抓住機遇：在融合發(fā)展中著力推進軍隊數(shù)字出版 ——多重背景下的軍隊數(shù)字出版工作探析
摘 要：當前，出版業(yè)正處于加速轉(zhuǎn)型升級、深度融合發(fā)展的關鍵階段。作為一種新型出版方式，數(shù)字出版對于出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展至關重要。本文在分析當前軍隊數(shù)字出版面臨的多重背景基礎上，對軍隊數(shù)字出版應當堅持的原則、創(chuàng)新發(fā)展的路徑等問題進行了探討，以期為推進軍隊數(shù)字出版提供借鑒參考。
關鍵詞：數(shù)字出版；出版融合；轉(zhuǎn)型升級；數(shù)字技術
黨的二十大報告明確提出，加快建設“網(wǎng)絡強國、數(shù)字中國”，還明確提出“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”“加強全媒體傳播體系建設”。作為“網(wǎng)絡強國、數(shù)字中國”和“文化數(shù)字化”的題中應有之義，探索多重背景下的軍隊數(shù)字出版新路，對提高文化軟實力，為加快把人民軍隊建成世界一流軍隊提供有力輿論支持具有重要現(xiàn)實意義。
按照當前出版領域的普遍認知，數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術進行內(nèi)容制作、編輯加工，并通過網(wǎng)絡傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種出版方式，是出版業(yè)與網(wǎng)絡、數(shù)字技術融合的產(chǎn)物，是“加強全媒體傳播體系建設”的重要組成部分。自數(shù)字出版作為出版業(yè)的新興領域被寫入國家“十一五”規(guī)劃綱要，到2022年4月中宣部印發(fā)《關于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》，數(shù)字出版規(guī)模持續(xù)增長，作用日趨凸顯。全媒體時代，做好軍隊出版工作，迫切需要抓住機遇，在融合發(fā)展中著力推進軍隊數(shù)字出版。
一、當前軍隊數(shù)字出版面臨的多重背景
全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，軍隊數(shù)字出版面臨多重背景。
出版深度融合發(fā)展。從數(shù)字轉(zhuǎn)型到深度融合，是出版發(fā)展趨勢，也是政策支持與引導的目標。2015年3月，國家新聞出版廣電總局、財政部印發(fā)《關于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》。2022年4月，中宣部印發(fā)《關于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》。上述意見圍繞加快推動出版深度融合發(fā)展，構(gòu)建數(shù)字時代新型出版?zhèn)鞑ンw系，堅持系統(tǒng)推進與示范引領相結(jié)合的總體思路，從戰(zhàn)略謀劃、內(nèi)容建設、技術支撐、重點項目、人才隊伍、保障體系等方面提出措施，對未來一個時期出版融合發(fā)展的目標、方向、路徑、措施等作出全面部署，提出明確要求。毋庸置疑，數(shù)字出版應主動跟上、主動作為，在出版深度融合中發(fā)揮好“尖兵”和“引擎”作用。
數(shù)字技術廣泛運用。出版的產(chǎn)生與發(fā)展，與技術緊密相關。造紙術的出現(xiàn)，使出版進入抄本流行時代；活字印刷、雕版印刷，使出版進入抄本和印本并行時代；古登堡金屬活字印刷，使出版進入產(chǎn)業(yè)化時代；激光照排、計算機使出版進入現(xiàn)代出版時代；數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術的發(fā)展，使出版進入新的階段?？梢哉f，沒有技術、網(wǎng)絡，就沒有數(shù)字出版。由于網(wǎng)絡與生俱來的特質(zhì)，網(wǎng)絡技術的發(fā)展使得數(shù)字出版較傳統(tǒng)出版具有極大優(yōu)越性。隨著5G時代的到來，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術在出版領域的廣泛應用，推動出版加速走向融合，進而實現(xiàn)出版流程的改造升級和出版鏈條的延展乃至重塑。
閱讀需求深刻改變。閱讀環(huán)境、閱讀方式等閱讀需求的改變，必然要求出版方式的改變。一方面，網(wǎng)絡用戶持續(xù)發(fā)展。2022年8月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，中國網(wǎng)民達10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達74.4%，網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長為29.5個小時。網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.6%；使用臺式電腦、筆記本電腦、電視和平板電腦上網(wǎng)的比例分別為33.3%、32.6%、26.7%和27.6%。另一方面，數(shù)字閱讀快速增長。《2021年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，2021年數(shù)字閱讀用戶達5.06億，人均電子閱讀量為11.58本?！兜谑糯稳珖鴩耖喿x調(diào)查報告》顯示，2021年較2020年，紙質(zhì)報刊閱讀率均下降，而數(shù)字化閱讀方式接觸率有所增長，達79.6%。77.4%的國民進行手機閱讀，人均每天接觸手機時長為101.12分鐘，32.7%的國民養(yǎng)成了“聽書”習慣。在數(shù)字化閱讀方式接觸者中，18歲至59歲人群占92.8%?？梢?，以中青年為主體的部隊官兵，數(shù)字閱讀需求很大。
新冠肺炎疫情影響。新冠肺炎疫情對出版的影響是巨大的。根據(jù)開卷公司統(tǒng)計，受疫情影響，2020年1月下旬開始，實體書店銷售額大幅下降，同比2019年最大降幅達90%；2020年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負增長，同比下降5.08%，實體書店整體銷售碼洋規(guī)模同比下降33.8%。面對疫情沖擊，很多出版單位的抗疫舉措集中在數(shù)字閱讀，利用網(wǎng)絡平臺加大資源的布局與優(yōu)化。可以說，疫情倒逼出版業(yè)加快數(shù)字轉(zhuǎn)型步伐。實踐證明，出版單位的抗疫表現(xiàn)就是對自身數(shù)字出版能力的檢驗和大考。在應對疫情沖擊的過程中，有的出版單位以平臺+內(nèi)容、技術+內(nèi)容等方式傳遞給用戶，取得社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。
二、軍隊數(shù)字出版應當堅持的基本原則
黨的二十大報告明確提出，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)。軍隊數(shù)字出版是軍隊出版工作的有機組成部分，必須著眼軍隊出版工作的使命任務，堅持好相關原則。
堅持正確導向。數(shù)字出版既有經(jīng)濟屬性、技術屬性，更有文化屬性和意識形態(tài)屬性。堅持正確導向，就是通過策劃、制作和傳播高質(zhì)量的數(shù)字產(chǎn)品，突出其文化屬性和意識形態(tài)屬性，發(fā)揮其教育引導功能。要堅持正確政治方向，將社會效益放在首位，“堅決防止資本優(yōu)先邏輯侵蝕社會效益優(yōu)先原則”；要弘揚和踐行社會主義核心價值觀，唱響主旋律，激發(fā)正能量；要忠誠維護核心，矢志奮斗強軍，講好強軍故事，傳播好強軍聲音；要牢記職責使命，服務備戰(zhàn)打仗，助力部隊戰(zhàn)斗力提升；要傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈，永葆人民軍隊的性質(zhì)、宗旨、本色。
堅持內(nèi)容為王。內(nèi)容是出版的核心，為讀者出好書、出精品是出版的核心價值。軍隊數(shù)字出版必須抓住內(nèi)容這個根本，將內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為融合發(fā)展優(yōu)勢。無論什么數(shù)字產(chǎn)品，都不能脫離優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不能就技術談技術，而必須走內(nèi)容精選、設計精妙、制作精良、編校精細、精品引領、精品帶動的高質(zhì)量發(fā)展之路。要堅持精益求精，構(gòu)建形態(tài)種類豐富、軍隊特色鮮明、官兵歡迎的有品位、有格調(diào)、有價值的精品體系。要聚焦新時代強軍目標和強軍實踐，推出更多接地氣、有生氣、聚人氣，思想性藝術性觀賞性俱佳，助推軍事傳播、繁榮軍事文化的精品力作。
堅持融合發(fā)展。融為一體、合而為一，是傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合的目標。要樹立一體化發(fā)展的思維理念，以理念創(chuàng)新、思維更新引領內(nèi)容、技術、模式、管理、人才等全方位創(chuàng)新。要重塑促進一體化的體制機制，實現(xiàn)渠道、平臺、運維的一體化發(fā)展，破除各環(huán)節(jié)壁壘，構(gòu)建傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版有機結(jié)合、互動發(fā)展、互利共贏的新體系。要優(yōu)化促進一體化的發(fā)展環(huán)境，在政策、規(guī)劃、標準、版權、力量、資金等方面，一體部署、一體推進。對解放軍新聞傳播中心出版社而言，還須融入中心大平臺，實現(xiàn)數(shù)字出版與新聞媒體特別是新媒體的融合。
堅持技術支撐?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》提出，“實施數(shù)字化戰(zhàn)略，強化新一代信息技術支撐引領作用”“推動數(shù)字技術賦能出版全產(chǎn)業(yè)鏈條”。技術駕馭能力和創(chuàng)新應用水平，決定著數(shù)字出版的供給質(zhì)量、效率和效能，也決定著其發(fā)展方式和水平。為此，應保持對新技術的敏感性，以新技術帶動表達方式、呈現(xiàn)形式、傳播方法的創(chuàng)新，驅(qū)動數(shù)字出版流程優(yōu)化、業(yè)態(tài)升級、模式創(chuàng)新，不斷增強數(shù)字出版的吸引力影響力創(chuàng)新力。既要做好平臺、網(wǎng)絡、數(shù)字資源等基礎工作，也要在數(shù)字產(chǎn)品策劃、制作、傳播中積極運用新技術。此外，應強化數(shù)據(jù)要素對數(shù)字轉(zhuǎn)型、融合創(chuàng)新的作用，提升數(shù)據(jù)管理、處理、運用能力。
堅持用戶思維。數(shù)字產(chǎn)品的價值，就在于用戶使用。只有深入用戶、了解用戶，才能找準建設的目標，獲得用戶認同與信任。用戶思維能讓讀者參與到數(shù)字出版中來，更好地建立數(shù)字出版與讀者之間的聯(lián)系，開辟數(shù)字出版新路徑，提升數(shù)字出版時度效。將用戶思維貫穿數(shù)字出版全流程，就要求做到：重視讀者需求，拓展選題角度；提供多元產(chǎn)品，貼近讀者需要；創(chuàng)新內(nèi)容形式，提升讀者興趣；拓展傳播渠道，便捷讀者獲??；運用互動手段，激發(fā)讀者參與。
堅持安全可控。鑒于軍隊出版單位的特殊性，應從內(nèi)容、軟硬件、管理等方面，構(gòu)建數(shù)字出版安全風控體系，筑牢數(shù)字出版安全底線。內(nèi)容上，嚴格審校，不涉密、不涉敏，無政治、政策、導向、版權及制作、編校等問題；軟硬件上，落實國家和軍隊相關規(guī)定，內(nèi)網(wǎng)與外網(wǎng)隔離，軍品與民品分開，避免可能出現(xiàn)的安全隱患，做到對象明晰、運行穩(wěn)定、操作流暢、響應及時、反饋準確；管理上，根據(jù)不同需求、產(chǎn)品與讀者，配套制訂安全策略和可靠性措施。以數(shù)字圖書館為例，還應健全用戶管理、設置訪問權限，利用日志系統(tǒng)、自動備份等措施增強安全。
三、推進軍隊數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展的路徑
黨的二十大報告明確提出，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。這就給軍隊出版工作提出新的更高要求。軍隊數(shù)字出版必須抓住機遇，直面新情況新問題，不斷探索創(chuàng)新發(fā)展路徑。
扎實做好基礎工作。做數(shù)字出版，須具備一定基礎。所謂基礎，主要是從技術屬性或含量來講的，如網(wǎng)絡、平臺、資源等。網(wǎng)絡上，建好用好內(nèi)網(wǎng)、外網(wǎng)以及專用網(wǎng)絡、系統(tǒng)，如解放軍新聞傳播中心出版社正在建設的出版發(fā)行智能服務平臺項目、軍隊教材出版網(wǎng)。前者是為了重塑軍隊出版流程、改造倉儲發(fā)行、升級資源管理，夯實融合出版的基礎；后者是為了打通出版單位與機關、院校、部隊等教材出版各環(huán)節(jié)的鏈路，規(guī)范教材出版立項審批、編輯出版、配發(fā)使用。平臺上，建好用好網(wǎng)站、APP、小程序、微信公眾號等平臺，為創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)、拓寬發(fā)行、增效傳播提供條件。資源上，對紙質(zhì)出版物進行數(shù)字化并分類、標引、標注等，從而更好地對數(shù)字資源進行使用和管理。對有的出版單位，還應常態(tài)做好音像制品與電子出版物出版。
策劃開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品。這是軍隊數(shù)字出版的重點、亮點。為此，應立足優(yōu)勢領域精耕細作，發(fā)揮出版單位內(nèi)容、作者、品牌等優(yōu)勢，布局重點產(chǎn)品、服務和平臺，集中力量打造受官兵歡迎的數(shù)字產(chǎn)品。一是建設數(shù)字圖書館。采用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、知識圖譜等技術，建設閱讀服務平臺，為官兵提供書刊、論文、音視頻、融創(chuàng)產(chǎn)品等相關資源的閱讀、查詢、檢索、比對、下載等服務。為靈活部署，可以分為網(wǎng)絡版、單機版。二是開發(fā)專題數(shù)據(jù)庫。比如，軍史戰(zhàn)史數(shù)據(jù)庫、軍事人物數(shù)據(jù)庫、兵法典籍數(shù)據(jù)庫、紅色經(jīng)典數(shù)據(jù)庫、外軍研究數(shù)據(jù)庫、武器裝備數(shù)據(jù)庫、軍兵種數(shù)據(jù)庫等，拓展服務部隊渠道。三是開展在線學習與知識服務。結(jié)合新兵入伍、老兵退伍、專題教育等時機，提供在線學習平臺與內(nèi)容，并邀請專家在線授課、輔導；從相關資源中有針對性地提煉知識和信息內(nèi)容，搭建知識服務平臺，為官兵提出的問題提供解決方案。四是制作數(shù)字圖書。在紙質(zhì)圖書出版的同時，視情制作融媒書、電子書、有聲書、視頻書等數(shù)字圖書，或在圖書編校完成后制作數(shù)字圖書，破解以往紙質(zhì)圖書印數(shù)不夠準、到位時間長、存放攜帶難等問題。五是制作融媒產(chǎn)品。既可以基于紙質(zhì)出版物開發(fā)，也可以根據(jù)需要獨立策劃制作，包括有聲、視頻、動畫、沙畫、AR、VR、H5等形態(tài)。
不斷建強人才隊伍。創(chuàng)新之道，唯在得人。要健全人才激勵機制，既在現(xiàn)有人才獎勵機制中加大數(shù)字出版人才比重，又結(jié)合數(shù)字出版實際研究制訂激勵措施，不斷提高對優(yōu)秀人才的吸引力；要結(jié)合人員引進，制定人才建設規(guī)劃，通過技術骨干與內(nèi)容編輯結(jié)合、自學提高與參加培訓結(jié)合、內(nèi)部挖潛與借助外力結(jié)合等途徑，建強人才隊伍；對優(yōu)秀人才在考核評價、選拔使用等方面給予適當傾斜，并通過賽馬機制、揭榜掛帥等舉措，為其提供施展平臺。
建立健全配套保障。要加強組織領導，把數(shù)字出版作為戰(zhàn)略工程、“一把手”工程，優(yōu)化資源調(diào)配，將各項任務落到實處；要完善政策扶持，依據(jù)國家關于數(shù)字出版和出版融合的指導意見，出臺針對性政策措施；要深化機制改革，大膽探索數(shù)字出版質(zhì)量評估體系，建立科學的績效評價機制；要營造良好環(huán)境，鼓勵出版單位之間、出版單位與網(wǎng)絡平臺之間、軍隊與地方之間通過項目合作、聯(lián)合研發(fā)、資源共享等方式有效對接、優(yōu)勢互補。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心出版社）
責任編輯：姜興華