軍事出版：努力營造清朗的涉軍輿論生態(tài)——關于軍事出版展示軍人良好形象的思考
摘?要：展示軍人良好形象是維護人民軍隊形象的重要內(nèi)容。軍事出版必須切實擔負起引導正確輿論導向的重任，發(fā)掘有鮮明軍人印記的優(yōu)質內(nèi)容，生產(chǎn)受眾喜聞樂見的產(chǎn)品，充分展示軍人良好形象，努力營造清朗的涉軍輿論生態(tài)。
關鍵詞：軍事出版；人民軍隊；形象展示
全媒體時代，輿論場魚龍混雜，不懷好意者造謠抹黑軍人花樣百出，對人民軍隊形象造成一定損害，給涉軍輿論環(huán)境帶來許多新挑戰(zhàn)。軍人是人民軍隊的基本組成部分，其形象直接關系到軍心士氣，展示軍人良好形象是維護人民軍隊形象的重要內(nèi)容。出版物影響著公眾的立場、觀點和思想方法，能夠形成某種輿論導向。軍事出版作為黨和軍隊宣傳思想文化工作的重要陣地，必須切實擔負起引導正確輿論導向的重任，發(fā)掘有鮮明軍人印記的優(yōu)質內(nèi)容，生產(chǎn)受眾喜聞樂見的產(chǎn)品，充分展示軍人良好形象，努力營造清朗的涉軍輿論生態(tài)。
一、軍事出版要發(fā)揮特色優(yōu)勢，擔負起引導正確輿論導向的重任
軍事圖書是人民軍隊記憶的承載體，也是軍人良好形象的展示地。軍事出版要發(fā)揮特色優(yōu)勢，擔負起引導正確輿論導向的重任。
軍人良好形象是軍事領域傳播的重要內(nèi)容。軍人是隨時要準備上戰(zhàn)場的戰(zhàn)士，軍事出版物展示軍人無懼風險挑戰(zhàn)、投身練兵備戰(zhàn)等形象，對增強軍人的使命感、提升軍隊戰(zhàn)斗力具有重要意義；軍人是國家的保衛(wèi)者，其形象直接關系到公眾的安全感，展示軍人堅強勇毅、能征善戰(zhàn)等形象，對激發(fā)公眾愛國情懷具有重要意義；軍人是社會學習的榜樣，其形象直接關系到優(yōu)秀品德的養(yǎng)成，展示軍人忠誠于黨、全心全意為人民服務等形象，對弘揚社會主義核心價值觀具有重要意義；軍人是國家的重要名片，展示軍人專業(yè)素養(yǎng)過硬、維護和平穩(wěn)定等形象，對塑造我軍威武之師、文明之師、勝利之師形象具有重要意義。
展示軍人良好形象是軍事出版的重要任務。“酒香不怕巷子深”，好酒之所以能透過蜿蜒小巷、層層深宅被大家知曉，是因為香氣的傳播。在我國，出版業(yè)是社會主義先進文化的建設者，軍事出版是軍人良好形象的傳播者。強化展示軍人良好形象就是服務備戰(zhàn)打仗的觀念，強化展示軍人良好形象就是爭取社會大眾支持的觀念，要不斷加強軍事出版能力建設，挖掘老故事、講好新故事，引導社會大眾了解軍人、支持軍隊、增強全民國防觀念。
軍事出版展示軍人形象必須堅持鮮明導向。出版物不是價值中立者，總要表達鮮明的聲音，代表明確的利益和價值判斷標準。軍事出版在展示軍人良好形象中要把堅持鮮明導向貫穿到平時和戰(zhàn)時。平時，在介紹軍人事跡、塑造軍人形象的基礎上，進行精神性的建構，帶著社會大眾感悟革命軍人崇高的理想追求，形成崇軍、擁軍、愛軍的良好風尚；戰(zhàn)時，通過宣傳軍人的英勇事跡，提振社會大眾士氣，堅定“軍民團結如一人，試看天下誰能敵”的必勝決心。
二、軍事出版要深挖精神富礦，發(fā)掘有鮮明軍人印記的優(yōu)質內(nèi)容
展示軍人良好形象，軍事出版要深挖精神富礦，發(fā)掘有鮮明軍人印記的優(yōu)質內(nèi)容，為軍人形象添彩。
精講人民軍隊優(yōu)良傳統(tǒng)。我軍的優(yōu)良傳統(tǒng)是軍事出版取之不盡的精神富礦。可以關注各軍種享譽全軍的精神，如“硬骨頭精神”“空中鐵拳精神”；關注各兵種特有的戰(zhàn)斗文化，如“鋼鐵雷達站”“故障不過夜”“全營一桿槍”；關注領域行業(yè)的傳統(tǒng)，如“打著燈籠找班長”“政治工作做到機翼下”。深入挖掘我軍優(yōu)良傳統(tǒng)的豐富內(nèi)涵和時代價值，講給社會大眾，讓真實故事入耳，讓優(yōu)良傳統(tǒng)入心，讓良好形象入腦。
精講軍史中的光輝形象。人民軍隊歷史上的戰(zhàn)斗故事、英雄事跡是軍事出版中常見且極具感染力的選題。以空軍部隊為例，當年為了創(chuàng)建老航校，上演了千軍萬馬奮戰(zhàn)白山黑水的感人篇章。在軍事出版中，通過馬拉飛機、手推火車等歷史故事，充分展示了老一輩空軍人團結奮斗、艱苦創(chuàng)業(yè)等風采?？哲娫趨⒓涌姑涝鰢鲬?zhàn)、國土防空作戰(zhàn)等戰(zhàn)斗中，涌現(xiàn)出一大批英雄人物，軍事出版物中講述他們“空中拼刺刀”的感人事跡，如“空中坦克”李永泰駕駛中彈56處的戰(zhàn)機仍成功返航，讓讀者感受歷史的炮火硝煙，與遙遠而親切的英雄隔空對話，感受不畏強敵的豪情、能打勝仗的英姿。
精講新時代革命軍人的業(yè)績。講述他們在軍隊建設發(fā)展中的成長進步，展示戰(zhàn)斗力快速提升和軍隊建設成就，增強社會大眾的自豪感。講述新時代革命軍人在保衛(wèi)國家安全、保護人民群眾生命財產(chǎn)安全、執(zhí)行重大任務中的精彩故事，展示新時代革命軍人勇?lián)姑男蜗?，提高社會大眾的點贊量。介紹時代楷模、英雄模范，介紹新武器裝備、技術成果的研發(fā)人探路者，增強社會大眾的敬佩心。
精講軍人訓練生活中的故事。軍旅歲月，有載入史書的宏大，也有平淡堅守的尋常，相應的，軍事出版有黃鐘大呂，也有淺唱低吟。關注官兵的訓練情況、執(zhí)行任務情況、生活情況，向社會大眾展示有血有肉、可信可愛可敬的軍人形象。如講述排雷英雄杜富國“你退后，讓我來”的故事，在傳達軍旅對人的正向塑造作用中，展示軍人的正向價值觀。關注一線、艱苦地區(qū)的軍人，配合宣傳節(jié)奏，展示他們衛(wèi)國戍邊、寸土不讓的堅定信念和實際行動。
三、軍事出版展示軍人形象要與時俱進，生產(chǎn)受眾喜聞樂見的產(chǎn)品
展示軍人良好形象，軍事出版要與時俱進，緊跟時代潮流，生產(chǎn)受眾喜聞樂見的產(chǎn)品，增強傳播質效。
策劃制作多媒介內(nèi)容。融媒體書是軍事出版的重要發(fā)展趨勢，有利于展示軍人形象。在選題立項之初，充分考量融媒體書的形式和內(nèi)容，在明確創(chuàng)作成本和周期的基礎上，做好策劃籌劃。在紙質圖書的基礎上，綜合加入音視頻等形式制作融媒體書，可有效擴大軍事出版影響力。如藍天出版社在策劃《勝戰(zhàn)》選題時，除申報紙質圖書選題外，同時還申報3套音視頻選題和1套電子出版物選題，書稿和拍攝腳本同步制作、高效推進。
外形實用與美觀統(tǒng)一。軍事圖書要綜合運用凹凸印刷技術、絲網(wǎng)印刷、燙金燙銀封面印刷工藝等，增強圖書的藝術感，滿足讀者對圖書觀賞、收藏價值的需求。除此之外，具有軍事特色的開本設計會令人耳目一新。較柔軟、低反光、防水防潮的封面設計、適合前線戰(zhàn)訓活動中閱讀的小開本，帶著“軍旅風”向社會發(fā)行，會引起大眾的閱讀和收藏興趣。如解放軍出版社出版的小開本連環(huán)畫《星火燎原》就是很好的例子。
用好多元傳播渠道。隨著社交平臺的興起，借助短視頻、知識分享等新興傳播樣式和多渠道宣傳發(fā)行，軍事出版物更容易實現(xiàn)“破圈”。加強線上平臺的運用，充分利用新興社交平臺，如聯(lián)系讀書平臺、聊天平臺等投放公益廣告，吸引讀者的關注。關注短視頻平臺、視頻播放平臺，改編書稿制作音視頻內(nèi)容，進行投放引流。制作相關周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，如飛機模型鑰匙扣、貼紙、徽章等，開展線上線下贈送，依靠社交媒體裂變式傳播。借助線下活動進行宣傳推廣，如圖書進軍營、送書到邊關等，舉辦圖書進機場、車站、地鐵站等活動，提高軍事出版品牌知名度和社會影響力。借助航展、航空開放日、兵器展甚至漫展等活動契機，為讀者提供接觸軍事出版物的機會。
加強協(xié)作深挖潛能。軍事出版單位應主動加強與兄弟單位協(xié)作，依靠媒體中心等平臺，促進內(nèi)容的挖掘與創(chuàng)新、信息的收集與反饋，尋找新媒體時代軍事出版工作閉環(huán)，提高軍事出版效益。主動更新理念，打造融媒體書的同時，與網(wǎng)絡宣傳部門合作進行宣傳推廣。支持軍事出版二次創(chuàng)作，制作混剪、解說等短視頻，增強影響的范圍和持續(xù)性。利用好媒體互動平臺，形成“多形式策劃—融媒體出版—多渠道反饋—調整再策劃”的良好閉環(huán)，針對社會大眾實際、輿論環(huán)境及時優(yōu)化選題，更好地發(fā)揮軍事出版對展示軍人良好形象的作用。
（作者單位：空軍政治工作部宣傳文化中心出版社）
責任編輯：姜興華