把握趨勢(shì)：提升我軍軍事信息精準(zhǔn)傳播能力——智媒時(shí)代軍事信息的精準(zhǔn)傳播研究
摘?要：以算法促進(jìn)精準(zhǔn)傳播，提升軍隊(duì)與國家的國際話語權(quán)與戰(zhàn)略傳播能力成為當(dāng)前亟待解決的重點(diǎn)課題。本文在介紹智媒時(shí)代軍事信息實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播的算法原理、分析軍事信息實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播面臨的主要挑戰(zhàn)基礎(chǔ)上，從“體系建設(shè)”“策略開發(fā)”“力量培育”等維度，探討了提升我軍軍事信息精準(zhǔn)傳播能力的方法路徑。
關(guān)鍵詞：算法；智能傳播；精準(zhǔn)傳播
黨的二十大報(bào)告明確提出，“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”“打造強(qiáng)大戰(zhàn)略威懾力量體系，增加新域新質(zhì)作戰(zhàn)力量比重，加快無人智能作戰(zhàn)力量發(fā)展，統(tǒng)籌網(wǎng)絡(luò)信息體系建設(shè)運(yùn)用”。這給提升我軍軍事信息精準(zhǔn)傳播能力提出了新的更高要求。在新一輪的科技與產(chǎn)業(yè)革命的推動(dòng)下，智能化軍事變革正走向縱深，世界各國紛紛將人工智能作為“改變戰(zhàn)爭(zhēng)游戲規(guī)則”的關(guān)鍵技術(shù)，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略布局，尤其是在智能傳播領(lǐng)域，通過算法驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)傳播的做法方興未艾。我軍需要把握人工智能發(fā)展趨勢(shì)，以算法促進(jìn)精準(zhǔn)國際傳播，講好中國軍隊(duì)故事，提升國家戰(zhàn)略傳播能力。本文在介紹智媒時(shí)代軍事信息實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播的算法原理、分析軍事信息開展精準(zhǔn)傳播面臨的主要挑戰(zhàn)基礎(chǔ)上，從“體系建設(shè)”“策略開發(fā)”“力量培育”等維度，探討提升我軍軍事信息精準(zhǔn)傳播能力的方法路徑。
一、智媒時(shí)代軍事信息實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播的算法原理
當(dāng)前，由于社交媒體以及物聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)逐漸成型，計(jì)算社會(huì)科學(xué)也隨之興起。計(jì)算社會(huì)科學(xué)通常使用大型復(fù)雜數(shù)據(jù)集，通過信息自動(dòng)抓取、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析、復(fù)雜性模型等計(jì)算或算法解決方案從這些數(shù)據(jù)中生成模型和推論，檢測(cè)、研究社會(huì)學(xué)理論在各種領(lǐng)域的適用性。具體來看，基于社交媒體平臺(tái)的算法運(yùn)作，主要包含目標(biāo)受眾的計(jì)算、傳播路徑的計(jì)算以及傳播內(nèi)容的計(jì)算，具有規(guī)模指數(shù)化、手段數(shù)字化、效果精確化的鮮明特征。
（一）目標(biāo)受眾的計(jì)算
抓取用戶的個(gè)人信息，形成個(gè)人畫像；分析用戶的發(fā)帖數(shù)量與互動(dòng)數(shù)據(jù)，結(jié)合其政治態(tài)度和價(jià)值傾向，預(yù)測(cè)用戶在面對(duì)危機(jī)、沖突乃至戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)的情緒、態(tài)度以及行動(dòng)取向。在議題的設(shè)置、引導(dǎo)以及交流互動(dòng)的過程中，算法可以根據(jù)用戶的個(gè)性、喜好、心理需要等，靈活地調(diào)整交流策略與引導(dǎo)策略，更好地訴諸用戶的利益、情感以及心理需求，使得說服的效果更加隱秘。
（二）傳播路徑的計(jì)算
通過引用大數(shù)據(jù)分析和多元主體建模等計(jì)算社會(huì)科學(xué)方法，確定特定輿論議題的生成態(tài)勢(shì)、傳播路徑、傳播規(guī)模、傳播趨勢(shì)、情感傾向等要素，重點(diǎn)分析引發(fā)爆點(diǎn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與關(guān)鍵人物，必要時(shí)實(shí)施信息溯源與交叉對(duì)比。對(duì)傳播路徑的計(jì)算還包括對(duì)傳播趨勢(shì)的預(yù)測(cè)以及利用相關(guān)技術(shù)手段對(duì)傳播路徑的目的性干預(yù)，達(dá)成己方的傳播效果。
（三）傳播內(nèi)容的計(jì)算
在對(duì)目標(biāo)對(duì)象和傳播路徑計(jì)算的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)選取投放媒體，針對(duì)不同的事件與傳播對(duì)象確定不同的敘事框架與敘事話語。信息投放之后能夠基于大數(shù)據(jù)與云計(jì)算迅速得出不同文本信息的傳播效果，并進(jìn)行不斷調(diào)整和修訂達(dá)成傳播目標(biāo)。在對(duì)傳播內(nèi)容的計(jì)算中，不僅關(guān)注事實(shí)對(duì)傳播對(duì)象的影響，同時(shí)更加關(guān)注信息對(duì)情緒、態(tài)度、價(jià)值觀、潛意識(shí)等認(rèn)知層面即時(shí)或深層次的影響，其針對(duì)性和指向性更強(qiáng)。
二、智媒時(shí)代軍事信息實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播面臨的主要挑戰(zhàn)
當(dāng)前，世界各國軍隊(duì)在信息傳播領(lǐng)域加速人工智能布局，在算法技術(shù)與邏輯的加持下，基于國內(nèi)外社交媒體平臺(tái)的信息博弈與精準(zhǔn)傳播成為爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。具體來看，我軍在推動(dòng)軍事信息的智能化與精準(zhǔn)化傳播方面主要面臨三個(gè)方面的挑戰(zhàn)。
（一）各國開展體系化的計(jì)算宣傳能力建設(shè)構(gòu)成威脅
2016年以來，越來越多的國家開始啟用計(jì)算宣傳形塑形象，引導(dǎo)國際國內(nèi)輿論，并將其視為最有效精準(zhǔn)打擊“武器”之一，部署在意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)、輿論斗爭(zhēng)一線。牛津大學(xué)“計(jì)算宣傳研究項(xiàng)目”小組自2016年以來連續(xù)多年跟蹤世界各國計(jì)算宣傳的發(fā)展?fàn)顩r，發(fā)布《全球有組織的社交媒體盤點(diǎn)》系列報(bào)告，2020年度的報(bào)告顯示，利用計(jì)算宣傳開展虛假信息傳播的國家從2017年的28個(gè)增長到2020年的81個(gè)，呈現(xiàn)快速增長的趨勢(shì)。報(bào)告指出，政府、軍隊(duì)、政黨是計(jì)算宣傳最主要的使用者，此外，私人公司、民間社會(huì)組織以及個(gè)體對(duì)計(jì)算宣傳的應(yīng)用也呈現(xiàn)逐步上升的趨勢(shì)。報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)部隊(duì)（CyberTroop）、私營公司以及大型新媒體平臺(tái)將在以后發(fā)揮更大的作用。這種體系化的輿論力量建設(shè)與布局需要引起高度關(guān)注，提前做好防范。
（二）武器化的意識(shí)形態(tài)宣傳嚴(yán)重威脅國家與軍隊(duì)安全
當(dāng)前，各國紛紛利用社交媒體平臺(tái)及算法影響政治、經(jīng)濟(jì)、文化，在沖突與戰(zhàn)爭(zhēng)中達(dá)成特定目標(biāo)。從更加廣泛的地緣政治角度來看，算法霸權(quán)的掌控者正在推動(dòng)武器化的意識(shí)形態(tài)宣傳，并試圖把控其在全球地緣政治中的話語權(quán)?？梢灶A(yù)判的是，“武器化的敘事者試圖通過產(chǎn)生復(fù)雜性、混亂、政治和社會(huì)分裂來破壞對(duì)手的文明、身份和意志力。它可以作為明確的軍事或地緣政治沖突的一部分在戰(zhàn)術(shù)上使用，也可以作為減少、中和以及擊敗一個(gè)文明、國家或組織的一種戰(zhàn)略手段”。這種以國家和政府為攻擊對(duì)象，以平臺(tái)技術(shù)和話語霸權(quán)定向限制和打擊的做法，會(huì)對(duì)我國的國際形象以及國家和軍隊(duì)安全產(chǎn)生影響。
（三）算法認(rèn)知戰(zhàn)在“混合戰(zhàn)爭(zhēng)”中存在不可控風(fēng)險(xiǎn)
在算法認(rèn)知戰(zhàn)中，人工智能雖然可以實(shí)現(xiàn)大量開源情報(bào)的分析，但其推薦算法更是加速了虛假消息在社交媒體上的傳播。此外，社交媒體用戶構(gòu)建此類人工智能引擎和機(jī)器學(xué)習(xí)模型的門檻開始變低。特別是此前“深度偽造”技術(shù)需要掌握復(fù)雜的技能，而現(xiàn)在可在編程零基礎(chǔ)的情況下被創(chuàng)建，并且“深度偽造”的相關(guān)工具能輕易在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行免費(fèi)下載或購買，并被非法應(yīng)用于特定的場(chǎng)景引發(fā)混亂或沖突。需要指出的是，“算法+認(rèn)知”的組合直接瞄準(zhǔn)的是目標(biāo)受眾的“心智”，如果算法的價(jià)值觀本身存在偏差，再加上技術(shù)的濫用，容易導(dǎo)致沖突的升級(jí)和不可控。
三、智媒時(shí)代軍事信息實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播的著力點(diǎn)
黨的二十大報(bào)告明確提出，“加強(qiáng)軍事力量常態(tài)化多樣化運(yùn)用，堅(jiān)定靈活開展軍事斗爭(zhēng)，塑造安全態(tài)勢(shì)，遏控危機(jī)沖突，打贏局部戰(zhàn)爭(zhēng)”。這為探索智媒時(shí)代軍事信息精準(zhǔn)傳播路徑提供了根本遵循。我軍在推動(dòng)軍事信息的智能化傳播過程中，需要瞄準(zhǔn)現(xiàn)實(shí)困境與挑戰(zhàn)，瞄準(zhǔn)新戰(zhàn)爭(zhēng)形態(tài)對(duì)信息傳播提出的新要求，在體系建設(shè)、策略開發(fā)、力量培養(yǎng)等多個(gè)方面提優(yōu)升級(jí)，為推動(dòng)國際國內(nèi)場(chǎng)域的精準(zhǔn)傳播打下基礎(chǔ)。
（一）體系建設(shè)：強(qiáng)調(diào)以算法對(duì)抗算法，加強(qiáng)智能傳播的體系化建設(shè)
“以算法對(duì)抗算法”，利用最新的人工智能技術(shù)來預(yù)警、阻止和消除算法霸權(quán)和算法偏見對(duì)我國和我軍的負(fù)面影響，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)國際與國內(nèi)傳播，需要未雨綢繆，進(jìn)行體系化的建設(shè)。
從運(yùn)作模式來看，需要系統(tǒng)提升應(yīng)對(duì)智能傳播的預(yù)警、分析、評(píng)估及應(yīng)對(duì)能力。大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)在于預(yù)防、預(yù)警和預(yù)測(cè)，需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)將分散在網(wǎng)絡(luò)上的輿情進(jìn)行收集、分析和比對(duì)，實(shí)現(xiàn)從宣傳信息到?jīng)Q策情報(bào)的轉(zhuǎn)變。此外，要做好分析和評(píng)估工作。風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作包括確保設(shè)計(jì)和建構(gòu)工具以減輕模型和數(shù)據(jù)層的偏見，確保有適當(dāng)?shù)膮f(xié)議促進(jìn)透明度和問責(zé)制，避免執(zhí)行的偏見和人為因素。在應(yīng)對(duì)層面，可以根據(jù)監(jiān)測(cè)與評(píng)估的結(jié)果，聯(lián)動(dòng)國家與軍隊(duì)等多種宣傳力量，開展戰(zhàn)略傳播以達(dá)成目標(biāo)。
從基建層面來看，需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，加大智能傳播相關(guān)技術(shù)的研發(fā)。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是智能傳播的支撐系統(tǒng)和能力系統(tǒng)，脫離基礎(chǔ)設(shè)施談?wù)撝悄軅鞑t毫無價(jià)值。為此，需要立足實(shí)戰(zhàn)、長期布局，縝密規(guī)劃，建立國際級(jí)和軍隊(duì)級(jí)的專屬互聯(lián)網(wǎng)，開發(fā)全球主導(dǎo)的基礎(chǔ)軟硬件，在全球部署態(tài)勢(shì)感知平臺(tái)。譬如，俄國防部已經(jīng)建設(shè)完成專屬的軍事互聯(lián)網(wǎng)—“多服務(wù)通信傳輸網(wǎng)”（MTSS），可用于俄聯(lián)邦政府準(zhǔn)備打造的國家級(jí)“主權(quán)互聯(lián)網(wǎng)”（SI），確保國家在數(shù)字空間的安全，并在俄烏軍事沖突中得到檢驗(yàn)，值得深入研究。
（二）策略開發(fā)：從“計(jì)算科學(xué)+社會(huì)科學(xué)”雙路徑出發(fā)，打造系列應(yīng)對(duì)工具庫
當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體的生態(tài)已經(jīng)進(jìn)入“人+算法”“人+社交機(jī)器人”的共生狀態(tài)，人已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)生態(tài)的有機(jī)組成部分。因此，對(duì)于機(jī)器行為要進(jìn)行跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的研究，建立“計(jì)算科學(xué)+社會(huì)科學(xué)”的協(xié)同研究機(jī)制，讓應(yīng)用于智能化傳播實(shí)戰(zhàn)的“工具箱”不斷得以豐富和完善。
在計(jì)算科學(xué)領(lǐng)域，科學(xué)家將對(duì)宣傳者、信息流、接受者進(jìn)行編碼化、模型化和數(shù)據(jù)化，從機(jī)器人識(shí)別、社交機(jī)器人技術(shù)開發(fā)、仿真模型、信息擴(kuò)散模型、虛假信息識(shí)別模型、網(wǎng)絡(luò)攻防等方面進(jìn)行研究。以社交機(jī)器人的應(yīng)用為例，在積極防御方面，要勇于用社交機(jī)器人進(jìn)行輿論亮劍、針鋒相對(duì)，通過啟用并放大“擬人化”輿論領(lǐng)袖社交機(jī)器人引導(dǎo)輿論走向，同時(shí)利用宣傳機(jī)器人、跟隨者機(jī)器人和路障機(jī)器人開展程序集合、各司其職，展開議程設(shè)置，化解輿論壓力。在主動(dòng)進(jìn)攻方面，要善于利用社交機(jī)器人完成預(yù)測(cè)人工用戶屬性、分析社會(huì)行為網(wǎng)絡(luò)、監(jiān)測(cè)意見領(lǐng)袖情報(bào)搜集任務(wù)；借助特定事件引發(fā)共鳴，造成強(qiáng)大規(guī)模效應(yīng)，從而占據(jù)輿論斗爭(zhēng)先機(jī)。
如果僅僅從網(wǎng)絡(luò)安全、算法結(jié)構(gòu)等角度研究智能傳播的社會(huì)現(xiàn)象，并不能完全解釋算法對(duì)社會(huì)結(jié)構(gòu)、政治格局以及軍事斗爭(zhēng)帶來的影響。如何從社會(huì)科學(xué)的視角來研究算法革命對(duì)社會(huì)沖突或戰(zhàn)爭(zhēng)的影響是當(dāng)前面臨的新的挑戰(zhàn)。為此，要拓展計(jì)算科學(xué)中“算法+”路徑，實(shí)現(xiàn)“算法+認(rèn)知戰(zhàn)”“算法+輿論戰(zhàn)”“算法+心理戰(zhàn)”“算法+腦控戰(zhàn)”，探索計(jì)算應(yīng)用在處理不同戰(zhàn)爭(zhēng)情境時(shí)的應(yīng)用特點(diǎn)，并加以合理改造和利用。
（三）力量培育：發(fā)展“官方+民間”的智能傳播隊(duì)伍與力量，相互配合釋放戰(zhàn)力
在智能傳播的力量建設(shè)方面，需要建立多元主體的共存模式，做好多重力量的相互配合，最大限度釋放精準(zhǔn)傳播的戰(zhàn)力。
發(fā)揮政府在智能傳播中立法和審核的關(guān)鍵作用。當(dāng)前，全球化與網(wǎng)絡(luò)化的高速發(fā)展挑戰(zhàn)了國家行動(dòng)主權(quán)，使得國家在政治事務(wù)中行使主權(quán)的能力被削弱，但是政府在國家治理及政策制定的過程中仍然發(fā)揮著關(guān)鍵作用。需要建立應(yīng)對(duì)各類信息的預(yù)警、評(píng)估、分析、行動(dòng)、反饋機(jī)制，尤其要在立法和審核方面未雨綢繆，逐漸完備對(duì)人工智能、算法等方面的法律法規(guī)，完善對(duì)智能傳播的監(jiān)管制度與運(yùn)作體系，出臺(tái)具有可操作性、可回溯性、前瞻性強(qiáng)的智能傳播治理政策。
做好軍隊(duì)智能傳播相關(guān)領(lǐng)域人才的儲(chǔ)備?？梢酝ㄟ^完善計(jì)算傳播專家?guī)臁⒃浦菐炱脚_(tái)和依托高校設(shè)立相應(yīng)綜合實(shí)驗(yàn)室等方式，精心選拔計(jì)算機(jī)科學(xué)、傳播學(xué)、大數(shù)據(jù)、計(jì)量分析等方面的專業(yè)人才組建智能化傳播團(tuán)隊(duì)，其中應(yīng)當(dāng)包含高學(xué)術(shù)水平智能傳播理論人才、精通機(jī)器行為學(xué)且具備網(wǎng)絡(luò)輿論素養(yǎng)的技術(shù)研發(fā)人才，還要有熟練掌握網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)處置、智能傳播推送技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)輿論引導(dǎo)技術(shù)的應(yīng)用管理人才。
注重非政府組織和公民力量的培育與使用。首先，要加強(qiáng)同互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作，加強(qiáng)對(duì)其的引導(dǎo)和規(guī)制，牢固樹立“算法也有價(jià)值觀”的理念，主動(dòng)監(jiān)測(cè)與打擊對(duì)我不利的輿論宣傳。其次，要加強(qiáng)與能夠提供智能傳播服務(wù)的私營公司、戰(zhàn)略傳播公司、公關(guān)公司、NGO組織等的合作，拓寬發(fā)聲渠道。一方面可以深度開發(fā)本國相應(yīng)非政府組織的潛能，另一方面還可以通過合作或者是購買服務(wù)的方式尋找國際力量開展宣傳。再次，是要善于吸納相關(guān)群體的能力為我所用，激發(fā)廣大用戶的力量形成合力。對(duì)于青年團(tuán)體、粉絲團(tuán)體、網(wǎng)絡(luò)亞文化群體等要長期關(guān)注，發(fā)展關(guān)鍵人物進(jìn)入體系；做好草根輿論領(lǐng)袖的培育，培養(yǎng)用戶的算法意識(shí)與算法素養(yǎng)，使其具備相應(yīng)的甄別意識(shí)和批判思維。
（作者單位：國防大學(xué)軍事文化學(xué)院）
責(zé)任編輯：姜興華