精準(zhǔn)把握非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)報(bào)道時(shí)度效——《解放軍報(bào)》2023年抗洪宣傳創(chuàng)新實(shí)踐與思考
摘 要：全媒體時(shí)代給非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)報(bào)道提出了新的更高要求。著眼創(chuàng)新非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)報(bào)道，本文圍繞新聞傳播的時(shí)度效，結(jié)合《解放軍報(bào)》2023年抗洪宣傳實(shí)踐提出，抓住時(shí)機(jī)，通過及時(shí)發(fā)聲贏得先機(jī)?；收放有度，通過把握節(jié)奏實(shí)現(xiàn)有效傳播；講好故事，通過激發(fā)共鳴傳播好中國軍隊(duì)聲音。
關(guān)鍵詞：《解放軍報(bào)》；非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)報(bào)道；時(shí)度效；全媒體時(shí)代
非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)，是我軍著眼有效防范化解風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)、應(yīng)對處置突發(fā)事件、保護(hù)人民群眾生命財(cái)產(chǎn)安全，維護(hù)國家主權(quán)、安全、發(fā)展利益，維護(hù)世界和平和地區(qū)穩(wěn)定等行動(dòng)。通常包括軍事威懾、國際維和、反恐怖活動(dòng)、反走私、緝毒、戒嚴(yán)、防暴平暴、搶險(xiǎn)救災(zāi)、支援國家社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)等。
非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)的特殊性決定了其新聞宣傳的政治性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)、受眾關(guān)注度高，是軍事新聞傳播的重要組成部分。全媒體時(shí)代給非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)報(bào)道提出了新的更高要求。2023年夏，面對我國華北、黃淮、東北等地突發(fā)洪澇和地質(zhì)災(zāi)害，《解放軍報(bào)》（以下簡稱“軍報(bào)”）秉承傳統(tǒng)，打好遭遇戰(zhàn)，準(zhǔn)確把握時(shí)度效，先后推出10余個(gè)專版，發(fā)稿近300篇，實(shí)現(xiàn)了一次采集、多元生成、全媒傳播，成為一次全方位探索全媒體時(shí)代非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)報(bào)道的有益實(shí)踐。
一、抓住時(shí)機(jī)，通過及時(shí)發(fā)聲贏得先機(jī)
全媒體時(shí)代，非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)常常成為輿論場的焦點(diǎn)。這就要求把“時(shí)”貫穿到整個(gè)報(bào)道過程中。時(shí)，即時(shí)機(jī)、節(jié)奏。軍報(bào)此次抗洪宣傳，通過及時(shí)發(fā)聲贏得先機(jī)。
（一）主動(dòng)說，第一時(shí)間發(fā)聲，掌握輿論主動(dòng)權(quán)
7月28日，受臺風(fēng)影響，東南沿海多個(gè)城市受災(zāi)。軍報(bào)第一時(shí)間啟動(dòng)采編應(yīng)急預(yù)案，記者奔赴救災(zāi)一線采訪，刊發(fā)綜合消息《東部戰(zhàn)區(qū)組織官兵和民兵緊急救援》，既傳遞東部戰(zhàn)區(qū)聯(lián)指中心啟動(dòng)應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制的權(quán)威信息，又報(bào)道第73集團(tuán)軍緊急出動(dòng)參與救災(zāi)動(dòng)態(tài)，同時(shí)還報(bào)道國防動(dòng)員系統(tǒng)轉(zhuǎn)移受災(zāi)群眾等救災(zāi)進(jìn)展。稿件被軍地主流媒體紛紛轉(zhuǎn)載。有網(wǎng)友稱：“解放軍來了人心定。”
這篇被讀者稱為“彰顯權(quán)威”的綜合消息，是對新聞傳播“時(shí)”的準(zhǔn)確把握。全媒體時(shí)代，輿論發(fā)酵、生成、引爆、擴(kuò)散的速度加快，“首發(fā)效應(yīng)”尤為重要。特別是涉及軍隊(duì)遂行非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)的信息，如果軍隊(duì)媒體不說，外媒會說；主流媒體不說，自媒體會說。這就要求我們要時(shí)刻做好打遭遇戰(zhàn)的準(zhǔn)備，一旦行動(dòng)展開，就要嚴(yán)格按照上級決策部署，緊跟部隊(duì)的行動(dòng)節(jié)奏，緊抓“第一時(shí)間”，啟動(dòng)應(yīng)急宣傳預(yù)案，組織記者趕赴現(xiàn)場；發(fā)布最新信息，傳遞權(quán)威聲音；既報(bào)道受災(zāi)情況，更報(bào)道救災(zāi)進(jìn)展。這樣有利于掌握輿論主動(dòng)權(quán)，有效引導(dǎo)輿論走向。
（二）及時(shí)說，回應(yīng)關(guān)切，把解疑釋惑放在前面
此次洪澇災(zāi)害，爆發(fā)突然、受災(zāi)面積大，網(wǎng)絡(luò)上一度出現(xiàn)“某地幾十年未遇洪澇……”“某市百年未遇大災(zāi)……”等信息。軍報(bào)緊貼受眾關(guān)切，及時(shí)在8月5日要聞版推出《連續(xù)奮戰(zhàn)，全力保障人民群眾生命財(cái)產(chǎn)安全》等整版報(bào)道，反映人民軍隊(duì)在嚴(yán)峻災(zāi)害面前向險(xiǎn)而行的勇毅擔(dān)當(dāng)。其中刊發(fā)的特寫《夜探洪澇災(zāi)區(qū)》，真實(shí)記錄了河北石家莊警備區(qū)官兵深夜冒險(xiǎn)在重災(zāi)區(qū)涿州救災(zāi)的細(xì)節(jié)；刊發(fā)的特寫《跋山涉水的“生命接力”》，反映第82集團(tuán)軍某旅官兵連續(xù)奮戰(zhàn)，使北京市房山區(qū)20個(gè)與外界“失聯(lián)”的村莊恢復(fù)聯(lián)通等信息。軍報(bào)的及時(shí)發(fā)聲，不僅回應(yīng)了受眾的關(guān)切，還回答了災(zāi)情初期網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的“這么大的災(zāi)情老百姓怎么辦？解放軍在哪里？”等疑問，消除了雜音。實(shí)踐證明，網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，一張圖、一段視頻經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)很快就能形成爆發(fā)式傳播，可能對輿論場造成很大影響。軍報(bào)的及時(shí)回應(yīng)，折射出軍隊(duì)主流媒體在非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)中必須發(fā)揮“風(fēng)向標(biāo)”作用。要著眼國家大局和中心任務(wù)，研判非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)進(jìn)展、面臨的問題、發(fā)展趨向等，及時(shí)發(fā)聲，對于熱點(diǎn)和敏感問題及時(shí)作出回應(yīng)，擴(kuò)大正面闡釋聲量，贏得話語權(quán)。
（三）善于說，加強(qiáng)互動(dòng)，將話題變?yōu)椤斑x題”
《“子弟兵來了，我們有救了”》這篇稿件，是軍報(bào)8月6日推出的反映武警北京總隊(duì)機(jī)動(dòng)第三支隊(duì)官兵救援轉(zhuǎn)移被困旅客的側(cè)記，引發(fā)網(wǎng)友刷屏。此稿的推出并非偶然。此次抗洪宣傳，軍報(bào)除通過隨部隊(duì)行動(dòng)的記者實(shí)時(shí)掌握前方戰(zhàn)況外，還通過網(wǎng)絡(luò)了解受眾關(guān)注關(guān)切，先后推出解救被困群眾、一線健康防護(hù)等動(dòng)態(tài)新聞。此前，K396次列車被困成為網(wǎng)上熱點(diǎn)，軍報(bào)派出記者嵌入救災(zāi)部隊(duì)，通過親歷報(bào)道，以微信、微博、紙媒互動(dòng)等方式，全程反映解救經(jīng)過，延伸了報(bào)道觸角，增加了新聞厚度，滿足了受眾對突發(fā)事件的“知曉欲”。這啟示我們，全媒體時(shí)代，只有了解受眾所思所想，打造多方位、深度化的新聞產(chǎn)品，才能吸引更多受眾。軍隊(duì)主流媒體應(yīng)創(chuàng)新改進(jìn)議程設(shè)置方法，推動(dòng)單一發(fā)布向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變。一方面，從宏觀部署大局出發(fā)設(shè)置議題；另一方面，對網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的熱點(diǎn)議題，也可以“拿來”為我所用。通過“自上而下”的“正向設(shè)置”和“從下而上”的“反向設(shè)置”相結(jié)合，彰顯軍隊(duì)主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
二、收放有度，通過把握節(jié)奏實(shí)現(xiàn)有效傳播
全媒體時(shí)代，非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)報(bào)道的特殊性，決定了新聞宣傳“度”的把握既是重點(diǎn)，更是難點(diǎn)。度，就是力度、分寸。軍報(bào)在此次抗洪宣傳中，收放有度，通過把握節(jié)奏實(shí)現(xiàn)有效傳播。
（一）掌握節(jié)奏，講究力度
此次抗洪宣傳，軍報(bào)在頭版開設(shè)“抗洪搶險(xiǎn)救災(zāi)·人民軍隊(duì)在行動(dòng)”專欄，集中刊發(fā)重要稿件，要聞版連續(xù)11天推出整版圖文報(bào)道，將人民軍隊(duì)對群眾生命財(cái)產(chǎn)安全的高度關(guān)切體現(xiàn)在版面。這是軍報(bào)推出的第一波次報(bào)道。地方媒體稱其“前奏雄渾恢宏，形成強(qiáng)大聲勢”。非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)報(bào)道，就如同十指彈琴，十個(gè)指頭同時(shí)按下，不成曲調(diào)；高低錯(cuò)落，才合乎樂律。隨著抗洪救災(zāi)行動(dòng)的持續(xù)，軍報(bào)按照預(yù)先計(jì)劃，適時(shí)推出“解放軍和武警部隊(duì)積極支援地方抗洪搶險(xiǎn)救災(zāi)紀(jì)實(shí)”系列稿件，以人民軍隊(duì)宗旨、黨組織作用發(fā)揮等為主題，并配發(fā)評論，鮮明地統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)抗洪宣傳。8月13日軍報(bào)推出長篇通訊《風(fēng)雨同心 鐵肩擔(dān)當(dāng)》，對軍隊(duì)抗洪行動(dòng)進(jìn)行階段性總結(jié)，全景式展現(xiàn)人民子弟兵持續(xù)奮戰(zhàn)華北東北抗洪搶險(xiǎn)一線的突出貢獻(xiàn)與感人事跡，凸顯了軍隊(duì)主流媒體在塑造軍隊(duì)形象上的獨(dú)特功能。
縱觀軍報(bào)此次抗洪宣傳，多波次多側(cè)重面的報(bào)道，主旋律突出、和聲飽滿，正如網(wǎng)友所說?：“是抗洪協(xié)奏曲，更是強(qiáng)軍進(jìn)行曲?！边@啟示我們，非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)報(bào)道不僅要客觀呈現(xiàn)行動(dòng)，而且要根據(jù)不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)和發(fā)展階段，把握不同節(jié)奏，做好階段性籌劃，掌控發(fā)稿規(guī)模和力度，最大限度實(shí)現(xiàn)有效傳播。
（二）緊跟時(shí)代，巧選角度
災(zāi)情發(fā)生后，公眾對受災(zāi)群眾的安危和抗洪一線軍民的吃、住、行、醫(yī)等都十分關(guān)切。軍報(bào)適時(shí)推出《全國軍糧部門全力保障洪澇災(zāi)區(qū)糧油供應(yīng)》等稿件，及時(shí)傳遞黨和政府對受災(zāi)群眾的關(guān)心。
此次抗洪宣傳，軍報(bào)始終站在受眾的角度，回應(yīng)受眾關(guān)切。站在受眾的角度，是強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)“把媒介變成產(chǎn)品，將受眾當(dāng)成用戶”的轉(zhuǎn)變。這一“轉(zhuǎn)變”，貫穿在整個(gè)抗洪宣傳中。比如，軍報(bào)推出的《風(fēng)疾雨驟礪新羽》等稿件，通過細(xì)節(jié)描寫“天上，無人機(jī)盤旋偵察，直升機(jī)空投物資；水上，沖鋒舟疾速前行，重型支援橋架起通途……”這樣的角度，凸顯了搶險(xiǎn)中部隊(duì)的有序保障和高效指揮。這與九八抗洪中官兵以血肉之軀封堵決口的場面形成鮮明對比。這啟示我們，公眾心理、社會期待隨著時(shí)代發(fā)展而變化。如果我們的報(bào)道依然只呈現(xiàn)的是“吃泥水饅頭的抗洪官兵”，盡管也能感動(dòng)人，但可能會引起受眾對部隊(duì)后勤保障能力等的質(zhì)疑。這就要求我們，非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)報(bào)道，應(yīng)緊貼時(shí)代變化，既重主題，也重主角；既重體現(xiàn)，也重展現(xiàn)；既重論述，也重?cái)⑹?。尤其是要重視以小事件透視大時(shí)代，以小細(xì)節(jié)折射大發(fā)展，凸顯新時(shí)代人民軍隊(duì)的嶄新風(fēng)貌。
（三）關(guān)注全程，“濃淡”有度
此次抗洪宣傳，軍報(bào)除了如前所述的《東部戰(zhàn)區(qū)組織官兵和民兵緊急救援》等報(bào)道外，還推出了《本色永不變》等系列紀(jì)實(shí)，做到了關(guān)注全程，“濃淡”有度。
該系列紀(jì)實(shí)頂天立地，既記載軍委聯(lián)指中心決策部署過程，也刊登官兵向險(xiǎn)而行的足跡；既有戰(zhàn)士被水流沖倒時(shí)仍然緊抱遇險(xiǎn)兒童的細(xì)節(jié)，也有受災(zāi)地區(qū)群眾與官兵共同奮戰(zhàn)的場面。相關(guān)新聞評論區(qū)，網(wǎng)友留下“軍裝的迷彩色，是這個(gè)夏天最暖心的顏色”等感慨。這啟示我們，非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)報(bào)道，“度”的把握必須貫穿全程，盡可能精準(zhǔn)到每一句話、每一個(gè)細(xì)節(jié)、每一篇稿件、每一幅圖片、每一個(gè)版面，關(guān)注整體，注意均衡，展現(xiàn)全貌，盡可能讓受眾獲得恰到好處的分享和體驗(yàn)。
三、講好故事，通過激發(fā)共鳴傳播好中國軍隊(duì)聲音
非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)報(bào)道說到底是在講故事，講故事的能力水平直接影響新聞傳播的“效”。“效”，就是效果、時(shí)效。軍報(bào)此次抗洪宣傳，通過講故事來實(shí)現(xiàn)“效”。
（一）精準(zhǔn)傳播，激發(fā)共鳴
2015年12月25日，習(xí)近平主席在視察解放軍報(bào)社時(shí)明確提出，要善于觀察，在眾多材料中發(fā)現(xiàn)好材料，找到反映時(shí)代精神、反映官兵面貌、能夠引起廣泛共鳴的材料。這為我們講好中國軍隊(duì)故事、傳播好中國軍隊(duì)聲音提供了根本遵循。具體到非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)報(bào)道，要強(qiáng)化講故事理念，通過“故事”牽引，把模糊的、缺乏具體對象的大眾營銷，變?yōu)樘峁┚唧w清晰的、個(gè)性化內(nèi)容服務(wù)，實(shí)現(xiàn)精確營銷，定點(diǎn)傳播。此次抗洪宣傳，軍報(bào)從綜合消息到系列紀(jì)實(shí)，從圖片報(bào)道到版式設(shè)計(jì)，從評論員文章到短視頻等，均把講故事貫穿其中。比如，“雙擁視界”版，以讀圖報(bào)道的方式，選取抗洪前線的6個(gè)鏡頭，挖掘背后的故事。網(wǎng)友留言：“雨中的‘?dāng)[渡’、溫暖的后背……讓我們真正理解了‘人民子弟兵’這五個(gè)字的深刻含義?！?/p>
中外新聞傳播實(shí)踐充分證明，故事是最好的子彈，誰的故事能打動(dòng)人，誰就能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，擁有更多受眾。軍報(bào)此次的抗洪宣傳說明，增強(qiáng)非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)報(bào)道吸引力，要始終圍繞講故事，捕捉與眾不同的亮點(diǎn)，用好生動(dòng)的細(xì)節(jié)；要善用兵言兵語、群眾語言、網(wǎng)言網(wǎng)語；要強(qiáng)化受眾為本理念，針對不同受眾特點(diǎn)，尋找情理共通點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)情感共鳴。
（二）延續(xù)傳播，形成長效
軍報(bào)8月19日推出的 《“吾將吾身獻(xiàn)吾黨”》稿件，報(bào)道此次抗洪中壯烈犧牲的吉林省舒蘭市人武部政委周昆訓(xùn)的事跡。圍繞周昆訓(xùn)的宣傳，軍報(bào)進(jìn)行了持續(xù)跟蹤報(bào)道，既有消息、通訊，又有文學(xué)作品，還有短視頻作品等，從追蹤烈士英靈返鄉(xiāng)到社會各界的反響……
持續(xù)跟蹤報(bào)道被有的學(xué)者稱為延續(xù)傳播，是指對于一些影響力較大的新聞事件延續(xù)一段時(shí)間的宣傳，強(qiáng)化受眾關(guān)注度。軍報(bào)此次抗洪宣傳，除了典型宣傳外，還在災(zāi)后重建、受災(zāi)地區(qū)征兵工作等方面進(jìn)行了持續(xù)報(bào)道。縱觀近些年的非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)宣傳，軍報(bào)從中越邊境大掃雷、亞丁灣護(hù)航到汶川抗震救災(zāi)等，都圍繞延續(xù)傳播進(jìn)行了有益嘗試。如對排雷英雄杜富國的宣傳一直持續(xù)至今，他的“你退后，讓我來！”感動(dòng)了無數(shù)人。這啟示我們，作為有著重要影響力的非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)報(bào)道，不能停留在一朝一夕、一篇稿件上，而是要著眼長遠(yuǎn)，通過延續(xù)傳播形成長效，給受眾打下深刻烙印。既要回答是什么、為什么，還要回答怎么辦；既要關(guān)注當(dāng)下，又要思考未來；既要反映問題，還要總結(jié)報(bào)道對象的經(jīng)驗(yàn)做法，促進(jìn)問題的解決。
（三）全媒傳播，擴(kuò)大成效
8月10日，軍報(bào)“軍營觀察”版在刊發(fā)抗洪現(xiàn)場新聞特寫的同時(shí)，附上視頻截圖、二維碼等，全方位呈現(xiàn)新時(shí)代官兵好樣子。報(bào)道中“義務(wù)兵就是盡義務(wù)來了，就是干這事來了！”這句話，成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。此次抗洪宣傳，軍報(bào)依托解放軍新聞傳播中心所屬媒體平臺，加強(qiáng)對報(bào)、臺、網(wǎng)、端、微、屏等媒體的綜合協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，所有稿件形成了一次采集、多元生成、全媒傳播，提高了傳播質(zhì)效。
非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)報(bào)道既是新聞輿論工作的重要組成部分，又是媒體融合的重要戰(zhàn)場。此次軍報(bào)抗洪宣傳的實(shí)踐充分證明，非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)報(bào)道能否通過全媒體傳播，讓中國軍隊(duì)的故事和聲音傳得更遠(yuǎn)更廣，事關(guān)媒體深度融合發(fā)展；媒體融合環(huán)境也為非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)報(bào)道賦予了具有時(shí)代意義的戰(zhàn)略地位和歷史使命。特別是當(dāng)前我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.79億人，軍隊(duì)主流媒體要提高宣傳質(zhì)效，必須順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新；要以更多元的報(bào)道形式和更豐富深刻的報(bào)道內(nèi)容詮釋好媒體責(zé)任；要善于配合整合融合傳統(tǒng)媒體具備的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢和新興媒體的終端、傳播渠道，提高軍事新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
（作者單位：解放軍報(bào)社）
責(zé)任編輯：張和蕓