巧借外嘴：在國(guó)際舞臺(tái)傳播好中國(guó)聲音——抗戰(zhàn)時(shí)期外國(guó)記者對(duì)我黨抗戰(zhàn)宣傳帶給我們的思考和啟示
摘要：在國(guó)際舞臺(tái)傳播好中國(guó)聲音是為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)強(qiáng)軍夢(mèng)提供有利思想輿論支持的具體體現(xiàn)。本文結(jié)合抗戰(zhàn)時(shí)期外國(guó)記者對(duì)我黨抗戰(zhàn)宣傳的實(shí)踐，圍繞創(chuàng)新對(duì)外傳播理念、深耕對(duì)外傳播內(nèi)容、豐富對(duì)外傳播路徑三個(gè)層面，探討提高國(guó)際傳播能力的方法路徑。
關(guān)鍵詞：抗戰(zhàn)對(duì)外宣傳；外國(guó)記者；國(guó)際傳播
黨的二十大報(bào)告明確提出，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。這既是對(duì)做好國(guó)際傳播的戰(zhàn)略部署，也是我黨國(guó)際傳播探索實(shí)踐的結(jié)晶?？箲?zhàn)時(shí)期，我黨始終以開(kāi)誠(chéng)布公的自信之姿，為外國(guó)記者大開(kāi)方便之門，積極配合采訪報(bào)道，贏得輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)?；仨鈬?guó)記者對(duì)我黨抗戰(zhàn)宣傳具有重要現(xiàn)實(shí)意義。本文結(jié)合抗戰(zhàn)時(shí)期外國(guó)記者對(duì)我黨抗戰(zhàn)宣傳的實(shí)踐，圍繞創(chuàng)新對(duì)外傳播理念、深耕對(duì)外傳播內(nèi)容、豐富對(duì)外傳播路徑三個(gè)層面，探討提高國(guó)際傳播能力的方法路徑。
一、開(kāi)誠(chéng)布公，主動(dòng)作為，創(chuàng)新對(duì)外傳播理念
抗戰(zhàn)期間，我黨主動(dòng)作為，沖破國(guó)民黨頑固派對(duì)我的輿論圍堵。
沖破阻撓開(kāi)展對(duì)外宣傳，化被動(dòng)為主動(dòng)。我黨歷來(lái)高度重視對(duì)外傳播工作。1929年，中共六屆二中全會(huì)首次提出“國(guó)際宣傳”概念，并在《宣傳工作決議案》中明確提出要“積極注意國(guó)際上的宣傳”。我黨還先后領(lǐng)導(dǎo)或成立八路軍駐香港辦事處、南方局對(duì)外宣傳小組等機(jī)構(gòu)，承擔(dān)對(duì)外傳播工作。化被動(dòng)為主動(dòng)，吸引外國(guó)記者赴根據(jù)地采訪報(bào)道，借外嘴發(fā)聲，成功向外宣傳介紹了我黨主張和作為，贏得更多理解和認(rèn)同。這些寶貴歷史經(jīng)驗(yàn)啟示我們，要積極主動(dòng)開(kāi)展對(duì)外宣傳，把我國(guó)的發(fā)展道路、發(fā)展理念、發(fā)展方式宣傳好，把我國(guó)發(fā)展為世界發(fā)展所作的貢獻(xiàn)宣傳好；要注重做好“融冰”“釋疑”工作，突出宣揚(yáng)與國(guó)外共情共通的理念訴求，擴(kuò)大國(guó)際影響、塑造良好形象。
邀請(qǐng)外國(guó)記者來(lái)華訪問(wèn)，轉(zhuǎn)他力為己力。抗戰(zhàn)時(shí)期，我黨盡最大努力為外國(guó)記者提供自由采訪報(bào)道環(huán)境。1936年春，上海地下黨組織在中共中央及毛澤東同志選擇一個(gè)“可以信賴的外國(guó)人”訪問(wèn)根據(jù)地的要求下，邀請(qǐng)美國(guó)記者斯諾到陜北訪問(wèn)。抗日戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后，史沫特萊、勃脫蘭、斯特朗等一大批外國(guó)記者紛至沓來(lái)，都受到了我黨領(lǐng)導(dǎo)人的熱情歡迎。這啟示我們，面對(duì)美西方的抹黑攻擊，對(duì)外傳播需要充分發(fā)揮新聞發(fā)言人、新聞發(fā)布會(huì)作用，主動(dòng)設(shè)置議題并積極提供新聞線索，釋疑解惑、回應(yīng)關(guān)切，讓外國(guó)記者成為我“傳聲筒”與“代言人”，從而轉(zhuǎn)“他力”為“己力”，變“他塑”為“自塑”，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。
搶奪新聞發(fā)布第一落點(diǎn)，變不利為有利?？箲?zhàn)時(shí)期，國(guó)民黨出臺(tái)各種新聞管制措施妄圖鉗制輿論，徹底抹殺中國(guó)共產(chǎn)黨的抗戰(zhàn)功績(jī)?！巴钅鲜伦儭焙?，美國(guó)記者貝爾登擬發(fā)“皖南事變”的電訊全文被檢扣，《密勒氏評(píng)論報(bào)》因刊登揭露“皖南事變”真相的稿件而被查禁，周恩來(lái)多次會(huì)見(jiàn)美國(guó)記者斯特朗并為其提供國(guó)民黨破壞國(guó)共合作相關(guān)材料，斯特朗及時(shí)將材料交予《紐約先驅(qū)論壇報(bào)》發(fā)表，使得“皖南事變”的真相大白于天下。由此可見(jiàn)，做好當(dāng)前對(duì)外傳播，同樣需要未雨綢繆。要準(zhǔn)確把握局勢(shì)，儲(chǔ)足輿論“彈藥”；要抓住對(duì)方軟肋，給予有力回?fù)?；要主?dòng)搶奪新聞發(fā)布的第一落點(diǎn)，有效引導(dǎo)國(guó)際輿論走向。
二、直面事實(shí)，凝聚共識(shí)，深耕對(duì)外傳播內(nèi)容
抗戰(zhàn)時(shí)期，外國(guó)記者的報(bào)道能夠引發(fā)國(guó)際社會(huì)關(guān)注，貴在堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則，并以西方受眾理解和熟悉的敘述方式，生動(dòng)講述我黨的抗戰(zhàn)故事。
既報(bào)喜又報(bào)憂，以“實(shí)”服人。毛澤東同志曾多次批評(píng)“不調(diào)查、不研究、提起筆來(lái)‘硬寫’”這種“不負(fù)責(zé)任的態(tài)度”，提出“沒(méi)有調(diào)查，沒(méi)有發(fā)言權(quán)”的著名論斷。實(shí)踐證明，外國(guó)記者關(guān)于我黨抗戰(zhàn)的報(bào)道之所以膾炙人口、流傳甚廣，首先在于它足夠真實(shí)，幾乎不帶個(gè)人偏見(jiàn)地為國(guó)際社會(huì)呈現(xiàn)了真實(shí)的中國(guó)共產(chǎn)黨及其領(lǐng)導(dǎo)的“紅色根據(jù)地”。所謂“你不講中國(guó)的故事,別人就講中國(guó)的故事，你不講真實(shí)的故事，假故事就流行”，對(duì)外傳播切忌一味求穩(wěn)、報(bào)喜不報(bào)憂，新聞工作者要把新聞?wù)鎸?shí)作為永遠(yuǎn)的職責(zé)追求和精神品質(zhì)。
善于站在對(duì)方視角思考，以“近”動(dòng)人。抗戰(zhàn)時(shí)期，中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人意識(shí)到中西文化差異性，在接受外國(guó)記者采訪時(shí)特別注重講好“中國(guó)與世界的故事”“中國(guó)與世界共命運(yùn)的故事”。比如，朱德同志在接受斯特朗采訪時(shí)說(shuō)：“游擊戰(zhàn)并不是個(gè)新鮮事物，美國(guó)抗英的獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)曾廣泛運(yùn)用過(guò)它；法國(guó)革命時(shí)期，人民曾用它來(lái)對(duì)付國(guó)民自衛(wèi)軍”，一下子拉近了與外國(guó)受眾的心理距離。這啟示我們，對(duì)外傳播需要立足東西方文化的共通之處和人類共通情感，站在外國(guó)受眾的角度進(jìn)行換位思考，以他們更容易理解和接受的方式傳遞信息，更加柔性地表達(dá)我立場(chǎng)和主張，使其最大程度地卸下思想防備，最大程度凝聚共識(shí)。
巧用第一人稱敘述，以“情”感人。縱觀外國(guó)記者的報(bào)道，他們多用總結(jié)者、觀察者、見(jiàn)證者三種角色進(jìn)行第一人稱敘述，并利用角色的轉(zhuǎn)換，使自身的個(gè)性、情感投射到新聞報(bào)道中。因此，新聞報(bào)道不再是冷冰冰的，而是充滿了溫情和力量，增加了報(bào)道的可讀性和感染力。由此可見(jiàn)，對(duì)外傳播應(yīng)根據(jù)新聞?lì)}材有意識(shí)地靈活使用敘事人稱和巧妙轉(zhuǎn)換記者角色，改變模式化的敘述風(fēng)格和宏大的敘事方法，多采用外國(guó)受眾特別是年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的表達(dá)方式，打造具有國(guó)際影響力的新媒體IP，讓新聞報(bào)道更具新意，更有人情味和吸引力。
三、另辟蹊徑，借船出海，豐富對(duì)外傳播路徑
在對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨抗戰(zhàn)的報(bào)道中，外國(guó)記者并不局限于單一的新聞報(bào)道方式，而是大膽嘗試當(dāng)時(shí)相對(duì)“新穎”的影像媒介，取得良好傳播效果。
運(yùn)用新興傳播技術(shù)，豐富對(duì)外傳播方式。19世紀(jì)末20世紀(jì)初，電影拍攝技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域，外國(guó)記者大膽嘗試用鏡頭記錄中國(guó)共產(chǎn)黨及其領(lǐng)導(dǎo)的抗日根據(jù)地，對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨形象的塑造和提升產(chǎn)生重要作用。當(dāng)時(shí)，外國(guó)記者對(duì)毛澤東、朱德等黨的領(lǐng)導(dǎo)人的采訪影像一經(jīng)傳出，引起國(guó)際社會(huì)強(qiáng)烈反響。由此可見(jiàn)，對(duì)外傳播方式的創(chuàng)新是優(yōu)化傳播效果的重要手段。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、AR/VR等技術(shù)迅猛發(fā)展，推動(dòng)新聞傳播手段不斷創(chuàng)新，技術(shù)先進(jìn)、樣態(tài)新穎的融媒體產(chǎn)品持續(xù)涌現(xiàn)。要充分發(fā)揮信息技術(shù)對(duì)于對(duì)外傳播的牽引和支持作用，推動(dòng)對(duì)外傳播形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。
借助海外媒體平臺(tái)，豐富對(duì)外傳播渠道。中國(guó)共產(chǎn)黨及其領(lǐng)導(dǎo)的抗日根據(jù)地軍民英勇抗戰(zhàn)的事跡之所以能向外傳播，既源于我黨的先進(jìn)性，也離不開(kāi)外國(guó)記者及其背后的媒體平臺(tái)相對(duì)客觀公正的報(bào)道立場(chǎng)，從而更易被國(guó)際社會(huì)信服。當(dāng)前，社交媒體日益成為國(guó)際受眾獲取信息的重要來(lái)源，為對(duì)外傳播提供了新的載體和途徑。對(duì)外傳播不能忽視海外社交媒體平臺(tái)的重要性，應(yīng)選擇合適的社交媒體平臺(tái)，根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)和受眾特征，制定有針對(duì)性的傳播策略，同時(shí)借助先進(jìn)的信息制作技術(shù)，豐富新聞表現(xiàn)形式，不斷提升新聞的直觀性和趣味性。
構(gòu)建多元外宣格局，培養(yǎng)對(duì)外傳播人才。當(dāng)前，“多元外宣”已成為對(duì)外傳播可借鑒的新模式?？箲?zhàn)時(shí)期，赴根據(jù)地采訪的外國(guó)記者大致可分為兩類，一是職業(yè)記者，二是自由記者，后者在某種意義上，就屬于當(dāng)時(shí)的“多元外宣”力量。其中較為知名的斯諾、斯特朗、史沫特萊等人，成為當(dāng)時(shí)美西方政府決策和國(guó)際輿論走勢(shì)的重要推手。由此可見(jiàn)，在自媒體異軍突起的媒介環(huán)境下，對(duì)外傳播既要仰仗主流媒體專業(yè)記者組成的“國(guó)家隊(duì)”，也要注重挖掘和培養(yǎng)民間宣傳力量，發(fā)揮其非官方身份優(yōu)勢(shì)，以配合、支持國(guó)家發(fā)聲，雙管齊下，合力影響國(guó)際輿論。
（作者單位：國(guó)防大學(xué)軍事文化學(xué)院、空軍工程大學(xué)）
責(zé)任編輯：唐曉詩(shī)