淺析軍事博物館抖音短視頻的傳播實(shí)踐與啟示
摘 要：全媒體時(shí)代，社交媒體日益成為傳播我黨我軍紅色文化的重要平臺(tái)。本文以中國人民革命軍事博物館在抖音上開設(shè)的官方賬號(hào)為研究對(duì)象，從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道等環(huán)節(jié)進(jìn)行分析，探討其帶給紅色文化傳播的啟示，以期為提高紅色文化傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：軍事博物館；抖音短視頻；創(chuàng)新傳播
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，社會(huì)日益開放，新事物涌入人們的生活，新知識(shí)、新技術(shù)、新概念不斷呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，給信息傳播帶來了前所未有的機(jī)遇，社交媒體日益成為我黨我軍紅色文化傳播的重要平臺(tái)。抖音作為社交媒體，通過聲光、交互、反響等全方位途徑，為人們創(chuàng)造了一個(gè)虛擬空間。本文以中國人民革命軍事博物館（以下簡稱軍事博物館）在抖音上開設(shè)的官方賬號(hào)為研究對(duì)象，從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道等環(huán)節(jié)進(jìn)行分析，探討其帶給紅色文化傳播的啟示，以期為提高紅色文化傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
一、軍事博物館抖音短視頻的傳播現(xiàn)狀
2021年4月，軍事博物館正式進(jìn)駐抖音平臺(tái)，旨在與用戶“一起學(xué)歷史、看兵器、賞藝術(shù)”。截至2022年9月9日，軍事博物館已推送短視頻516條，擁有885.7萬粉絲，15億次播放量，獲贊3000多萬，表現(xiàn)活躍，具有一定代表性。
通過6個(gè)合集講述藏品背后的故事。軍事博物館抖音短視頻分為6個(gè)合集，分別是楊老師講輕武器、兵器科普、文物故事、戰(zhàn)旗故事、軍博動(dòng)態(tài)、軍博講解員成長經(jīng)歷。其中，“楊老師講輕武器”“兵器科普”“文物故事”是廣受歡迎的3個(gè)合集，播放量分別為9億、3.1億、3億。短視頻采用“解說+文物+影視片段+音樂”模式，現(xiàn)場(chǎng)解說武器實(shí)物的同時(shí)，講述武器背后的故事，分析武器在軍事領(lǐng)域中的應(yīng)用。2022年1月12日，軍事博物館抖音號(hào)推送“德國造毛瑟1896式手槍”的短視頻，在受眾中引起積極反響。
抓住重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)和重要?dú)v史事件發(fā)聲。軍博動(dòng)態(tài)和軍博講解員成長經(jīng)歷2個(gè)合集內(nèi)容側(cè)重推送軍事博物館及工作人員的日常事務(wù)，以節(jié)日、歷史事件、服務(wù)、人物“游”記等多種類型為主。視頻內(nèi)容主體突出、立場(chǎng)分明、短小精悍。有的用館藏資料混剪慶祝節(jié)日，如母親節(jié)特輯、兒童節(jié)特輯、五四特輯等；有的記錄英雄人物“游”軍事博物館的高光時(shí)刻，如“八一勛章”獲得者麥賢得、“七一勛章”獲得者王占山等；有的提供信息服務(wù)，如軍事博物館志愿者邀請(qǐng)函、軍事博物館與中核集團(tuán)聯(lián)合主辦的文創(chuàng)大賽，緊跟要聞、熱點(diǎn)、歷史大事記等發(fā)聲。
用“情景再現(xiàn)+原畫+聲音演繹”方式講故事。這是軍事博物館抖音短視頻的重要傳播方式。其中，對(duì)經(jīng)典作品進(jìn)行加工整合后再傳播成為常態(tài)。比如，中央廣播電視總臺(tái)軍事節(jié)目中心制作的慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年百集紀(jì)錄片《戰(zhàn)旗》，被軍事博物館永久收藏后，他們將視頻時(shí)長濃縮成4至8分鐘進(jìn)行二次加工后在抖音上推送，通過“情景再現(xiàn)+原畫+聲音演繹”的方式，講述英雄群體和戰(zhàn)旗背后的故事，展現(xiàn)人民軍隊(duì)奮斗強(qiáng)軍的歷史征程，引來用戶紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊。
二、軍事博物館抖音短視頻的特色
早期軍事博物館的傳播者以博物館館體和工作人員為核心，傳播內(nèi)容把文物當(dāng)作媒介，被陳列、被展覽、被參觀，受眾只能被動(dòng)接受知識(shí)、感情、思想。全媒體時(shí)代的軍事博物館變被動(dòng)為主動(dòng)，呈現(xiàn)一些新特色。
強(qiáng)化文化教育，吸納多元社會(huì)力量的傳播主體。全媒體時(shí)代，軍事博物館以開放的姿態(tài)融入新傳播環(huán)境，擴(kuò)大傳播主體隊(duì)伍，不局限專職講解員，主動(dòng)尋求各界志同道合的伙伴，共同打造高質(zhì)量紅色文化精品，加強(qiáng)紅色文化教育。軍事博物館傳播主體分三類。一是聯(lián)合官方媒體，發(fā)揮引領(lǐng)作用，實(shí)現(xiàn)多層次傳播。如軍事博物館聯(lián)合中國軍視網(wǎng)于2022年7月12日至7月16日推出系列直播“帶你逛軍博”。二是吸納軍事專家、軍隊(duì)文職人員、軍迷志愿者、英雄人物等多元社會(huì)力量服務(wù)用戶。如96歲老兵講述捐贈(zèng)抗美援朝文物的故事。三是與軍事類媒體合作，多視角體驗(yàn)軍事博物館。如與自媒體集團(tuán)軍武科技合作，在其“軍武次位面”節(jié)目中以Vlog形式介紹軍事博物館，讓用戶有“身臨其境”的感覺。
重視表現(xiàn)手法，重塑互動(dòng)敘事故事化的傳播內(nèi)容。軍事博物館具有天然的故事性，借助大眾媒體呈現(xiàn)文物畫面，用音樂構(gòu)建感情框架，短視頻逐漸形成“博物館/文物+大眾傳播+藝術(shù)”傳播模式。軍事博物館抖音短視頻以文物為核心內(nèi)容，以講故事、設(shè)懸疑、配音樂的方式，追溯革命文物淵源，復(fù)現(xiàn)歷史情境，傳播歷史文化；利用抖音的道具、美化、濾鏡等編輯功能，將硬科普以軟表達(dá)的方式推送給用戶。如軍史專家在講述“徐向前的大衣”這件藏品的故事時(shí)，用沖鋒號(hào)做背景音樂，以電視劇《亮劍》片段做開頭，設(shè)置了一系列懸疑，“為何同一件日本軍大衣在三個(gè)地方陳列？”“為何這件日本軍大衣有資格進(jìn)入軍事博物館陳列？”一件大衣“訴說”戰(zhàn)友故事。周希漢旅長在百團(tuán)大戰(zhàn)中將繳獲的日本軍大衣贈(zèng)給當(dāng)時(shí)身體不太好的徐向前同志，體現(xiàn)了他們深深的革命戰(zhàn)友情。
拓展多重渠道，喚醒媒介記憶與文化記憶的融合傳播。所謂“媒介記憶”是指媒介通過對(duì)日常信息的采集、理解、編輯、存儲(chǔ)、提取和傳播，形成一種以媒介為主導(dǎo)的人類一切記憶的平臺(tái)和核心，并以此影響人類的個(gè)體記憶、集體記憶和社會(huì)記憶。軍事博物館和大眾媒體作為文化記憶的媒介，賦予文化記憶永恒和持續(xù)的生命力。軍事博物館擁有豐富的紅色文化資源。他們充分發(fā)揮抖音的社交功能，采用“平臺(tái)主推+線上線下聯(lián)動(dòng)”的方式，深度挖掘紅色文化資源的同時(shí)，又進(jìn)行動(dòng)態(tài)傳播，喚起用戶對(duì)紅色文化的歷史記憶。2022年8月26日，軍事博物館向社會(huì)開放“?領(lǐng)航強(qiáng)軍向復(fù)興?—??新時(shí)代國防和軍隊(duì)建設(shè)成就展”。專場(chǎng)參觀期間，輕武器模擬射擊成為熱門體驗(yàn)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)多層次、高質(zhì)量的傳播效果。
三、軍事博物館抖音短視頻帶給紅色文化傳播的啟示
在全媒體時(shí)代的大環(huán)境中，軍事博物館順勢(shì)而為，積極入駐各類社交媒體平臺(tái)，特別是在抖音中推送的短視頻，獲得用戶的良好口碑，帶給紅色文化傳播諸多啟示。
專業(yè)+多元?：內(nèi)容為王，精準(zhǔn)傳播。軍事博物館堅(jiān)持推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，重視精準(zhǔn)分眾傳播，提高傳播質(zhì)效。軍事博物館抖音短視頻之所以從抖音海量短視頻中突出重圍，得益于傳播主體專業(yè)編譯和精準(zhǔn)傳譯。軍事博物館邀請(qǐng)具有從軍經(jīng)歷的嘉賓講解輕武器、具有飛行員經(jīng)歷的嘉賓講解戰(zhàn)機(jī)背后的故事、具有豐厚黨史軍史知識(shí)的嘉賓講解影視作品中的武器裝備等。此外，還有官方媒體、軍事類自媒體、軍迷志愿者等合作伙伴參與內(nèi)容制作。這啟示我們，“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的傳播主體是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)；傳播主體多元化，滿足了用戶多維度個(gè)性化的文化需求，是實(shí)現(xiàn)高效傳播的重要途徑。
科普+趣味：傳道解惑，寓教于樂。軍事博物館抖音短視頻將科普革命文物知識(shí)作為核心元素，用通俗易懂的語言解釋軍事知識(shí)，以知識(shí)的真實(shí)性、科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性為前提，巧妙地把知識(shí)和故事嫁接，用動(dòng)畫、音樂、影視等娛樂元素補(bǔ)充核心元素，既為用戶傳道解惑，也為用戶提供輕松愉快的學(xué)習(xí)氛圍。軍事博物館制作的海報(bào)視頻，引導(dǎo)用戶掃描二維碼進(jìn)入數(shù)字史館。數(shù)字史館中的海軍廳、空軍廳、輕武器廳分別有“體驗(yàn)駕艦、作戰(zhàn)”“飛行模擬體驗(yàn)”“模擬射擊訓(xùn)練系統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)與用戶的深度互動(dòng)，在體驗(yàn)駕艦、體驗(yàn)飛行、體驗(yàn)射擊中進(jìn)行全民國防教育。
文化+科技：傳承文化，優(yōu)化體驗(yàn)。社交媒體和軍事博物館都是“文化記憶的場(chǎng)”。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交媒體加持下，兩種“文化記憶的場(chǎng)”逐漸趨于融合傳播之勢(shì)。媒體充分利用宣傳功能，講述文物故事，傳承紅色文化。媒體還發(fā)揮橋梁作用，“開啟”數(shù)字史館的新功能，如自動(dòng)瀏覽、地圖導(dǎo)航、綜合搜索、答題闖關(guān)；延展眾多新玩法，如近距離觀看革命文物、自主選擇播放高清視頻、三維模型看文物。數(shù)字史館在媒體技術(shù)賦能下，全景還原實(shí)體展覽，滿足用戶PC端、手機(jī)端需求，深度融合視覺、聽覺、觸覺等綜合感覺，優(yōu)化了觀展體驗(yàn)。
（作者單位：94062部隊(duì)、國防大學(xué)軍事文化學(xué)院）
責(zé)任編輯：姜興華