淺談提高全媒體時代軍事新聞漫畫傳播質(zhì)效
摘?要：漫畫是軍事新聞傳播的重要手段之一。全媒體時代，軍事新聞漫畫創(chuàng)作要堅持政治性和新聞性、時效性和準確性、生動性和嚴謹性的辯證統(tǒng)一，不斷探索新的創(chuàng)作形式，打造更多精品，努力提高軍事新聞漫畫傳播質(zhì)效。
關鍵詞：漫畫；傳播質(zhì)效；軍事新聞
新聞漫畫是根據(jù)新近的新聞事實，用漫畫等藝術創(chuàng)作形式進行新聞報道的一種方式。本文所指的軍事新聞漫畫是以軍事信息為基礎，借助漫畫進行藝術化表達，從而對外傳遞觀點態(tài)度、對內(nèi)提振士氣的新聞報道方式。全媒體時代，軍事新聞漫畫創(chuàng)作要堅持政治性和新聞性、時效性和準確性、生動性和嚴謹性的辯證統(tǒng)一，不斷探索新的創(chuàng)作形式，打造更多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)宣精品，努力提高軍事新聞漫畫傳播質(zhì)效。
一、全媒體時代軍事新聞漫畫傳播面臨的挑戰(zhàn)
縱觀我軍新聞傳播史，新聞漫畫因幽默夸張、針對性強，一直是重要宣傳手段之一。全媒體時代催生著內(nèi)容表達和呈現(xiàn)方式的變革，軍事新聞漫畫面臨新的挑戰(zhàn)。
來自全媒體豐富視聽表達形式的沖擊。歷史上，曾誕生許多經(jīng)典的軍事新聞漫畫作品，如1934年6月14日《紅色中華》第202期刊登的《緊縮會議》、1934年6月30日《紅星報》第51期刊登的《不久的將來—中國革命力量將打倒國民黨和日本帝國主義》等，多運用線條簡單、語言直白的白描手法揭露敵對勢力反動行徑，在特定歷史背景下引起了強烈反響。全媒體時代，隨著AR/VR、H5等新技術的廣泛應用，新聞的表現(xiàn)形式日趨多樣，可以在短時間內(nèi)實現(xiàn)裂變式傳播。對于軍事新聞漫畫而言，要想抵御多樣化視聽新技術的沖擊，就必須創(chuàng)新表現(xiàn)形式，比如用更搶眼的色彩對比、更意味悠長的配文、更具有科技感的元素等，帶給受眾新鮮的視覺體驗。
來自受眾審美情趣變化的沖擊。全媒體時代，人們的工作生活節(jié)奏較快，受眾的審美情趣發(fā)生變化，在獲取信息時往往傾向于輕松愉悅的內(nèi)容。面對這種沖擊，軍事新聞漫畫創(chuàng)作者要轉(zhuǎn)變思維，在具備政治洞見、新聞敏感的基礎上，準確把握市場和受眾的需求。比如，漫畫《那年那兔那些事兒》以零距離萌系表達方式吸引讀者，樹立中國愛好和平、負責任的大國形象，廣受好評。又如，2023年4月12日《解放軍報》“軍營觀察”版刊發(fā)的《“小兵安順”亮相紀律講堂》，以卡通人物“小兵安順”為主角，講述了第80集團軍某旅以動漫形式豐富基層紀律教育形式的創(chuàng)新做法，贏得了官兵熱捧。這兩則案例可以視為順應受眾審美情趣變化的成功實踐。
來自泛娛樂化社會氛圍的沖擊。在媒介資源高度發(fā)達的時代，流量至上被很多媒體從業(yè)者奉為圭臬。娛樂本身沒有危害，但要把握好“度”，軍事新聞漫畫創(chuàng)作過程中，要警惕娛樂過度帶來的負面影響。在國外軍事新聞漫畫作品甚至是部分國內(nèi)漫畫作品中，不乏一些泛娛樂化或帶有不良政治傾向的“偽軍事”“真陷阱”。有的將鐵血硬漢和軟萌少女聯(lián)系在一起，把陽剛氣質(zhì)陰柔化；有的過于夸張或搞笑，背離軍史事實和嚴肅屬性；還有的帶有政治意圖，試圖合理化“非正義戰(zhàn)爭”。雖然年輕時尚的動漫作品深受青少年的喜愛，但軍事新聞漫畫要有底線思維，創(chuàng)作不能無邊無際。
二、提高軍事新聞漫畫傳播質(zhì)效需要堅守的原則
軍事新聞漫畫創(chuàng)作有著特殊性，要遵循傳播規(guī)律，充分把握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的變與不變。既要呼喚新的創(chuàng)作表達形式，又要堅持自身原則，不能盲目迎合受眾。
堅持漫畫政治性和新聞性的辯證統(tǒng)一。軍隊新聞媒體是黨在軍隊的喉舌，軍事新聞漫畫首先要明確“為誰而發(fā)聲”“發(fā)出什么聲音”“如何發(fā)聲”的問題。堅持軍事新聞漫畫政治性和新聞性的辯證統(tǒng)一，就是要瞄準當下熱點話題，主動設置議題，及時在國際國內(nèi)輿論場上發(fā)出權威聲音；要樹立中國愛好和平、負責任的大國形象，樹立人民軍隊聽黨指揮、能打勝仗、作風優(yōu)良的良好形象；要保持高度政治敏感性，主動參與輿論攻防斗爭。比如，2023年5月，某脫口秀演員演出時冒犯人民子弟兵，遭到網(wǎng)友曝光，迅速登上微博熱搜。事件發(fā)生后，解放軍新聞傳播中心鈞正平工作室等軍隊主流媒體紛紛發(fā)聲，采用了含有“聽黨指揮，能打勝仗，作風優(yōu)良”內(nèi)容的漫畫作為插圖給予回擊，在社會上引發(fā)熱烈反響。
把握漫畫時效性和準確性的耦合協(xié)調(diào)。高質(zhì)量的軍事新聞漫畫創(chuàng)作周期較長，對創(chuàng)作者的新聞素養(yǎng)、漫畫表述方式、產(chǎn)品發(fā)布時機等要求較高，一旦漫畫的立意主題表達不準確，可能會導致誤讀，引發(fā)輿情風波。因此，軍事新聞漫畫要把握時效性和準確性的協(xié)調(diào)配合，盡可能削減傳播噪音。比如，2023年3月16日中國軍網(wǎng)發(fā)布的漫評《他們無論打啥牌，不都是為了“刀了兒”嗎？》，緊盯俄烏沖突局勢變化，繪制了“驢”“象”穿著西服在牌桌前打牌的場景，一目了然揭示了美國兩黨操控俄烏沖突，謀取利益的本質(zhì)。在漫畫中，常用星條旗指代美國、武士服飾指代日本等手法，既滿足新聞時效性要求，又能快速傳遞作者想要表達的深意。
發(fā)揮漫畫生動性和嚴謹性的共同作用。盡管快餐式的漫畫在視覺設計、內(nèi)容風格上更貼近讀者，但軍事新聞漫畫不能以犧牲嚴謹性為代價，片面追求生動，要發(fā)揮生動性和嚴謹性的共同作用，堅決杜絕不恰當表達丑化軍隊軍人形象，引發(fā)國際國內(nèi)輿情的現(xiàn)象。比如，2021年10月，針對美國海軍“康涅狄格”號核潛艇在南海潛航時撞到“不明物體”一事，解放軍新聞傳播中心組織相關媒體平臺制作了多種形式的輿論反制產(chǎn)品，其中2021年11月5日發(fā)布的漫評《別遮了，遮不住了！》，繪制了美國人脫褲子遮羞的尷尬場景，將諷刺批評內(nèi)化于詼諧幽默之中，既表達了鮮明觀點，又不會帶給讀者緊張感和壓迫感。
三、提高軍事新聞漫畫傳播質(zhì)效的著力點
全媒體時代，軍隊主流媒體應在傳播平臺、數(shù)字技術、受眾互動等方面協(xié)同發(fā)力，打造適應漫畫新聞傳播規(guī)律的生產(chǎn)鏈條，最大限度發(fā)揮軍事新聞漫畫的輿論宣傳效能。
培養(yǎng)軍旅漫畫創(chuàng)作者，集中力量反映軍隊改革轉(zhuǎn)型新面貌。鮮明的軍旅特色是軍事新聞漫畫在內(nèi)容上區(qū)別于其他新聞漫畫的顯著特點，應當充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，打造專業(yè)權威的漫畫品牌。軍隊主流媒體要積極培養(yǎng)和發(fā)掘優(yōu)秀的漫畫創(chuàng)作者，持續(xù)推出精品力作，講好中國軍隊故事、傳播好中國軍隊聲音。近年來，中國軍網(wǎng)充分發(fā)揮漫畫這一宣傳形式，既推出了“軍網(wǎng)漫評”專欄，將諷刺漫畫和文字評論相結(jié)合，針對國際熱點事件及時發(fā)聲，針砭時弊表面態(tài)度，又打造了《軍醫(yī)萌漫》系列產(chǎn)品，關注廣大官兵的身體健康，生動活潑的漫畫科普受到讀者一致好評。
發(fā)揮軍事媒體矩陣優(yōu)勢，多管齊下打造漫畫新聞宣傳陣地。新聞漫畫體量小而便于轉(zhuǎn)發(fā)，文字少卻寓意豐富，更加能夠適應全媒體時代的新聞傳播方式，可以用極快的速度占領各種社交媒體的頭條熱搜。因此，軍隊主流媒體應充分利用漫畫傳播迅速的優(yōu)勢，立足多樣化傳播矩陣，針對熱點事件開展組合報道，快速搶占信息第一落點；要做好軍事新聞漫畫和傳統(tǒng)媒體圖文的相互配合，將新聞宣傳的時效性與思想性深度結(jié)合起來，通過線上線下的立體式報道，擴大輿論宣傳聲量。
適應新媒體傳播規(guī)律，實時互動滿足受眾信息獲取需求。新聞漫畫所蘊含的豐富隱喻極易吸引讀者參與解讀，具有天然的互動優(yōu)勢。數(shù)字技術將漫畫創(chuàng)作者的筆觸與讀者面前的移動端屏幕聯(lián)結(jié)到了一起。一方面，軍隊主流媒體要發(fā)揮數(shù)字技術實時性、互動性、趣味性強的優(yōu)勢，設置適當?shù)幕瑒?、點擊、答題等互動環(huán)節(jié)，幫助讀者解讀畫中元素，拓展更廣闊的討論空間。另一方面，軍事新聞漫畫創(chuàng)作要緊跟技術發(fā)展，帶給讀者更多的沉浸感、互動感、參與感，提高作品傳播質(zhì)效。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責任編輯：唐曉詩