全媒體時(shí)代軍隊(duì)媒體塑造主流輿論新格局的思考
摘?要：全媒體時(shí)代塑造主流輿論新格局顯得重要和緊迫。本文結(jié)合當(dāng)前軍隊(duì)媒體的宣傳實(shí)踐，在分析軍隊(duì)主流輿論宣傳面臨的新挑戰(zhàn)、軍隊(duì)媒體塑造主流輿論新格局需要把握的原則的基礎(chǔ)上，從轉(zhuǎn)變思維理念、把準(zhǔn)時(shí)度效、發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢(shì)三個(gè)方面，提出軍隊(duì)媒體塑造主流輿論新格局的現(xiàn)實(shí)舉措，以期為提高軍事新聞傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;主流輿論；新格局; 塑造
黨的二十大報(bào)告明確提出，“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。按照當(dāng)前傳播領(lǐng)域的普遍觀點(diǎn)，主流輿論格局是指占據(jù)主流地位,與社會(huì)發(fā)展方向相—致的輿論。它必須符合如下基本條件：與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相吻合；輿論賴以形成的信息或事實(shí)必須真實(shí)可靠；有利于發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中的問題,并依靠眾人的智慧推動(dòng)問題解決。從這個(gè)意義上講，塑造主流輿論新格局是主流媒體的時(shí)代課題。全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)，塑造主流輿論新格局顯得重要和緊迫。本文結(jié)合當(dāng)前軍隊(duì)媒體的宣傳實(shí)踐，在分析軍隊(duì)主流輿論宣傳面臨的新挑戰(zhàn)、軍隊(duì)媒體塑造主流輿論新格局需要把握的原則的基礎(chǔ)上，提出軍隊(duì)媒體塑造主流輿論新格局的現(xiàn)實(shí)舉措，以期為提高軍事新聞傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
一、軍隊(duì)主流輿論宣傳面臨的新挑戰(zhàn)
全媒體時(shí)代，軍隊(duì)主流輿論宣傳面臨著新的挑戰(zhàn)。
一是去中心化的挑戰(zhàn)。全媒體時(shí)代，技術(shù)賦權(quán)讓話語權(quán)下放，人人都是信息的生產(chǎn)者和傳播者。在這樣“傳受一體”大背景下，受眾獲得了極大的自主權(quán)，每個(gè)受眾都可以構(gòu)建自己的傳播中心，致使網(wǎng)上形成了海量信息。輿論場(chǎng)域中的多樣聲音，不可避免與主流意識(shí)形態(tài)相沖突。多元思潮泛濫，一舉打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)代相對(duì)封閉、可控的單向傳輸?shù)闹髁鬏浾撔麄鞯膫鞑ジ窬郑霈F(xiàn)了網(wǎng)上海量信息淹沒和選擇性推送分流主流信息等局面，乃至當(dāng)前中國(guó)整體的輿論結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，新媒體、自媒體生產(chǎn)的大量信息對(duì)軍隊(duì)主流輿論走向產(chǎn)生著越來越重要的影響。這就要求軍隊(duì)媒體要把握分眾化傳播趨勢(shì)，根據(jù)受眾需求的差異性，向受眾提供有針對(duì)性的信息與服務(wù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。
二是歷史虛無主義的挑戰(zhàn)。近年來，網(wǎng)上不時(shí)出現(xiàn)歷史虛無主義論調(diào)，傳播者打著所謂“尋找歷史真相”的旗號(hào)，否定中國(guó)革命，篡改近代歷史，抹黑英雄，歪曲事實(shí)，嚴(yán)重污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。他們以誤導(dǎo)受眾認(rèn)知為目的，損害黨和人民政府的威信，造成惡劣社會(huì)影響，導(dǎo)致意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)積聚，軍隊(duì)主流輿論宣傳受到干擾。這就要求軍隊(duì)媒體需要通過生動(dòng)鮮活的作品，加強(qiáng)對(duì)受眾特別是官兵的思想引導(dǎo)，幫助他們認(rèn)清歷史虛無主義的危害，樹立正確的黨史軍史觀。
三是西方敵對(duì)勢(shì)力的抹黑攻擊。隨著世界多極化和經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，國(guó)際反華勢(shì)力加緊對(duì)中國(guó)進(jìn)行滲透破壞，特別是以美國(guó)為首的西方國(guó)家憑借自己的國(guó)際話語霸權(quán)，詆毀中國(guó)社會(huì)主義制度，對(duì)我黨我軍肆意攻擊抹黑，嚴(yán)重干擾了我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的正向傳播，軍隊(duì)主流輿論宣傳面臨的問題更加尖銳復(fù)雜。這就要求軍隊(duì)媒體要認(rèn)清國(guó)際輿論形勢(shì)，把握規(guī)律，統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)輿論場(chǎng)，在實(shí)施輿論斗爭(zhēng)的同時(shí)不斷探索新的傳播路徑，用受眾易于接受的、時(shí)效性強(qiáng)、富有感染力的作品，宣傳中國(guó)正面、積極的國(guó)際形象，搶占輿論道義制高點(diǎn)，營(yíng)造良好的國(guó)際輿論氛圍。
二、軍隊(duì)媒體塑造主流輿論新格局要把握的原則
全媒體時(shí)代，軍隊(duì)媒體塑造主流輿論新格局必須適應(yīng)新情況新變化，準(zhǔn)確把握相關(guān)原則。
要善于引導(dǎo)輿論。軍隊(duì)媒體要著眼提高輿論引導(dǎo)質(zhì)效，努力講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事,激發(fā)官兵斗志，將軍隊(duì)媒體輿論引導(dǎo)效能發(fā)揮到最大?；通過個(gè)性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播，推出更多現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品；通過大數(shù)據(jù)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)和信息傳播的精準(zhǔn)化、個(gè)性化；要善于利用新媒體參與輿論傳播，解讀輿論中深層次意義，利用新媒體參與輿論表達(dá)，進(jìn)行輿論引導(dǎo)；要在尊重網(wǎng)絡(luò)民意的同時(shí)，提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)民意的甄別能力，暢通新媒體輿論傳播渠道，防止被網(wǎng)絡(luò)民意所挾持。
要敢于亮劍。全媒體時(shí)代，輿論環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，軍隊(duì)媒體要主動(dòng)開展網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)，積極宣傳黨的主張。對(duì)社會(huì)上出現(xiàn)的各種錯(cuò)誤思想、觀點(diǎn)、言論，要旗幟鮮明地作斗爭(zhēng)；對(duì)網(wǎng)絡(luò)上制造的政治謠言、影響社會(huì)安定團(tuán)結(jié)的虛假信息，要敢于第一時(shí)間發(fā)聲，搶占思想領(lǐng)地和占據(jù)輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)；要始終秉持正面宣傳為主的方針，利用各種傳播媒介，集中發(fā)力，形成強(qiáng)大的輿論攻勢(shì)，力求在輿論場(chǎng)上起到“風(fēng)向標(biāo)”“定音鼓”的作用。
要實(shí)施精準(zhǔn)傳播。軍隊(duì)媒體要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，做到“一把鑰匙開一把鎖”，以分眾化為基礎(chǔ)，創(chuàng)建定位精準(zhǔn)的多功能輿論傳播格局。針對(duì)不同國(guó)家的受眾，要推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)；對(duì)不同階層、不同年齡段的受眾要充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，通過數(shù)據(jù)挖掘和語義分析，判斷受眾需求，針對(duì)他們的媒介偏好，在合適的時(shí)間以最恰當(dāng)?shù)姆绞较蛩麄兺扑妥罡信d趣的新聞；要注重發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢(shì)，通過與其他平臺(tái)的跨界合作，不斷拓展流量入口，并借助熱點(diǎn)、地域和智能分發(fā)等途徑，實(shí)現(xiàn)短視頻軍事新聞的精準(zhǔn)傳播。
三、全媒體時(shí)代塑造主流輿論新格局的現(xiàn)實(shí)舉措
全媒體時(shí)代，軍隊(duì)媒體要根據(jù)新傳播場(chǎng)域下的特點(diǎn)規(guī)律，不斷創(chuàng)新傳播路徑，努力塑造主流輿論新格局，不斷提高軍事新聞傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
轉(zhuǎn)變思維理念。做好輿論宣傳，創(chuàng)新是第一動(dòng)力。要構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局。在宣傳策劃上，要踐行內(nèi)容策劃與傳播策劃同步進(jìn)行。2022年10月，央視國(guó)防軍事頻道推出的《中國(guó)禮炮兵》被數(shù)十家網(wǎng)站、社交平臺(tái)轉(zhuǎn)載，得到網(wǎng)友高度評(píng)價(jià)。這與內(nèi)容策劃和傳播策劃同步進(jìn)行密切相關(guān)，甚至可以說是以傳播為導(dǎo)向進(jìn)行的一次大膽嘗試。比如，在作品推出前就將片子拆分為若干主題的宣傳片、音樂電視、先導(dǎo)片、對(duì)“最喜愛的中國(guó)禮炮兵”進(jìn)行網(wǎng)上投票等，其中一些內(nèi)容在前期策劃、創(chuàng)作之初時(shí)還做了在互聯(lián)網(wǎng)、短視頻等平臺(tái)投放的準(zhǔn)備。在傳播策略上，要發(fā)揮數(shù)字信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷促進(jìn)與用戶的密切聯(lián)系，注重評(píng)論互動(dòng)、提取信息反饋、積極引導(dǎo)輿論，提高傳播質(zhì)效。這方面的成功案例很多。比如，解放軍新聞傳播中心連續(xù)4年在全國(guó)兩會(huì)期間推出“全息軍報(bào)”，受眾通過掃描二維碼或打開鏈接可以進(jìn)入相關(guān)頁面，讀者可以不限時(shí)間、次數(shù)“親身”融入新聞現(xiàn)場(chǎng)。這值得其他軍隊(duì)媒體借鑒。
把準(zhǔn)時(shí)度效。時(shí)度效是檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ鞯乃綐?biāo)尺。要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。要圍繞當(dāng)前宣傳動(dòng)態(tài)，時(shí)刻關(guān)注國(guó)內(nèi)外媒體反應(yīng)，及時(shí)進(jìn)行情況判斷，果斷決策，第一時(shí)間推出相關(guān)報(bào)道，回應(yīng)受眾關(guān)切；要注重宣傳效果，在第一時(shí)間深入第一現(xiàn)場(chǎng)，從不同角度制作出高質(zhì)量的作品，維護(hù)媒體傳播的公信力；要充分運(yùn)用人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，全程融入新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)等步驟，賦能內(nèi)容創(chuàng)作和渠道終端建設(shè)，增強(qiáng)新聞的時(shí)度效。
發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢(shì)。要遵循全媒體時(shí)代傳播規(guī)律，形成結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、資源集約、協(xié)同高效的全媒體傳播體系，壯大軍隊(duì)主流宣傳陣地。要充分發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)軍隊(duì)主流聲音網(wǎng)上全覆蓋。近年，軍隊(duì)媒體對(duì)此進(jìn)行了有益探索。比如，在慶祝中國(guó)人民解放軍建軍95周年之際，央視國(guó)防軍事頻道推出了長(zhǎng)達(dá)5小時(shí)的全媒體直播“坐著大巴看北京”，邀請(qǐng)雙擁模范、優(yōu)秀退役軍人、軍史專家、奧運(yùn)冠軍紛紛登車打卡，看首都新貌，聽雙擁故事，共話愛國(guó)奉獻(xiàn)、擁軍愛民的情懷，引來了公眾的熱情關(guān)注，軍事節(jié)目也在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)提質(zhì)升級(jí)。上述做法，值得其他軍隊(duì)媒體借鑒。
（作者單位：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)社會(huì)與民族學(xué)院、解放軍新聞傳播中心廣播電視部）
責(zé)任編輯：姜興華