打造精品：好聲音壯大主流輿論場(chǎng)——從2022中國(guó)正能量網(wǎng)絡(luò)精品涉軍作品談軍隊(duì)媒體講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事
摘要：軍隊(duì)媒體承擔(dān)著鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論之責(zé)。本文結(jié)合2022中國(guó)正能量網(wǎng)絡(luò)精品入選涉軍作品，探討軍隊(duì)主流媒體創(chuàng)新改進(jìn)產(chǎn)品和傳播方式、鞏固壯大網(wǎng)上主流輿論陣地的現(xiàn)實(shí)舉措，以期為提高軍事新聞傳播質(zhì)效提供參考。
關(guān)鍵詞：軍隊(duì)主流媒體；網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)；中國(guó)正能量網(wǎng)絡(luò)精品
在新的輿論格局和環(huán)境中更好引導(dǎo)輿論、凝心鑄魂，是時(shí)代賦予軍事新聞傳播的神圣使命。受眾在哪里，宣傳工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。在以移動(dòng)化、分眾化、互動(dòng)化為特征的全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)是陣地也是必須占領(lǐng)的高地。2023年9月，2022中國(guó)正能量網(wǎng)絡(luò)精品征集展播活動(dòng)結(jié)果揭曉，40余件涉軍網(wǎng)絡(luò)精品脫穎而出。分析這些作品成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于軍隊(duì)主流媒體創(chuàng)新改進(jìn)傳播方法，講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事，讓好聲音壯大主流輿論場(chǎng)具有積極意義。
一、涉軍正能量網(wǎng)絡(luò)精品特點(diǎn)
正能量指“一切給予人向上和希望，促進(jìn)人不斷追求，讓生活變得圓滿幸福的動(dòng)力和感情。”入選的涉軍網(wǎng)絡(luò)正能量精品緊扣時(shí)代脈搏，展現(xiàn)新時(shí)代人民軍隊(duì)的整體風(fēng)貌和大國(guó)重器的震撼力量，引發(fā)受眾情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同。
一是聚焦備戰(zhàn)打仗。航母主題宣傳片《深藍(lán)！深藍(lán)！》展示黨的十八大以來海軍轉(zhuǎn)型建設(shè)取得的巨大成就，引發(fā)受眾強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍自信豪情。《強(qiáng)軍征途丨戰(zhàn)士是怎樣煉成的？》則以熱血的實(shí)戰(zhàn)化練兵備戰(zhàn)場(chǎng)面讓人激情澎湃。兩個(gè)產(chǎn)品均收獲高點(diǎn)贊量。由此可見，服務(wù)備戰(zhàn)打仗是軍隊(duì)主流媒體的軍事特性，要聚焦戰(zhàn)場(chǎng)，貼近官兵、貼近訓(xùn)演一線，讓產(chǎn)品在體現(xiàn)時(shí)度效要求中更具戰(zhàn)斗性；要譜寫主旋律，傳遞正能量，振奮精氣神，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音；要著眼更好凝聚軍心振奮民心選取題材，在發(fā)揮凝聚社會(huì)共識(shí)、涵化道德意識(shí)、激發(fā)正面情緒等方面發(fā)揮積極效用。
二是緊貼受眾關(guān)切?！吨袊?guó)軍隊(duì)國(guó)際形象網(wǎng)宣片〈PLA〉發(fā)布！》以音視頻展示人民軍隊(duì)威武之師、文明之師、勝利之師、和平之師形象。《不同的時(shí)代，同樣的英雄！“9.5”瀘定地震展開新時(shí)代“強(qiáng)渡大渡河”“飛奪瀘定橋”式救援》講述瀘定地震后解放軍和武警部隊(duì)官兵、民兵等救援力量排除萬(wàn)難挺進(jìn)受災(zāi)地區(qū)的經(jīng)歷。評(píng)論區(qū)里，滿滿地是對(duì)中國(guó)軍人家國(guó)情懷、熱愛和平保衛(wèi)和平的信念和能力的點(diǎn)贊。由此可見，軍隊(duì)主流媒體獲得流量的密碼在于要滿足受眾對(duì)國(guó)防和軍隊(duì)事業(yè)的關(guān)注；要回應(yīng)群眾對(duì)軍隊(duì)還能不能打仗、能否打勝仗、能否有效履行好新時(shí)代使命任務(wù)的關(guān)切；要緊抓熱點(diǎn)信息、緊跟時(shí)政資訊，及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)聲。
三是緊跟時(shí)代潮流。慢直播《除夕夜！高原戰(zhàn)士邀您與“云中哨所”詹娘舍官兵“云守邊”》營(yíng)造強(qiáng)烈現(xiàn)場(chǎng)感，為受眾提供沉浸式體驗(yàn)?！度嗣窨哲姀?qiáng)軍畫卷丨千里錦繡 長(zhǎng)空萬(wàn)里》利用網(wǎng)友喜愛的漫畫互動(dòng)SVG形式，讓受眾在手動(dòng)“展開”畫卷過程中見證新時(shí)代人民空軍的快速發(fā)展。上述產(chǎn)品憑著強(qiáng)烈的參與性和體驗(yàn)感廣受歡迎。這啟示我們，軍隊(duì)主流媒體在新聞宣傳中要注重關(guān)注受眾需求、貼近受眾內(nèi)心、符合受眾審美、引發(fā)情感共鳴，使作品更具凝聚力、感召力和生命力，在潛移默化中實(shí)現(xiàn)成風(fēng)化人的傳播效果。
二、打造網(wǎng)絡(luò)精品應(yīng)遵循的原則
網(wǎng)絡(luò)精品的打造是一項(xiàng)復(fù)雜而重要的任務(wù)，要求創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中充分考慮多方原則的統(tǒng)一。
一是政治性和新聞性的有機(jī)統(tǒng)一。作品《二十大精神在海疆|二十本相冊(cè)》以某部官兵用相冊(cè)講述家鄉(xiāng)及部隊(duì)十年來變化的形式，將原本嚴(yán)肅厚重的大主題，通過相冊(cè)這一細(xì)小具體的切口娓娓道來，取得良好效果。其實(shí)踐表明，提高軍事新聞傳播質(zhì)效必須把政治導(dǎo)向要求與新聞傳播規(guī)律有機(jī)結(jié)合起來，尋找二者的契合點(diǎn)；要實(shí)現(xiàn)“硬”主題新聞的“軟”著陸，增強(qiáng)吸引力和感染力；要堅(jiān)持鮮活度、深度、力度的有機(jī)統(tǒng)一，將正能量傳遞融于熱點(diǎn)事件和社會(huì)動(dòng)態(tài)的報(bào)道分析中。
二是普遍性與特殊性的有機(jī)統(tǒng)一。《全網(wǎng)刷屏！流下熱淚的戰(zhàn)士，原來是他》講述北京冬奧會(huì)開幕式護(hù)旗手閆振和戰(zhàn)友們的故事，解讀軍人“熱淚”里的驕傲與熱愛?！丁皳醯杜ⅰ?，她是軍人的孩子》向受眾介紹為保護(hù)同學(xué)而身負(fù)重傷的女大學(xué)生崔譯文的成長(zhǎng)經(jīng)歷。上述作品推出后被廣泛轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，原因在于滿足了受眾的好奇心，展示了不一樣的軍營(yíng)和軍人家風(fēng)。實(shí)踐證明，軍隊(duì)主流媒體要贏得受眾必須既突出“軍”的特性又關(guān)注人性，要將社會(huì)普遍性和軍營(yíng)特殊性有機(jī)統(tǒng)一起來，以獨(dú)特的軍營(yíng)視角解讀社會(huì)現(xiàn)象和問題，以時(shí)代和社會(huì)審美展現(xiàn)軍人的職責(zé)和使命。
三是嚴(yán)肅性與親和力的有機(jī)統(tǒng)一。入選作品《〈那年那兔那些事兒〉紀(jì)念日特別篇系列》以動(dòng)畫的方式和頗具親和力、趣味性的話語(yǔ)外殼，承載愛國(guó)情懷的價(jià)值內(nèi)核?！按松鸁o悔入華夏，來世愿在種花家”等成為網(wǎng)友抒發(fā)共同愛國(guó)情感的彈幕評(píng)論。由此可見，一個(gè)受歡迎的傳播產(chǎn)品，敘事需要往往兼具理性和溫度，軍隊(duì)主流媒體要注重找到與受眾的情感共鳴點(diǎn)，用情感打動(dòng)人，用真誠(chéng)喚醒人；要注重在呈現(xiàn)作品嚴(yán)謹(jǐn)性和深度的同時(shí)，增加趣味性和互動(dòng)性，讓受眾在輕松愉悅的氛圍中接受作品所傳遞的正能量和價(jià)值觀。
三、打造量產(chǎn)化、持續(xù)化涉軍網(wǎng)絡(luò)精品的現(xiàn)實(shí)舉措
讓正能量為大流量“守正”、讓大流量為正能量“加持”，軍隊(duì)媒體需要探索能量流量“互現(xiàn)”的現(xiàn)實(shí)路徑。
一是強(qiáng)化全媒體理念。15集思想解讀類融媒體片《追光》開播7天7次沖上微博熱搜，在軍內(nèi)外引起強(qiáng)烈反響，其破圈訣竅一方面在于其對(duì)十年強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍非凡實(shí)踐和成就的精彩呈現(xiàn)；另一方面也與其極富創(chuàng)新意識(shí)，在制作方式、手段和傳播手段上的突破密切相關(guān)。為方便受眾，它專門推出了適應(yīng)手機(jī)播放的豎屏版，并配有MV、海報(bào)等。這啟示我們，軍隊(duì)主流媒體在籌劃作品時(shí)，需要在策劃、語(yǔ)言、形式、效果上尋找新的突破；要注重科技賦能助力，用好短、平、快的融媒品格和新、奇、美的融媒特色；要采取“大屏+小屏”“橫屏+豎屏”相結(jié)合的方式，體現(xiàn)社交化、移動(dòng)化、視頻化趨勢(shì)，為觀眾帶來更多新鮮可感的視覺體驗(yàn)。
二是強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)?！段覀?cè)趹?zhàn)位報(bào)告英雄篇章｜兵王轉(zhuǎn)身忠心依舊》講述“兵王”王忠心從普通一兵成長(zhǎng)為“兵王”的經(jīng)歷。評(píng)論區(qū)里，有戰(zhàn)士留言，老班長(zhǎng)是有形的正能量，鮮活的價(jià)值觀，立起榜樣標(biāo)桿。這啟示我們，服務(wù)國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)是軍隊(duì)主流媒體的職責(zé)。當(dāng)前，新媒體服務(wù)功能大大提升，軍隊(duì)主流媒體必須不斷增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，一方面要聚焦練兵備戰(zhàn)一線，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層官兵，立起可親可信可學(xué)的典型；另一方面要了解官兵所需所盼，及時(shí)跟進(jìn)，拓寬服務(wù)渠道，提升服務(wù)質(zhì)效，確保更好地服務(wù)基層建設(shè)。
三是強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)?！渡胶渝\繡英雄歸來—迎接第九批在韓中國(guó)人民志愿軍烈士遺骸回國(guó)72小時(shí)大型主題直播活動(dòng)》，不僅多層次、多角度帶領(lǐng)受眾回望抗美援朝的烽火歲月，而且著眼全媒傳播，邀請(qǐng)百余家媒體矩陣同步直播，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、百度等平臺(tái)置頂，快手、抖音開屏推薦，主題海報(bào)登上北京世貿(mào)天階等6000塊大小數(shù)字屏。在社會(huì)化平臺(tái)的共同助力下，活動(dòng)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)破億人次觀看，相關(guān)話題閱讀量突破35億。這啟示我們，全媒體時(shí)代，軍隊(duì)主流媒體要將互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)貫穿到整個(gè)呈現(xiàn)方式設(shè)計(jì)中，強(qiáng)化受眾意識(shí)，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，生產(chǎn)更多受眾喜聞樂見的作品；要提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，根據(jù)不同的平臺(tái)特點(diǎn)采取不同傳播策略，推出更多有思想、有深度、有溫度的新聞內(nèi)容；要聚合軍地力量，聚合傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)，聚合官方媒體、公共媒體、自媒體和社交媒體，實(shí)施全媒傳播，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化和最優(yōu)化。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部）
責(zé)任編輯：張和蕓