提高全媒體時代中國故事國際傳播能力的思考
摘?要：隨著經(jīng)濟全球化的推進，中國故事國際傳播工作正面臨巨大挑戰(zhàn)。本文將從渠道、內(nèi)容、方式三個維度入手，探尋講好中國故事的路徑和方法，為做好面向海外受眾的精準傳播，提高中國故事國際傳播能力提供借鑒參考。
關鍵詞：全媒體時代；中國故事；國際傳播能力
當前，隨著經(jīng)濟全球化的推進，國際形勢愈加復雜多變，特別是在美國等西方國家逼迫許多國家選邊站隊的嚴峻形勢下，如何進一步做好國際傳播工作，講好中國故事、傳播好中國聲音，讓國際社會了解、理解并支持我們的立場和態(tài)度，顯得尤為迫切。主流媒體和各類傳播機構應不斷探索實踐，提高全媒體時代中國故事國際傳播能力。
一、講好中國故事面臨的挑戰(zhàn)
當前，中國故事在國際傳播格局中的聲勢仍然微弱，迫切需要形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。
“西強我弱”的國際輿論格局仍未改變。中國的國際傳播工作底子薄，起步晚，雖然經(jīng)過改革開放四十多年來的快速發(fā)展，但“西強我弱”的國際輿論格局仍未從根本上改變。面對西方國家在國際新聞、國際社交平臺資源上的壟斷，一場圍繞互聯(lián)網(wǎng)平臺的競爭已經(jīng)開啟，目前我們依然處于弱勢一方。當我國和西方國家在人權、軍事、外交等議題上出現(xiàn)分歧時，他們經(jīng)常利用自身的絕對優(yōu)勢和主動權發(fā)起攻擊，形成對我國不利的輿論氛圍。西方話語體系在國際輿論場上持續(xù)占據(jù)上風，為中國故事走向海外設置了層層障礙。
中國故事敘事水平和國際傳播能力有待提高。在中國故事的敘事方面，我國主流媒體和相關對外宣傳機構近些年進行了諸多卓有成效的探索，有效提高了中國故事的國際傳播力。但是，距“形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權”目標，還有很多短板需要補上。我國有的主流媒體習慣于以自我為中心的思維方式，注重宏大敘事，將“講好中國故事”簡單理解為講述“我想說的”，而不是以受眾為中心的講述“你想聽的”。而且，我們對海外受眾文化、興趣、思維方式等研究相對不足，如缺乏基于大數(shù)據(jù)分析基礎上的分眾化傳播，導致有的中國故事的敘事水平不高，難以引起海外受眾的強烈共情和共鳴。
適應新時代要求的創(chuàng)新表達形式相對不足。面對一些西方媒體的不實報道，我們?nèi)绾沃鼻幸Α_話語陷阱，反向講好中國故事？這是提高我們輿論引導力的新使命。因此，在國際傳播過程中，如何圍繞西方抹黑中國的常規(guī)議題逐一有效破解并對國際社會普遍關心的重點議題進行議程設置，將國際社會的目光引導到我方設置的議題上，產(chǎn)生一錘定音的效果，是我們面臨的主要挑戰(zhàn)。此外，如何恰到好處地運用5G、VR等新技術新應用，引領中國故事實現(xiàn)國際傳播新表達，也是我們面臨的挑戰(zhàn)之一。
二、講好中國故事應把握的原則
講好中國故事，歸根結底是運用生動的話語體系和情感溝通方式，建立起相互信任的中國故事國際傳播方略。
要堅持正確的輿論導向。堅持正確的輿論導向，是講好中國故事的首要原則。身處新時代，回答好國際社會的“中國之問”，講好中國故事是幫助海外受眾重新認識、讀懂中國的重要實現(xiàn)路徑。因此，講好中國故事需要聚焦國際社會對中國的意識形態(tài)偏見、西方霸權主義和國家利益博弈的國際話語權逆差語境表達，借助中國故事反映中國人民的主體地位和幸福生活，展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承之美，展現(xiàn)中華民族百折不撓、一往無前的奮斗精神。
要堅持內(nèi)容可信和敘事真實。長期以來，一些西方媒體在對華報道上“帶節(jié)奏”，誤導西方民眾對中國的認知。因此，講好中國故事，既不要夸大成績，也不要回避問題，而是要善于用事實說話、用證據(jù)闡釋、用數(shù)據(jù)證明，以真實、生動、可信的中國故事向國際社會展示中國形象、傳遞中國精神，引導國際社會更加全面、立體、深入地了解社會主義中國,中國文化和價值觀念才能獲得西方民眾的普遍理解和尊重。
要堅持差異化和注重情感性。講好中國故事，既要開放自信，也要謙遜柔和。對此，有專家認為，要針對不同國家、民族、人群，精心設計中國故事，深入挖掘中國故事中的普世價值和共通情感，開展分眾化國際傳播探索。要賦予中國文化氣質(zhì)以普遍人性的身份，做到有故事情節(jié)、生活情緒、人物情感以及家國情懷，使中國故事具有人文感染力和國際共享力，成為世界故事的一部分。
三、提升中國故事國際傳播能力的現(xiàn)實舉措
當前，隨著科學技術飛速發(fā)展，新興媒體迅速推陳出新。傳統(tǒng)媒體應當積極轉變傳播策略，堅持移動優(yōu)先，讓新時代的中國故事隨著互聯(lián)網(wǎng)的觸角和人際關系的紐帶向更加廣闊的天地傳播。
布局自主平臺，助力國際傳播。圍繞不同國家、不同種族、不同性別、不同年齡、不同受教育程度的海外受眾特點，我們要統(tǒng)籌用好傳統(tǒng)媒體和新興媒體，因時、因地、因人制宜地開展中國故事國際傳播體系建設。首先，要精準布局APP、官網(wǎng)等自有平臺，做優(yōu)頻道頻率、移動端、PC端、紙媒渠道，讓傳播渠道載體自主可控。其次，要借力國際平臺和對象國本土平臺，讓其為我所用、為我發(fā)聲。近年來，中央廣播電視總臺加強與各國主流媒體合作，推動“頭條工程”“國際銳評”等重點稿件和《同心戰(zhàn)“疫”》等紀錄片、專題片落地，在國際社會有效傳播了中國聲音，引領了國際輿論。未來，面對更加開放、創(chuàng)新的海外“Z世代”青年，我們要持續(xù)推進媒體融合步伐，打造國際融媒矩陣，建立更多發(fā)聲渠道，利用新技術新應用新策劃打破國際傳播中的區(qū)域藩籬和文化折扣。同時，積極運用社交媒體、短視頻傳播等“Z世代后浪”喜聞樂見的形式豐富話語表達，讓中國故事走向世界，讓中國聲音無時不有、無處不在、觸手可及。
主動設置議題，促進輿論引導。大量的海外受眾關心人類命運共同體建設，關注氣候變化、性別平等、國防費等議題，渴望中國為全球治理貢獻力量。然而，過去我們有的主流媒體習慣用“以我為主”的強勢姿態(tài)開展相關議題的國際傳播工作，往往會引起海外受眾的抵觸。這就要求我們主動設置議題，促進輿論引導。近年來，諸多主流媒體對此進行了有益探索。比如，2021年和2022年全國兩會期間，解放軍新聞傳播中心新華社解放軍分社分別發(fā)布視頻產(chǎn)品《2021年中國國防費真的高嗎？》和《關于中國國防費你需要知道的一切》，采用海外受眾喜愛的圖片、圖標等形式，運用數(shù)據(jù)對比、邏輯分析等手段，巧妙回應外媒指責的“國防費增長過快”等不實言論，有理有據(jù)、有禮有節(jié)地闡釋中國國防費的合理性，在海外社交媒體平臺上引發(fā)廣泛討論，國際傳播卓有成效。他們圍繞“中國國防費”話題主動進行議程設置并開展的國際傳播探索，是從全球性“大議題”中尋找到一個屬于中國的“小切口”，以小見大，以柔克剛，在潛移默化中喚起海外受眾的共情與共鳴，使之主動成為我國政治立場和思想文化的接受者、傳播者。這值得其他媒體借鑒。
轉變話語風格，巧借“外嘴”傳播。學者屈巧巧、杜怡瑤在《“Z世代”參與國際傳播的策略探析》一文中提出，僅僅依靠單方面的自塑并不足以構建全方位、多層次的國家形象，號召外國青年文化使者以己之聲，講述別樣中國故事是解釋文化差異和促進文化理解的最佳方式之一。因此，講好中國故事，還需要巧借“外嘴”。比如，在華外國留學生若能以其特有的他者鏡像講述中國故事，將會在國際社會擁有強大的信服力和感召力。來自美國的B站UP主“我是郭杰瑞”在新冠肺炎疫情期間創(chuàng)作了短視頻《我從美國回到中國啦！實拍中美防疫區(qū)別有多大？》，以紀實手法對比中美防疫措施，客觀、立體地展現(xiàn)了社會主義制度在應對公共衛(wèi)生事件時的優(yōu)越性，向國際社會傳播了真實的中國抗疫圖景。這啟示我們，因為意識形態(tài)、認知水平等因素影響，海外受眾對于中國主流媒體的報道持審慎接受態(tài)度，借力民間的、來自第三方的視角可以突破“一家之言”的局限性，增強中國故事國際傳播的客觀性、可信度和說服力，一個可信、可愛、可敬的中國形象必將在多方合力下躍然于大小屏之上。
（作者單位：江蘇省常州廣播電視臺融媒新聞中心）
責任編輯：姜興華