打主動(dòng)仗：為建成世界一流軍隊(duì)營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)涉軍生態(tài) ——全媒體時(shí)代涉軍輿情應(yīng)對(duì)的實(shí)踐與思考
摘 要：軍隊(duì)輿論安全直接關(guān)系國(guó)家政治安全、政權(quán)安全、意識(shí)形態(tài)安全。認(rèn)真學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神，著眼打好全媒體時(shí)代涉軍輿情應(yīng)對(duì)主動(dòng)仗，本文在闡述全媒體時(shí)代加強(qiáng)涉軍輿情應(yīng)對(duì)的重大意義、面臨的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，從強(qiáng)化政治意識(shí)、注重戰(zhàn)略思維、壓實(shí)主體責(zé)任、加強(qiáng)人才培養(yǎng)四個(gè)方面，探索提出涉軍輿情應(yīng)對(duì)的方法路徑，以期為營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)涉軍生態(tài)提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；涉軍輿情；網(wǎng)絡(luò)生態(tài)；方法路徑
黨的二十大報(bào)告明確提出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。報(bào)告同時(shí)明確提出，健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。這為我們開展網(wǎng)絡(luò)輿論工作提供了根本遵循，給做好網(wǎng)絡(luò)涉軍生態(tài)治理提出了新的更高要求。全媒體時(shí)代，信息無處不在、無所不及、無人不用，各種涉軍輿情也因媒體格局深刻變化和傳播方式的深度融合而增多。深入研究全媒體時(shí)代涉軍輿情的特點(diǎn)和規(guī)律，探尋科學(xué)準(zhǔn)確、及時(shí)有效的應(yīng)對(duì)之策，為加快把人民軍隊(duì)建成世界一流軍隊(duì)營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)涉軍生態(tài)，顯得十分迫切而重要。
一、充分認(rèn)清全媒體時(shí)代加強(qiáng)涉軍輿情應(yīng)對(duì)的重大意義
全媒體時(shí)代，能否有效應(yīng)對(duì)涉軍輿情，妥善解決網(wǎng)絡(luò)涉軍生態(tài)治理問題，對(duì)于維護(hù)國(guó)家政治安全、政權(quán)安全、意識(shí)形態(tài)安全，為加快把人民軍隊(duì)建成世界一流軍隊(duì)營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)涉軍生態(tài)，具有重要意義。
軍隊(duì)輿論安全直接關(guān)系國(guó)家利益和意識(shí)形態(tài)安全。長(zhǎng)期以來，美西方敵對(duì)勢(shì)力始終把利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我實(shí)施西化分化作為戰(zhàn)略圖謀，特別是把我軍作為網(wǎng)上滲透破壞的重中之重，妄圖把軍隊(duì)從黨的旗幟下拉出去，進(jìn)而顛覆社會(huì)主義制度和國(guó)家政權(quán)。比如，通過培植雇傭網(wǎng)絡(luò)大V做“代理人”，收買有影響力的網(wǎng)民為“帶路黨”，利用資本控股操縱商業(yè)網(wǎng)站，常態(tài)化惡意炒作我涉軍負(fù)面輿情。我軍作為執(zhí)行黨的政治任務(wù)的武裝集團(tuán)，在鞏固黨的執(zhí)政地位、維護(hù)國(guó)家政治安全中起著“定海神針”作用，始終是敵對(duì)勢(shì)力攻擊抹黑的重點(diǎn)，他們不遺余力輸出“在線軟實(shí)力”，制造傳播新型“精神毒品”，固根與拔根的較量、鑄魂與蛀魂的拉鋸、舉旗與改旗的博弈每時(shí)每刻都在進(jìn)行之中。面對(duì)思想輿論領(lǐng)域的“刀光劍影”，我們必須充分認(rèn)清與敵對(duì)勢(shì)力的斗爭(zhēng)，本質(zhì)上是兩種不同社會(huì)制度和價(jià)值體系的較量，是規(guī)則制定的激烈競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)系到政權(quán)鞏固和中華民族的偉大復(fù)興。
軍事輿論工作直接關(guān)系強(qiáng)軍力量匯聚、軍政軍民團(tuán)結(jié)。強(qiáng)國(guó)必須強(qiáng)軍，軍強(qiáng)才能國(guó)安。黨的二十大從時(shí)代和全局的高度，發(fā)出“實(shí)現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)，開創(chuàng)國(guó)防和軍隊(duì)現(xiàn)代化新局面”的政治動(dòng)員令。實(shí)現(xiàn)黨在新時(shí)代的強(qiáng)軍目標(biāo)，既需要物質(zhì)力量支撐打造硬實(shí)力，也需要思想輿論支持提升軟實(shí)力。為黨的主張發(fā)聲、為改革強(qiáng)軍助力，始終是軍隊(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯氖滓氊?zé)。面對(duì)涉軍輿情多發(fā)頻發(fā)的客觀現(xiàn)實(shí)，需要凝聚強(qiáng)大輿論力量，旗幟鮮明地宣傳政策制度、駁斥錯(cuò)誤觀點(diǎn)，及時(shí)準(zhǔn)確地闡明真理、澄清是非，用紅色基因壓制“政治轉(zhuǎn)基因”，以進(jìn)攻姿態(tài)塑造于我有利態(tài)勢(shì)。
涉軍信息傳播直接關(guān)系主流價(jià)值弘揚(yáng)、社會(huì)和諧穩(wěn)定。我軍歷來非常注重塑造傳播先進(jìn)軍事文化。從南昌槍聲到井岡紅旗，從抗戰(zhàn)烽火到解放戰(zhàn)場(chǎng)，從抗美援朝到邊境作戰(zhàn)，先進(jìn)軍事文化一路伴隨人民軍隊(duì)從勝利走向勝利。和平建設(shè)時(shí)期更是總結(jié)宣揚(yáng)了兩彈一星精神、抗震救災(zāi)精神、載人航天精神、抗疫精神等具有不同時(shí)代烙印的革命精神，涌現(xiàn)出一大批時(shí)代楷模，生動(dòng)詮釋彰顯了人民軍隊(duì)報(bào)效國(guó)家、熱愛人民、犧牲奉獻(xiàn)的社會(huì)主流價(jià)值觀，對(duì)弘揚(yáng)民族精神、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚發(fā)揮了重要作用。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的復(fù)雜多變，不可控因素增多，使得一些涉軍負(fù)面輿論在嚴(yán)重影響我軍形象的同時(shí)，也影響著社會(huì)和諧，迫切需要軍地媒體發(fā)揮黨的先進(jìn)思想理論和價(jià)值觀的根本優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮主流媒體“壓艙石”和“定盤星”作用，把黨的二十大報(bào)告提出的“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌”的政治要求落到實(shí)處。
軍隊(duì)形象塑造直接影響黨和國(guó)家形象。作為軍隊(duì)軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，人民軍隊(duì)形象是黨和軍隊(duì)的寶貴財(cái)富，歷來受到世界各國(guó)的高度關(guān)注。但是，眼下網(wǎng)上有一種值得高度警覺的現(xiàn)象，負(fù)面信息涉軍就火，不涉軍的也千方百計(jì)加以勾連，加之境內(nèi)外敵對(duì)勢(shì)力處心積慮在網(wǎng)上肆意抹黑，給人民軍隊(duì)形象帶來了負(fù)面影響。任由輿情信息泛濫，就會(huì)產(chǎn)生聚合放大效應(yīng)。加快把人民軍隊(duì)建成世界一流軍隊(duì)，內(nèi)在要求軍事軟實(shí)力有一個(gè)大的提升，對(duì)塑造提升軍隊(duì)形象、營(yíng)造于我有利的輿論環(huán)境提出新的更高要求。要站在鞏固堅(jiān)強(qiáng)柱石、鑄牢軍魂意識(shí)、密切軍民魚水關(guān)系的高度，堅(jiān)決遏制污蔑丑化軍隊(duì)行為，在全社會(huì)營(yíng)造關(guān)心國(guó)防、熱愛軍隊(duì)、尊崇軍人的良好氛圍。
二、準(zhǔn)確把握全媒體時(shí)代涉軍輿情面臨的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)
近年來，黨和國(guó)家強(qiáng)力治理，網(wǎng)絡(luò)涉軍生態(tài)經(jīng)歷了從亂到治、積極向好的變化。但也應(yīng)清醒看到，網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭(zhēng)中“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際輿論格局還沒有根本改變，網(wǎng)絡(luò)涉軍輿情形勢(shì)依然嚴(yán)峻復(fù)雜。
從技術(shù)層面上看，我們是互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)，但不是技術(shù)強(qiáng)國(guó)。當(dāng)前，美國(guó)占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)技術(shù)的制高點(diǎn)，還掌控了互聯(lián)網(wǎng)全球治理體系中幾乎所有的游戲規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和基礎(chǔ)設(shè)施。通過互聯(lián)網(wǎng)控制世界一直是美國(guó)的主導(dǎo)戰(zhàn)略，擁有開啟和關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)的“總開關(guān)”成為美國(guó)的最終目的。2003年伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)期間，美國(guó)政府就利用在域名領(lǐng)域的霸權(quán)，授意ICANN（互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)）終止對(duì)伊拉克國(guó)家頂級(jí)域名“.iq”的解析，讓所有以“.iq”為后綴的網(wǎng)站從互聯(lián)網(wǎng)消失。美國(guó)甚至可以按照使用其技術(shù)的占比實(shí)施“長(zhǎng)臂管轄”，如將華為及其幾十家附屬公司列入“實(shí)體清單”并限制他國(guó)的供應(yīng)商給華為供貨等。可以預(yù)見，這些打壓不僅是蓄謀已久的，還將是長(zhǎng)期持續(xù)的，更將是赤裸裸的。
從力量布局上看，我國(guó)的媒體和平臺(tái)在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)處于弱勢(shì)。有關(guān)專家在對(duì)20多個(gè)國(guó)家、2.5萬民眾的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，從感知渠道看，外國(guó)民眾了解中國(guó)時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇本國(guó)電視、網(wǎng)絡(luò)，其次是國(guó)際知名媒體（如CNN），而我國(guó)媒體在國(guó)際傳播上的影響力仍然不夠強(qiáng)。美國(guó)及其他西方國(guó)家控制著全球媒體的90%。美國(guó)還通過主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)語言控制網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)。比如，新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，美西方敵對(duì)勢(shì)力利用其掌握的力量，近乎瘋狂地針對(duì)我國(guó)進(jìn)行造謠、污蔑和抹黑。疫情暴發(fā)初期，推特上有260萬條與新冠病毒有關(guān)的推文10天內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)2550萬次，有關(guān)報(bào)道稱通過分析發(fā)現(xiàn)其中很多推特賬號(hào)與美共和黨及右翼勢(shì)力支持者有關(guān)，且很多是“機(jī)器人”賬號(hào)。與此同時(shí)，美國(guó)政府不斷升級(jí)對(duì)中國(guó)媒體的歧視和政治打壓。從被要求注冊(cè)為“外國(guó)代理人”到進(jìn)一步被認(rèn)定為“外國(guó)使團(tuán)”，從要求限制中國(guó)籍員工數(shù)量到限制中國(guó)記者工作簽證時(shí)間，美國(guó)政府不惜公然違背其宣稱的所謂新聞自由。其中最重要的一個(gè)目的就是為了維護(hù)其在國(guó)際輿論領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。事實(shí)表明，我國(guó)媒體與西方媒體話語博弈任重而道遠(yuǎn)。
從戰(zhàn)法策略上看，美西方積累了很多滲透破壞的招數(shù)。靈活高效的網(wǎng)絡(luò)輿論操控能力既要有輿論傳播實(shí)力做后盾，也要有輿論傳播策略的靈活運(yùn)用。在當(dāng)前“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際輿論格局難以短時(shí)期徹底扭轉(zhuǎn)的情況下，更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)“劍不如人”但“劍法一定要?jiǎng)偃恕钡闹苿倮砟?。?zhàn)爭(zhēng)制勝機(jī)理的關(guān)鍵是掌握主動(dòng)、陷敵被動(dòng)、壯大力量，輿論斗爭(zhēng)同樣如此。開展網(wǎng)上輿論斗爭(zhēng)，應(yīng)認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的二十大報(bào)告提出的“務(wù)必敢于斗爭(zhēng)、善于斗爭(zhēng)”的政治要求，進(jìn)一步增強(qiáng)主動(dòng)性，強(qiáng)化有效性，通過研判輿情風(fēng)險(xiǎn)、優(yōu)化應(yīng)對(duì)技巧、有效發(fā)聲引導(dǎo)、改進(jìn)敘事策略以及深化沉浸體驗(yàn)，不斷加強(qiáng)輿情斗爭(zhēng)中的準(zhǔn)度、速度、效度、溫度與深度，進(jìn)而提升“議程設(shè)置”的引導(dǎo)能力，扭轉(zhuǎn)國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中的被動(dòng)局面。
從思維理念上看，法治思維、網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)亟待強(qiáng)化。隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是智能手機(jī)進(jìn)入軍營(yíng)，部隊(duì)官兵在網(wǎng)上的活動(dòng)越來越頻繁，他們的朋友圈、社交媒體等不可忽視地成為涉軍信息的發(fā)布源，在一定程度上增強(qiáng)了軍事信息傳播的時(shí)效性、多樣性。但官兵的法治思維和網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)參差不齊，也給負(fù)面話題的產(chǎn)生提供了一定空間。一些負(fù)面言論容易被人利用、激化情緒，甚至泄露秘密；一些涉軍自媒體，為了蹭流量刻意放大負(fù)面信息，甚至把一些負(fù)面信息包裝成所謂軍隊(duì)內(nèi)部聲音、主流媒體觀點(diǎn)、草根網(wǎng)民心聲，給敵對(duì)勢(shì)力以可乘之機(jī)。網(wǎng)絡(luò)并非法外之地，虛擬世界充滿刀光劍影。在大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間法治化建設(shè)的同時(shí)，迫切需要增強(qiáng)從業(yè)人員的政治敏感性和網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭(zhēng)意識(shí)，提高依法開展網(wǎng)絡(luò)輿論工作的能力素質(zhì)。同時(shí)，各級(jí)要嚴(yán)格規(guī)范官兵網(wǎng)絡(luò)行為、守住紀(jì)律底線，不給別有用心者提供制造和傳播負(fù)面話題的口實(shí)和空間。
三、積極探索全媒體時(shí)代涉軍輿情應(yīng)對(duì)的方法路徑
全媒體時(shí)代，涉軍輿情信息源更加隱蔽，傳播更加迅速，形式更加多變，內(nèi)容更加復(fù)雜。處置涉軍網(wǎng)絡(luò)輿情面對(duì)的一個(gè)基本態(tài)勢(shì)是：傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度交融、網(wǎng)上網(wǎng)下兩個(gè)世界的聲音加速貫通、網(wǎng)內(nèi)網(wǎng)外各種力量因素疊加致效。涉軍輿情引導(dǎo)工作政治性、政策性很強(qiáng)，對(duì)輿論傳播環(huán)境的總體態(tài)勢(shì)以及各種媒介資源的全面把握和綜合運(yùn)用能力，成為決定處置成效的一個(gè)關(guān)鍵變量。
強(qiáng)化政治意識(shí)，增強(qiáng)政治敏銳性鑒別力。網(wǎng)上無小事，稍有不慎就可能引發(fā)連鎖反應(yīng)、產(chǎn)生嚴(yán)重后果，影響干擾黨和國(guó)家工作大局。黨的二十大報(bào)告明確提出，牢牢掌握黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，全面落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論。對(duì)媒體來說，政治導(dǎo)向就是靈魂。網(wǎng)絡(luò)信息管理，網(wǎng)站負(fù)主體責(zé)任。作為軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體，更要履行好社會(huì)責(zé)任，切實(shí)把好導(dǎo)向關(guān)、管理關(guān)、細(xì)節(jié)關(guān)、保密關(guān)，做到政治效益、社會(huì)效益相統(tǒng)一。采編發(fā)布是信息傳播的重要環(huán)節(jié)，也是最容易引發(fā)問題的環(huán)節(jié)，時(shí)時(shí)處處都考驗(yàn)著采編人員的政治敏感性，要切實(shí)把導(dǎo)向要求落實(shí)到首頁(yè)首屏上、網(wǎng)頁(yè)編排上、信息傳播上、跟帖評(píng)論上。選稿用稿，要善于用政治的觀點(diǎn)和政治分析的方法觀察處理，對(duì)那些自帶所謂吸睛效應(yīng)的各種信息，對(duì)那些關(guān)乎官兵切身利益的話題言論，必須增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，在大是大非和重大原則問題上，務(wù)必頭腦要特別清醒，立場(chǎng)要特別堅(jiān)定，態(tài)度要特別鮮明。
注重戰(zhàn)略思維，從全局分析考慮問題。軍事新聞的重要屬性是國(guó)家戰(zhàn)略屬性，如果把軍事新聞等同于一般的新聞，僅僅作為抓眼球、拉流量，提高媒體經(jīng)濟(jì)效益的工具，就很容易出問題。有的新媒體從業(yè)人員，對(duì)軍方發(fā)布的權(quán)威信息“裁剪性”編輯、“選擇性”推送和“誤導(dǎo)性”解讀等。這些帶有明顯錯(cuò)誤導(dǎo)向的輿論信息一經(jīng)發(fā)布，極易混淆視聽，造成思想混亂，干擾影響軍隊(duì)有關(guān)工作部署，甚至給國(guó)家政治外交大局帶來被動(dòng)。因此，注重戰(zhàn)略思維，從全局分析和考慮問題成為軍隊(duì)主流媒體和軍事媒體人必須始終要直面的重要課題。要毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持軍事傳播服務(wù)于軍事戰(zhàn)略，軍事戰(zhàn)略服從于國(guó)家政略的總要求。
壓實(shí)主體責(zé)任，強(qiáng)化網(wǎng)上涉軍內(nèi)容建設(shè)與管理。涉軍網(wǎng)絡(luò)信息的關(guān)注度和轉(zhuǎn)發(fā)量普遍高于其他社會(huì)熱點(diǎn)事件，并且議題多元，話題熱度持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)。一些涉軍網(wǎng)站從業(yè)人員國(guó)家安全意識(shí)還不夠強(qiáng)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)涉軍信息傳播的法律法規(guī)了解掌握不夠，不能準(zhǔn)確地判定涉軍信息的性質(zhì)。這就需要廣大涉軍網(wǎng)絡(luò)媒體人員主動(dòng)研究和把握涉軍信息網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律和新媒體特性，一手抓涉軍內(nèi)容建設(shè)，一手抓涉軍傳播秩序，注重以策劃引領(lǐng)宣傳，強(qiáng)化主體責(zé)任落實(shí)。特別是在自媒體平臺(tái)管控上，及時(shí)對(duì)平臺(tái)自媒體賬號(hào)進(jìn)行篩查、實(shí)時(shí)監(jiān)管監(jiān)控，刪除過濾有害信息，把互聯(lián)網(wǎng)管理法律法規(guī)執(zhí)行到位，落實(shí)到位。
加強(qiáng)人才培養(yǎng)，建設(shè)高素質(zhì)軍事網(wǎng)絡(luò)媒體隊(duì)伍。實(shí)現(xiàn)黨的二十大報(bào)告提出的“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，必須打造一支過硬的涉軍網(wǎng)絡(luò)輿論隊(duì)伍。實(shí)踐證明，當(dāng)前涉軍媒體從業(yè)人員對(duì)軍隊(duì)不熟悉、對(duì)軍事不了解現(xiàn)象并非個(gè)別，軍隊(duì)從事網(wǎng)絡(luò)輿論工作的專職人員少，專業(yè)力量尚顯不足。搞好涉軍輿情應(yīng)對(duì)處置，離不開一支專業(yè)化的人才隊(duì)伍。這就需要我們不斷創(chuàng)新機(jī)制、探索規(guī)律，加強(qiáng)軍地人才培養(yǎng)交流，有針對(duì)性地培養(yǎng)一批懂軍事、知網(wǎng)絡(luò)、善傳播的軍事新聞采編和涉軍輿情處置骨干。同時(shí)，充分聚合軍地優(yōu)勢(shì)，共享軍事信息資源，共治網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，共護(hù)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全，同心共筑網(wǎng)上網(wǎng)下良好輿論氛圍，為加快把人民軍隊(duì)建成世界一流軍隊(duì)營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)涉軍生態(tài)。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責(zé)任編輯：姜興華