提高全媒體時(shí)代軍事出版融媒產(chǎn)品傳播質(zhì)效探析
摘?要：打造優(yōu)質(zhì)軍事出版融媒產(chǎn)品是提高全媒體時(shí)代軍事出版?zhèn)鞑ベ|(zhì)效的重要一環(huán)。本文結(jié)合當(dāng)前軍事出版實(shí)踐，圍繞發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、豐富產(chǎn)品形式、創(chuàng)新傳播手段三個(gè)方面，探討做好軍事出版融媒產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)舉措，以期為軍事出版融合發(fā)展提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：軍事出版；融媒產(chǎn)品；傳播質(zhì)效
融媒產(chǎn)品是指融合文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)圖、漫畫、H5等多種表達(dá)形態(tài)的產(chǎn)品。軍事出版融媒產(chǎn)品既突破了紙質(zhì)圖書的物理屬性，又拓展了紙質(zhì)圖書的內(nèi)容載體維度和信息承載邊界，是提高全媒體時(shí)代軍事出版?zhèn)鞑ベ|(zhì)效的重要一環(huán)。本文結(jié)合當(dāng)前軍事出版實(shí)踐，在闡述提高全媒體時(shí)代軍事出版融媒產(chǎn)品傳播質(zhì)效的重要意義和面臨的問題、需要堅(jiān)持的原則的基礎(chǔ)上，圍繞發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、豐富產(chǎn)品形式、創(chuàng)新傳播手段三個(gè)方面，探討做好軍事出版融媒產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)舉措，以期為軍事出版融合發(fā)展提供借鑒參考。
一、提高全媒體時(shí)代軍事出版融媒產(chǎn)品傳播質(zhì)效的重要意義和面臨的問題
全媒體時(shí)代，提高軍事出版融媒產(chǎn)品傳播質(zhì)效是大勢(shì)所趨，但同時(shí)也面臨亟待解決的問題。
提高軍事出版融媒產(chǎn)品傳播質(zhì)效的重要意義。軍事出版融媒產(chǎn)品是全媒體時(shí)代發(fā)展的重要成果，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。一是服務(wù)備戰(zhàn)打仗的現(xiàn)實(shí)需要。軍事出版融媒產(chǎn)品必須聚焦戰(zhàn)場(chǎng)，與作戰(zhàn)需要、官兵需求精準(zhǔn)對(duì)接，充分發(fā)揮服務(wù)備戰(zhàn)打仗的特殊功能，提高對(duì)戰(zhàn)斗力的貢獻(xiàn)率；二是傳承紅色基因的重要途徑。紅色基因是中國共產(chǎn)黨人的精神內(nèi)核，是中華民族的精神紐帶。軍事出版融媒產(chǎn)品作為傳承紅色基因的重要途徑，要不斷拓展紅色基因新的時(shí)代精神和價(jià)值，提升紅色基因的影響力；三是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的具體舉措。全媒體時(shí)代，受眾已不滿足只看紙質(zhì)圖書，軍事出版融媒產(chǎn)品融合文字、圖片、音視頻、AR/VR等多種呈現(xiàn)形式，既契合了受眾的閱讀需求，也提供了知識(shí)服務(wù)，對(duì)軍事出版創(chuàng)新發(fā)展起到積極作用。
提高軍事出版融媒產(chǎn)品傳播質(zhì)效面臨的問題。軍事出版融媒產(chǎn)品有著得天獨(dú)厚的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，但也面臨一些亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題。一是成本投入大。軍事出版融媒產(chǎn)品是涉及圖書、音像、電子書、VR等方面的綜合性出版物，相對(duì)于單一的紙質(zhì)圖書，成本要翻幾倍甚至幾十倍；二是出版周期長。軍事出版融媒產(chǎn)品從選題策劃、組稿、制作，到內(nèi)容加工、審核、校對(duì)，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都不可或缺，出版周期要明顯長于紙質(zhì)圖書，對(duì)熱門選題的時(shí)效性造成一定影響；三是技術(shù)要求高。軍事出版融媒產(chǎn)品具有集多種呈現(xiàn)形式于一體的特征，無論是音視頻、電子書、有聲書，還是AR/VR取景、H5長圖制作，都需要較高的專業(yè)技術(shù)加持；四是人才缺口大。軍事出版融媒產(chǎn)品內(nèi)容豐富、形式多樣，不僅是傳統(tǒng)媒體與新興媒體在技術(shù)層面的融合，更是新聞出版人才的融合，全媒體人才也是當(dāng)下軍事出版單位急需的資源。
二、提高全媒體時(shí)代軍事出版融媒產(chǎn)品傳播質(zhì)效需要堅(jiān)持的原則
全媒體時(shí)代，受眾特別是廣大官兵的閱讀方式出現(xiàn)了數(shù)字化、移動(dòng)化、碎片化等新特點(diǎn)，軍事出版融媒產(chǎn)品要堅(jiān)持正確導(dǎo)向、內(nèi)容為王、技術(shù)創(chuàng)新原則，不斷提高傳播質(zhì)效。
堅(jiān)持正確導(dǎo)向。軍事出版工作是我軍政治工作的重要組成部分，擔(dān)當(dāng)新時(shí)代軍事文化建設(shè)重任。軍事出版融媒產(chǎn)品要高舉旗幟，強(qiáng)化思想引領(lǐng)作用，鑄牢廣大官兵的強(qiáng)軍之魂；要圍繞中心，引導(dǎo)正確的價(jià)值取向，打贏意識(shí)形態(tài)攻堅(jiān)戰(zhàn)；要服務(wù)部隊(duì)，聚焦備戰(zhàn)打仗主責(zé)主業(yè)，為部隊(duì)官兵提供最有力的精神支撐。比如，解放軍出版社出版的《軍營理論熱點(diǎn)怎么看》系列讀本，充分展示習(xí)近平強(qiáng)軍思想的真理力量和實(shí)踐力量，充分反映加快把人民軍隊(duì)建成世界一流軍隊(duì)的戰(zhàn)略要求，著力回應(yīng)官兵關(guān)心關(guān)注的重大理論和現(xiàn)實(shí)問題。該書精心編制要論選讀、知識(shí)鏈接、相關(guān)閱讀，插入相關(guān)視頻二維碼鏈接，便于官兵立體化學(xué)習(xí)閱讀、全方位掌握理論。
堅(jiān)持內(nèi)容為王。內(nèi)容是軍事出版的核心競(jìng)爭(zhēng)力。融媒產(chǎn)品重構(gòu)的是傳播形態(tài)，但是再新的傳播形態(tài)離開了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也會(huì)成為無源之水、無本之木。一方面，軍事出版融媒產(chǎn)品要抓住內(nèi)容這個(gè)根本，將全面、豐富、客觀、權(quán)威的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為融合傳播優(yōu)勢(shì)。另一方面，軍事出版要樹立精品意識(shí)，構(gòu)建形態(tài)種類豐富、軍隊(duì)特色鮮明、廣受官兵歡迎的有品位、有格調(diào)、有價(jià)值的融媒產(chǎn)品精品體系。與此同時(shí)，加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略，走出一條內(nèi)容精選、設(shè)計(jì)精妙、制作精良、編校精細(xì)、精品引領(lǐng)、精品帶動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展之路，不斷提升軍事出版融媒產(chǎn)品的引導(dǎo)力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。
堅(jiān)持技術(shù)賦能。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在出版領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的平面紙質(zhì)書變成了可讀、可聽、可看、可互動(dòng)的多維度融媒產(chǎn)品?？梢哉f，信息科技的每一次重大突破，都助推著軍事出版的跨越式發(fā)展。為此，軍事出版要緊跟信息化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的發(fā)展趨勢(shì)，始終保持對(duì)技術(shù)的敏感性和前瞻性，以技術(shù)促進(jìn)出版融合，以技術(shù)提高產(chǎn)品質(zhì)量、升級(jí)服務(wù)，以技術(shù)帶動(dòng)表達(dá)方式、呈現(xiàn)形式、傳播方法的創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)軍事出版融媒產(chǎn)品的吸引力、影響力、創(chuàng)新力。
三、提高全媒體時(shí)代軍事出版融媒產(chǎn)品傳播質(zhì)效的現(xiàn)實(shí)舉措
全媒體時(shí)代，著力發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、豐富產(chǎn)品形式、創(chuàng)新傳播手段是提高軍事出版融媒產(chǎn)品傳播質(zhì)效的現(xiàn)實(shí)舉措。
發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。軍事出版融媒產(chǎn)品要把內(nèi)容的深度開發(fā)與持續(xù)探索作為重中之重，更好地發(fā)揮服務(wù)強(qiáng)軍目標(biāo)、聚焦備戰(zhàn)打仗等積極作用。比如，解放軍出版社全新再版的《星火燎原精選本》（融媒書），在內(nèi)容和思想上進(jìn)行全新闡釋，將呈現(xiàn)方式與信息傳播技術(shù)有機(jī)結(jié)合。讀者只要掃描二維碼，即可閱讀其電子書，傾聽原文，觀看微視頻，欣賞沙畫、動(dòng)漫，體驗(yàn)H5、AR，全方位品味這部紅色經(jīng)典叢書。這啟示我們，軍事出版融媒產(chǎn)品要充分發(fā)揮經(jīng)典紙質(zhì)圖書的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，將其拆分與重構(gòu)，進(jìn)行多種媒體技術(shù)的開發(fā)；要貼近官兵，直通戰(zhàn)場(chǎng)，凸顯內(nèi)容的精神引領(lǐng)、價(jià)值引導(dǎo)、力量凝聚；要摸準(zhǔn)讀者特別是廣大官兵的審美情趣，為其提供精準(zhǔn)內(nèi)容服務(wù)。
豐富產(chǎn)品形式。近年來，數(shù)字化閱讀需求持續(xù)增長。軍事出版融媒產(chǎn)品要借力創(chuàng)新科技，以多元產(chǎn)品形式講好中國軍隊(duì)故事。比如，藍(lán)天出版社制作的《決戰(zhàn)貝卡谷》，是一套精確模擬戰(zhàn)斗的兵棋游戲，官兵可以模擬特種作戰(zhàn)、城市作戰(zhàn)、登陸作戰(zhàn)等多種作戰(zhàn)場(chǎng)景，身臨其境，深入“戰(zhàn)場(chǎng)”。這啟示我們，軍事出版融媒產(chǎn)品要運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、二維碼識(shí)別、AR/VR等技術(shù)，提高產(chǎn)品的豐富性、趣味性、互動(dòng)性；要結(jié)合圖書主題，通過虛擬戰(zhàn)場(chǎng)環(huán)境等方式，增強(qiáng)官兵體驗(yàn)感；要打造融閱讀、視聽、互動(dòng)于一體的線上融媒產(chǎn)品服務(wù)平臺(tái)，滿足官兵不同場(chǎng)景下的閱讀需求。
創(chuàng)新傳播手段。酒香也怕巷子深。軍事出版融媒產(chǎn)品要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)從供應(yīng)內(nèi)容到知識(shí)服務(wù)的轉(zhuǎn)變。比如，如前所述全新再版的《星火燎原精選本》（融媒書），以多媒體融合全新形式，與電商、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，創(chuàng)造了不俗的宣傳推廣佳績(jī)，讓紅色經(jīng)典之火燃得更旺。這啟示我們，軍事出版融媒產(chǎn)品要綜合運(yùn)用網(wǎng)站、“兩微一端”、短視頻平臺(tái)等融媒體資源，擴(kuò)大軍事文化傳播陣地；要加強(qiáng)線上線下的交流互動(dòng)，建立讀者留言圈、討論群，主動(dòng)深入部隊(duì)與基層官兵對(duì)話；要實(shí)現(xiàn)圖書產(chǎn)品與影視、綜藝、慕課等其他相關(guān)產(chǎn)品的捆綁鏈接，達(dá)到同一IP相互引流的目的，提高傳播質(zhì)效。
參考文獻(xiàn)：
蘇嘯，翟羿鶴.全媒體時(shí)代軍事融媒書出版探析[J].軍事記者，2022（06）：42-43.
（作者單位：解放軍新聞傳播中心出版社）
責(zé)任編輯：唐曉詩