順勢(shì)而為：彰顯新時(shí)代軍事理論價(jià)值和實(shí)踐意義 ——提高全媒體時(shí)代軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊傳播質(zhì)效論析
摘 要：全媒體時(shí)代，軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊面臨融入發(fā)展的機(jī)遇或是遲滯淘汰的挑戰(zhàn)。必須順勢(shì)而為，堅(jiān)持政治性原則、創(chuàng)新性原則、服務(wù)性原則，從加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出版、借力全媒體融合傳播、打造全媒體矩陣等方面著力，提高全媒體時(shí)代軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊傳播質(zhì)效，努力彰顯新時(shí)代軍事理論價(jià)值和實(shí)踐意義。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊；傳播質(zhì)效；路徑創(chuàng)新
黨的二十大報(bào)告明確提出，“加快軍事理論現(xiàn)代化、軍隊(duì)組織形態(tài)現(xiàn)代化、軍事人員現(xiàn)代化、武器裝備現(xiàn)代化”“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。這為我們開(kāi)展軍事理論研究工作提供了根本遵循，給辦好軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊提出了新的更高要求。軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊作為傳播最新軍事思想和軍事科學(xué)研究成果、開(kāi)展軍事學(xué)術(shù)交流的平臺(tái)，是軍隊(duì)主流媒體的重要組成部分，應(yīng)著眼為加快把人民軍隊(duì)建成世界一流軍隊(duì)提供先進(jìn)軍事理論支持，深刻理解加快軍事理論現(xiàn)代化的相關(guān)要求和全媒體傳播體系的內(nèi)涵，準(zhǔn)確領(lǐng)悟把握全媒體傳播的發(fā)展方向，順勢(shì)而為探索融合發(fā)展新路徑，有效提高軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，努力彰顯新時(shí)代軍事理論價(jià)值和實(shí)踐意義。
一、全媒體時(shí)代軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
黨的十九屆五中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出，推進(jìn)媒體深度融合，做強(qiáng)新型主流媒體。這標(biāo)志著媒體深度融合發(fā)展已從頂層設(shè)計(jì)進(jìn)入全面落實(shí)的新階段。當(dāng)前，隨著全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊盡管有其作為媒介的特殊性，但隨著整個(gè)社會(huì)傳播生態(tài)的改變，也同樣面臨著融入發(fā)展的機(jī)遇或是遲滯淘汰的挑戰(zhàn)。
（一）傳播技術(shù)的演進(jìn)不斷推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展
學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展與傳播技術(shù)的演進(jìn)密不可分。早期基于印刷術(shù)的紙質(zhì)媒介傳播，使學(xué)術(shù)期刊蓬勃發(fā)展；20世紀(jì)改變傳播形態(tài)的音視頻電子傳播，由于傳播內(nèi)容與受眾群體的差異，并沒(méi)有給受眾相對(duì)穩(wěn)定的學(xué)術(shù)期刊帶來(lái)大的沖擊與分化；網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展，使學(xué)術(shù)期刊獲得了更大的傳播便利，流程運(yùn)行不再受時(shí)空限制，作者在線上投稿平臺(tái)便捷投稿與改稿，格式規(guī)范、反饋迅速；線上送審，拓展了專業(yè)審稿人的范圍，增強(qiáng)了編輯與讀者互動(dòng)，提高了學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容水平；高效便捷的查重檢索工具、智能的文字校對(duì)識(shí)別軟件、自動(dòng)文獻(xiàn)格式對(duì)比工具的不斷發(fā)展完善以及普及，使得編輯質(zhì)效、出刊速度得到了極大提升；網(wǎng)絡(luò)出版進(jìn)一步拓展了學(xué)術(shù)期刊的影響力。在這個(gè)過(guò)程中，軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊也獲得了繁榮發(fā)展。
（二）全媒體傳播為軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊提供發(fā)展機(jī)遇
在全媒體格局中，學(xué)術(shù)期刊借助數(shù)字化傳播，逐步演進(jìn)為全媒體出版態(tài)勢(shì)，為學(xué)術(shù)期刊提供了徹底擺脫傳統(tǒng)出版局限的無(wú)限可能，無(wú)論是選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播領(lǐng)域，或是受眾拓展、精準(zhǔn)到達(dá)、傳受互動(dòng)、實(shí)踐轉(zhuǎn)化等，都將發(fā)生顛覆性變化。軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊在研究報(bào)道領(lǐng)域、學(xué)術(shù)信息發(fā)布、受眾定位、傳播范圍等方面有一定的特殊要求，但運(yùn)用先進(jìn)傳播技術(shù)提高軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊傳播質(zhì)效、促進(jìn)先進(jìn)軍事理論與前沿科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大戰(zhàn)斗力的宗旨方向不變，全媒體出版為軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊提供了發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇。因此，軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)積極融入全媒體傳播格局，在全媒體體系中占有一席之地。
（三）全媒體時(shí)代軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)
全媒體時(shí)代，隨著傳播生態(tài)的改變，傳統(tǒng)的傳播媒介面臨著危機(jī)。軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊與其他學(xué)術(shù)期刊一樣，在融入全媒體過(guò)程中有著與生俱來(lái)的障礙。首先，學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容與移動(dòng)傳播的特點(diǎn)有著天然的矛盾。移動(dòng)傳播適宜于碎片化閱讀，短小、淺顯、通俗、有趣的內(nèi)容更容易引起受眾的關(guān)注，算法推薦技術(shù)傾向于推送點(diǎn)擊率高的資訊；而學(xué)術(shù)論文具有較強(qiáng)的專業(yè)性，篇幅較長(zhǎng)，需要深度閱讀，受眾范圍窄，目標(biāo)針對(duì)性強(qiáng)，這都是移動(dòng)傳播需要回避的缺陷。其次，學(xué)術(shù)期刊的“非時(shí)效性”周期與移動(dòng)互聯(lián)傳播即時(shí)周轉(zhuǎn)之間存在本質(zhì)沖突。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端把大量的優(yōu)秀讀物在線提供給讀者，豐富了大眾的視野，提高了閱讀的實(shí)效性；學(xué)術(shù)成果需要時(shí)間積累，學(xué)術(shù)期刊的出版周期相對(duì)較長(zhǎng)，在出版時(shí)效上達(dá)不到即時(shí)更新的要求，容易被受眾忽略。再次，軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊還有一個(gè)不可逾越的底線，就是保密原則。有些軍事學(xué)術(shù)成果不宜在軍隊(duì)外部公開(kāi)發(fā)布。這與移動(dòng)互聯(lián)傳播幾乎處于對(duì)立的狀態(tài)。如何把握全媒體傳播的“度”，將是一道時(shí)代難題。
二、提高全媒體時(shí)代軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊傳播質(zhì)效要把握的原則
信息化為全社會(huì)帶來(lái)了千載難逢的好機(jī)會(huì)。要牢牢把握全媒體時(shí)代大趨勢(shì)，謀劃好媒體融合的大篇章，軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)守正創(chuàng)新，堅(jiān)守原則，不負(fù)時(shí)代重托。
（一）政治性原則
黨的二十大報(bào)告明確提出，牢牢掌握黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，全面落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論。這就要求作為國(guó)家和軍隊(duì)主流意識(shí)形態(tài)陣地之一的軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊，必須強(qiáng)化陣地意識(shí)，守土有責(zé)，守土盡責(zé)。首先，必須堅(jiān)守馬克思主義道路。以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，用習(xí)近平強(qiáng)軍思想指導(dǎo)辦刊，充分體現(xiàn)人民軍隊(duì)的思想道路。其次，必須堅(jiān)持正確的政治方向。旗幟鮮明引領(lǐng)輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，在學(xué)術(shù)出版的各流程環(huán)節(jié)把好政治方向，時(shí)刻抓緊意識(shí)形態(tài)工作，牢牢把握軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展未來(lái)。再次，必須發(fā)揚(yáng)黨和軍隊(duì)新聞出版工作的優(yōu)良傳統(tǒng)。通過(guò)辦刊理念、學(xué)術(shù)內(nèi)容、技術(shù)手段的創(chuàng)新，提高傳播質(zhì)效，自覺(jué)擔(dān)當(dāng)傳承文明、創(chuàng)新理論、服務(wù)軍隊(duì)的職責(zé)使命，成為先進(jìn)思想的倡導(dǎo)者、學(xué)術(shù)研究的開(kāi)拓者、軍隊(duì)風(fēng)尚的引領(lǐng)者、精神家園的守望者。
（二）創(chuàng)新性原則
全媒體是傳播技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的已有成果和未來(lái)趨勢(shì)。軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊只有堅(jiān)持創(chuàng)新為要，全力推進(jìn)平臺(tái)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新、思想創(chuàng)新，才能跟上時(shí)代潮流，加入全媒體格局，融入全媒體體系，不斷提高傳播質(zhì)效。首先，平臺(tái)創(chuàng)新是基礎(chǔ)。新技術(shù)賦能媒體傳播，使得學(xué)術(shù)信息達(dá)到“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”，實(shí)現(xiàn)傳播質(zhì)效的最大化。其次，理念創(chuàng)新是根本。傳播技術(shù)的創(chuàng)新必然要求編輯轉(zhuǎn)變思維理念，構(gòu)建數(shù)字化理念、邏輯批判理念、融合協(xié)同理念，學(xué)習(xí)并運(yùn)用新技術(shù)，搭建傳受良性互動(dòng)平臺(tái)，積極探索提高傳播質(zhì)效的新思路。再次，思想創(chuàng)新是源泉。持續(xù)總結(jié)、凝煉軍隊(duì)建設(shè)發(fā)展的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、軍事理論科技的演化進(jìn)步、武器裝備的研制發(fā)展、訓(xùn)練教學(xué)的經(jīng)驗(yàn)梳理，建立多元化、多層次的作者隊(duì)伍，鼓勵(lì)發(fā)現(xiàn)、研究備戰(zhàn)打仗的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，提出原創(chuàng)性的理論和觀點(diǎn)，吸引更多的官兵參與思想交流，在碰撞爭(zhēng)鳴中激發(fā)新的思想。
（三）服務(wù)性原則
對(duì)軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊而言，服務(wù)備戰(zhàn)打仗是使命，推動(dòng)科研成果轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)斗力是職責(zé)。全媒體時(shí)代，軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)以用戶思維打造立體化傳播的服務(wù)平臺(tái)，強(qiáng)化媒體的服務(wù)功能，加強(qiáng)媒體與受眾的連接，以開(kāi)放平臺(tái)吸引廣大官兵參與信息生產(chǎn)傳播，探索部隊(duì)更需要的學(xué)術(shù)成果，構(gòu)建官兵離不開(kāi)的學(xué)術(shù)信息渠道。通過(guò)應(yīng)用新技術(shù)、整合新平臺(tái)，滿足官兵需求，把融媒體平臺(tái)建設(shè)成為“連接部隊(duì)、對(duì)接戰(zhàn)場(chǎng)”的學(xué)術(shù)信息樞紐，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體協(xié)同傳播，挖掘更多的軍事科研學(xué)術(shù)信息成果與研究線索，將已有成果全方位多渠道傳遞到部隊(duì)，接納官兵的實(shí)踐檢驗(yàn)反饋信息，培育更多致力于戰(zhàn)斗力轉(zhuǎn)化生成的官兵群體。
三、提高全媒體時(shí)代軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊傳播質(zhì)效的著力點(diǎn)
黨中央近年來(lái)提出的“構(gòu)建全媒體傳播格局”“實(shí)施全媒體傳播工程”等，分別提出了微觀層面的要求、宏觀層面的目標(biāo)和貫穿宏觀、微觀兩個(gè)層面全面落實(shí)頂層設(shè)計(jì)的“施工圖”，最終達(dá)到推進(jìn)媒體深度融合，做強(qiáng)新型主流媒體的遠(yuǎn)景目標(biāo)。
在這一目標(biāo)引領(lǐng)下，軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)瞄準(zhǔn)形成全媒體傳播體系的目標(biāo)，立足于構(gòu)建全媒體傳播格局，從加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出版、借力全媒體融合傳播、打造軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊全媒體矩陣等方面著力，不斷強(qiáng)化學(xué)術(shù)組織力、理論凝聚力、科技戰(zhàn)斗力、創(chuàng)新引領(lǐng)力等核心能力，積極建設(shè)具備傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的高品質(zhì)學(xué)術(shù)期刊。
（一）內(nèi)容為王
全媒體時(shí)代并不缺少信息，而有價(jià)值吸引力的信息內(nèi)容成為稀缺品。只有持續(xù)提供足夠高質(zhì)量的信息內(nèi)容才能吸引目標(biāo)受眾，取得理想的傳播效果。因此，全媒體時(shí)代的媒體依然面臨著內(nèi)容資源的競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容為王仍是媒體公認(rèn)的勝戰(zhàn)定律。
軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊的主要任務(wù)是宣傳黨中央和中央軍委的策略、方針、政策，追蹤指導(dǎo)加快把人民軍隊(duì)建成世界一流軍隊(duì)而進(jìn)行的前沿理論探討與前瞻科學(xué)研究方法過(guò)程，發(fā)表新的作戰(zhàn)研究成果，展示軍事科技成就，傳播軍事科技信息，交流軍事學(xué)術(shù)思想，促進(jìn)最新研究成果轉(zhuǎn)化為實(shí)際戰(zhàn)斗力，為開(kāi)創(chuàng)國(guó)防和軍隊(duì)現(xiàn)代化新局面服務(wù)。由于傳播的內(nèi)容為軍隊(duì)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究成果，具有特定的專屬性、學(xué)術(shù)性、針對(duì)性。因此，軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)專注弘揚(yáng)優(yōu)秀軍事文化，持續(xù)傳播最新軍事學(xué)術(shù)研究成果。對(duì)內(nèi)，在軍隊(duì)深入連續(xù)報(bào)道軍事科研學(xué)術(shù)成果，并努力轉(zhuǎn)化為深受部隊(duì)官兵歡迎的推進(jìn)戰(zhàn)斗力建設(shè)的精神物質(zhì)力量；對(duì)外，在確保信息安全的框架內(nèi)，向社會(huì)領(lǐng)域不間斷地輸送軍隊(duì)科研學(xué)術(shù)成就信息，營(yíng)造有利于新時(shí)代人民軍隊(duì)形象建設(shè)的學(xué)術(shù)輿論氛圍。
（二）融合傳播
作為傳統(tǒng)媒體的軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊，優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容的獨(dú)特甚至不可替代性，且文風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)、論證嚴(yán)密；弱勢(shì)在于表達(dá)手段相對(duì)單一、傳播渠道相對(duì)狹窄，受眾群體相對(duì)少。全媒體時(shí)代，伴隨網(wǎng)絡(luò)空間的不斷發(fā)展，傳播平臺(tái)、渠道匯流，傳統(tǒng)媒體可以借力新傳播技術(shù)，拓展傳播路徑，與新媒體融合傳播。首先，在“內(nèi)容融合”上下足功夫，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深度加工、精準(zhǔn)輸出。打破以往單刊單文單獨(dú)呈現(xiàn)單向輸出的內(nèi)容加工出版方式，將論文拆解為關(guān)鍵詞、主題、論點(diǎn)、數(shù)據(jù)、材料等各種元素，也可以將論文整合為專題集合、主題集群，滿足軍地不同層次受眾群體的多樣化需求。其次，在“技術(shù)融合”上發(fā)力，采用人工智能、可視化的技術(shù)手段，將專業(yè)化的軍事科技知識(shí)通俗化、普及化，使之在部隊(duì)建設(shè)發(fā)展和備戰(zhàn)打仗的實(shí)踐中可應(yīng)用；將官兵學(xué)習(xí)訓(xùn)練實(shí)踐中總結(jié)的常識(shí)性知識(shí)專業(yè)化、科學(xué)化、規(guī)范化，推動(dòng)軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容再創(chuàng)新再利用，使專業(yè)學(xué)術(shù)內(nèi)容增值，幫助官兵提升科技理論素養(yǎng)，促進(jìn)轉(zhuǎn)化提升作戰(zhàn)訓(xùn)練水平，并不斷激發(fā)軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
（三）全媒體矩陣
傳統(tǒng)的軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊堅(jiān)守在各自領(lǐng)域，分類明晰，定位精準(zhǔn)。全媒體時(shí)代，矩陣傳播、合力傳播軍隊(duì)學(xué)術(shù)成果成為大勢(shì)所趨。軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)可借助新媒體平臺(tái)有效傳播，將軍隊(duì)科研學(xué)術(shù)的最新成果迅速抵達(dá)部隊(duì)轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)斗力要素。依據(jù)形成全媒體傳播體系的目標(biāo)，把握實(shí)施全媒體傳播工程的要求，打造軍隊(duì)學(xué)術(shù)全媒體矩陣。
按照“四全媒體”特點(diǎn)，軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊在全媒體構(gòu)建中，打破既定思維，突出各自專業(yè)特殊性，合力構(gòu)建軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊全媒體矩陣。具體解析為：“全程”，通過(guò)大數(shù)據(jù)檢索，精準(zhǔn)把握軍隊(duì)備戰(zhàn)打仗對(duì)科學(xué)技術(shù)理論需求的熱點(diǎn)，積極引導(dǎo)官兵、學(xué)者研究打仗問(wèn)題；“全息”，整合全新傳媒技術(shù)、先進(jìn)載體終端，超越文字文本，以豐富多樣的形式實(shí)現(xiàn)對(duì)軍隊(duì)學(xué)術(shù)成果的全透視傳播；“全員”，運(yùn)用新技術(shù)賦能軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊全媒體傳播載體，打造讀者、期刊與作者間的互動(dòng)研討交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)資源共享，推進(jìn)轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)斗力；“全效”，通過(guò)大數(shù)據(jù)精確分析受眾需求，精準(zhǔn)推送相關(guān)信息，達(dá)到理想傳播質(zhì)效。
（作者單位：陸軍航空兵學(xué)院《陸軍航空學(xué)報(bào)》）
責(zé)任編輯：姜興華