緊抓機遇：提高軍事科普類電視節(jié)目傳播質(zhì)效 ——全媒體時代軍事科普類電視節(jié)目創(chuàng)新傳播探究
摘 要：軍事科普類電視節(jié)目是軍隊電視宣傳的重要組成部分。全媒體時代，軍隊電視媒體要直面新情況新問題，緊抓發(fā)展機遇，創(chuàng)新傳播理念和方式，不斷提高軍事科普類電視節(jié)目傳播質(zhì)效。
關(guān)鍵詞： 全媒體時代；軍事科普類電視節(jié)目；創(chuàng)新傳播
軍事科普類電視節(jié)目是軍事電視節(jié)目的重要組成部分，承擔(dān)著傳播和普及國防和軍事知識的重要職能，其目標(biāo)受眾主要是軍事科技愛好者和軍事發(fā)燒友。全媒體時代，軍事科普類電視節(jié)目的傳播既迎來了難得的發(fā)展機遇，也面臨著新的挑戰(zhàn)。軍隊電視媒體要直面新情況新問題，緊抓發(fā)展機遇，創(chuàng)新傳播理念和方式，不斷提高軍事科普類電視節(jié)目傳播質(zhì)效。
一、軍事科普類電視節(jié)目的傳播歷程回顧
科普類電視節(jié)目起源應(yīng)該追溯到科教類電影，而電視欄目則可以追溯到1978年中央電視臺開播的“科學(xué)與技術(shù)”與“向科學(xué)現(xiàn)代化進軍”等欄目。回溯發(fā)展歷程，我們能發(fā)現(xiàn)更多軍事科普類電視節(jié)目的特點。
節(jié)目構(gòu)成從一枝獨秀到百花競放。國內(nèi)最早的專業(yè)軍事科普類電視節(jié)目，是央視國防軍事頻道的前身央視軍事農(nóng)業(yè)頻道在2002年開播的具有軍隊專業(yè)背景的“軍事科技”欄目。隨后，不少省級衛(wèi)視和地方電視臺也將目光投向了這一新領(lǐng)域。以鳳凰衛(wèi)視“軍情觀察室”“鳳凰軍機處”、北京衛(wèi)視“軍情解碼”、央視新聞中心“軍情時間到”、湖北衛(wèi)視“軍情第一線”、深圳衛(wèi)視“軍情直播間”“全維軍情”等為代表的軍事節(jié)目也先后出現(xiàn)。盡管不少地方電視臺軍事節(jié)目并不是嚴(yán)格意義上的軍事科普類節(jié)目，但不可否認(rèn)的是，類似的電視節(jié)目已經(jīng)形成一定規(guī)模，呈現(xiàn)出百花競放的局面。
節(jié)目內(nèi)容從相對單一到豐富多彩。早期，鳳凰衛(wèi)視“軍情觀察室”、央視國防軍事頻道“軍事科技”等軍事科普類電視節(jié)目的選題內(nèi)容，主要分析講解各國先進軍事武器裝備，注重從科學(xué)角度分析其原理以及軍事應(yīng)用。分析原因，主要是因為武器裝備作為軍事科技的主要載體，更適合電視節(jié)目表現(xiàn)且有很高的關(guān)注度，對軍事愛好者和軍事發(fā)燒友產(chǎn)生很強的收視黏性。除了裝備類選題，其它類型的選題也在增加。比如，央視國防軍事頻道“軍事科技”等欄目，近年來有關(guān)網(wǎng)絡(luò)空間爭奪、太空軍事知識、隱身與反隱身、認(rèn)知域作戰(zhàn)等前沿軍事類選題也在逐步增多，說明此類欄目已經(jīng)將目光投向更廣泛、更現(xiàn)代、更前沿的軍事科技領(lǐng)域。
表現(xiàn)手段從相對簡單到日趨多元。誕生之初，軍事科普類電視節(jié)目普遍采取的是影像資料匯編整合的生產(chǎn)模式，大量購買國外專題節(jié)目資料。后期，隨著國內(nèi)電視技術(shù)的進步，逐步加大了節(jié)目選題自主策劃、自主拍攝的力度，形成了自己的特色。特別是近年來，隨著虛擬技術(shù)、3D模型渲染技術(shù)、特效包裝技術(shù)等電視技術(shù)的廣泛使用，軍事科普類電視節(jié)目的表現(xiàn)手段更加豐富，節(jié)目品質(zhì)也有了大幅提升。以央視國防軍事頻道的“軍事科技”欄目為例，該欄目從早期單一的專題片模式逐步改版為電視雜志型節(jié)目，注重使用影視資料、現(xiàn)場同期聲、主持人出鏡探訪、二維動畫演示等方式，節(jié)目信息含量和表現(xiàn)力大幅提升。
二、軍事科普類電視節(jié)目創(chuàng)新傳播需改進的問題
在梳理軍事科普類電視節(jié)目的發(fā)展歷程后，我們會發(fā)現(xiàn)，由于軍事科普類電視節(jié)目形態(tài)誕生已久，節(jié)目形態(tài)和品質(zhì)相對成熟，但在創(chuàng)新傳播上存在不少需要突破的發(fā)展瓶頸。
節(jié)目形態(tài)有待創(chuàng)新。以央視國防軍事頻道“軍事科技”欄目為例，該欄目開播于2002年4月，先后于2006年、2011年、2019年進行過3次大的改版。作為一檔開辦已經(jīng)20年的欄目，節(jié)目形態(tài)老化的現(xiàn)象不同程度顯現(xiàn)。一方面，主持人串場+專題紀(jì)錄片+專家解讀的呈現(xiàn)方式相對陳舊，導(dǎo)致觀眾容易產(chǎn)生審美疲勞。另一方面，雖然欄目提出要強化節(jié)目知識性、趣味性和可視性，通過緊跟熱點話題提升時效性，但由于節(jié)目周播的屬性限制，時效性不強等劣勢明顯，導(dǎo)致欄目口碑和影響力不溫不火。
節(jié)目傳播有待進一步開放。全媒體時代，媒體與用戶之間的互動和交流，已經(jīng)成為決定媒體影響力和引導(dǎo)力的關(guān)鍵所在。從央視索福瑞提供的觀眾構(gòu)成結(jié)構(gòu)看，軍事科普類節(jié)目的觀眾以45歲以上的男性為主，這說明在爭取熟悉網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播的年輕觀眾方面做得不夠。央視新聞中心“軍情時間到”、央視國防軍事頻道“軍事科技”等許多欄目雖然也開通官方微博、官方微信公眾號、官方抖音賬號、今日頭條號等，但用戶關(guān)注度不高。比如，央視新聞中心“軍情時間到”微博粉絲僅有65萬。此外，許多欄目的官方新媒體賬號每期節(jié)目閱讀、在看、留言和轉(zhuǎn)發(fā)量相對偏低，單篇文章的閱讀量維持在1000人次左右，單一視頻播放量普遍僅有1萬多次，觀眾與欄目之間的聯(lián)系和互動較少，網(wǎng)絡(luò)新媒體推廣乏力的情況明顯。
節(jié)目呈現(xiàn)方式有待改變。用電視化手段傳播最新軍事科技與先進武器知識，是軍事科普類電視節(jié)目的立身之基。審視湖北衛(wèi)視“軍情第一線”、深圳衛(wèi)視“軍情直播間”等欄目，現(xiàn)有節(jié)目形態(tài)中的演播室設(shè)計、節(jié)目包裝上時尚和科技元素不足，使得節(jié)目相對缺乏科技感和未來感。另外，許多欄目采取演播室錄制和資料片輔助的形式，決定了欄目對資料畫面的高度依賴，缺乏第一手的實拍畫面，導(dǎo)致節(jié)目在處理專業(yè)性強、表現(xiàn)力不夠的節(jié)目選題時，難以獲得好的視覺效果，使得年輕一代觀眾對欄目專業(yè)性的認(rèn)可度下降，關(guān)注度不高。
綜上所述，提高軍事科普類電視節(jié)目傳播質(zhì)效，必須直面問題，不斷探尋創(chuàng)新傳播路徑。
三、軍事科普類電視節(jié)目創(chuàng)新傳播的現(xiàn)實舉措
從長遠看，在全媒體時代背景下，軍事科普類電視節(jié)目必須在選題策劃、節(jié)目呈現(xiàn)、表現(xiàn)手段上下功夫，才能讓節(jié)目傳播更加有效。
拓寬選題范圍，延展科普主題外延。從用戶收視需求看，要改變現(xiàn)有軍事科普類電視節(jié)目觀眾老化、節(jié)目傳播乏力的現(xiàn)象，必須首先在選題策劃上進行調(diào)整。一方面，軍事科技不等于軍事裝備，凡是涉及國防和軍事技術(shù)的，在做好保密工作、突出知識性和專業(yè)性的基礎(chǔ)上，都應(yīng)該作為節(jié)目選題來源。特別是要充分緊跟軍事新聞熱點、最新的軍事題材影視劇和游戲等，在找尋新聞第二落點上下功夫，使得節(jié)目契合當(dāng)下受眾關(guān)注的熱點。另一方面，要不斷找尋具有新意的節(jié)目選題。比如，央視國防軍事頻道“軍事科技”欄目曾經(jīng)推出的“動物奇兵”系列節(jié)目，講述軍犬、軍鴿、海豚等動物在現(xiàn)代戰(zhàn)爭和軍事實踐應(yīng)用上的故事，收視成績和觀眾評價都非常好。
調(diào)整節(jié)目呈現(xiàn)，力求生動鮮活有趣。要實現(xiàn)軍事科普類電視節(jié)目從小眾傳播向大眾傳播的轉(zhuǎn)變，還必須在節(jié)目呈現(xiàn)上下功夫。一是要處理好專業(yè)性與趣味性的關(guān)系，通過加強故事化解讀，融入歷史背景知識，勾連軍事題材影視劇和游戲等，讓普通的軍事知識與歷史背景、知名人物、重要戰(zhàn)斗等有機結(jié)合，使節(jié)目變得生動有趣。二是要注重關(guān)照觀眾觀看軍事科普類節(jié)目時的情感參與需要，可以多用擬人化手法，賦予武器裝備和軍事技術(shù)人性化色彩。比如，在講述我空軍運-20重型運輸機時使用軍迷賦予的昵稱“胖妞”，使觀眾產(chǎn)生親近感。三是要強化節(jié)目呈現(xiàn)，軍事科技往往引領(lǐng)科技風(fēng)潮，軍事科普類電視節(jié)目也應(yīng)當(dāng)在電視技術(shù)呈現(xiàn)上走在前列。要加大最新的虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實、4K等視頻技術(shù)的應(yīng)用，讓節(jié)目更具時尚感和科技感。
加強節(jié)目合作，建立多渠道節(jié)目制作體系。應(yīng)改變長期以來各電視臺制播合一的傳統(tǒng)做法，充分調(diào)動軍隊和社會制作力量為我所用。一方面，可以加大軍地相關(guān)方科普節(jié)目制作力量的合作，建立全國性的軍事科普類電視節(jié)目制作播出聯(lián)盟，對資源進行整合與優(yōu)化配置，充分調(diào)動社會化影視制作公司、獨立制片人、自媒體人等創(chuàng)作力量，以選題征集社會化招標(biāo)的方式，豐富節(jié)目資源和創(chuàng)作呈現(xiàn)。另一方面，應(yīng)逐步加大探索與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合傳播路徑，充分利用央視網(wǎng)軍事頻道“威虎堂”、騰訊軍事頻道“講武堂”等網(wǎng)絡(luò)軍事科普類節(jié)目的傳播優(yōu)勢，探索建立符合雙方訴求的節(jié)目共享和反哺機制，實現(xiàn)融合傳播和互利共贏。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部 ）
責(zé)任編輯：姜興華