發(fā)揮優(yōu)勢(shì)：讓軍隊(duì)報(bào)紙副刊吸引更多受眾
摘?要：軍隊(duì)報(bào)紙副刊是講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事的重要載體。本文結(jié)合《解放軍報(bào)》等軍隊(duì)報(bào)紙副刊宣傳實(shí)踐，在分析軍隊(duì)報(bào)紙副刊提高傳播質(zhì)效面臨的挑戰(zhàn)、需要把握的原則的基礎(chǔ)上，從集中敘事、個(gè)體表達(dá)、薪火相傳三個(gè)方面，探討發(fā)揮軍隊(duì)報(bào)紙副刊吸引受眾獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)實(shí)舉措。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；軍隊(duì)報(bào)紙副刊；強(qiáng)軍故事
軍隊(duì)報(bào)紙副刊集新聞性、思想性與文學(xué)性于一體，是講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事的重要載體。國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)的新成就、官兵火熱的練兵備戰(zhàn)實(shí)踐為其提供了不竭的創(chuàng)作源泉，使之具有吸引受眾的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。全媒體時(shí)代，軍隊(duì)報(bào)紙副刊面臨新的挑戰(zhàn)。要直面新情況新問(wèn)題，堅(jiān)持政治性與新聞性、思想性與藝術(shù)性、專(zhuān)業(yè)性與文學(xué)性的有機(jī)結(jié)合，從集中敘事、個(gè)體表達(dá)、薪火相傳三個(gè)方面找準(zhǔn)著力點(diǎn)，努力講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事。
一、全媒體時(shí)代軍隊(duì)報(bào)紙副刊提高傳播質(zhì)效面臨的挑戰(zhàn)
全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，軍隊(duì)報(bào)紙副刊提高傳播質(zhì)效面臨新的挑戰(zhàn)。
媒體的生態(tài)環(huán)境和結(jié)構(gòu)布局帶來(lái)的沖擊。全媒體時(shí)代，隨著媒體的生態(tài)環(huán)境和結(jié)構(gòu)布局發(fā)生巨變，媒體的生產(chǎn)方式和傳播方式正在發(fā)生質(zhì)變。在新媒體靈活快速的傳播、靈動(dòng)自由的表達(dá)面前，報(bào)紙副刊生動(dòng)鮮活、親和力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)不再明顯，吸引力也呈退化趨勢(shì)。如今，青年官兵更加趨向于通過(guò)新媒體獲取信息、進(jìn)行傳播，新媒體在信息傳播過(guò)程中扮演著越來(lái)越重要的角色，軍隊(duì)報(bào)紙副刊在受眾中的吸引力有所降低。與此同時(shí)，受傳播方式制約，副刊在與讀者互動(dòng)方面相較于新媒體有明顯劣勢(shì)；新媒體互動(dòng)性強(qiáng)，受眾不再被動(dòng)接受信息，而是實(shí)現(xiàn)了從“受眾”向“傳播者”的轉(zhuǎn)變，以單向傳播為主的報(bào)紙副刊，不可避免地受到?jīng)_擊。
新聞專(zhuān)版對(duì)報(bào)紙副刊講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事的挑戰(zhàn)。新時(shí)代強(qiáng)軍故事的內(nèi)容主體多為火熱的練兵備戰(zhàn)實(shí)踐，書(shū)寫(xiě)對(duì)象多為強(qiáng)軍實(shí)踐中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型和新人新事，不僅副刊，新聞版面也可以通過(guò)專(zhuān)欄稿件進(jìn)行充分報(bào)道。此外，副刊稿件時(shí)效性的相對(duì)滯后在典型人物宣傳上更為明顯。典型人物的宣傳一般始于新聞版面，當(dāng)新聞版面充分運(yùn)用特寫(xiě)、通訊、綜述、言論等文體報(bào)道后，典型人物的新聞事實(shí)及相關(guān)故事已被充分展示，加之以散文化表達(dá)增強(qiáng)新聞傳播張力這種表現(xiàn)形式的廣泛運(yùn)用，不少新聞版面刊登的典型人物稿件同樣彰顯著文學(xué)的詩(shī)意化光芒。在一輪輪新聞宣傳后，軍隊(duì)報(bào)紙副刊版面刊登的典型人物稿件能否寫(xiě)出深度、寫(xiě)出新意、寫(xiě)出特色，避免內(nèi)容同質(zhì)化，已成為亟待解決的問(wèn)題。
作者隊(duì)伍對(duì)于報(bào)紙副刊講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事的影響。軍隊(duì)報(bào)紙副刊常見(jiàn)的作者主要分為兩類(lèi)，即軍旅專(zhuān)業(yè)作家與基層文學(xué)愛(ài)好者。就軍旅專(zhuān)業(yè)作家而言，其作品在發(fā)表媒介上有較大的選擇余地，除了報(bào)紙副刊，雜志、書(shū)籍、微信公眾號(hào)等平臺(tái)也可以達(dá)到傳播效果，稿源被分流。新時(shí)代強(qiáng)軍故事從某種意義上是一種限定性寫(xiě)作，作者需要深入軍營(yíng)獲得創(chuàng)作靈感、選取創(chuàng)作對(duì)象、進(jìn)行文字加工。如何激發(fā)軍旅專(zhuān)業(yè)作家參與撰寫(xiě)新時(shí)代強(qiáng)軍故事的飽滿熱情，也是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題?；鶎游膶W(xué)愛(ài)好者雖然投稿積極，有時(shí)卻難以把握副刊對(duì)新時(shí)代強(qiáng)軍故事文體的要求，稿件常見(jiàn)為記人記事的流水賬，欠缺文學(xué)化表達(dá)，缺乏吸引力，不同程度影響了報(bào)紙副刊的質(zhì)量。
二、全媒體時(shí)代軍隊(duì)報(bào)紙副刊提高傳播質(zhì)效需要把握的原則
全媒體時(shí)代，軍隊(duì)報(bào)紙副刊要堅(jiān)持政治性與新聞性、思想性與藝術(shù)性、專(zhuān)業(yè)性與文學(xué)性的有機(jī)結(jié)合，不斷提高傳播質(zhì)效。
堅(jiān)持政治性與新聞性相結(jié)合。副刊宣傳是報(bào)紙宣傳的重要組成部分，是政治性很強(qiáng)的工作。無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展、媒體格局如何變化，副刊宣傳都要旗幟鮮明地講政治。尤其是面對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域各種思潮相互激蕩的輿論環(huán)境，軍隊(duì)報(bào)紙副刊更要站穩(wěn)政治立場(chǎng)，把準(zhǔn)政治方向，堅(jiān)定政治信念，提高政治能力，確保稿件傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律。與此同時(shí)，軍隊(duì)報(bào)紙副刊要在堅(jiān)守新聞屬性上下功夫。要與時(shí)代同頻共振，與軍營(yíng)生活緊密相連，使軍隊(duì)報(bào)紙副刊版面始終洋溢濃郁的時(shí)代氣息；要緊貼部隊(duì)中心工作，以豐富多樣的文學(xué)體裁，講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事、反映強(qiáng)軍實(shí)踐，提升副刊宣傳與當(dāng)前軍營(yíng)生活、基層官兵的關(guān)聯(lián)性。
堅(jiān)持思想性與藝術(shù)性相結(jié)合。軍隊(duì)報(bào)紙副刊作為報(bào)紙的重要組成部分，肩負(fù)著新時(shí)代宣傳思想工作的使命任務(wù)。衡量一篇副刊稿件有沒(méi)有分量，很重要的一點(diǎn)是要看它有沒(méi)有思想性，表達(dá)的觀點(diǎn)新不新、深不深，要確保報(bào)紙的思想站位，把用報(bào)紙指導(dǎo)工作的優(yōu)良傳統(tǒng)具體化、行動(dòng)化。與此同時(shí)，要突出軍隊(duì)報(bào)紙副刊藝術(shù)性的特點(diǎn)，不斷提高報(bào)紙副刊的藝術(shù)品位。全媒體時(shí)代，要努力以創(chuàng)意為亮點(diǎn)扮靚軍隊(duì)報(bào)紙副刊視覺(jué)形象，通過(guò)內(nèi)容與形式的有機(jī)融合，增強(qiáng)版面的藝術(shù)氣息，力求版面美觀大方，從而更好地滿足官兵不斷增長(zhǎng)的文化需求。
堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)性與文學(xué)性相結(jié)合。報(bào)紙副刊要辦出特色、贏得讀者，必須找準(zhǔn)定位，堅(jiān)守自己的專(zhuān)業(yè)屬性。作為軍隊(duì)報(bào)紙副刊，要注重體現(xiàn)軍隊(duì)特點(diǎn)，刊發(fā)服務(wù)備戰(zhàn)打仗的文學(xué)作品，以簡(jiǎn)潔明快的文風(fēng)彰顯軍隊(duì)報(bào)紙副刊的陽(yáng)剛之氣。文學(xué)性是報(bào)紙副刊的重要標(biāo)志，也是報(bào)紙副刊保持個(gè)性、提高品位的重要保證。沒(méi)了文學(xué)性，報(bào)紙副刊就不可能鮮活生動(dòng)，就不可能起到啟迪心靈、溫潤(rùn)心靈、陶冶人生的作用。軍隊(duì)報(bào)紙副刊要努力滿足新時(shí)代官兵精神文化需求，以作品深刻的思想性、獨(dú)特的藝術(shù)性和特有的審美功能，深描新時(shí)代的文學(xué)底色，不斷提高作品的精神能量、文化內(nèi)涵、藝術(shù)價(jià)值。
三、全媒體時(shí)代軍隊(duì)報(bào)紙副刊提高傳播質(zhì)效的著力點(diǎn)
軍隊(duì)報(bào)紙副刊要與時(shí)代旋律合拍、與軍營(yíng)節(jié)奏同頻、與官兵興趣共振，生動(dòng)展示國(guó)防和軍隊(duì)現(xiàn)代化新局面，塑造主流輿論新格局。
“集中敘事”，展現(xiàn)群體投身強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍征程的感人事跡?！督夥跑妶?bào)》“長(zhǎng)征副刊”2018年8月29日刊發(fā)的《三問(wèn)蒼穹》講述了中國(guó)航天員執(zhí)行重大任務(wù)的傳奇故事、2014年1月6日刊發(fā)的《黃連長(zhǎng)巡邏記》重點(diǎn)關(guān)注戍邊將士的戰(zhàn)備生活，這些作品描繪新時(shí)代強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍的壯麗畫(huà)卷，引起熱烈反響。這啟示我們，在加快把人民軍隊(duì)建成世界一流軍隊(duì)的新征程上，廣大官兵既是強(qiáng)軍故事的見(jiàn)證者，也是強(qiáng)軍故事的講述人，更是強(qiáng)軍故事的主人公。軍隊(duì)報(bào)紙副刊要書(shū)寫(xiě)官兵矢志強(qiáng)軍的生動(dòng)實(shí)踐，為推進(jìn)部隊(duì)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供有力的思想輿論支持；要強(qiáng)化精品意識(shí)，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，傳播時(shí)代最強(qiáng)音。
“個(gè)體表達(dá)”，體現(xiàn)個(gè)人融入強(qiáng)軍洪流的生動(dòng)剪影?！督夥跑妶?bào)》“長(zhǎng)征副刊”2018年12月25日刊發(fā)的《逐夢(mèng)海天間》、2020年7月27日刊發(fā)的《金色傘徽》、2020年8月10日刊發(fā)的《送你一捧索瑪花》等強(qiáng)軍故事，注重體現(xiàn)官兵個(gè)體特質(zhì)、反映官兵個(gè)人特點(diǎn)、表達(dá)官兵個(gè)性情懷，通過(guò)個(gè)體成長(zhǎng)經(jīng)歷折射出部隊(duì)轉(zhuǎn)型發(fā)展歷程，取得良好傳播效果。實(shí)踐證明，強(qiáng)軍夢(mèng)既是國(guó)家的夢(mèng)、軍隊(duì)的夢(mèng)，也是每名官兵的夢(mèng)。軍隊(duì)報(bào)紙副刊要注重個(gè)體表達(dá)，充分展現(xiàn)新時(shí)代革命軍人把個(gè)人理想抱負(fù)融入強(qiáng)軍洪流、把個(gè)人成長(zhǎng)與實(shí)現(xiàn)強(qiáng)軍夢(mèng)緊密結(jié)合的生動(dòng)故事，從而激勵(lì)官兵自覺(jué)把個(gè)人夢(mèng)融入強(qiáng)軍夢(mèng)，在強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍征程上昂揚(yáng)奮進(jìn)、闊步向前。
“薪火相傳”，奏響紅色故事在新時(shí)代的鏗鏘樂(lè)章?！度嗣耜戃姟穲?bào)“強(qiáng)軍故事會(huì)”版面的“紅色記憶”專(zhuān)欄，刊發(fā)歌詠紅色征程、賡續(xù)紅色血脈的文學(xué)作品，讓官兵從中汲取奮進(jìn)力量。其中，2020年7月31日刊發(fā)的《那年的戰(zhàn)場(chǎng)》、2022年8月28日刊發(fā)的《雪荻花》、2022年9月18日刊發(fā)的《飲血的戰(zhàn)刀》等稿件，或聲淚俱下，撼人心魄；或鏗鏘有力，催人奮發(fā)；或娓娓道來(lái)，沁人心脾，起到了用身邊故事教育感染人，引導(dǎo)官兵傳承紅色基因、擔(dān)當(dāng)強(qiáng)軍重任的積極作用。由此可見(jiàn)，講好紅色故事，有助于傳承紅色血脈，有助于官兵厚植愛(ài)黨愛(ài)國(guó)愛(ài)人民的情懷，為強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍注入不竭精神動(dòng)力。
（作者單位：陸軍政治工作部宣傳文化中心報(bào)社）
責(zé)任編輯：唐曉詩(shī)