shuō)”江姐、狼牙山五壯士等深入人心的英雄，還有的打著“學(xué)術(shù)自由”“還原真相”的幌子，任意虛構(gòu)、蓄意解構(gòu)歷史事件……種種歷史虛無(wú)主義的表現(xiàn)，進(jìn)一步凸顯了正本清源的必要性和緊迫性。主流媒體無(wú)論用什么方式傳播黨史，必須堅(jiān)持馬克思主義唯物史觀，堅(jiān)定不移傳播正史。不能為標(biāo)新立異失去原則立場(chǎng)講“黑史”，不能為嘩眾取寵信馬由韁講“野史”，不能以旁觀者心態(tài)講“貴黨史”，而要以對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的深厚情感講好黨的光榮歷史。把中國(guó)共產(chǎn)黨是什么樣的政黨講清楚，把堅(jiān)持黨對(duì)軍隊(duì)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)講透徹，堅(jiān)決抵制歷史虛無(wú)主義，讓正史成為廣大受眾的共識(shí)。
努力挖掘歷史寶庫(kù)。全媒體時(shí)代，受眾價(jià)值觀念日趨多元化，主流媒體既要從宏觀視角挖掘歷史，也要從微觀視角發(fā)掘史料，從具體的人、事、物入手，見(jiàn)微知著，有血有肉地展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨發(fā)展過(guò)程中的重要?dú)v史事件，給受眾帶來(lái)鮮活生動(dòng)的“歷史現(xiàn)場(chǎng)”。比如，2021年新華網(wǎng)推出的系列視頻“改變你我命運(yùn)的那些瞬間”，講述了1921年中國(guó)共產(chǎn)黨成立到1949年新中國(guó)成立期間的那些關(guān)鍵時(shí)刻，“‘黨會(huì)’開(kāi)到一半竟然搓起了麻將”“十幾塊銀圓竟然能救毛澤東的命”……小故事的貼近性和代入感，是該系列視頻的一大特色，一經(jīng)推出就收獲了全網(wǎng)超30億的瀏覽量。由此可見(jiàn)，從認(rèn)知規(guī)律來(lái)看，具體的、形象的知識(shí)更容易激發(fā)受眾群體的學(xué)習(xí)興趣，微觀視角的發(fā)掘無(wú)疑是符合這個(gè)規(guī)律的。
拉近與受眾距離。全媒體時(shí)代，偌大的地球已成了名副其實(shí)的“地球村”。傳播的本質(zhì)不僅在于信息的交換，更在于關(guān)系的構(gòu)建。電視劇《覺(jué)醒年代》的成功“出圈”，引發(fā)了廣大青年人“邊追劇邊學(xué)黨史”的熱潮，其成功秘訣就在于打破了時(shí)空局限，構(gòu)建了黨史與當(dāng)代年輕人之間的關(guān)系。該劇緊貼當(dāng)下受眾審美情趣變化，注重年輕人的視角，讓年輕人更容易置身于革命先輩那個(gè)年代，去關(guān)注他們?cè)谀贻p時(shí)如何“救中國(guó)”。這啟示我們，在黨史傳播中，要尋求歷史與當(dāng)下的結(jié)合點(diǎn)，針對(duì)不同的受眾群體，利用好黨和國(guó)家、軍隊(duì)重大慶典紀(jì)念活動(dòng)等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，靈活運(yùn)用時(shí)代語(yǔ)言、地域方言、網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)、兵言兵語(yǔ)等，將紅色經(jīng)典進(jìn)行接地氣、有人情味的全新呈現(xiàn)，在受眾心中打下深刻烙印。
二、強(qiáng)化科技賦能，多方位打造“紅色品牌”
全媒體技術(shù)在信息傳播方面的廣泛應(yīng)用，為黨史傳播提供全新空間。主流媒體應(yīng)積極利用新技術(shù)創(chuàng)新黨史傳播方式，多方位打造“紅色品牌”。
堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略。全媒體時(shí)代的傳播陣地，移動(dòng)端“小屏幕”以其現(xiàn)場(chǎng)感、即時(shí)感和無(wú)處不在的觸達(dá)率，呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為媒體融合發(fā)展的具體體現(xiàn)。同時(shí)，也是黨史傳播吸引受眾的重要方式。比如，2021年5月，《解放軍報(bào)》報(bào)道了浙江省軍區(qū)充分借助微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)，開(kāi)設(shè)“掌上課堂”引導(dǎo)官兵“云上學(xué)”的生動(dòng)實(shí)踐。這一方式豐富了黨史學(xué)習(xí)的形式，進(jìn)一步激活了黨史在全媒體時(shí)代的生命力，吸引了廣大官兵。這啟示我們，針對(duì)移動(dòng)平臺(tái)個(gè)性化、時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，主流媒體要充分發(fā)揮一次采集、多端推送的媒體矩陣優(yōu)勢(shì)，根據(jù)受眾受教育程度、愛(ài)好、喜歡的信息接收方式等，區(qū)分不同的受眾對(duì)象，有的放矢，精準(zhǔn)推送，增強(qiáng)黨史學(xué)習(xí)教育的到達(dá)率和精準(zhǔn)度。
活用技術(shù)讓黨史“活”起來(lái)。近年來(lái)，不少權(quán)威主流媒體通過(guò)“VR+黨史內(nèi)容復(fù)現(xiàn)”的技術(shù)呈現(xiàn)，開(kāi)設(shè)網(wǎng)上“紅色云展廳”“紅色紀(jì)念館”等場(chǎng)館，讓黨員干部全景式參觀體驗(yàn)革命戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景，沉浸式感受我黨艱苦卓絕的革命史、斗爭(zhēng)史，成為黨史傳播模式的有益探索，廣受好評(píng)。同時(shí)，“4Ｋ+經(jīng)典影像修復(fù)”技術(shù)也是一種有益嘗試。2021年5月，中央廣播電視總臺(tái)啟動(dòng)“黨史經(jīng)典彩色重現(xiàn)—黨史經(jīng)典影像素材4K/8K超高清修復(fù)工程”。該工程旨在對(duì)我黨各主要時(shí)期重大事件、重要人物等經(jīng)典影像素材，特別是年代久遠(yuǎn)的黑白影像，運(yùn)用先進(jìn)的4K/8K超高清彩色修復(fù)技術(shù)進(jìn)行畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)、色彩還原，清晰真實(shí)重現(xiàn)重要?dú)v史場(chǎng)景。這啟示我們，充分運(yùn)用高新技術(shù)傳播黨史，能讓黨史“活”起來(lái)。這值得軍隊(duì)主流媒體借鑒。
雙向互動(dòng)增強(qiáng)教育效應(yīng)。全媒體時(shí)代，“人人都有麥克風(fēng)”，黨史傳播如果只是傳者“聽(tīng)我說(shuō)”，傳播質(zhì)效就會(huì)打折扣。這就要求主流媒體要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，把“聽(tīng)我說(shuō)”和“我來(lái)說(shuō)”有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力。一方面，要多生產(chǎn)可視化、社交化、多語(yǔ)化的產(chǎn)品，并通過(guò)傳播中的留言、點(diǎn)贊、評(píng)論及時(shí)了解受眾的反饋，引發(fā)受眾的再傳播，有效實(shí)現(xiàn)傳者和受者評(píng)論互動(dòng)、意見(jiàn)交流的“無(wú)縫連接”；另一方面，要走群眾路線，從新聞工作者充當(dāng)小喇叭、黨員干部充當(dāng)小喇叭到受眾充當(dāng)小喇叭，打造“全員學(xué)黨史、全員講黨史、全員傳播黨史”的新格局，實(shí)現(xiàn)黨史傳播的效果最大化。
三、壓實(shí)主體責(zé)任，多層次筑牢“紅色陣地”
全媒體時(shí)代，黨史傳播面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，主流媒體要壓實(shí)主體責(zé)任，多層次筑牢“紅色陣地”。
加強(qiáng)審查監(jiān)管。加強(qiáng)審查監(jiān)管既是對(duì)傳播主體、傳播內(nèi)容提出的規(guī)范性要求，又是在全媒體環(huán)境下?tīng)I(yíng)造良好黨史學(xué)習(xí)教育環(huán)境的重要舉措。面對(duì)新傳播場(chǎng)域下信息的高效生產(chǎn)，要依托大數(shù)據(jù)技術(shù)支持，建立關(guān)鍵詞檢索等智能化篩選審查機(jī)制，提高信息審查效率。要進(jìn)一步完善人工把關(guān)制度，對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行真實(shí)性審查與價(jià)值導(dǎo)向?qū)彶?；要注重運(yùn)用新技術(shù)新手段，助力人工審查把關(guān)?；要推動(dòng)相關(guān)法律法規(guī)、管理辦法的完善，明晰主體參與的權(quán)力邊界、責(zé)任義務(wù)等，依法治理違法違規(guī)行為，確保黨史傳播在法治軌道上平穩(wěn)運(yùn)行。
完善評(píng)價(jià)機(jī)制。推動(dòng)黨史傳播的內(nèi)生動(dòng)力來(lái)源于受眾。要發(fā)揮廣大受眾的力量，建立有效的評(píng)價(jià)體系，促進(jìn)傳播主體健康發(fā)展。當(dāng)前，開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育大部分仍是“主體-客體”的定向傳播模式，有待進(jìn)一步規(guī)范黨員干部?jī)?nèi)部信息集中反饋或黨員干部自主向傳播主體的信息反饋和評(píng)價(jià)機(jī)制。要從創(chuàng)新黨史學(xué)習(xí)教育的反饋與評(píng)價(jià)方式入手，充分利用好各媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)的黨史學(xué)習(xí)教育欄目，通過(guò)設(shè)置黨史學(xué)習(xí)教育專題討論話題、黨史學(xué)習(xí)教育征文等，拓寬黨員干部參與渠道，積極收集反饋，引入黨員干部活躍度、互動(dòng)程度、群體維護(hù)力度等評(píng)價(jià)因素，推動(dòng)全媒體環(huán)境下黨史學(xué)習(xí)教育的可持續(xù)發(fā)展。
建設(shè)優(yōu)質(zhì)隊(duì)伍。優(yōu)質(zhì)的傳播隊(duì)伍是提高黨史傳播質(zhì)效的重要保證。一方面，要向基層傾斜，抓業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)，提高新聞工作者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的把握能力、對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)能力、對(duì)新媒體的使用能力、對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全的保障能力；另一方面，抓文化陣地建設(shè)，強(qiáng)化基礎(chǔ)保障，做好資源整合和項(xiàng)目統(tǒng)籌，推進(jìn)基層廣播站、文化站等文化陣地建設(shè)，為宣傳工作隊(duì)伍搭建更多交流平臺(tái)，努力打造生機(jī)勃勃的宣傳工作氛圍。
（作者單位：國(guó)防大學(xué)國(guó)家安全學(xué)院）
責(zé)任編輯：姜興華
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