守正創(chuàng)新：讓正能量有大流量 ——全媒體時代提高主流媒體黨史軍史傳播質(zhì)效的實踐與思考
摘 要：主流媒體承擔(dān)著引導(dǎo)社會輿論走向、服務(wù)社會大局、回應(yīng)民眾關(guān)切等重要職能，是黨史軍史傳播的主陣地。本文結(jié)合當(dāng)前主流媒體宣傳實踐，圍繞把握方向、豐富樣態(tài)、融入實踐三個著力點，探討全媒體時代提高黨史軍史傳播質(zhì)效的方法路徑，以期為常態(tài)化長效化開展黨史軍史傳播提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：全媒體時代；主流媒體；黨史軍史傳播；創(chuàng)新傳播
黨的二十大報告明確提出，堅持理論武裝同常態(tài)化長效化開展黨史學(xué)習(xí)教育相結(jié)合，引導(dǎo)黨員、干部不斷學(xué)史明理、學(xué)史增信、學(xué)史崇德、學(xué)史力行，傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈。這為主流媒體傳播黨史軍史提供了根本遵循，也提出了新的更高要求。全媒體時代，移動互聯(lián)網(wǎng)正加速重構(gòu)媒體格局和傳播生態(tài)，受眾獲取信息的方式和需求偏好發(fā)生深刻變化。如何提高黨史軍史傳播質(zhì)效，讓黨史軍史傳播的正能量擁有大流量、主旋律成為時代最強音，是主流媒體亟待解決的問題。本文結(jié)合主流媒體宣傳實踐，圍繞把握方向、豐富樣態(tài)、融入實踐三個著力點，探討全媒體時代提高黨史軍史傳播質(zhì)效的方法路徑，以期為常態(tài)化長效化開展黨史軍史傳播提供借鑒參考。
一、把握方向，讓黨史軍史傳播走深走實
黨的二十大報告明確提出，牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，全面落實意識形態(tài)工作責(zé)任制，鞏固壯大奮進(jìn)新時代的主流思想輿論。對主流媒體來說，要讓黨史軍史傳播走深走實，必須遵循全媒體時代的特點規(guī)律，適應(yīng)受眾審美情趣的變化，把握好方向，有效引導(dǎo)輿論。
（一）聚焦主題主線，強化政治引領(lǐng)
開展黨史軍史傳播是主流媒體提高履行職責(zé)使命、服務(wù)大局能力的必然要求。主流媒體要緊扣黨史軍史傳播的主題主線，突出政治站位、政治把關(guān)，強化政治引領(lǐng)，把握好新聞傳播的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向。把宣傳報道的中心聚焦在中國共產(chǎn)黨為踐行初心使命的百年奮斗史上，聚焦在為保持黨的先進(jìn)性純潔性的自身建設(shè)史上，聚焦在不斷攻堅克難、開創(chuàng)各項事業(yè)新局面的開拓創(chuàng)業(yè)史上，聚焦在新時代強軍實踐中涌現(xiàn)出的先進(jìn)經(jīng)驗和先進(jìn)典型上，切實發(fā)揮主陣地和排頭兵作用。比如，《人民日報》在建黨100周年等重要節(jié)點頭版刊發(fā)了《百年輝煌，砥礪初心向復(fù)興—寫在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際》《恢弘史詩的力量之源—論弘揚偉大建黨精神》等一系列任仲平文章，文章既有高屋建瓴的宏大敘事，又有直抵人心的細(xì)膩表達(dá)，起到了詮釋精神、闡明理論、指引方向、堅定信心、鼓舞士氣的作用，成為主流媒體在黨史軍史主題宣傳中的扛鼎之作。
（二）堅持正確史觀，強化科學(xué)引領(lǐng)
黨史軍史是黨和人民彌足珍貴的精神財富，是最好的教科書。主流媒體要樹立正確黨史軍史觀，堅持辯證唯物主義和歷史唯物主義的方法論，用具體的、歷史的、整體的、發(fā)展的、聯(lián)系的觀點來全面看待黨的歷史，從大歷史觀、世界史觀的角度來準(zhǔn)確把握黨發(fā)展的歷史規(guī)律，深刻領(lǐng)悟中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的歷史必然性，從而堅定歷史自信、把握歷史規(guī)律、增強歷史主動。2021年初，全軍黨史學(xué)習(xí)教育宣講團(tuán)分赴部隊，開展了數(shù)百場“菜單式服務(wù)、面對面輔導(dǎo)”的高質(zhì)量理論授課。宣講團(tuán)始終堅持突出正確史觀導(dǎo)向，突出把黨的思想理論、精神譜系、歷史經(jīng)驗講深講透，在部隊引起積極反響。這啟示我們，主流媒體在黨史軍史傳播中，要旗幟鮮明反對歷史虛無主義等錯誤史觀，加強思想引導(dǎo)和理論辨析，用主旋律破除各種雜音噪音，做到在黨和國家、軍隊歷史問題上正本清源、固本培元，用正確黨史軍史觀引領(lǐng)黨史軍史學(xué)習(xí)教育在科學(xué)、正確的道路上發(fā)展，推動黨百年奮斗的偉大成就和歷史經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為新時代賡續(xù)奮進(jìn)的強大精神力量和智力支撐。
（三）深入挖掘內(nèi)涵，強化理論引領(lǐng)
黨史軍史內(nèi)涵豐富深刻，宣傳教育不能浮于表面淺嘗輒止，主流媒體應(yīng)發(fā)揮在傳播資源、專業(yè)人才等方面的優(yōu)勢，努力挖掘黨史軍史這座精神“富礦”，通過精心策劃、積極引導(dǎo)、及時報道、多元發(fā)布，系統(tǒng)梳理黨和軍隊發(fā)展的歷史脈絡(luò)和偉大成就，深刻闡釋黨和軍隊的光榮傳統(tǒng)和精神譜系，深入剖析黨和軍隊的寶貴經(jīng)驗和時代價值。近年來，《空軍軍事學(xué)術(shù)》雜志緊扣理論刊物宗旨特色，提前布局、系統(tǒng)設(shè)計、精心謀劃、體系推進(jìn)，結(jié)合黨史軍史傳播階段性特點要求，分別從黨史軍史學(xué)什么、怎么學(xué)、如何用等方面組織刊發(fā)了多批理論文章，層層推進(jìn)黨史軍史傳播不斷走向深入，有效發(fā)揮了學(xué)術(shù)期刊在引領(lǐng)研究方向和理論發(fā)展的學(xué)術(shù)導(dǎo)向作用。
二、豐富樣態(tài)，讓黨史軍史傳播入腦入心
黨的二十大報告明確提出，加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。對主流媒體來說，做好黨史軍史傳播，就要充分發(fā)揮全媒體傳播功能，緊盯受眾關(guān)注的熱點難點問題，既要講得準(zhǔn)、講得深，又要講得活、傳得廣；既要主動回應(yīng)傳播語境的嬗變和受眾需求的轉(zhuǎn)變，又要積極創(chuàng)新表現(xiàn)形式、表達(dá)語態(tài)和傳播方式，不斷增強學(xué)習(xí)教育的吸引力、感召力和針對性。
（一）創(chuàng)新表現(xiàn)形式，生動化呈現(xiàn)
黨史軍史題材具有客觀性、固定性，要避免宣傳落入窠臼，就要以創(chuàng)新形式講好新時代黨史軍史故事，讓百年光輝歷程在新時代煥發(fā)新生機、增添新內(nèi)涵。近年來，主流媒體積極運用接地氣、有生氣的大眾話語體系，通過圖文、視頻、直播等豐富形式和VR、AR等先進(jìn)技術(shù)，生動闡釋黨史軍史，讓“硬”內(nèi)容“軟”著陸，引起積極反響。中央軍委政治工作部宣傳局、解放軍文化藝術(shù)中心、中國新華新聞電視網(wǎng)等聯(lián)合推出的“紅色血脈—黨史軍史上的今天”系列微視頻，從回顧歷史上的今天這一獨特視角切入，以契合受眾習(xí)慣的微視頻形式在中國軍網(wǎng)全媒體平臺發(fā)布。該作品通過生動精悍的講述、視頻化的藝術(shù)呈現(xiàn)，打造出黨史軍史傳播的生動教材和品牌欄目，引發(fā)媒體爭相轉(zhuǎn)載。人民日報社團(tuán)隊在北京三里屯搭建了“復(fù)興大道100號”創(chuàng)意體驗館，引領(lǐng)觀眾在“初心紀(jì)念館”“歲月回憶室”重溫崢嶸歲月，在“復(fù)興號高鐵”感受中國速度與中國奇跡，在“歲月如歌”的舞臺聆聽“音樂黨史課”……這一系列新穎有趣、線上線下聯(lián)動的獨特形式吸引無數(shù)群眾慕名而來，使該創(chuàng)意體驗館變?yōu)闊衢T打卡地，實現(xiàn)了“破圈”傳播。
（二）創(chuàng)新敘事語態(tài)，網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)
敘事語態(tài)貼近網(wǎng)絡(luò)時代，就是要放下說教味重的“高姿態(tài)”“官方感”，強調(diào)與用戶的“近距離”“對話感”，在表達(dá)上突出故事化、年輕化、互動化、情景化，以生動的故事、豐富的細(xì)節(jié)打動人，以年輕態(tài)、互動性強的語言引導(dǎo)人，以身臨其境的現(xiàn)場感、情景設(shè)置感染人，讓理論學(xué)習(xí)接地氣、有生氣、聚人氣。中央組織部、中央廣播電視總臺在建黨百年之際聯(lián)合推出《黨課開講啦》節(jié)目，采取“主持人開題+主講人講述+場外嘉賓連線+現(xiàn)場交流互動”的形式，邀請黨史學(xué)習(xí)教育中央宣講團(tuán)成員，將黨的光輝歷程與偉大成就有機融合、革命先輩與身邊典范有機融合，深挖黨的創(chuàng)新理論的時代內(nèi)涵，通過一個個鮮活故事、一次次生動對話，讓厚重的歷史變得具體可感，為觀眾獻(xiàn)上了一道道獨具匠心、鮮活生動的黨課大餐。節(jié)目累計觸達(dá)觀眾超1億，引起熱烈反響，掀起了黨課大學(xué)習(xí)、創(chuàng)新講黨課的熱潮。新華社推出的特色政論片《C位是怎樣煉成的》，從太空視角創(chuàng)意呈現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)熱詞“C位”相契合的建黨百年紅色軌跡，創(chuàng)意解碼“中國共產(chǎn)黨為什么能”，利用網(wǎng)言網(wǎng)語找準(zhǔn)黨史宣傳的獨特切入點，令受眾眼前一亮，成為刷屏之作。
（三）運用融合手段，立體化傳播
全媒體時代，觸達(dá)受眾的渠道日益多元化，使用單一媒體平臺分發(fā)內(nèi)容的傳統(tǒng)模式會大大制約傳播效果。一次采集、多渠道分發(fā)、全方位呈現(xiàn)的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程成為媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的必然選擇。2021年，中央廣播電視總臺舉辦的《致敬國家豐碑—全國紅色故事講解員大賽》創(chuàng)新采用電視端、新媒體聯(lián)合錄制，來自社會各行各業(yè)的上萬名專業(yè)和志愿者講解員生動講述建黨百年的紅色故事，進(jìn)行“云比拼”。同時，央視新聞將節(jié)目內(nèi)容再加工成圖文、短視頻的形式，在其全媒體矩陣同步推出，形成大屏小屏聯(lián)動立體傳播。其中，改編自節(jié)目片段的《102歲入黨，103歲去世，她的故事令人敬佩》《陣地僅剩7名戰(zhàn)士，他用這把軍號嚇退敵軍》等新媒體產(chǎn)品，均成為網(wǎng)絡(luò)爆款，最大化提高了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播質(zhì)效。
三、融入實踐，讓黨史軍史傳播見行見效
黨的二十大報告明確提出，弘揚以偉大建黨精神為源頭的中國共產(chǎn)黨人精神譜系，用好紅色資源，深入開展社會主義核心價值觀宣傳教育，深化愛國主義、集體主義、社會主義教育，著力培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人。這就要求主流媒體在黨史軍史傳播中，要瞄準(zhǔn)實際問題、促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化、服務(wù)受眾群體，精準(zhǔn)對接強軍實踐。
（一）堅持問題導(dǎo)向，聚焦備戰(zhàn)打仗
問題是時代的聲音。對主流媒體來說，要讓黨史軍史傳播見行見效，必須堅持問題導(dǎo)向，強化問題意識，聚焦實踐中遇到的現(xiàn)實問題，以史為鑒，善于從歷史的教科書中尋找解決問題的良方。要眼睛往下看，身子往下沉，注重用歷史的視角、戰(zhàn)略的視野，審視部隊建設(shè)的核心問題、制約工作發(fā)展的瓶頸問題、領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)關(guān)注的重大問題、基層亟待解決的棘手問題、官兵關(guān)心關(guān)切的現(xiàn)實問題，發(fā)揮好媒體平臺“論題組織者”導(dǎo)向作用，瞄準(zhǔn)問題策劃選題，組織開展研究攻關(guān)與傳播共享，不斷提高黨史軍史傳播質(zhì)效。2021年，《空軍軍事學(xué)術(shù)》雜志聚焦備戰(zhàn)打仗，緊盯戰(zhàn)訓(xùn)實踐轉(zhuǎn)化，遴選空軍具有光榮歷史傳承的師旅單位代表，圍繞深化黨史軍史學(xué)習(xí)教育成果轉(zhuǎn)化，約請專家圍繞訓(xùn)練中的熱點難點問題深入探討，推出的系列論文兼具理論價值與實踐意義，生動展現(xiàn)了新時代空軍部隊學(xué)史力行的喜人成果，為空軍部隊學(xué)習(xí)運用黨史軍史助推部隊建設(shè)提供了寶貴經(jīng)驗。
（二）堅持效果導(dǎo)向，促進(jìn)落地見效
實踐效果是檢驗黨史軍史宣傳教育成果最直觀、最生動的說明書。各級媒體要力戒形式主義，把為實踐服務(wù)貫穿到黨史軍史傳播的全過程，切實發(fā)揮思想引領(lǐng)、鑄魂育人的職能使命，用黨的奮斗歷程和偉大成就引導(dǎo)官兵堅定政治信仰，用黨的光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng)激勵官兵強化使命擔(dān)當(dāng)，用黨的歷史經(jīng)驗和實踐創(chuàng)造啟迪部隊練兵備戰(zhàn)出新招。黨史學(xué)習(xí)教育開展以來，全軍各級深入開展為官兵辦實事活動，針對官兵住房、醫(yī)療保障、家屬就業(yè)、子女入學(xué)等現(xiàn)實困難，拉單列表為官兵排憂解難，讓官兵有實實在在的獲得感、榮譽感、幸福感?！捌咭粍渍隆薄鞍艘粍渍隆薄白蠲佬聲r代革命軍人”等表彰活動，生動展現(xiàn)了全軍部隊培養(yǎng)有靈魂、有本事、有血性、有品德的新時代革命軍人的顯著成效。軍隊主流媒體跟進(jìn)報道，深入挖掘，多角度、全方位、立體式呈現(xiàn)最美典型的先進(jìn)事跡，在全軍全社會營造崇尚榮譽、見賢思齊的濃厚氛圍，持續(xù)激發(fā)廣大官兵奮斗強軍建功新時代的精神動力。
（三）堅持受眾導(dǎo)向，增強傳播效果
受眾需求是一切傳播工作謀劃的出發(fā)點，是提高宣傳針對性、實效性的基本要求。央視“全國大學(xué)生黨史知識競答大會”創(chuàng)新采用跨屏互動的節(jié)目模式，面向當(dāng)代大學(xué)生群體，以黨史知識競答為主線，采用“百名學(xué)子亮相，高校云端集結(jié)”的參與機制，全國2800多所高校大學(xué)生在“云端”與“百人團(tuán)”選手共同作戰(zhàn)，在緊張激烈的競答比拼中學(xué)習(xí)黨史知識，在權(quán)威專家的點評講解中接受思想洗禮，在蕩氣回腸的黨史故事里傳承紅色基因。這啟示我們，主流媒體除了針對不同受眾群體量身定制黨史軍史宣傳教育內(nèi)容，還要堅持創(chuàng)新驅(qū)動，持續(xù)深化“內(nèi)容+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播，提升受眾體驗，推動新聞輿論工作高質(zhì)量發(fā)展。2021年7月1日，解放軍新聞傳播中心組織融媒體團(tuán)隊，利用受眾喜愛的動漫、盲盒、互動游戲等方式，對《解放軍報》的100個專版進(jìn)行二次包裝，精心策劃了“解碼百年大黨制勝密碼，軍報特刊給你答案”H5、“2億像素 百版矩陣，《解放軍報》特刊全景看”VR等創(chuàng)意作品,把報紙的有限版面變?yōu)榫W(wǎng)上的無限版面，讓傳統(tǒng)紙媒騰“云”而起觸達(dá)更多受眾群體，為讀者帶來新鮮有趣的閱讀體驗，成為新時代軍隊主流媒體宣傳創(chuàng)新探索的典范。
（作者單位：《空軍軍事學(xué)術(shù)》雜志社）
責(zé)任編輯：姜興華