提高全媒體時代非戰(zhàn)爭軍事行動報道傳播質效探析
摘要：全媒體時代給非戰(zhàn)爭軍事行動報道提出了新的更高要求。本文在分析非戰(zhàn)爭軍事行動報道要避免的問題、把握的原則的基礎上，從聚焦一線、融合發(fā)力、點面結合三個方面入手，探討提高非戰(zhàn)爭軍事行動報道傳播質效的相關理論問題和方法路徑。
關鍵詞：全媒體時代；非戰(zhàn)爭軍事行動報道；傳播質效
非戰(zhàn)爭軍事行動，是我軍著眼有效防范化解風險挑戰(zhàn)、應對處置突發(fā)事件、保護人民群眾生命財產安全，維護國家主權、安全、發(fā)展利益，維護世界和平和地區(qū)穩(wěn)定等而采取的行動。通常包括軍事威脅、國際維和、反恐怖活動、反走私、緝毒、戒嚴、防暴平暴、搶險救災、支援國家社會經濟建設等。全媒體時代給非戰(zhàn)爭軍事行動報道提出了新的更高要求。本文在分析非戰(zhàn)爭軍事行動報道要避免的問題、把握的原則的基礎上，從聚焦一線、融合發(fā)力、點面結合三個方面入手，探討提高非戰(zhàn)爭軍事行動報道傳播質效的相關理論問題和方法路徑。
一、提高非戰(zhàn)爭軍事行動報道傳播質效要避免的問題
非戰(zhàn)爭軍事行動是講好中國故事、傳播好中國聲音的重要途徑，提高傳播質效要避免生硬化、套路化、淺表化等問題。
避免生硬化。全媒體時代，受眾的審美情趣發(fā)生深刻變化，真實可感、人情味濃的文章往往更受青睞。非戰(zhàn)爭軍事行動報道政治性強，有的報道不同程度存在機械式傳達上級指示精神，偏重說教，語言晦澀等問題，使受眾難以親近。要避免板起面孔說話的生硬感，非戰(zhàn)爭軍事行動報道就要強化互聯(lián)網思維，轉變話語體系，在循循善誘中實現潤物無聲的效果。比如，2017年12月26日人民網轉載的《海軍護航艦艇“漂亮轉身”助商船突破海盜包圍》一文，多處運用“路見不平拔刀相助”“漂亮轉身”等偏口語化的表達方式，既生動再現了第二十七批護航編隊處突的一組鏡頭，也講述了編隊結合護航礪兵育人的故事，增強了指導性，拉近了與受眾的距離。
避免套路化。非戰(zhàn)爭軍事行動報道時效性強，受眾關注度高，歷來是新聞富礦。全媒體時代，受眾心理、社會期待發(fā)生變化，非戰(zhàn)爭軍事行動報道要避免陷入從“一雙手”到“一雙腳”，從“泥水饅頭”到“渾水煮面”，從沖鋒的身影到疲憊的睡姿等缺乏新意的老套路中，應該緊貼時代，巧選角度，創(chuàng)新文風，抓好細節(jié)，充分調動受眾閱讀興趣。比如，2023年8月10日《解放軍報》刊登的《無人機送來救命糧》《巡診服務送到抗洪大堤》等稿件，既從不同角度凸顯了搶險中部隊的有序保障和高效指揮，彰顯了戰(zhàn)斗力，又滿足了受眾對突發(fā)事件細節(jié)的“知曉欲”，既給其他部隊提供了借鑒參考，又增強了可讀性。
避免淺表化。全媒體時代，信息傳播和受眾閱讀呈現淺表化、碎片化、快捷化等特點。有的非戰(zhàn)爭軍事行動報道盲目跟風，或為追流量，或為拼速度，滿足于浮于表面的就事論事，不注意挖掘具體事件或典型人物背后的思想成因，難以引起受眾的情感共鳴。非戰(zhàn)爭軍事行動報道要避免淺表化問題，就要以敏銳深刻的思想，引發(fā)受眾的共情、共鳴，提升內容的穿透力、引導力。如對“90后”排雷英雄戰(zhàn)士杜富國英勇事跡的細節(jié)描寫，“你退后，讓我來”六個字，讓受眾直觀感受到走進雷場的戰(zhàn)士們誓死捍衛(wèi)人民安全的赤子之心，令無數人淚目。
二、提高非戰(zhàn)爭軍事行動報道傳播質效要把握的原則
全媒體時代，非戰(zhàn)爭軍事行動常常成為輿論場的焦點，提高傳播質效要把握好相關原則。
把準口徑基調。非戰(zhàn)爭軍事行動是軍隊在和平時期開展的一項具有高度政治敏感性的行動，其宣傳報道要與國家政策相統(tǒng)一，與國防戰(zhàn)略相一致，把準宣傳口徑基調。要牢牢把握正確的政治方向和輿論導向，堅定不移傳播黨中央和中央軍委的聲音；要緊貼使命任務，堅持正面宣傳為主，加強正面發(fā)聲；要緊扣時代脈搏，深入挖掘、熱情謳歌非戰(zhàn)爭軍事行動涌現的先進典型和凡人新事。比如，2023年7 月 28 日，《解放軍報》刊發(fā)的綜合消息《東部戰(zhàn)區(qū)組織官兵和民兵緊急救援》，既傳遞抗洪救災中的權威信息，又報道部隊官兵緊急出動參與救災動態(tài)，同時還報道國防動員系統(tǒng)轉移受災群眾等。有網友稱：“解放軍來了人心定。”這很有借鑒意義。
搶占發(fā)聲先機。對非戰(zhàn)爭軍事行動中出現的突發(fā)事件、敏感問題，軍隊主流媒體要牢固樹立搶占先機的意識，及時發(fā)聲、速報事實。要注重傳播的首因效應、信息的第一印象，堅持開放傳播；要及時發(fā)布最新信息，傳遞權威聲音，爭搶新聞第一落點，力爭先聲奪人；要進行大范圍、大容量、大強度信息覆蓋，營造積極正面輿論氛圍。比如，2013年四川蘆山“4·20”地震發(fā)生后，救災指揮部官方微博第一時間上線，發(fā)布500多條信息，除及時傳播救災動態(tài)，還主動發(fā)聲，平息了網民夸大“救災軍車側翻”等輿論風波，緩解部分群眾因災難所產生的消極感情和情緒，為安定人心、激揚斗志、戰(zhàn)勝災難起到了重要作用。
主動引導輿論。由于非戰(zhàn)爭軍事行動關注度比較高，敵對勢力往往借機進行惡意炒作，混淆視聽，誤導民眾和國際輿論。比如，2008年發(fā)生在西藏拉薩的“3·14”打砸搶燒事件，西方媒體公然制造假新聞，稱鬧事僧人系武警戰(zhàn)士假扮，并配有所謂照片為證，制造不利于我的輿論導向?！督夥跑妶蟆返谝粫r間公開發(fā)文戳穿謊言，指出照片是武警西藏總隊官兵于2001年9月協(xié)助拍攝電影《天脈傳奇》時抱著道具袈裟的場面，徹底扭轉了輿論走向。由此可見，面對非戰(zhàn)爭軍事行動出現的輿情，軍隊主流媒體要主動發(fā)聲，全面澄清事實真相；要敢于亮劍，堅決揭穿敵對勢力的丑惡行徑；要全程跟蹤管控，把握輿論斗爭主動權。
三、提高非戰(zhàn)爭軍事行動報道傳播質效的現實舉措
非戰(zhàn)爭軍事行動報道是一個系統(tǒng)工程，提高傳播質效需要多措并舉。
聚焦一線，統(tǒng)籌前方后方。非戰(zhàn)爭軍事行動具有涉及因素多、牽連面廣、力量多元、任務多樣、空間多維等特點。這就要求軍隊主流媒體在報道中統(tǒng)籌好前后方，既要關注救災一線的進展，也要關注工程、醫(yī)療、交通、應急通信等后勤保障；既要反映人民軍隊在嚴峻災害面前向險而行的勇毅擔當，也要展現人民軍隊科學救災、專業(yè)救援的能力。比如，2020年2月12日《解放軍報》刊登的稿件《鋼鐵洪流，這樣為一座城市“加油”》，講述了駐鄂部隊抗擊疫情運力支援隊將數百噸生活物資精準配送至武漢市各超市網點的故事，通過“軍車送菜”這個暖心之舉，展現了人民軍隊“人民所需、使命必達”的執(zhí)行力和戰(zhàn)斗力。
融合發(fā)力，統(tǒng)籌線上線下。非戰(zhàn)爭軍事行動報道既是新聞輿論工作的重要組成部分，又是媒體融合的重要戰(zhàn)場。2023年8月19日，《解放軍報》刊登的稿件《“吾將吾身獻吾黨”》，報道了抗洪中壯烈犧牲的吉林省舒蘭市人武部政委周昆訓的事跡。圍繞周昆訓的宣傳，又推出了圖文、廣播、短視頻等形式的全媒體產品，有效激發(fā)了受眾的全程關注。由此可見，軍隊主流媒體要提高非戰(zhàn)爭軍事行動報道宣傳質效，必須統(tǒng)籌好線上線下，融合發(fā)力。要發(fā)揮平臺優(yōu)勢，加強報、臺、網、端、微、屏的綜合協(xié)調聯(lián)動；要有效整合內容資源，實現一次采集、多元生產、全媒傳播；要運用文字、圖片、視頻、H5等形式，打造矩陣化傳播“融媒兵工廠”。
點面結合，統(tǒng)籌頂層末端。非戰(zhàn)爭軍事行動往往任務特殊，時間緊迫，情況復雜，軍隊主流媒體在報道中要統(tǒng)籌好頂層與末端，做到點面結合。以2023年《解放軍報》刊發(fā)的抗洪搶險救災報道為例，救災初期，著重報道黨中央、中央軍委的一系列重要指示，鼓舞官兵全力以赴投入戰(zhàn)斗；在救災中期，著重報道一線典型人物事跡，激勵官兵攻堅克難，勇往直前；在救災尾聲，著重報道抗震救災紀實，號召官兵繼續(xù)為災后重建作貢獻。由此可見，非戰(zhàn)爭軍事行動報道既要關注“第一公里”，也要重視“最后一公里”；既要上達天線，也要下沉一線；既要縱觀全局，也要聚焦典型，全方位、多角度展示人民軍隊良好形象。
參考文獻：
姜楠.堅持“三新”：打好非戰(zhàn)爭軍事行動輿情應對主動仗[J].軍事記者，2022（03）：25-27.
（作者單位：武警新疆總隊政治工作部）
責任編輯：唐曉詩