把握大勢：努力搶占軍事新聞傳播風(fēng)口——全媒體時代軍事網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)新發(fā)展論析
摘?要：全媒體時代只有把握軍事新聞傳播發(fā)展的時代規(guī)律和發(fā)展趨勢，才能勇立潮頭、創(chuàng)新發(fā)展。著眼搶占軍事新聞傳播風(fēng)口，本文在分析全媒體時代軍事網(wǎng)絡(luò)視聽的鮮明特點、解構(gòu)軍事新聞傳播受眾特征的基礎(chǔ)上，圍繞強(qiáng)化政治引領(lǐng)、立足時代特色、堅持技術(shù)賦能，探討了軍事新聞傳播應(yīng)當(dāng)秉承的發(fā)展理念。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視聽；軍事傳播；創(chuàng)新發(fā)展
今天的傳播領(lǐng)域正面臨著一個龐大的用戶群體：網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模超過10億！
據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》（以下簡稱“《報告》”）顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億，超過即時通訊成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”，直面網(wǎng)絡(luò)視聽現(xiàn)狀，感悟習(xí)近平主席視察解放軍報社時的這一重要論述， 我們備感責(zé)任重大：探索全媒體時代軍事網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)新發(fā)展新路徑，努力搶占軍事新聞傳播風(fēng)口是一道時代課題。
網(wǎng)絡(luò)視聽是互聯(lián)網(wǎng)時代催生的文化傳播新模式新業(yè)態(tài)。近年來，網(wǎng)絡(luò)視聽不斷邁向多元化、高端化、智能化，引發(fā)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式一系列深刻變化，給軍事新聞傳播帶來新的挑戰(zhàn)和難得機(jī)遇。深度挖掘自身潛力、打破傳統(tǒng)傳播方式，時刻保持思維上的敏銳與開放，不斷推動網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境下的軍事文化傳播創(chuàng)新發(fā)展是軍隊主流媒體的使命擔(dān)當(dāng)，也是職責(zé)所系。
一、網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境下軍事新聞傳播的鮮明特點
網(wǎng)絡(luò)視聽深刻改變輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的同時，也給我們的社會生活乃至政治經(jīng)濟(jì)運行帶來了極大影響，軍事新聞傳播因此呈現(xiàn)出一系列新特點新趨勢。
（一）軍事網(wǎng)絡(luò)視聽宣傳陣地不斷鞏固壯大
網(wǎng)絡(luò)視聽主要包括短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻以及綜合視頻（指網(wǎng)絡(luò)電影、電視劇、綜藝）等形式，其為軍事新聞傳播提供更加廣泛和多元傳播途徑的同時，極大拓展了軍事宣傳內(nèi)容信息的傳播范圍。在網(wǎng)絡(luò)視聽的大背景下，軍事新聞傳播在注重鞏固傳統(tǒng)陣地的同時，要因勢而動、乘勢而上、順勢而為，加強(qiáng)與微博、抖音、今日頭條、嘩哩嘩哩等網(wǎng)絡(luò)視聽媒體平臺的聯(lián)合聯(lián)動。比如，2022年全國兩會報道中，《解放軍報》綜合運用虛擬空間、XR等創(chuàng)新技術(shù)，為讀者提供了語音讀報、AR沉浸式交互式閱讀等多種選擇。人民海軍成立72周年之際，海軍主題形象宣傳片《大海向黨旗報告》在中央重點新聞網(wǎng)站等媒體的首頁首屏播出，在中國人民革命軍事博物館循環(huán)放映，在北京市地鐵部分車站和列車車廂屏幕同步滾動播出，得到網(wǎng)友廣泛點贊。網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境下重大突發(fā)事件和重要活動新聞傳播同頻共振，優(yōu)質(zhì)視聽服務(wù)“無處不在”“觸手可及”，形成了報、臺、網(wǎng)、端、微、屏各具特色、互為補(bǔ)充的新型傳播矩陣，為講好強(qiáng)軍故事、傳播軍隊聲音、展示軍隊形象作出了有益嘗試。
（二）精品軍事網(wǎng)絡(luò)視聽傳播內(nèi)容不斷涌現(xiàn)
當(dāng)前，大量主題豐富、形式新穎、垂直細(xì)分的軍事題材網(wǎng)絡(luò)視聽作品，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的創(chuàng)新創(chuàng)作活力，實現(xiàn)從“涓涓細(xì)流”發(fā)展成“大江大河”。網(wǎng)絡(luò)直播《青春與青春對話》中，一批批優(yōu)秀青年官兵代表相繼走進(jìn)高校與大學(xué)生互動交流、對話青春，節(jié)目突出“融創(chuàng)”理念，從現(xiàn)場互動拓展至“線上+線下”互動，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。近年來，短視頻《從艦載機(jī)飛行員到航母指揮員》《英雄，今天回家！》火爆全網(wǎng)。還有一批走出國門的軍事網(wǎng)絡(luò)視聽作品，以多姿多彩的影像和生動豐富的畫面語言講述軍營故事，向國際社會傳遞中國軍事的文化理念和價值觀念，如2023年6月國防部發(fā)布中國軍隊踐行全球安全倡議動畫微視頻《我在》，2023年11月解放軍新聞傳播中心制作發(fā)布中英雙語短片《More Than Brave·不止勇氣》等。
（三）新技術(shù)賦能軍事網(wǎng)絡(luò)視聽智慧化演進(jìn)
一種新媒介的長處，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生。隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能和5G技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展，新聞傳播也進(jìn)入了全媒體時代。符合網(wǎng)絡(luò)特性的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品已成為軍事新聞傳播的必選項，形成了輿論宣傳的新生態(tài)。從PC端到移動端，從平面到多維，從圖文到視頻這個過程正在加速衍變，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品發(fā)展進(jìn)入快車道，也反向促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的進(jìn)一步融合，不斷拓展新聞傳播的深度和廣度。當(dāng)前，軍隊網(wǎng)絡(luò)媒體積極緊盯互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，嘗試引進(jìn)新的技術(shù)手段、方式方法，如在慶祝建黨百年報道中，《解放軍報》借助5G高速網(wǎng)絡(luò)推出VR創(chuàng)意作品《2億像素，百版矩陣—〈解放軍報〉特刊全景看》，為廣大官兵創(chuàng)造了超清閱讀、新穎動效、快速響應(yīng)、多端展示的交互體驗，以豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)形式和多樣化傳播手段不斷調(diào)和大眾胃口，為部隊建設(shè)打造了輿論“勢場”。
二、網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境下軍事新聞傳播的受眾特征
全媒體時代，軍事新聞傳播的受眾正在發(fā)生深刻變化，形成了獨特的受眾特征。
（一）整體呈現(xiàn)年輕趨勢
如前所述，當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億，超過即時通訊成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)“原住民”95后、00后逐漸成為青年官兵主體，大多數(shù)官兵更習(xí)慣通過直播、短視頻等方式從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息，更喜愛直觀、有畫面感的故事表達(dá)。誰能贏得青年官兵主體，誰就能贏得軍事新聞傳播發(fā)展的未來。軍事新聞傳播贏得青年一代，就必須不斷拓展創(chuàng)新。要把準(zhǔn)“網(wǎng)生代”官兵的偏好，進(jìn)行軍事新聞傳播“供給側(cè)改革”，利用網(wǎng)絡(luò)視聽平臺強(qiáng)化視聽表達(dá)，加強(qiáng)視頻化傳播，快速建起與年輕官兵的情感關(guān)聯(lián)，形成濃厚軍營文化氛圍，有效鼓舞官兵、引導(dǎo)官兵、塑造官兵。
（二）受眾主體地位變化
全媒體時代網(wǎng)絡(luò)視聽背景下，拿起一部手機(jī)就能開啟一場直播，輸入一段文字就能生成一個視頻，網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用在官兵和人民群眾的生活場景中無時不在、無處不在，視聽內(nèi)容的爆發(fā)力早已超越了以往的傳播形式。這就意味著，新聞傳播受眾的目標(biāo)不再是被動等待，以往極少參與新聞生產(chǎn)過程的受眾，變成了擁有自主選擇權(quán)、甚至可以自主生產(chǎn)新聞內(nèi)容的用戶，軍事新聞傳播主客體由原來的主導(dǎo)與被主導(dǎo)關(guān)系演變成相互學(xué)習(xí)的平等關(guān)系，主客體地位的相互轉(zhuǎn)化，使得新聞輿論引導(dǎo)的難度愈發(fā)增加。軍事網(wǎng)絡(luò)媒體要順應(yīng)時代潮流，積極為官兵搭建自我介入、自我教育、自我完善的平臺，充分挖掘蘊藏在官兵之中的教育資源和聰明才智，引導(dǎo)官兵自覺地對自身的知識儲備進(jìn)行自我開發(fā)，對自身的思想認(rèn)識進(jìn)行自我調(diào)控，對自身的行為進(jìn)行自我矯正，讓官兵真正成為軍事新聞傳播發(fā)展的積極參與者、主動體驗者和深入探究者。
（三）價值選擇傾向多元
軍事網(wǎng)絡(luò)視聽多元化的傳播媒介、多樣化的傳播產(chǎn)品在為受眾帶來全新體驗的同時，也在一定程度上存在引起受眾“信息迷航”，陷入“薩蓋定律”的風(fēng)險。一些軍事自媒體雖然缺乏權(quán)威性和專業(yè)性，但善于通過打“擦邊球”等方式，推出大量有關(guān)國際地緣政治、當(dāng)前軍事沖突、各種新式裝備以及外交戰(zhàn)略思想沖撞等熱點話題，在搶奪軍隊媒體受眾的同時，也給軍事新聞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)帶來了不小的沖擊。軍隊媒體要強(qiáng)化責(zé)任意識，守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，當(dāng)遇到軍隊形象被負(fù)面事件關(guān)聯(lián)時，準(zhǔn)確判斷、及時發(fā)聲，勇于站在風(fēng)口浪尖引導(dǎo)輿論、表明立場，有理有力有節(jié)地開展斗爭，做到大局當(dāng)前有主見、大事當(dāng)前勇?lián)?dāng)，切實肩負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象使命任務(wù)。
三、網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境下軍事新聞傳播的發(fā)展理念
網(wǎng)絡(luò)視聽是一片蘊藏?zé)o限可能的藍(lán)海，軍事新聞傳播能否揚帆遠(yuǎn)航，關(guān)鍵在于能否滿足官兵和人民群眾信息需求。順應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展的新趨勢，以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障，軍事網(wǎng)絡(luò)視聽必能呈現(xiàn)出百花齊放、生機(jī)勃勃的繁榮景象，更好滿足官兵和人民群眾日益多元、多層次的精神文化需求。
（一）強(qiáng)化政治引領(lǐng)，始終傳遞中國軍隊好聲音
軍事新聞傳播政治性、敏感性強(qiáng)，關(guān)乎黨和軍隊聲譽(yù)，關(guān)乎軍事媒體的公信力，必須做到萬無一失。網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境下，到處都有聚光燈，人人都是“圍觀者”，“好事不出門、壞事傳千里”的差錯性傳播風(fēng)險借網(wǎng)驟增，互聯(lián)網(wǎng)也因此成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，其勝負(fù)得失直接關(guān)系到意識形態(tài)安全和政權(quán)安全。軍事新聞傳播提供的既是具有鮮明意識形態(tài)屬性的精神文化產(chǎn)品和服務(wù)，也是與敵對勢力爭奪輿論高地的有力斗爭武器和手段。無論技術(shù)如何發(fā)展、業(yè)態(tài)如何變化，軍事新聞傳播的核心使命不能變。必須堅持用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、習(xí)近平強(qiáng)軍思想凝心鑄魂，積極適應(yīng)分眾化、差異化傳播新趨勢，設(shè)置貼近公眾受眾的話題議題，充分利用資源優(yōu)勢，增加獨家原創(chuàng)，制作特色精品，用心用情做好軍事新聞報道，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容壯大強(qiáng)軍之聲，不斷提高軍事新聞媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓黨的聲音成為主旋律、占領(lǐng)制高點、深入人心。
（二）立足時代特色，始終服務(wù)最廣大基層官兵
廣大基層官兵，是軍事新聞報道不變的主角；官兵情懷，是軍隊媒體人心靈永遠(yuǎn)的底色。軍隊媒體要思考如何打破老套路，不說套話，突破習(xí)慣思維和宣傳模式，運用質(zhì)樸清新、平實通俗的表達(dá)方式，為基層官兵帶來有生活、有價值、有信息量的新聞，既當(dāng)好基層官兵學(xué)習(xí)時事政策的“教科書”，又做好基層官兵天天見面的“指導(dǎo)員”。必須始終堅持以基層官兵為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，深入基層一線，充分考慮官兵，特別是年輕官兵的心理期待，改變傳統(tǒng)的說教模式，打破軍事宣傳政治化的桎梏，注意發(fā)聲方式方法。2023年文物微短劇《逃出大英博物館》火爆全網(wǎng)，有網(wǎng)友評價為“沒有一個中國人能笑著看完”，其破圈傳播的背后是家國宏大主題結(jié)合青春表達(dá)的生動探索；電影《長安三萬里》的破圈，網(wǎng)友在短視頻平臺上演了古詩吟誦直播PK，可以看到文化價值、民族審美和藝術(shù)表達(dá)上的守正創(chuàng)新，這些都為軍事新聞傳播提供有益借鑒。軍事新聞傳播要注重創(chuàng)新理念手段，大力聚焦改革強(qiáng)軍的鮮活實踐，充分反映全軍上下勠力同心、奮勇拼搏，實現(xiàn)建軍百年奮斗目標(biāo)的時代風(fēng)貌和典型事例，以更加符合時代特色、受眾需求的軍事新聞產(chǎn)品，謳歌官兵的創(chuàng)新創(chuàng)造、反映官兵的意愿心聲、維護(hù)官兵的根本利益，凝聚起練兵備戰(zhàn)、干事創(chuàng)業(yè)的強(qiáng)大正能量。
（三）堅持技術(shù)賦能，始終走在軍事新聞傳播最前沿
網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境下，融媒體平臺以其方便、快捷的特性，不僅可以全天候發(fā)布各類軍事信息、宣傳軍隊典型，還能及時回應(yīng)民眾關(guān)切、化解輿情危機(jī)。軍隊媒體要始終做技術(shù)賦能、內(nèi)容創(chuàng)新的先行者和探索者，積極拓展融媒體平臺，堅持“內(nèi)容+技術(shù)+靈感+美學(xué)”，不斷運用新技術(shù)手段激發(fā)創(chuàng)意靈感，豐富軍事新聞視聽節(jié)目的形態(tài)樣態(tài)，著力面向網(wǎng)絡(luò)、面向大眾，推陳出新、革故鼎新，以年輕受眾喜聞樂見、易于接受的方式，選擇軍事新聞傳播途徑。通過發(fā)掘自身內(nèi)容生產(chǎn)有利條件，生產(chǎn)出更有思想深度、更有政治高度、更有人性溫度的優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容，增強(qiáng)軍事新聞傳播的貼近性、針對性和有效性，讓軍事新聞在傳播上更加快捷、在瀏覽上更加便利、在內(nèi)容上更加多樣，充分調(diào)動受眾索取信息的積極性和主動性，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的感召力、吸引力，牢牢掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，不斷在移動端推動正能量產(chǎn)生大流量。
（作者單位：海軍軍醫(yī)大學(xué)）
責(zé)任編輯：張和蕓