聚焦變化：讓擁軍故事始終充滿(mǎn)生機(jī)活力——從《中國(guó)國(guó)防報(bào)》“百姓與國(guó)防”欄目看強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍故事傳播創(chuàng)新
摘要：百姓與國(guó)防的故事是強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍故事的重要組成。本文結(jié)合《中國(guó)國(guó)防報(bào)》“百姓與國(guó)防”欄目創(chuàng)新實(shí)踐,聚焦時(shí)代、受眾、傳播的變化，從堅(jiān)持人民戰(zhàn)爭(zhēng)思想、堅(jiān)持內(nèi)容為王、遵循現(xiàn)代傳播規(guī)律三個(gè)方面，探討提高新時(shí)代強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍故事傳播質(zhì)效的方法路徑。
關(guān)鍵詞：《中國(guó)國(guó)防報(bào)》；強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍故事；人民戰(zhàn)爭(zhēng)；傳播質(zhì)效
我們的軍隊(duì)是人民軍隊(duì)，我們的國(guó)防是全民國(guó)防。百姓與國(guó)防從來(lái)就息息相關(guān)，百姓與國(guó)防的故事是強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍故事的重要組成。全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給講好強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍故事帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。講好百姓與國(guó)防的故事，提高軍事新聞傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，對(duì)于鞏固和發(fā)展新時(shí)代軍政軍民團(tuán)結(jié)、匯聚強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍力量有著積極作用。《中國(guó)國(guó)防報(bào)》“百姓與國(guó)防”欄目（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“該欄目”），開(kāi)欄10余年來(lái)，主動(dòng)適應(yīng)新時(shí)代打造新話語(yǔ)，聚焦時(shí)代、受眾、傳播的變化，推動(dòng)理念、內(nèi)容、形式創(chuàng)新，在軍內(nèi)外引起積極反響。探究其傳播實(shí)踐，對(duì)講好新時(shí)代強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍故事具有借鑒作用。
一、聚焦時(shí)代變化，讓擁軍故事與時(shí)代同行
“百姓與國(guó)防”，從欄目名稱(chēng)就在“小”與“大”之間架起了橋梁，讓擁軍故事與時(shí)代同行。
（一）通過(guò)小人物折射大時(shí)代
百姓與國(guó)防故事體現(xiàn)紅色基因傳承，承擔(dān)國(guó)防教育功能。軍隊(duì)打勝仗，人民是靠山。講好百姓與國(guó)防故事、弘揚(yáng)軍民魚(yú)水深情一直是我軍輿論宣傳工作的重要組成。革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，《大眾日?qǐng)?bào)》《晉綏日?qǐng)?bào)》等黨報(bào)黨刊推出沂蒙六姐妹、馬毛姐等一個(gè)個(gè)鮮活的擁軍支前人物，凝聚起磅礴的勝戰(zhàn)力量；抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)期間，演員常香玉等人通過(guò)義演募資捐獻(xiàn)飛機(jī)大炮，帶動(dòng)全國(guó)民眾掀起支前熱潮，有力支援了志愿軍將士前方作戰(zhàn)；進(jìn)入新時(shí)代，王繼才、卓嘎央宗姐妹為國(guó)守島、戍邊的故事喚起億萬(wàn)人的家國(guó)情懷。
百姓與國(guó)防故事帶有深深的時(shí)代烙印?！白詈笠话衙祝脕?lái)做軍糧；最后一尺布，用來(lái)做軍裝……”這是革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，百姓擁軍的真實(shí)寫(xiě)照。如今“米”“布”正悄然發(fā)生變化，如2015年5月8日該欄目稿件《江西青年QQ群景仰功臣化作具體行動(dòng) 關(guān)愛(ài)抗戰(zhàn)老兵志愿結(jié)網(wǎng)群》，講述的是志愿者以“QQ群”匯聚，共同擁軍的故事；2021年10月12日稿件《為軍娃打造愛(ài)的港灣》則記錄下江西省泰和縣熱心市民為現(xiàn)役軍人子女提供免費(fèi)托管服務(wù)的經(jīng)歷……這樣的記錄不僅讓新聞更具時(shí)代性，也更有示范引導(dǎo)性。
（二）通過(guò)講變的故事體現(xiàn)不變的深情
百姓與國(guó)防故事體現(xiàn)軍民魚(yú)水深情，激發(fā)強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍動(dòng)力?；春?zhàn)役的勝利是靠老百姓用小車(chē)推出來(lái)的，渡江戰(zhàn)役的勝利是靠老百姓用小船劃出來(lái)的，戰(zhàn)爭(zhēng)的偉力之最深厚的根源存在于民眾之中。百姓與國(guó)防故事謳歌軍民一家親的主旋律，凝聚的是軍民同心謀打贏的力量。該欄目2017年4月27日稿件《讓精神豐碑永立心間》，記錄云南盈江地震后，村民與駐軍官兵將烈士陵園與房屋、道路等基本設(shè)施同步重建擴(kuò)建的鏡頭；2015年12月25日稿件《百名的哥相約軍營(yíng)送老兵》、2016年4月6日稿件《門(mén)巴老阿媽11年守護(hù)“兵兒子”》講的是行業(yè)擁軍和邊防群眾關(guān)愛(ài)官兵的故事，有邊防官兵專(zhuān)門(mén)致信表示：從中不僅看到對(duì)先烈的尊崇、對(duì)犧牲奉獻(xiàn)者的感恩，更看到精神和傳統(tǒng)的傳承—軍愛(ài)民不惜流血犧牲，民擁軍幾多厚誼深情，這也激勵(lì)著官兵扎根軍旅奉獻(xiàn)國(guó)防。由此可見(jiàn)，知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進(jìn)。用新故事來(lái)講好老傳統(tǒng)，讓過(guò)去與現(xiàn)實(shí)相互交織，可以讓人物和精神相得益彰，激發(fā)強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍動(dòng)力。
（三）通過(guò)典型人物展現(xiàn)強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍時(shí)代風(fēng)貌
兵民是勝利之本，百姓與國(guó)防故事體現(xiàn)全民國(guó)防觀念。國(guó)無(wú)防不立，民無(wú)防不安。國(guó)防意識(shí)是一個(gè)國(guó)家和民族屹立不倒的精神長(zhǎng)城，國(guó)家的繁榮、民族的復(fù)興，離不開(kāi)強(qiáng)大的全民國(guó)防意識(shí)。推進(jìn)國(guó)防和軍隊(duì)現(xiàn)代化是全黨全國(guó)人民的共同事業(yè)，與每一個(gè)人息息相關(guān)，為此，《國(guó)防法》《國(guó)防教育法》都對(duì)堅(jiān)持全民國(guó)防有著明確的規(guī)定。百姓與國(guó)防故事體現(xiàn)全民國(guó)防觀念，該欄目刊發(fā)稿件中，以退役軍人為敘事主體的占23%，革命后代占15%，黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位人員占22%，普通群眾、社會(huì)團(tuán)體和新型經(jīng)濟(jì)組織成員占40%，從人物覆蓋上即體現(xiàn)了聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾、反映群眾。由此可見(jiàn)，每個(gè)人的腳印如星，連綴成國(guó)家的璀璨天河；每個(gè)人是國(guó)家微小的一粒沙，千萬(wàn)人共同砌成不倒的萬(wàn)里長(zhǎng)城；百姓與國(guó)防故事是縮影是見(jiàn)證，是強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍故事的重要組成。
二、聚焦受眾變化，讓擁軍故事?lián)軇?dòng)受眾心弦
全媒體時(shí)代，受眾信息需求、獲得方式、審美情趣發(fā)生巨大變化。該欄目聚焦這些變化，為時(shí)代而歌，撥動(dòng)受眾心弦，搶占思想高地。
（一）直面泛娛樂(lè)化挑戰(zhàn)唱響主旋律
全媒體時(shí)代，“人人都有麥克風(fēng)、人人都能造話題”，帶有泛娛樂(lè)化傾向的軍隊(duì)結(jié)合部新聞屢見(jiàn)不鮮，諸如“兵哥哥求婚”“女軍官嫁快遞小哥”等博眼球的網(wǎng)文頻上熱搜，這從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，百姓與國(guó)防的故事?tīng)縿?dòng)著民心，同時(shí)也警示我們，泛娛樂(lè)化傾向呼喚更多正能量。該欄目2017年7月13日稿件《為尋找英烈墓地，高速路停工3天》，講述云南維（西）永（德）高速保山至施甸段修建過(guò)程中為搶救英烈墓地，高速路指揮部停工3天先尋找并遷墓的故事；2023年8月3日稿件《你守護(hù)烈士墓 我設(shè)獎(jiǎng)育春苗》，講述安徽省廣德市新杭鎮(zhèn)橫崗村村民79載守護(hù)新四軍烈士墓，烈士家人設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)助學(xué)金回報(bào)鄉(xiāng)親這一雙向奔赴的故事，均被多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，不少網(wǎng)友表示“喜歡這樣的新聞，是好故事，更有正能量”。實(shí)踐證明，講好百姓與國(guó)防的故事既要抓新聞亮點(diǎn)、聚焦熱點(diǎn)，更要守住文心，講品味、講格調(diào)、講責(zé)任，在內(nèi)容上博觀約取、呈現(xiàn)形式上積極穩(wěn)妥、表達(dá)主題上嚴(yán)格框定。
（二）適應(yīng)受眾審美情趣變化打造走心之作
全媒體時(shí)代，受眾的口味愈加挑剔，講好百姓與國(guó)防的故事亟需適應(yīng)受眾審美情趣的變化，講述能給受眾打下深刻烙印的故事。該欄目2023年5月23日、6月20日先后刊發(fā)的《愛(ài)好收藏的“王木匠”》《從麥田飛向更遠(yuǎn)的地方》兩篇稿件，講述的都是民間紅色收藏家的故事。前者凸顯主人公“王木匠”王海軍的“癡”—把執(zhí)著專(zhuān)注的匠人精神用到東北抗聯(lián)精神主題展館創(chuàng)建上；后者反映的是主人公河北農(nóng)民張長(zhǎng)生的“倔”—排除萬(wàn)難，在獲批后把報(bào)廢舊軍機(jī)機(jī)殼拉回老家，重新組裝后送到學(xué)校、公園、街道，助力國(guó)防教育。兩個(gè)人物不同的閱歷、性格、特點(diǎn)等，讓讀者回味無(wú)窮。特別是兩篇稿件中的主人公語(yǔ)言都有鮮明個(gè)性，如張長(zhǎng)生所言“我從麥田里走來(lái)，能與飛機(jī)相遇，是注定的緣分。既然有這個(gè)緣分，我何不帶著它們走得更遠(yuǎn)，讓它們遇到更多喜歡它們的人呢”，讓人看到一個(gè)可親可愛(ài)的農(nóng)民形象。這啟示我們，在百姓與國(guó)防的新聞?lì)}材中，囿于老題材、老語(yǔ)言、老情節(jié)、老結(jié)構(gòu)的情形并不少見(jiàn)，選材時(shí)如果僅以“給人給錢(qián)給物”的力度來(lái)評(píng)判價(jià)值，往往會(huì)出現(xiàn)臉譜化、套路化、呆板化等問(wèn)題。世界上沒(méi)有兩片相同的葉子，講好百姓與國(guó)防的故事，要突出個(gè)性、精選落點(diǎn)，精雕細(xì)琢，塑造不同的“你我他”。
（三）聚焦民眾關(guān)切傳遞時(shí)代最強(qiáng)音
百姓與國(guó)防的故事事關(guān)軍地，涉及的人和事較為廣泛和多元，宣傳中應(yīng)注重對(duì)“平”與“戰(zhàn)”的準(zhǔn)確把握，確保服務(wù)備戰(zhàn)打仗的主基調(diào)不變。該欄目2022年7月14日稿件《為無(wú)名紅軍烈士守墓八十七年》講述四川農(nóng)民邱廷楷一家為烈士守墓的故事。文章將重點(diǎn)放在邱家父子守墓原因上—“紅軍將士將自己舍不得用的救命針毫不猶豫地給老百姓用，在戰(zhàn)斗中更是為了老百姓不惜獻(xiàn)出自己的生命。守好紅軍墓不僅是守住承諾，更是守住良心……做人不能忘本。”這看似普通的稿件，傳遞出時(shí)代最強(qiáng)音，服務(wù)備仗打仗始終是軍事新聞傳播的職責(zé)使命。百姓與國(guó)防的故事，發(fā)生在軍地間體現(xiàn)魚(yú)水情，需有鐵血豪情的特征，不能為了凸顯溫度而丟掉銳度，為了制造淚點(diǎn)而軟化意志。正如有官兵留言：“這個(gè)‘本’是紅軍官兵一心為民的初心，是人民群眾‘滴水恩涌泉報(bào)’的感恩，也是兵民是勝利之本的代代相傳。”
三、聚焦傳播變化，讓擁軍故事傳得更廣
全媒體時(shí)代，信息不再是稀缺資源。該欄目遵循現(xiàn)代傳播規(guī)律，做好新聞產(chǎn)品生產(chǎn)和推廣，讓百姓與國(guó)防故事走近讀者，讓擁軍故事傳得更遠(yuǎn)更廣。
（一）小切口講清大道理
百姓與國(guó)防，百姓不僅是身份上的定位，更是視角的定位，在視角上即體現(xiàn)人民是江山，江山是人民。因此，百姓與國(guó)防故事反映的雖然是軍民魚(yú)水情深的大主題，但需要化大為小、拉遠(yuǎn)為近，在頂天立地中架起橋梁，通過(guò)“解剖麻雀”，引發(fā)共鳴。該欄目2023年9月12日稿件《兄弟齊上陣 入伍三個(gè)兵》，從一個(gè)普通家庭三兄弟的故事入手，講國(guó)防義務(wù)與青年擔(dān)當(dāng)和成長(zhǎng)；2023年4月18日稿件《“講給孩子聽(tīng)，也講給大山聽(tīng)”》，聚焦一名老區(qū)山村教師開(kāi)展校園國(guó)防教育的實(shí)踐，講國(guó)防教育對(duì)豐潤(rùn)孩子精神家園的作用。上述稿件，既講述了生動(dòng)的故事，也塑造了有個(gè)性的人，起到良好的傳播效果。這啟示我們，全媒體時(shí)代，傳播進(jìn)入即時(shí)性、交互性、平等性日益明顯的“微時(shí)代”，“落細(xì)、落小、落實(shí)”才能更好地闡釋中國(guó)夢(mèng)強(qiáng)軍夢(mèng)大主題。百姓與國(guó)防故事恰是于細(xì)微處見(jiàn)功夫，于微言中見(jiàn)大義，為激發(fā)強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍動(dòng)力找到 “微視角”。要從大處著眼，小處落筆，用故事來(lái)說(shuō)理、靠細(xì)節(jié)打動(dòng)人，百姓與國(guó)防的故事傳播才能更具感召力、穿透力和生命力。
（二）分眾化增加受眾黏性
全媒體時(shí)代，以分眾化、差異化傳播獲取更多注意力、增加受眾黏性成為講好故事的必然選擇。百姓與國(guó)防之間的故事，面向官兵，要起到激勵(lì)士氣、鼓舞斗志作用；面向大眾，則要凝聚人心、聚集力量。同樣是報(bào)道“衛(wèi)國(guó)戍邊英雄”陳紅軍烈士的家屬肖嵌文，《解放軍報(bào)》2021年8月8日刊發(fā)整版大篇幅人物回憶錄《山遠(yuǎn)天高長(zhǎng)相憶》，筆墨的重點(diǎn)在肖嵌文對(duì)兩人相識(shí)相知相互扶持的回憶。“你守邊防我守你”“作為紅軍的愛(ài)人，我從不覺(jué)得苦；相反，在紅軍的守護(hù)下，我成為了更好的自己”“如果有來(lái)生，我還要做紅軍的妻子”……感人情節(jié)在軍內(nèi)引起強(qiáng)烈反響，官兵感動(dòng)之余，奮進(jìn)豪情油然而生。《中國(guó)國(guó)防報(bào)》讀者群面向社會(huì)，則從烈士合成照片入手，于2022年1月11日推出《新年，英雄有了“全家福”》，直戳普通群眾淚點(diǎn)，讓人淚目更讓人欽佩，產(chǎn)生“軍人必須得到尊崇，軍屬應(yīng)該得到更多關(guān)愛(ài)”的感慨，烈士“全家?！焙铣蓤D被中國(guó)人民革命軍事博物館收藏，取得了較好的傳播效果和社會(huì)效益。這啟示我們，全媒體時(shí)代，要針對(duì)不同人群對(duì)新聞產(chǎn)品需求、喜好的不同，對(duì)新聞進(jìn)行分類(lèi)加工，提供差異化的新聞內(nèi)容，并以特定渠道傳播到目標(biāo)人群中，這樣才能實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。
（三）多平臺(tái)傳遞好聲音
至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，網(wǎng)絡(luò)已成為人們獲取信息的重要途徑。提高百姓與國(guó)防故事的傳播質(zhì)效，必須順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，調(diào)整傳播內(nèi)容和傳播方式。該欄目2023年4月25日稿件《父親的“寶箱”女兒的“嫁妝”》講的是一名老兵將裝有軍功章等軍旅生活榮譽(yù)和紀(jì)念的皮箱作為新婚禮物贈(zèng)予軍人女兒女婿的小故事，體現(xiàn)了一個(gè)普通軍人家庭崇尚榮譽(yù)、傳承奮斗的家風(fēng)和精神。稿件刊出的同時(shí)，編輯將之重新編排，以《排長(zhǎng)的嫁妝這么“貴”》為題在網(wǎng)絡(luò)新媒體上推出，閱讀量很快達(dá)到10萬(wàn)+，并被多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)。該欄目2023年11月1日稿件《“小榮光，這里永遠(yuǎn)是你的家”》講述膠東乳娘高豐愛(ài)和八路軍乳兒“小榮光”80年的情感和牽掛，嵌入視頻二維碼，閱讀量當(dāng)天就超過(guò)百萬(wàn)。上述實(shí)踐啟示我們，講好強(qiáng)軍故事，要結(jié)合信息時(shí)代傳播特點(diǎn)，不斷延伸傳播觸角，在網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)上下功夫，在樂(lè)于接受和易于理解上花心思，在多樣化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播上做文章。通過(guò)做好適合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推送的語(yǔ)言和風(fēng)格轉(zhuǎn)化，嵌入視頻二維碼等方式，讓強(qiáng)軍故事具“輕量化”“年輕態(tài)”的網(wǎng)上傳播特點(diǎn)，拓寬傳播平臺(tái)和路徑，宣傳主流價(jià)值，彰顯時(shí)代精神，引領(lǐng)道德風(fēng)尚。
（作者單位：解放軍報(bào)社）
責(zé)任編輯：張和蕓