緊前布局：為實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略提供支持——軍事類數(shù)字藏品的媒體應(yīng)用與發(fā)展策略論析
摘?要：在區(qū)塊鏈、云計(jì)算等技術(shù)助推下，數(shù)字藏品應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓寬。坐擁豐厚軍事文化和紅色資源的軍隊(duì)媒體機(jī)構(gòu)，應(yīng)該適時(shí)思索如何在這片藍(lán)海中緊前布局，為實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略提供支持。本文在闡釋數(shù)字藏品概念、興起、發(fā)展的基礎(chǔ)上，探討軍事類數(shù)字藏品的媒體應(yīng)用場(chǎng)景，并對(duì)軍事類數(shù)字藏品的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行了思考。
關(guān)鍵詞：數(shù)字藏品；媒體；軍事文化傳播；發(fā)展策略
實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略是推動(dòng)文化強(qiáng)國建設(shè)的重要舉措。黨的二十大報(bào)告明確提出，“實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程”。在區(qū)塊鏈、云計(jì)算等技術(shù)助推下，數(shù)字藏品應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓寬，除旅游、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)外，也給傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代媒體藝術(shù)發(fā)展提供了新的思路和契機(jī)。數(shù)字藏品在軍事文化傳播領(lǐng)域的獨(dú)特價(jià)值和應(yīng)用方式，值得深入研究。坐擁豐厚軍事文化和紅色資源的軍隊(duì)媒體機(jī)構(gòu)，應(yīng)該適時(shí)思索如何在這片藍(lán)海中緊前布局，為實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略提供支持。本文在闡釋數(shù)字藏品概念、興起、發(fā)展的基礎(chǔ)上，探討軍事類數(shù)字藏品的媒體應(yīng)用場(chǎng)景，并對(duì)軍事類數(shù)字藏品的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行了思考。
一、數(shù)字藏品的興起與發(fā)展
在國外，數(shù)字藏品被統(tǒng)稱為NFT（Non-Fungible Token），即“非同質(zhì)化通證”，實(shí)質(zhì)是區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)里具有唯一性特點(diǎn)的可信數(shù)字權(quán)益憑證。NFT概念進(jìn)入國內(nèi)后，由于相關(guān)政策和監(jiān)管的要求，其金融屬性逐漸淡化，而文化屬性得以強(qiáng)化。2021年下半年，阿里、騰訊等頭部發(fā)行方宣布將NFT更名為“數(shù)字藏品”，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用?？梢哉f，數(shù)字藏品是數(shù)字出版物的一種新形態(tài)。
2022年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，提出“為貫徹落實(shí)黨中央關(guān)于推動(dòng)公共文化數(shù)字化建設(shè)、實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的決策部署，積極應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展給文化建設(shè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需要，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國”。作為新技術(shù)的產(chǎn)物和文化傳播的新載體，數(shù)字藏品順應(yīng)了國家戰(zhàn)略，其文化消費(fèi)和藝術(shù)收藏的核心價(jià)值，為數(shù)字文化傳播提供了全新場(chǎng)景。2022年7月，由國家新聞出版署科技與標(biāo)準(zhǔn)綜合重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室區(qū)塊鏈版權(quán)應(yīng)用中心主編的《數(shù)字藏品應(yīng)用參考》發(fā)布。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)大大小小的數(shù)字藏品平臺(tái)已多達(dá)2000余家。越來越多的年輕網(wǎng)民加入到數(shù)字藏品的購買和收藏中。得益于政策支持，數(shù)字藏品的熱度還在持續(xù)提升。
數(shù)字藏品本質(zhì)上是將創(chuàng)新型技術(shù)手段與內(nèi)容相結(jié)合，服務(wù)于文化的傳播和傳承。數(shù)字藏品形式多樣，除了傳統(tǒng)藝術(shù)畫作、收藏品外，音樂、視頻、3D模型、電子票證、游戲道具、表情包、音樂專輯等，都可以設(shè)計(jì)為數(shù)字藏品。主流媒體入局后發(fā)布的基于新聞事件、新聞報(bào)道、新聞攝影、新聞版面等創(chuàng)作的數(shù)字藏品，則是一種具有獨(dú)特魅力的藏品類型。無論是《人民日?qǐng)?bào)》首個(gè)數(shù)字藏品“新中國第一個(gè)勞動(dòng)節(jié)頭版”，還是中央廣播電視總臺(tái)冬奧會(huì)期間發(fā)布的“十二生肖冰雪總動(dòng)員”，都引發(fā)社會(huì)高度關(guān)注，也顯示出數(shù)字藏品在IP聯(lián)動(dòng)中具有強(qiáng)烈的破圈傳播效應(yīng)。
二、軍事類數(shù)字藏品的媒體應(yīng)用場(chǎng)景
軍事類數(shù)字藏品的獨(dú)特價(jià)值相繼得到主流媒體關(guān)注，并持續(xù)出現(xiàn)成功實(shí)踐案例。軍隊(duì)主流媒體入局?jǐn)?shù)字藏品，有利于創(chuàng)新軍事文化表達(dá)方式，拓展優(yōu)秀軍事文化的傳播力邊界。
（一）新聞事件數(shù)字藏品—二次傳播固化共同記憶
新聞是易碎品，但重要新聞無不充滿歷史感和社會(huì)意義。依托特定的新聞事件或新聞報(bào)道產(chǎn)品打造數(shù)字藏品，實(shí)質(zhì)上是將昨天的新聞二次傳播，放大“決定性瞬間”背后的歷史價(jià)值，進(jìn)而固化受眾的新聞?dòng)洃?。比如，《時(shí)代》周刊的“標(biāo)志性封面”數(shù)字藏品、CNN的“改變我們的時(shí)刻”數(shù)字藏品等，《紐約時(shí)報(bào)》還將作家Kevin Roose的專欄制成數(shù)字藏品。2021年12月24日，新華社精選“奧運(yùn)首金”“疫苗接種突破26億次”等年度新聞攝影報(bào)道，鑄成中國首套“新聞數(shù)字藏品”。在軍事領(lǐng)域，新聞數(shù)字藏品具有塑造輿論的特殊作用。近年來，一些有經(jīng)歷戰(zhàn)爭(zhēng)的國家嘗試建設(shè)線上戰(zhàn)爭(zhēng)博物館，通過陳列、販賣畫作、官方聲明、媒體報(bào)道、外界評(píng)價(jià)等內(nèi)容數(shù)字藏品(NFT)的方式，旨在保存對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)事件的記憶，在數(shù)字世界傳播利我信息，并為支持本國建設(shè)籌集捐款。在我國，每年軍隊(duì)媒體刊發(fā)大量極具歷史價(jià)值的軍事新聞報(bào)道，如以數(shù)字藏品的方式整理和發(fā)布，可望形成良好的二次傳播效果。2022年6月，新華社聯(lián)合幻核APP推出“兩彈一星”系列數(shù)字藏品?！兜谝活w原子彈爆炸成功》《第一顆氫彈空爆試驗(yàn)成功》等經(jīng)典新聞圖片被制成數(shù)字藏品發(fā)行，以一種特殊方式展現(xiàn)我國國防現(xiàn)代化的偉大成就，頗具收藏價(jià)值。
（二）軍事文創(chuàng)數(shù)字藏品—IP助力粉絲社群構(gòu)建
文創(chuàng)是一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式?；谔囟ǖ奈膭?chuàng)IP打造數(shù)字藏品，有利于發(fā)現(xiàn)軍事文化與現(xiàn)代表達(dá)方式的契合點(diǎn)，讓嚴(yán)肅的軍事文化“活”起來。數(shù)字藏品中的文創(chuàng)IP存在衍生和原創(chuàng)兩種模式。前者如依托知名軍事題材動(dòng)漫IP《士兵順溜》開發(fā)的同名數(shù)字藏品，后者如中國人民革命軍事博物館參與開發(fā)的全新IP“雄師奇兵”。數(shù)字藏品是重要的軍事文化衍生品形式，其對(duì)于原創(chuàng)和版權(quán)的保護(hù)特點(diǎn)，有利于激活I(lǐng)P的創(chuàng)造和經(jīng)營。對(duì)于傳統(tǒng)媒體和文博場(chǎng)館而言，社群運(yùn)營一直是其短板。數(shù)字藏品的出現(xiàn)提供了一種擺脫這種困境的思路。數(shù)字藏品成為用戶與藏品IP間的情感連接，而情感是人們參與互動(dòng)儀式的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。大部分?jǐn)?shù)字藏品設(shè)計(jì)精美，限量發(fā)售，能與用戶產(chǎn)生交互，讓用戶在收藏與使用中獲得滿足感，從而加深對(duì)IP和“粉絲圈子”的情感認(rèn)同。為紀(jì)念“中國航天日”，央視網(wǎng)推出原創(chuàng)IP紀(jì)念款數(shù)字藏品“陽陽”和“師師”，迅速引發(fā)航天迷和“國潮”愛好者關(guān)注。而“雄師奇兵”系列在開發(fā)過程中，還將數(shù)字藏品與實(shí)體化文創(chuàng)玩具結(jié)合，讓軍博粉絲得以在線上線下同步體驗(yàn)中國國防和軍隊(duì)建設(shè)的輝煌成就。數(shù)字藏品在傳達(dá)正向價(jià)值的同時(shí)，促進(jìn)了用戶與平臺(tái)間的良性情感交流，強(qiáng)化了用戶對(duì)IP和平臺(tái)的忠誠度，有利于形成高黏性的粉絲社群，并以社區(qū)形式外溢軍事IP的影響力。
（三）紅色歷史數(shù)字藏品—科技賦能革命文化傳播
革命文化誕生于黨領(lǐng)導(dǎo)下的革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，是中國特色社會(huì)主義文化的重要組成部分。弘揚(yáng)革命文化，傳承紅色基因，是主流媒體和軍事文化傳播平臺(tái)的重要責(zé)任。2022年5月，井岡山革命博物館館藏珍品系列數(shù)字藏品發(fā)布。在數(shù)字技術(shù)加持下，以紅五軍慰問井岡山人民的“工”字銀元、中華蘇維埃共和國國家銀行伍分銅幣、湘贛省工農(nóng)銀行股票等為內(nèi)容的3款數(shù)字藏品，成為講述革命故事，拉近革命文化與年輕大眾之間審美距離的特殊媒介。主流媒體坐擁大量紅色文化資源，但在一定程度上也存在傳播手段單一、輻射區(qū)域有限、同質(zhì)化產(chǎn)品難以吸引年輕群體參與的矛盾。被視為“過時(shí)”的新聞—?dú)v史印記，以數(shù)字藏品形式再次回到公眾視野，是科技賦能下紅色文化傳承和傳播的有益嘗試。2022年上半年，人民日?qǐng)?bào)社旗下“人民創(chuàng)意”平臺(tái)聯(lián)合中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)，選取抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期到解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期《紅星》報(bào)、《新中華報(bào)》《晉察冀日?qǐng)?bào)》等老報(bào)紙，共同策劃并發(fā)布“紅色印記”主題的“老報(bào)紙紅色文化絕版數(shù)字藏品”。通過數(shù)字技術(shù)激活老報(bào)紙紅色文化潛能，不僅實(shí)現(xiàn)了報(bào)業(yè)紅色資源的文化價(jià)值挖掘，還吸引了新時(shí)代年輕人主動(dòng)了解紅色歷史。其做法值得借鑒。
（四）科技裝備數(shù)字藏品—?jiǎng)?chuàng)意牽引國防教育創(chuàng)新
科技裝備一直是網(wǎng)民興趣最大、關(guān)注最多的軍事領(lǐng)域，收藏科技裝備模型，也是眾多軍事發(fā)燒友的愛好之一。實(shí)物化的裝備模型體積大、價(jià)格高，不易成套收藏，而數(shù)字藏品不僅能夠在虛擬空間流通，還擁有官方認(rèn)證和“限量感”體驗(yàn)。這為科技裝備模型收藏提供了更廣闊的平臺(tái)和發(fā)展空間。2021年以來，“新中國第一型導(dǎo)彈數(shù)字紀(jì)念模型”“海上長(zhǎng)城3D船?！薄皣a(chǎn)航母山東艦”“搶灘登陸系列國防裝備”等軍事裝備類數(shù)字藏品相繼受到熱捧。2022年建軍節(jié)，光明日?qǐng)?bào)社旗下光明藝品限量發(fā)售“戰(zhàn)機(jī)數(shù)字藏品”，機(jī)型根據(jù)我國戰(zhàn)機(jī)原型進(jìn)行二次創(chuàng)作，最大限度還原戰(zhàn)機(jī)細(xì)節(jié)，深受軍迷和武器裝備愛好者喜愛。一般而言，數(shù)字藏品有復(fù)制品、創(chuàng)作品和成長(zhǎng)品3種類型，軍事裝備數(shù)字藏品大多歸屬復(fù)制類作品。復(fù)制得越精準(zhǔn)越細(xì)致，越有價(jià)值。2022年11月，“北洋水師戰(zhàn)艦系列數(shù)字藏品”上線發(fā)布，由大鵬所城海防博物館根據(jù)史料記載對(duì)北洋水師戰(zhàn)艦進(jìn)行精確的三維建模，兼具文化與藝術(shù)屬性，也動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)出逼真的歷史感。近年來，隨著我軍不斷加大裝備建設(shè)力度，新裝備頻頻“試飛”“下水”，為數(shù)字藏品提供了不竭的創(chuàng)意來源。
三、軍事類數(shù)字藏品的創(chuàng)新發(fā)展策略
盡管行業(yè)發(fā)展的相關(guān)法規(guī)和技術(shù)仍在不斷完善，但數(shù)字藏品已成為“傳媒+元宇宙”領(lǐng)域一個(gè)值得探索的方向，也是未來軍事文化數(shù)字產(chǎn)品發(fā)展和Z世代受眾爭(zhēng)奪的重要賽道。對(duì)此，我們應(yīng)緊前考慮，主動(dòng)融入，創(chuàng)新籌劃，大膽探索，在堅(jiān)持內(nèi)容為王、質(zhì)量先行的基礎(chǔ)上，積極實(shí)施軍地協(xié)作，助力行業(yè)良性發(fā)展。
（一）彰顯軍事特色
軍事特色是軍隊(duì)媒體入局?jǐn)?shù)字藏品的優(yōu)勢(shì)，也是需始終堅(jiān)守的品性。長(zhǎng)期以來，我軍媒體積累了大量?jī)?yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容，這有利于降低內(nèi)容布局的成本，也保證了作品的真實(shí)性和獨(dú)家性。特別是頭部軍媒的獨(dú)家、獨(dú)創(chuàng)內(nèi)容，因稀缺性而具有很高的收藏價(jià)值。對(duì)于非我所有的文化資產(chǎn)和軍事IP，則可采取軍地協(xié)作、合力開發(fā)的方式，甚至可以打破行業(yè)邊界，跨界聯(lián)動(dòng)打造軍事特色數(shù)字藏品。
（二）激發(fā)文化創(chuàng)意
作為創(chuàng)意文化的載體，軍事類數(shù)字藏品不是簡(jiǎn)單堆砌軍事文化符號(hào)。央視軍事合作發(fā)行的數(shù)字藏品“軍事主題紀(jì)念徽章·壯志如鋼”源于中國航展文創(chuàng)設(shè)計(jì)，卻將國產(chǎn)武器裝備和各軍兵種代表性元素濃縮于方寸之間，以巧妙的設(shè)計(jì)展現(xiàn)大國軍事力量?！靶蹘熎姹毕盗袆t在高度還原軍備模型基礎(chǔ)之上，賦予雙重形態(tài)變形創(chuàng)意，讓國防科普和想象力融為一體，為軍事文創(chuàng)發(fā)展探索了新可能。
（三）強(qiáng)化公益屬性
數(shù)字藏品兼具商品屬性、文化屬性和公益屬性，也是媒體社會(huì)責(zé)任的重要載體。2022年“世界自閉癥關(guān)注日”，澎湃新聞發(fā)行由原創(chuàng)動(dòng)畫《一個(gè)自閉癥孩子對(duì)母親愛的告白》打造的數(shù)字藏品，收益全部捐贈(zèng)慈善機(jī)構(gòu)，引發(fā)社會(huì)積極評(píng)價(jià)。軍事類數(shù)字藏品更應(yīng)強(qiáng)化其在國防教育、軍事科普、紅色基因傳承、營造擁軍氛圍等方面的獨(dú)特功能。2021年12月，中國軍網(wǎng)打造的“星星伴我守邊防”公益藏品，除了面向社會(huì)免費(fèi)發(fā)放，還將其中2500份贈(zèng)送給邊防戰(zhàn)士、退伍軍人等特定人群，體現(xiàn)了軍隊(duì)媒體的價(jià)值追求和公益屬性。
（四）拓展應(yīng)用場(chǎng)景
占有社交網(wǎng)絡(luò)使用場(chǎng)景的數(shù)字藏品更易出圈?！凹用芘罂恕薄盁o聊猿”等系列NFT之所以備受歡迎，一個(gè)重要原因是可以在社交網(wǎng)絡(luò)上作為頭像使用?；陬^像的“社區(qū)共識(shí)”，提升了產(chǎn)品的價(jià)值和關(guān)注度。社交媒體平臺(tái)的開放場(chǎng)景，為數(shù)字藏品的發(fā)展提供廣闊空間。軍事類數(shù)字藏品也可以探索更多沉浸式、交互式的體驗(yàn)玩法，特別是融合節(jié)日、公益、線下活動(dòng)等，吸引年輕用戶參與。2021年6月，《今日美國》報(bào)拍賣過一份現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的“通行證”，買家能夠與記者一起探訪肯尼迪航天中心，獨(dú)家采訪宇航員。鏈上鏈下聯(lián)動(dòng)發(fā)力，“以虛帶實(shí)”“實(shí)虛結(jié)合”的新玩法，有助于擴(kuò)大軍事文化的影響，促進(jìn)實(shí)體文創(chuàng)和數(shù)字藏品協(xié)調(diào)發(fā)展。
（作者單位：國防大學(xué)軍事文化學(xué)院）
責(zé)任編輯：姜興華