求新求變：讓軍隊期刊主題宣傳走深走實——全媒體時代軍隊期刊主題宣傳的實踐與思考
摘?要：主題宣傳是提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要抓手。本文結(jié)合當(dāng)前軍隊期刊宣傳實踐，在探討全媒體時代軍隊期刊主題宣傳面臨的矛盾問題、應(yīng)遵循的原則的基礎(chǔ)上，以突破時效之限、呈現(xiàn)軍營精彩、創(chuàng)新方法手段為切入點，提出了主題宣傳的創(chuàng)新之舉，以期為軍隊期刊主題宣傳走深走實提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：軍隊期刊；主題宣傳；創(chuàng)新傳播
按照當(dāng)前傳播領(lǐng)域的普遍觀點，主題宣傳一般指以特定“主題”為報道內(nèi)容和報道重點的新聞宣傳活動。全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)，給主題宣傳提出了新的更高要求。軍隊期刊作為服務(wù)國防和軍隊建設(shè)的主流輿論陣地，其主題宣傳既是傳播黨和軍隊的聲音、講好新時代強軍故事的重要選擇，也是提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要抓手。因此，求新求變，探索適應(yīng)全媒體時代特點規(guī)律的主題宣傳路徑，對軍隊期刊顯得尤為迫切。本文結(jié)合當(dāng)前軍隊期刊宣傳實踐，在探討全媒體時代軍隊期刊主題宣傳面臨的矛盾問題、應(yīng)遵循的原則的基礎(chǔ)上，以突破時效之限、呈現(xiàn)軍營精彩、創(chuàng)新方法手段為切入點，提出了主題宣傳的創(chuàng)新之舉，以期為軍隊期刊主題宣傳走深走實提供借鑒參考。
一、全媒體時代軍隊期刊主題宣傳面臨的矛盾問題
全媒體時代，新聞傳播呈現(xiàn)“全程、全息、全員、全效”等特性，但軍隊期刊作為傳統(tǒng)紙媒，具有出版周期較長、篇幅較長等特性，其主題宣傳無形中與全媒體時代傳播特性形成了不可避免的矛盾。
一是全媒體時代傳播節(jié)奏快與期刊出版周期長之間的矛盾?！叭獭笔侨襟w傳播的一個突出特性，即新聞事件的整個過程都會被現(xiàn)代信息技術(shù)捕捉、記錄、存儲，并實時發(fā)布，實現(xiàn)即時傳播效果。傳播節(jié)奏快，信息第一時間抵達受眾，也成為全媒體時代的顯著特征。而期刊作為一種定期的連續(xù)出版物，一般以雙月刊、月刊、半月刊或周刊見常。信息傳播較其他媒體形態(tài)，以思想深度見長，而時效性則呈劣勢。特別是主題宣傳報道往往與社會熱點、政策部署、中心工作和重大活動息息相關(guān)，對新聞傳播的時間節(jié)點有所要求，軍隊期刊卻由于出版周期所限，在傳播效果上往往“起個大早，趕個晚集”。
二是新媒體傳播信息碎片化與期刊深度報道之間的矛盾。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們生活節(jié)奏日益加快，有時甚至很難抽出整塊時間進行傳統(tǒng)的線性閱讀。以微信公眾號、新聞客戶端為代表的移動新媒體已成為受眾獲取資訊的主要媒介，其閱讀方式隨之發(fā)生重大改變。受眾對深度內(nèi)容的閱讀需求雖在，但是時空的碎片化，使他們難以保持一個持續(xù)靜態(tài)的閱讀過程。受眾利用碎片化時間消費的大多是輕松休閑的信息。長此以往，新媒體不僅對受眾的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生了影響和改變，同時也削弱了受眾對深度和嚴(yán)肅性新聞的需求。這也將導(dǎo)致軍隊期刊新聞傳播受限于傳播載體，盡管新聞報道內(nèi)容精彩、思想深刻，但由于題材較為嚴(yán)肅、文章篇幅較長等，很多有意義的信息無法及時有效地被受眾接收。
三是受眾閱讀娛樂化傾向與軍隊期刊新聞嚴(yán)肅性之間的矛盾。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，信息呈現(xiàn)方式多元化，有文字、圖片、音頻、視頻等。特別是在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云技術(shù)等新技術(shù)的支持下，新聞信息的呈現(xiàn)形態(tài)也更為立體，受眾閱讀體驗更加豐富多樣，不同程度呈現(xiàn)娛樂化傾向。軍隊期刊作為主流媒體、黨在軍隊的喉舌，新聞產(chǎn)品本身具有一定的嚴(yán)肅性，加之單一的傳播方式，對于受眾缺乏較強的吸引力。特別是主題宣傳作為“命題作文”，帶有較強的議程設(shè)置功能，新聞信息呈現(xiàn)很強的權(quán)威性和嚴(yán)肅性。
二、全媒體時代軍隊期刊主題宣傳應(yīng)遵循的原則
基于以上論述，全媒體的發(fā)展對軍隊期刊主題宣傳帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。但不管時代如何變化，軍隊期刊作為傳播黨和軍隊的聲音、講好新時代強軍故事的重要載體，其主題宣傳都應(yīng)遵循相關(guān)原則。
一是政治性原則。黨的二十大報告明確提出，“牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，全面落實意識形態(tài)工作責(zé)任制，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論”。作為主流意識形態(tài)陣地之一的軍隊期刊，應(yīng)忠實履行黨的新聞輿論工作職責(zé)使命，堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向。特別是主題宣傳要強化輿論引導(dǎo)、凝聚磅礴力量，既要堅持黨性原則，確保正確的宣傳方向和輿論導(dǎo)向，發(fā)揮好喉舌的作用，又要合理應(yīng)用新媒體手段，豐富主題宣傳報道的表現(xiàn)形式，強化廣大官兵對強軍事業(yè)的思想認(rèn)知、情感認(rèn)同、實踐自覺，使其在官兵頭腦中扎根、在部隊實踐工作中落地，為加快把人民軍隊建成世界一流軍隊提供有力輿論支持。
二是服務(wù)性原則。新時代新征程新偉業(yè)，對于軍隊而言，一切工作都必須堅持戰(zhàn)斗力標(biāo)準(zhǔn)，聚焦備戰(zhàn)打仗。作為軍隊期刊，應(yīng)緊緊圍繞如期實現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)，緊貼部隊使命任務(wù)，把著眼點和落腳點放在服務(wù)備戰(zhàn)打仗上，牢牢把握能打仗、打勝仗這個強軍之要，帶動主題宣傳出新意、出精品，為部隊?wèi)?zhàn)斗力提升鼓與呼。主題宣傳應(yīng)以新時代軍事戰(zhàn)略方針為依據(jù)，圍繞軍隊建設(shè)中的現(xiàn)實問題和部隊作戰(zhàn)訓(xùn)練需求做好選題組稿，在宣傳黨的軍事指導(dǎo)理論中發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。特別是要利用好新媒體平臺，準(zhǔn)確把握軍隊新聞宣傳工作特點，嚴(yán)格遵守國家和軍隊宣傳紀(jì)律，改進傳播策略，不斷深入挖掘?qū)婈牻ㄔO(shè)有引領(lǐng)性、對一線官兵有感染力的主題宣傳內(nèi)容，助推部隊?wèi)?zhàn)斗力提升。
三是新聞性原則。主題宣傳是新聞媒體的一項重要新聞傳播活動,必須遵循新聞傳播規(guī)律，在報道中協(xié)調(diào)好與事實、受眾、媒介的關(guān)系。軍隊期刊在主題宣傳中，必須堅持據(jù)實報道和如實報道,做到準(zhǔn)確可信。報道過程中不能為了表現(xiàn)主題而無中生有、刻意拔高，對新聞素材應(yīng)按照新聞傳播規(guī)律進行必要的加工，避免簡單地照搬“公文”而成為軍隊宣傳的“告示牌”。這樣報道出來的內(nèi)容才能滿足受眾的新聞需求，才會被受眾認(rèn)可。否則，與受眾感受和認(rèn)知有差距，受眾就不會相信，宣傳效果適得其反。在傳播技術(shù)突飛猛進的情況下，充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、VR等新技術(shù)傳播媒介，多平臺同步發(fā)力、全覆蓋傳播，與受眾形成良性互動，使主題宣傳質(zhì)效得以提升。
三、全媒體時代軍隊期刊主題宣傳創(chuàng)新之舉
創(chuàng)新主題宣傳，策劃是靈魂。軍隊期刊主題宣傳要出彩出新，要加強內(nèi)容策劃，充分發(fā)揮其權(quán)威和深度優(yōu)勢；要注重選題策劃，選取獨特的角度切入主題；要強化媒介策劃，借助新媒體平臺進行二次傳播，讓主題宣傳有深度、有溫度、有品質(zhì)、接地氣、應(yīng)時代。
一是以“重裝”突破時效之限。優(yōu)質(zhì)文章、精品內(nèi)容是期刊立身之本，也是主題宣傳之本。軍隊期刊主題宣傳要充分發(fā)揮其權(quán)威和深度優(yōu)勢，將長板做長，以主流價值引領(lǐng)內(nèi)容。由于出版周期所限，軍隊期刊的“時效”比新媒體和日報稍遜一籌，但“時”并不意味著單純追求“快”，而是要把準(zhǔn)報道時機。這就要求期刊編輯未雨綢繆，對主題宣傳報道內(nèi)容精心策劃。主題宣傳報道的核心是“重”，主要體現(xiàn)在分量重、體量大、“顏值”高。因此，要高站位謀劃、多維度布局、規(guī)?；尸F(xiàn)，通過精心策劃，設(shè)計報道主線，制定報道方案，形成報道強勢，突破“時效”之限，在眾多新媒體中搶占新聞和思想高地。比如，慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年主題宣傳，《軍隊黨的生活》雜志策劃推出?？?6個版面的超強陣容，劃分“光輝歷程”“偉大精神”“百年印記”“理論成果”“英模人物”“榮譽部隊”6個版塊，回溯黨的光輝歷程和偉大成就，立體展現(xiàn)新時代黨建引領(lǐng)人民軍隊發(fā)展的新成就新成果,為廣大受眾送上一份精神大餐。這很有借鑒意義。
主題宣傳內(nèi)容“重裝”還體現(xiàn)在材料組合方式和報道架構(gòu)方式上。比如，《解放軍生活》雜志在人民空軍成立73周年之際推出專題報道《我愛祖國的藍天》，圍繞同一個主題，用創(chuàng)意新穎的結(jié)構(gòu)，從不同側(cè)面、分不同體裁進行多篇組合式報道，有展現(xiàn)新時代空軍發(fā)展的綜述稿件、有反映戰(zhàn)區(qū)官兵斗志昂揚的新聞通訊、有不同戰(zhàn)位基層官兵講述的強軍故事等，打出一套新聞傳播“組合拳”。顯然，形式多樣的“組合拳”比“單打獨斗”的單篇報道更顯優(yōu)勢，受眾印象更深刻。
二是以“兵眼”呈現(xiàn)軍營精彩。軍隊期刊主題宣傳的受眾主要是廣大基層官兵，報道要取得良好的社會反響，就需要貼近基層官兵生活，以兵的視角來選題報道，引發(fā)受眾的關(guān)注度，以此提高宣傳的影響力。
主題宣傳雖然是“命題作文”，但更應(yīng)講求宣傳的敘事角度。有一些受眾對主題宣傳存在著刻板印象，認(rèn)為其“又空又大”，通常不愿意讀不愿意看。這種情況下，主題宣傳要堅持“大主題、小切口”原則，選擇一個小的切入點，通過一個小故事、小側(cè)面、小人物來表現(xiàn)。從小故事、小事件中見大視角，突出人文情懷，在大時代中看到“人”。這樣不僅在表達上深入、細致、生動，而且可以把“主題”里的思想觀點潛移默化地傳達給受眾。比如，《解放軍生活》雜志結(jié)合“奮斗者·正青春”主題宣傳，將報道視角聚焦基層官兵個體，以青年官兵個人成長經(jīng)歷生動講述強軍故事。這樣的主題宣傳從一個個鮮活的“人”的角度切入，故事性強、人情味濃、貼近基層，但又無一不唱響了青年官兵奉獻、堅守、奮斗的青春主旋律。
小切口切入，小細節(jié)展現(xiàn)。主題宣傳同樣需要注重表達方式。如果按固定套路講故事，內(nèi)容千篇一律，那么宣傳痕跡重、文章不好看，直接影響傳播效果。要避免這種情況，就要深耕基層一線，深入了解軍營生活，傾聽官兵心聲，要用“兵言兵語”說“兵事”。好的故事語言是官兵耳熟能詳?shù)恼Z言，不是空話大話、材料語言、生澀難懂的專業(yè)語言。主題宣傳只有多運用形象化的語言，才能吸引受眾，才能達到“隨風(fēng)潛入夜，潤物細無聲”的效果。
三是以聯(lián)動創(chuàng)新方法手段。黨的二十大報告明確提出，“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。全媒體時代，主題宣傳報道策劃不再局限于單一圖文策劃，而是進入全媒體產(chǎn)品先行策劃，技術(shù)、形式、手段更為多樣。全媒體產(chǎn)品強調(diào)用戶體驗，人們對信息共享和交互性宣傳十分青睞，在主題宣傳中，必須重視這一特性，提高主題宣傳報道的互動傳播質(zhì)量。這就要求軍隊期刊主題宣傳要圍繞“加強全媒體傳播體系建設(shè)”這一使命課題創(chuàng)新方法手段。一方面，要多個平臺發(fā)力，形成集群效應(yīng)。軍隊期刊不能只局限于自我擁有的傳播渠道進行傳播，而要積極入駐其他聚合類新聞平臺，多方合作發(fā)力，立體化推送，產(chǎn)生傳播共振。另一方面，要形成線上線下合力傳播態(tài)勢，使主題宣傳不僅有線下紙媒的“深度報道”，也有線上新媒體二次加工后的“碎片化傳播”。除對原有紙媒內(nèi)容添加視頻、音頻等二次加工外，還要設(shè)置留言評論等受眾互動渠道，增強主題宣傳“全息”“全員”特性，讓主題宣傳報道深入人心。比如，《解放軍文藝》雜志結(jié)合建軍95周年主題宣傳，在策劃推出建軍95周年專刊基礎(chǔ)上，利用雜志微信公眾號制作了一期《講講我的連隊、我的戰(zhàn)友故事》的視頻專題。該視頻展示了基層官兵朗讀《解放軍文藝》雜志刊發(fā)的反映所在部隊先進事跡的報告文學(xué)。通過朗讀視頻，在對主題宣傳報道內(nèi)容進行二次傳播的同時，也讓作為受眾的普通官兵參與了這次宣傳，親身感受到了英模群體和先進典型的精神力量，有效增強了受眾與媒體的黏性，從而提高了主題宣傳質(zhì)效。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心出版社）
責(zé)任編輯：姜興華