淺析大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞傳播的影響和發(fā)展策略
摘 要：隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，大數(shù)據(jù)概念逐步深入新聞傳播領(lǐng)域。它作為一種新的資源形態(tài),以絕對(duì)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)給新聞傳播帶來(lái)巨大沖擊和深刻變革。本文圍繞大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞傳播的影響，分析大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播面臨的困境與挑戰(zhàn)，提出大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播發(fā)展策略，以期為新聞傳播的發(fā)展提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞傳播領(lǐng)域；發(fā)展策略
大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段的重要產(chǎn)物。2011年，麥肯錫發(fā)布報(bào)告，對(duì)大數(shù)據(jù)概念進(jìn)行界定，即值大小超出了典型數(shù)據(jù)庫(kù)軟件的采集、儲(chǔ)存、管理和分析等能力的數(shù)據(jù)集，并提出“大數(shù)據(jù)時(shí)代”到來(lái)。作為一個(gè)應(yīng)用廣泛的新生事物，“大數(shù)據(jù)”具有以下五個(gè)基本特征：Volume（體量大）：數(shù)據(jù)規(guī)模很大，通常是GB、TB級(jí)別，甚至是PB級(jí)別；Velocity（高速性）：數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)速度快；Variety（多樣性）：數(shù)據(jù)的類(lèi)型不是唯一的，是多種多樣的；Value（價(jià)值性）：?jiǎn)螚l數(shù)據(jù)的價(jià)值低，但總體數(shù)據(jù)的價(jià)值高；Veracity（真實(shí)性）：數(shù)據(jù)來(lái)源于現(xiàn)實(shí)世界，數(shù)據(jù)是真實(shí)有效的，能反映真實(shí)情況。
實(shí)踐證明，大數(shù)據(jù)提供了一種人類(lèi)認(rèn)識(shí)復(fù)雜系統(tǒng)的新思維和新手段，它全面加速了全球信息與數(shù)據(jù)的傳播與共享，不僅影響了人們的社會(huì)生活，更成為新聞傳播領(lǐng)域的重要資源，為新聞傳播的發(fā)展帶來(lái)了深遠(yuǎn)影響。
一、大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞傳播的影響
縱觀新聞傳播發(fā)展史，我們不難發(fā)現(xiàn)，新聞傳播的發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)的支持，技術(shù)的發(fā)展不僅改變了新聞傳播的內(nèi)容，也改變了新聞傳播的形式。
（一）大數(shù)據(jù)技術(shù)改變新聞傳播的理念
大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播理念發(fā)生改變，源于技術(shù)的發(fā)展，繼而帶來(lái)觀念的轉(zhuǎn)變和新聞傳播思路的改變。
數(shù)據(jù)為主。面對(duì)新媒體的崛起，越來(lái)越多的傳統(tǒng)新聞媒體開(kāi)始轉(zhuǎn)型升級(jí)，“數(shù)據(jù)為主”的理念逐步形成，以期在大數(shù)據(jù)時(shí)代重新占據(jù)主導(dǎo)地位。它們加大對(duì)數(shù)據(jù)的開(kāi)發(fā)和利用，全力布局移動(dòng)客戶(hù)端：微信公眾平臺(tái)、移動(dòng)APP等，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)價(jià)值，實(shí)施平臺(tái)化戰(zhàn)略，滿(mǎn)足受眾多樣化需求。新媒體則充分利用自身在技術(shù)和思維方式上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，秉持著“數(shù)據(jù)為主”的理念，著力挖掘數(shù)據(jù)資源，分析新聞傳播規(guī)律，使受眾多樣化需求得到滿(mǎn)足。比如，騰訊推出的“廣點(diǎn)通”就是在積累了大量用戶(hù)使用數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，創(chuàng)建的一個(gè)大型數(shù)據(jù)分析軟件。
注重服務(wù)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)之前，新聞媒體追求的是內(nèi)容為王。但在大數(shù)據(jù)技術(shù)下，僅有內(nèi)容是不夠的。這就要求新聞媒體要追求受眾有效瀏覽量和持續(xù)關(guān)注，通過(guò)優(yōu)質(zhì)服務(wù)吸引受眾。簡(jiǎn)言之，要在內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，給受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。新聞媒體要更加注重突出服務(wù)性，挑選適當(dāng)?shù)臅r(shí)間為受眾推送他們最關(guān)心最感興趣的新聞內(nèi)容，有效實(shí)現(xiàn)新聞傳播的時(shí)效性。傳統(tǒng)媒體目前也在不斷嘗試。比如，電視媒體通過(guò)存儲(chǔ)和分析用戶(hù)使用數(shù)據(jù)，智能推送電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)從點(diǎn)播電視節(jié)目?jī)?nèi)容到推送電視節(jié)目?jī)?nèi)容的進(jìn)化。
（二）大數(shù)據(jù)技術(shù)下新聞傳播融合性增強(qiáng)
隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，新聞傳播出現(xiàn)全方位的融合，發(fā)揮各自所長(zhǎng)形成合力，滿(mǎn)足受眾的需求，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
傳受融合。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，大數(shù)據(jù)技術(shù)下的新聞傳播方式開(kāi)始發(fā)生改變，傳統(tǒng)媒體的單向傳播關(guān)系已無(wú)法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。在大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)支持下，傳統(tǒng)媒體和受眾可以進(jìn)行良好互動(dòng)。受眾通過(guò)微博、微信等參與新聞話(huà)題的討論，傳統(tǒng)媒體通過(guò)自己的網(wǎng)站平臺(tái)、數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)對(duì)評(píng)論進(jìn)行分析，由此增強(qiáng)自身對(duì)新聞報(bào)道質(zhì)量的認(rèn)知，從而改善其工作中存在的問(wèn)題。比如，對(duì)電視節(jié)目的收視率統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互動(dòng)帶來(lái)的點(diǎn)擊率統(tǒng)計(jì)分析等就是重要的量化數(shù)據(jù)。傳受融合很好地監(jiān)督和改善了傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的質(zhì)量，甚至為開(kāi)發(fā)“定制化新聞”開(kāi)辟了渠道。
媒體融合。由于大數(shù)據(jù)類(lèi)型繁多，新聞媒體在傳播形式上不僅可以將文字、圖表、音頻、視頻等傳播內(nèi)容融合，還能將電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等傳播渠道實(shí)現(xiàn)融合，為受眾展現(xiàn)出新聞內(nèi)容的生動(dòng)性與直觀性，契合了用戶(hù)需求。不同媒體形態(tài)的融合，是新聞傳播方式不斷優(yōu)化的結(jié)果。比如，電視讀報(bào)節(jié)目。像鳳凰衛(wèi)視的“有報(bào)天天讀”、春晚期間央視通過(guò)微信“搖一搖”平臺(tái)與觀眾互動(dòng)等。
多元傳播形態(tài)融合。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，微博、微信、QQ、論壇等的極大普及使衍生的社會(huì)化媒體呈擴(kuò)散增長(zhǎng)之態(tài)。受眾不再是單向地獲取信息、接受信息，而是主動(dòng)地搜索信息、傳播信息；新聞不再是媒體人的專(zhuān)屬，呈現(xiàn)出多元化全員型的傳播形態(tài)，不同的媒體呈現(xiàn)出各自的特性，形成特有的傳媒平臺(tái)。這種多元傳播形態(tài)的融合，不僅保障了新聞來(lái)源的多樣性，也使新聞內(nèi)容更加多樣化，傳播的速度和效率大大提升。
（三)大數(shù)據(jù)技術(shù)讓新聞傳播全面提速
大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)價(jià)值的應(yīng)用徹底改變了新聞傳播生產(chǎn)的流程。
信息獲取速度更快。大數(shù)據(jù)背景下，記者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)快速獲取相關(guān)信息，成功賦能新聞生產(chǎn)，極大降低了信息獲取的難度，提高了新聞傳播的時(shí)效性。與傳統(tǒng)新聞傳播相比，大數(shù)據(jù)技術(shù)讓新聞生產(chǎn)速度更快，價(jià)值更高。
信息傳播速度更快?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，極大地提高了媒體的傳播強(qiáng)度和速率，改變了傳統(tǒng)媒體信息由發(fā)送到接收的傳輸鏈路。借助平臺(tái)推手的共同作用，可以瞬間進(jìn)行高效傳播，大范圍覆蓋。加之很多先進(jìn)技術(shù)設(shè)備的加持，大大提高了新聞傳播的速度。因此，大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞傳播速度方面的影響極大。
二、大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播面臨的困境與挑戰(zhàn)
大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)對(duì)新聞傳播而言，開(kāi)拓了新的疆域，迎來(lái)了新機(jī)遇的同時(shí)，也暴露了弊端，面臨著挑戰(zhàn)。
（一）數(shù)據(jù)混亂
隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨和技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)會(huì)衍生和表現(xiàn)出對(duì)新聞傳播的不利因素。
信息失實(shí)。真實(shí)是新聞的生命，但在大數(shù)據(jù)背景下，由于新聞傳播的方式多，傳播的流程便捷，加之很多信息沒(méi)有經(jīng)過(guò)審核就發(fā)布，其間往往摻雜著大量虛假、不實(shí)的信息，造成諸多不良社會(huì)影響。
價(jià)值不高。海量信息在新聞傳播中具有很大的應(yīng)用價(jià)值。但由于大數(shù)據(jù)價(jià)值密度低，如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)挖掘信息的價(jià)值成為一個(gè)挑戰(zhàn)。通常做法是靠人工提取和篩選信息，但低密度價(jià)值的數(shù)據(jù)難以得到充分提取、分析，對(duì)新聞媒體而言，很難在大量的信息中提取出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，從而導(dǎo)致新聞質(zhì)量得不到保證。
（二）人才短缺
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的環(huán)境下，作為大數(shù)據(jù)時(shí)代最具代表性的新聞傳播行業(yè)，面臨著人才隊(duì)伍不足的挑戰(zhàn)。
新聞工作者對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)不熟悉。隨著大數(shù)據(jù)廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的信息量非常巨大且龐雜。這些數(shù)據(jù)需要媒體人整理加工后才能使用，但傳統(tǒng)媒體新聞工作者對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)不熟悉，甚至完全不了解，缺乏相關(guān)技能，給大數(shù)據(jù)背景下的新聞傳播發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。
大數(shù)據(jù)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才匱乏?？v觀技術(shù)層面，傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的技術(shù)人員大部分不是掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)的專(zhuān)門(mén)人才，他們對(duì)于大數(shù)據(jù)實(shí)際狀況的了解和掌握十分有限，而掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)的專(zhuān)業(yè)人才又配備不足，致使技術(shù)力量薄弱，不足以支撐和服務(wù)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播轉(zhuǎn)型與發(fā)展。
（三）融合局限
大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)媒體的生存空間越來(lái)越小，新媒體在新聞行業(yè)中的影響力越來(lái)越強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體要想取得長(zhǎng)足發(fā)展，就必須與蓬勃發(fā)展的新興媒體實(shí)現(xiàn)深度融合。目前，由于新聞工作者的意識(shí)問(wèn)題、融合的形式問(wèn)題、融合的方法問(wèn)題等，致使傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合還有較大的局限性。如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，是當(dāng)下傳統(tǒng)媒體人面臨的首要問(wèn)題。
三、大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播發(fā)展策略
大數(shù)據(jù)背景下，新聞工作者應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代潮流，創(chuàng)新思維，把握大數(shù)據(jù)的發(fā)展方向，從自身實(shí)際出發(fā)，掌握數(shù)據(jù)主導(dǎo)權(quán)，善于用好海量信息，提高媒體移動(dòng)化、社交化、視頻化、平臺(tái)化、智能化水平，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的新飛躍。
（一）堅(jiān)持守正創(chuàng)新
伴隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，新聞工作者一定要樹(shù)立現(xiàn)代新聞傳播新理念，做到守正創(chuàng)新，堅(jiān)持政治性與新聞性的統(tǒng)一，維護(hù)黨的主張，傳播黨的聲音，發(fā)揮好喉舌作用。主流媒體要在新聞傳播中轉(zhuǎn)變固有思維模式，聚力增強(qiáng)數(shù)據(jù)意識(shí)，加快融合發(fā)展，堅(jiān)持從理念、路徑和方法上實(shí)現(xiàn)全面創(chuàng)新，以全新的理念制作和傳播新聞，推動(dòng)大數(shù)據(jù)技術(shù)下新聞傳播新發(fā)展。軍隊(duì)媒體近年對(duì)此進(jìn)行了有益探索。比如，在央視國(guó)防軍事頻道2022年10月2日播出的《中國(guó)禮炮兵》節(jié)目中，設(shè)置了黨史軍史知識(shí)競(jìng)賽，并在節(jié)目傳播過(guò)程中運(yùn)用了H5設(shè)計(jì)制作，電視觀眾通過(guò)手機(jī)掃一掃屏幕上的二維碼便可以和禮炮兵同步答題。由于媒介的結(jié)合，不僅吸引了傳統(tǒng)電視媒體的觀眾，而且吸引了部分手機(jī)用戶(hù)參與節(jié)目互動(dòng)，從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)較好地傳播了黨史軍史。與此同時(shí)，這次嘗試一改過(guò)去電視觀眾只能被動(dòng)收看的慣例，增加了參與性，營(yíng)造了優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)感，擴(kuò)大了受眾面，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的傳播起到了推進(jìn)作用。
在大數(shù)據(jù)背景下，由于電腦、手機(jī)等載體不受地域、時(shí)間限制，可以全方位進(jìn)行傳播，有力保障了新聞的傳播速度和傳播能力。
新聞在大數(shù)據(jù)背景下的傳播是多樣化的，傳統(tǒng)媒體必須認(rèn)清自身所處的環(huán)境，積極借助大數(shù)據(jù)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)傳播方式，尋求傳播新突破，在堅(jiān)守“堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向”底線(xiàn)的同時(shí)，創(chuàng)造全新的新聞傳播方式，進(jìn)一步滿(mǎn)足受眾需求，滿(mǎn)足新聞媒體發(fā)展的需要，更好地堅(jiān)守主流輿論陣地。
（二）加強(qiáng)人才隊(duì)伍培養(yǎng)
在大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)媒體要想做好新聞傳播轉(zhuǎn)型，必須打造優(yōu)質(zhì)的全媒體傳播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。
當(dāng)前，傳統(tǒng)的新聞采編工作方式已經(jīng)不能完全適應(yīng)全媒體時(shí)代新聞傳播的發(fā)展要求。因此，需要在新聞實(shí)踐中，結(jié)合大數(shù)據(jù)發(fā)展的特點(diǎn)培養(yǎng)新聞傳播人才。要加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)和再教育的課程，進(jìn)一步提升他們的職業(yè)思維、素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，把他們培養(yǎng)成為能對(duì)海量信息作出及時(shí)、客觀、準(zhǔn)確處理和選擇的復(fù)合型人才，以期制作出高質(zhì)量的新聞。
同時(shí)，新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)也離不開(kāi)技術(shù)人員的保障。對(duì)于目前相對(duì)短缺的大數(shù)據(jù)技術(shù)人員及相關(guān)人員，如計(jì)算機(jī)程序員、數(shù)據(jù)分析采集師等，應(yīng)加大招收數(shù)量和對(duì)現(xiàn)有技術(shù)人員的培養(yǎng)力度，并對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)人才和所需裝備進(jìn)行資金投入，做好新技術(shù)人才的儲(chǔ)備，滿(mǎn)足現(xiàn)代新聞傳播工作的實(shí)際需要，推動(dòng)新聞傳播的發(fā)展。
（三）確保信息傳播準(zhǔn)確
大數(shù)據(jù)時(shí)代信息呈現(xiàn)多元化快速傳播的特點(diǎn)，但隨著自媒體的迅猛發(fā)展，未經(jīng)證實(shí)的虛假新聞也隨之而來(lái)。虛假新聞會(huì)給社會(huì)帶來(lái)不安，大數(shù)據(jù)可以在錯(cuò)綜復(fù)雜的數(shù)據(jù)中自動(dòng)辨認(rèn)識(shí)別不同的、錯(cuò)誤和虛假的信息等。在這種情況下，要積極利用大數(shù)據(jù)對(duì)虛假消息的源頭和傳播途徑進(jìn)行跟蹤，及時(shí)辟謠。這就要求主流媒體和新聞工作者在運(yùn)用大數(shù)據(jù)傳播新聞過(guò)程中，當(dāng)好把關(guān)人，承擔(dān)起職責(zé)使命。主流媒體要嚴(yán)格審核新聞數(shù)據(jù)的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，杜絕虛假新聞，做到實(shí)事求是；新聞工作者要堅(jiān)持正確的新聞態(tài)度，正向的價(jià)值導(dǎo)向，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鞣椒敖橙司?，提升?duì)新聞數(shù)據(jù)真實(shí)性的判斷能力，保證傳統(tǒng)主流媒體新聞傳播的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。
新聞媒體要堅(jiān)守真實(shí)性原則，做到事實(shí)準(zhǔn)確、觀點(diǎn)準(zhǔn)確、表達(dá)準(zhǔn)確，積極發(fā)揮媒體的正向引導(dǎo)作用，為群眾答疑解惑，凝聚社會(huì)共識(shí)，樹(shù)立媒體公信力，營(yíng)造良好的新聞傳播環(huán)境。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）
責(zé)任編輯：姜興華
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