借力優(yōu)勢:巧用短視頻講好新時代強軍故事
摘 要：作為全媒體時代廣受受眾喜愛的一種信息傳播形態(tài)，短視頻為軍事新聞傳播提供了新機遇。軍事新聞傳播要借力短視頻優(yōu)勢，把握好運用短視頻講好新時代強軍故事要遵循的原則和著力點，生動展示新時代國防和軍隊建設新成就新風貌，提高軍事新聞傳播質效。
關鍵詞：短視頻；強軍故事；對策建議
按照當前新聞傳播領域的普遍認知，短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網上傳播的5分鐘以內的視頻，凸顯內容廣泛、原創(chuàng)性強、個性化色彩濃烈、網民參與度高、傳播速度快等特點，成為全媒體時代廣受受眾喜愛的信息傳播形態(tài)，為軍事新聞傳播提供了新機遇。軍事新聞傳播要借力短視頻優(yōu)勢，把握好運用短視頻講好新時代強軍故事要遵循的原則和著力點，生動展示新時代國防和軍隊建設新成就新風貌，提高軍事新聞傳播質效。
一、短視頻給軍事新聞傳播提供了新機遇
當前，隨著互聯網的普及，短視頻快速發(fā)展，成為講好新時代強軍故事的有效載體，給軍事新聞傳播提供了新機遇。
用戶規(guī)模巨大。第50次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數據顯示，截至 2022 年6月，我國網民規(guī)模為10.51億。短視頻用戶規(guī)模達9.62億，網絡直播用戶規(guī)模達7.16億。從2011年“GIF快手”短視頻萌芽至今，短視頻已成為僅次于即時通信的第二大網絡應用，并呈現出年輕化特征，形成了以抖音、快手領跑，微博、微信、小紅書等社交平臺視頻號勢頭強勁的傳播格局，短視頻內容生態(tài)也從娛樂向資訊、影視、美食、教育、科普等多元化延展，成為人們獲取信息并進行日常社交的重要方式，提高了全民國防教育、征兵宣傳等重要軍事信息的普及率。
呈現短平快。短視頻短平快的特點，有助于全方位、小切口生動展示國防和軍隊建設新成就新風貌，展現基層官兵訓練生活、硬核技能等。比如，近年來中國軍網在抖音發(fā)布的短視頻，大到圍繞認真學習宣傳貫徹黨的二十大精神、歡度國慶、航母下水等權威內容，小到反映基層官兵訓練的一個場景、一次武器操作、一句暖心話語，或恢弘震撼，或扣人心弦，或振奮人心，都成為講好新時代強軍故事的創(chuàng)新實踐。
粉絲渠道強大。短視頻由于用戶參與性強，具有強大的粉絲渠道。其廣泛的社交性有助于提升軍事新聞媒體的受眾聚合力，進一步融洽了軍民關系。同時，也是引導社會正能量、爭取意識形態(tài)斗爭主動權的重要陣地。目前，在抖音平臺傳播軍事類信息的官方賬號有軍隊媒體官方賬號，如中國軍網、央廣軍事等，還有各戰(zhàn)區(qū)、各軍兵種和武警部隊官方賬號，如中部號角、人民海軍、空軍在線、人民武警等。此外，《人民日報》、新華社等官方媒體開設的賬號，也會發(fā)布軍事類相關內容的短視頻。由此可見，短視頻在軍事新聞傳播中發(fā)揮著特殊作用，為講好新時代強軍故事拓寬了渠道，注入了活力。
二、運用短視頻講好新時代強軍故事要遵循的原則
軍事短視頻除了要具有其他短視頻特征外，還要有其自身特色。因此，其運用和傳播技巧要突出軍事特色，把握好相關原則。
傳播強軍興軍正能量?；诿癖妼婈牎④娙说年P注度高，軍事新聞一般比社會新聞更引人注目。這就要求軍隊媒體在短視頻傳播中要注重傳遞權威聲音，反映時代強音。短視頻制作和傳播中要突出“軍味、戰(zhàn)味、兵味”，把訓練場上官兵敢拼善打的火熱場面、武器裝備使用及新裝備入列的震撼場景、搶險救災中人民至上力挽狂瀾的感人時刻、軍民團結奮進的暖人瞬間等重點推送，凸顯軍事短視頻的權威性。
遵循全媒體傳播規(guī)律。軍事短視頻有時效性強，受眾關注度高等優(yōu)勢。軍隊官方賬號作為權威新聞來源，需遵循全媒體傳播規(guī)律，對重要涉軍信息要做到第一時間播發(fā)，尤其涉及到突發(fā)事件、敏感話題等，要搶占先機，亮明態(tài)度、觀點、立場。同時，要注重巧用各種元素，制作出創(chuàng)意新穎、立意高遠、內涵深刻、情感真摯的短視頻。比如，在黨和國家、軍隊的重大慶典紀念活動，新兵入伍、老兵退伍等重要時間節(jié)點推出短視頻時，可讓軍屬適當出鏡，巧用背景音樂、畫外音、特殊場景等元素烘托情感，拉近與受眾的距離；又如，在標題、標簽、字幕保持總體一致，形成辨識度高的獨特風格的同時，發(fā)布重要信息時，注重運用熱門詞匯，積極設置熱門詞條，爭取進入抖音等短視頻平臺熱榜，獲得更多的播放量和點贊量，從而提高賬號的影響力；再如，制作中要特別重視突出視聽效果和畫面沖擊力，以畫面感強、視聽效果震撼的短視頻贏得更多轉發(fā)、評論、點贊。
強化用戶意識。互聯網思維的核心是用戶思維。軍事短視頻傳播要強化用戶意識，滿足全媒體時代不同受眾的審美情趣。要區(qū)分不同受眾，對同一主題內容進行有針對性地傳播，盡可能在短視頻平臺內形成一定規(guī)模，提高短視頻和賬號的曝光率；要根據短視頻傳播的短平快特征，以小見大，以短求活，通過展現局部內容或細節(jié)，在最短時間內吸引受眾，抓住用戶目光，增強軍事短視頻的吸引力；要注重發(fā)揮短視頻形象直觀的優(yōu)長，善于在講故事中說道理，在說道理中講故事，讓深刻的道理視頻化，讓深奧的知識通俗化；要注重運用短視頻平臺的社交媒體屬性，增強與受眾的互動，在揭示矛盾問題中解疑釋惑，不斷回應受眾關心關切。
三、運用短視頻講好新時代強軍故事要把握的著力點
目前，軍隊主流媒體和相關機構大多已入駐短視頻平臺，積累了一定的粉絲量，獲得越來越多的關注。但用發(fā)展的眼光看，仍存在一些問題和不足，需要找準著力點，探索新路徑，提升整體傳播能力。
內容上求重。針對當下軍事短視頻內容略顯單一，個性化特征不顯著，二次傳播、三次傳播降低視頻質量等不足，應該在內容方面注重增加原創(chuàng)視頻比例，凸顯內容厚重感。要著眼提高軍事新聞傳播質效，準確傳遞權威聲音，形象闡釋中央軍委戰(zhàn)略思想，及時回應受眾關切；要聚焦軍隊主責主業(yè)，圍繞強軍興軍實踐，展現人民軍隊嶄新精神風貌，反映練兵備戰(zhàn)中的新人新事新氣象，以及熱點難點重點問題，回應受眾關切。特別是在重大軍事行動中要注重運用短視頻，快速發(fā)布官方信息，傳遞最新進展動態(tài)，用事實說話，營造良好的涉軍輿論生態(tài)，最大限度控制負面輿情蔓延；廣泛獲取“第一現場”信息，客觀評述重大軍事行動意義，宣揚我軍光榮傳統(tǒng)和官兵的英雄壯舉；介紹重大軍事行動相關知識和執(zhí)行任務官兵的工作生活；等等。
思想上求深。針對當下短視頻平臺信息表達不同程度存在的淺層化、碎片化、娛樂化傾向，軍事短視頻制作傳播中要提高政治站位，凸顯思想深度。一方面，要堅持正確輿論導向，成風化人、凝心聚力。要緊緊圍繞人民軍隊的使命任務，講好中國軍隊故事、傳播好中國軍隊聲音，在全社會營造關心國防、熱愛軍隊、尊崇軍人的良好氛圍，增強全民國防意識。另一方面，要把握好短視頻趣味性的“度”。要在內容真實的前提下，既有娛樂性又有嚴肅性，確保內容的平衡性，盡可能做到角度新穎、形式多樣，給人以認知共識、愉悅共鳴的魅力；要堅持“硬新聞軟著陸”，不炒作名人軼事、奇聞趣事，不片面追求所謂戲劇性、人情味。要特別注意，即便是“軟”新聞也必須講究內容的質量，恪守軍事短視頻應有的尺度。比如，對紅色軍史的傳播，不是簡單地從娛樂的角度羅列史料、口述回憶，更不能用娛樂、調侃的口吻講戰(zhàn)斗故事，而是要通過鮮活的呈現吸引受眾。
時效上求快。針對涉軍信息播發(fā)審核程序相對多、要求高，一定程度上影響時效性的問題，要在快上下功夫。一方面，要不斷提升運營人員的綜合素養(yǎng)，培養(yǎng)和保持一支政治素質過硬、軍事知識扎實、短視頻運營經驗豐富的專業(yè)人才隊伍。同時，完善建立順暢的短視頻編審流程，努力縮短短視頻從策劃、制作、審核到發(fā)布的時間。另一方面，要另辟蹊徑，對強時效內容可進行分段發(fā)布，首發(fā)短視頻只展示關鍵或基本信息，減少審核工作量，以便快速推送，詳細信息在審核完成后及時發(fā)出，既盡可能保證時效，又能為用戶提供完整信息。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心新華社解放軍分社、陸軍政治工作部宣傳文化中心報社）
責任編輯：楊慶民