深耕細耘：讓軍地結(jié)合部新聞凸顯時代精神——全媒體時代軍隊主流媒體講好軍地結(jié)合部故事探析
摘?要：軍地結(jié)合部歷來是新聞傳播的富礦。軍隊主流媒體要直面挑戰(zhàn)，深耕細耘，堅持融合思維，遵循傳播規(guī)律，用好全媒體手段，讓軍地結(jié)合部新聞?wù)蔑@時代精神，提高傳播質(zhì)效。
關(guān)鍵詞：軍地結(jié)合部；講故事；創(chuàng)新傳播
2023年是延安雙擁運動80周年?！半p擁”是指地方開展擁軍優(yōu)屬、軍隊開展擁政愛民活動的總稱，活動發(fā)生在軍地結(jié)合部，歷來是新聞的富礦。從1943年《晉察冀日報》宣傳的大擺地雷陣的 “民兵爆炸英雄”李勇，到1950年《新華日報》報道的渡江戰(zhàn)役中奮力搖櫓送解放軍戰(zhàn)士過江的“大辮子姑娘”顏紅英，再到1979年軍地主流媒體宣傳的民兵參戰(zhàn)支前典型“女民兵神炮手”段國蘭、“英雄十姊妹”民兵班，以及近年來《解放軍報》宣傳的李延年、張富清、王繼才等英模人物，被廣為傳頌，成為中國新聞傳播史上的佳話。
實踐證明，圍繞“雙擁”活動產(chǎn)生的軍地結(jié)合部新聞在黨的新聞輿論工作中不可或缺，對提高戰(zhàn)斗力的貢獻率發(fā)揮著不可替代的作用。全媒體時代給講好軍地結(jié)合部故事帶來機遇和挑戰(zhàn)。軍隊主流媒體要直面挑戰(zhàn)，深耕細耘，堅持融合思維，遵循傳播規(guī)律，用好全媒體手段，讓軍地結(jié)合部新聞?wù)蔑@時代精神，提高傳播質(zhì)效。
一、軍地結(jié)合部具有講好故事的特殊優(yōu)勢
我黨我軍的新聞傳播實踐充分證明，軍地結(jié)合部具有講好故事的特殊優(yōu)勢。
（一）軍地結(jié)合部故事豐富多元
軍地結(jié)合部的故事涵蓋國防動員、雙擁共建、國防教育、交通戰(zhàn)備、人民防空、搶險救災(zāi)、退役軍人事務(wù)等領(lǐng)域，資源豐富，其中不乏好故事，有的春風化雨、潤物無聲，也有的振聾發(fā)聵、發(fā)人深省。2022年8月13日《解放軍報》刊發(fā)通訊《“藍天娃”牽手“延安娃”》，講的是空軍機關(guān)及藍天幼教系統(tǒng)支援延安市學(xué)前教育的故事，展現(xiàn)的是人民軍隊幫助老區(qū)做好脫貧攻堅下篇文章的努力；2023年4月8日《解放軍報》刊發(fā)稿件《“微心愿”背后的雙擁情》，記錄了一組基層雙擁的小故事：幫助新兵到外公老部隊服役、讓軍嫂帶娃上班兩不誤、協(xié)助抗美援朝老戰(zhàn)士穿上當年式樣的老軍裝等，展現(xiàn)的是紅色血脈的傳承、擁軍舉措的創(chuàng)新、崇軍風尚的形成。由此可見，來自軍地結(jié)合部的故事豐富多元，其背后蘊含的思維、理念、情感，能與受眾實現(xiàn)共情，在潛移默化中影響受眾對國防、軍隊和軍人的認知認同。
（二）軍地結(jié)合部故事受眾面廣
講故事，歸根結(jié)底是為了吸引受眾的注意力。如前所述的先進典型，均引起強烈反響。值得注意的是，許多軍地結(jié)合部的新聞，雖然不是典型報道，但影響依然很大。如2023年2月23日《中國國防報》一版刊發(fā)的通訊《中國女排隊員與海島女民兵“同框” 賽場戰(zhàn)場，鏗鏘玫瑰同芬芳》，講述中國女排隊員在浙江省溫嶺市石塘鎮(zhèn)雷公山女子民兵哨所軍訓(xùn)的故事。中國女排屢次為國爭光，備受國人矚目，采寫刊發(fā)這組新聞，借女排之“光”，讓民兵走到聚光燈下，展示“你為國拼搏不懼強手，我愛國尚武敢打必勝”的風采。稿件刊發(fā)后，被中央地方多家媒體轉(zhuǎn)載。類似的新聞，往往成為媒體的“搶手貨”。實踐證明，盡管全媒體時代信息不再是稀缺資源，但軍地結(jié)合部故事“軍”和“民”的兼容，使其傳播面能夠跨越軍地，覆蓋多個年齡段，受眾面廣。
（三）軍地結(jié)合部故事思想厚重
一個時代有一個時代的故事。故事的精彩，既在于情節(jié)的跌宕起伏，更在于它帶給人們思想的震撼、境界的升華。 2022年9月26日《中國國防報》一版刊發(fā)的稿件《后浪奔涌，匯入強軍大潮》，記錄的是征兵工作的變化，展現(xiàn)的卻是黨的十八大以來全民國防意識逐步增強、國民教育水平不斷提高以及國防和軍隊現(xiàn)代化建設(shè)水平大幅提升的面貌，被多家媒體轉(zhuǎn)載，收到良好的傳播效果。這從一個側(cè)面說明，講好新時代強軍故事，向世人展示人民軍隊威武之師、文明之師、勝利之師形象，是軍隊主流媒體的職責。而強軍之“強”，不能只是自我定義，更要放進歷史長河、世界舞臺和經(jīng)濟社會發(fā)展全局之中。也就是說，如果只聚焦軍營本身，“強軍之歌”如同只有一個聲部，加入軍地結(jié)合部新聞，從時代的、社會的眼光看軍營和軍人，如同包含多個樂章的交響曲，就會讓新時代“強軍之歌”更加豐富激昂。
二、軍隊主流媒體講好軍地結(jié)合部故事面臨的挑戰(zhàn)和需把握的原則
全媒體時代，傳播主體日益多元化，傳播內(nèi)容更多樣化，傳播規(guī)律也出現(xiàn)了新變化。對軍隊主流媒體來說，要把軍地結(jié)合部故事講新講活，必須直面挑戰(zhàn)、把握好相關(guān)原則。
（一）軍隊主流媒體講好軍地結(jié)合部故事面臨的挑戰(zhàn)
2015年一則題為《“兵哥哥”千里求婚》的微博一度登上各大網(wǎng)站頭條，隨后出現(xiàn)的“‘兵哥哥’四處借錢”“‘兵哥哥’表白多名女生”等信息直接影響軍人形象。不久，寧波公安傳出消息，這名“兵哥哥”實為社會人士冒充軍人詐騙。在軍地結(jié)合部，此類謠言、虛假信息并不鮮見。這從一個側(cè)面反映出軍隊主流媒體講好軍地結(jié)合部故事面臨一些新挑戰(zhàn)。
主要表現(xiàn)在：一些網(wǎng)絡(luò)媒體，片面追求新聞的時效性，忽略新聞本身的事實報道；個別媒體為吸引眼球和關(guān)注，夸大既定事實；還有的則曲解正面報道，斷章取義；更有敵對勢力把意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭戰(zhàn)場搬到了互聯(lián)網(wǎng)上，編造謠言或借助負面事件煽風點火，進行炒作，試圖將“火”通過軍地結(jié)合部引向軍營，詆毀、貶損軍隊和軍人形象；等等。
這警示我們，全媒體時代，網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的門檻越來越低，軍隊自帶流量但相對封閉，軍地結(jié)合部便被一些人視為可以打“擦邊球”的地帶。這就更凸顯了讓更多軍地結(jié)合部正能量新聞加入“強軍故事會”的重要性。
（二）軍隊主流媒體講好軍地結(jié)合部故事需要把握好的原則
全媒體時代，軍隊主流媒體講好軍地結(jié)合部故事，要在“結(jié)合”上下足功夫。
堅持軍和民的有機結(jié)合。2022年9月7日《人民武警報》一版刊發(fā)照片《飛架生命橋》。當時，四川省甘孜州瀘定縣突發(fā)6.8 級地震，武警四川總隊官兵全力投入救援。照片呈現(xiàn)的是官兵們用樹干搭建簡易便橋，冒著生命危險幫助村民轉(zhuǎn)移的瞬間。照片被多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，形成“從飛奪瀘定橋到飛架生命橋”的網(wǎng)絡(luò)熱點話題，瀏覽量高達數(shù)億人次。有網(wǎng)友感慨：“時空轉(zhuǎn)換，還是那支將人民利益高高舉過頭頂?shù)能婈??！边@啟示我們，講好軍地結(jié)合部故事，軍隊主流媒體既要呈現(xiàn)發(fā)生在地方但和部隊官兵密切相關(guān)，且能反映當代軍人精神風貌、再現(xiàn)軍人英雄主義主旋律的稿件；也要報道發(fā)生在軍營但與社會大眾密切相聯(lián)，體現(xiàn)新時代軍民魚水深情的新人新事，助推軍愛民、民擁軍活動走深走實，向全社會輸送正能量。
堅持真實性和可讀性的有機結(jié)合。2021年1月7日《中國國防報》一版刊發(fā)消息《傷殘老兵喜獲新年禮》，講述云南省退役軍人關(guān)愛基金會牽線社會力量為在保衛(wèi)邊疆戰(zhàn)斗中失去雙腿的一級傷殘軍人吳長軍裝上更適體的假肢的故事，在線上線下引起強烈反響。這個故事源于幾年前網(wǎng)上流傳的一張照片—四位參加過保衛(wèi)祖國西南邊陲戰(zhàn)斗的老兵相聚，加起來總共只有三雙眼睛、一條腿。老兵傷殘的身體和燦爛的笑容感動了無數(shù)人。記者持續(xù)追蹤，記錄下老兵的自強不息，也記錄下社會各界對英雄的敬意和關(guān)心。由此可見，傳播力歸根結(jié)底來自于傳播內(nèi)容，只有真實的、富有個性的內(nèi)容，才能吸引受眾。但要在紛繁復(fù)雜的社會現(xiàn)象和千頭萬緒的新聞線索中找到流量焦點，就需要具備敏銳的發(fā)現(xiàn)力和見微知著的洞察力，將真實的故事以生動的語言呈現(xiàn)出來。
堅持指導(dǎo)性和服務(wù)性的有機結(jié)合。2023年5月，新修訂的《征兵工作條例》施行，其中明確征兵初步體檢結(jié)果在全國范圍內(nèi)互認。這是適應(yīng)經(jīng)濟社會發(fā)展、提升征兵服務(wù)質(zhì)量的好事，然而如何操作，各方莫衷一是。同年5月18日，《中國國防報》一版刊發(fā)稿件《異地互認：聚焦一項征兵新政》，以新聞?wù){(diào)查的形式，對江西省吉安市試行“異地體檢結(jié)果互認”機制一年來的情況進行了詳細報道，幫助兵役機關(guān)和應(yīng)征青年厘清了方向，受到各方歡迎。實踐證明，為國防服務(wù)、為廣大軍人服務(wù)、為人民群眾服務(wù)是軍隊主流媒體傳播力的第一來源，提高軍地結(jié)合部新聞傳播質(zhì)效，軍隊主流媒體應(yīng)在指導(dǎo)性和服務(wù)性上下功夫。
三、全媒體時代軍隊主流媒體講好軍地結(jié)合部故事的著力點
全媒體時代，軍隊主流媒體講好軍地結(jié)合部故事，必須緊盯全媒體時代的“全”，把文章做精。
（一）樹立融合思維，把故事講新
全媒體時代，公眾獲取信息渠道發(fā)生變化，由“人找信息”變成“信息找人”。軍隊主流媒體搶抓軍地結(jié)合部新聞，必須充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。2022年11月19日《戰(zhàn)略支援報》刊發(fā)記錄戰(zhàn)略支援部隊某旅士兵典型唐武祥事跡的稿件《當愛情遇到“兵王”》引發(fā)強烈反響，《解放軍文藝》雜志在此基礎(chǔ)上再創(chuàng)作2.2萬字中篇報告文學(xué)，針對近年在線音頻用戶規(guī)模不斷擴大的特點，專門制作成有聲讀物在喜馬拉雅FM播出。受眾反映，作品能聽能看，有親情、愛情、戰(zhàn)友情，有淚點、觸點和燃點，細膩生動、真摯感人，讓人讀了還想讀。該文的實踐啟示我們，好的內(nèi)容需要有恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式，才能起到預(yù)想的宣傳效果。全媒體時代，實現(xiàn)有效傳播必須了解用戶是誰、在哪里，他們的特點、痛點、癢點、需求點是什么。只有樹立融合思維，把受眾當成用戶，變作品為產(chǎn)品、變單向傳播為多元交互、變單打獨斗為協(xié)同作戰(zhàn)，進而生產(chǎn)制作出更適合的新聞產(chǎn)品，才能把故事講新，更好地吸引用戶，達到更優(yōu)的新聞傳播效果。
（二）遵循傳播規(guī)律，把故事講活
2022年8月2日《空軍報》一版刊發(fā)《“鯤鵬”送我學(xué)飛行》一稿，反映空軍首次使用多架運-20飛機，集中運送新錄取飛行學(xué)員到空軍航空大學(xué)報到的經(jīng)過。作品刊發(fā)后，在軍地引發(fā)熱烈反響，數(shù)百家媒體刊播了相關(guān)報道。究其成功經(jīng)驗，在于它遵循傳播規(guī)律：巧抓時間點—恰逢慶祝中國人民解放軍建軍95周年和高考送學(xué)，空軍首次使用我國自主研發(fā)的新一代軍用大型運輸機接新生，社會關(guān)注度高；把握交匯點—稿件以大時代為背景，以飛行夢想為暗線，巧妙穿插運用88歲的抗美援朝老英雄陶偉對飛行學(xué)員的寄語、飛行員曹鵬與飛行學(xué)員的約定，以及承載夢想的“特殊登機牌”，多維度展現(xiàn)這一新聞事件的時代精神和價值內(nèi)涵；形成共鳴點—展示新時代人民空軍形象和人民群眾對空軍建設(shè)發(fā)展的支持和關(guān)注。由此可見，遵循傳播規(guī)律，才能把故事講活。要把握好時機，拓展報道領(lǐng)域；要避免概念和口號，凸顯媒體的價值取向；要根據(jù)用戶需求不斷調(diào)整傳播策略，精準定位；要拓寬視野，多視角講好軍地結(jié)合部故事。
（三）用好全媒體手段，讓故事傳得更遠
截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4%，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲取信息的主渠道。適應(yīng)這一變化，把握全媒體時代移動化、社交化、可視化的趨勢，把軍地結(jié)合部合適的內(nèi)容通過恰當?shù)男问絺鞑ソo受眾，才能達到更好傳播效果。2021年，解放軍新聞傳播中心新媒體推出《尋訪英雄》之《尋找戰(zhàn)友》特別直播活動—一場跨越70年的重逢，對此進行了一次有益的嘗試。它講述的是兩位90多歲的抗美援朝老戰(zhàn)士終于相見的故事，使用直播這一更具代入感、互動性的傳播方式，吸引650多萬網(wǎng)友在線觀看，相關(guān)話題閱讀量達4.1億，全網(wǎng)曝光量達5.97億，相關(guān)話題引爆全網(wǎng)，成為一場“現(xiàn)象級”的媒介事件。直播不僅幫兩位老戰(zhàn)士完成了多年的心愿，也讓受眾了解了抗美援朝戰(zhàn)爭更多的感人故事。這啟示我們，要讓軍地結(jié)合部故事傳得更遠，軍隊主流媒體必須順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，推進理念、內(nèi)容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新；要多渠道多平臺融合發(fā)展，形成傳播矩陣；要通過多元的報道形式和更豐富深刻的報道內(nèi)容，詮釋好媒體責任。
（作者單位：解放軍報社）
責任編輯：姜興華