創(chuàng)新呈現(xiàn)：讓報紙版面語言傳遞時代最強音——全媒體時代軍隊報紙版面語言創(chuàng)新的思考
摘?要：報紙版面語言傳達媒體態(tài)度、表現(xiàn)編輯思想，傳遞的是時代最強音。全媒體時代，提高報紙傳播質(zhì)效，不僅內(nèi)容上有更高要求，表現(xiàn)形式上也要不斷創(chuàng)新。本文結(jié)合近年來軍地報紙創(chuàng)新傳播實踐提出，堅持指導(dǎo)性、準(zhǔn)確性、個性化，強化設(shè)計思維、重視版面圖像、加強技術(shù)賦能，充分發(fā)揮軍隊報紙版面的特殊功能。
關(guān)鍵詞：軍隊報紙；版面語言；創(chuàng)新呈現(xiàn)
版面是報紙的“第一視覺”，有著報紙“臉面”之稱。版面語言傳達媒體態(tài)度、表現(xiàn)編輯思想，傳遞的是時代最強音。由此而言，版面是一門學(xué)問、一種藝術(shù)，更是一種政治。全媒體時代，新聞輿論工作面臨新的機遇和挑戰(zhàn)，軍隊報紙作為傳統(tǒng)媒體，要適應(yīng)時代發(fā)展，與新媒體同向發(fā)力、共贏共生，承擔(dān)好塑造主流軍事輿論新格局的使命任務(wù)，不僅在內(nèi)容上要有更好的思想指導(dǎo)性，表現(xiàn)形式上也要下功夫走出一條創(chuàng)新之路。
守正創(chuàng)新是我們黨在新時代治國理政的重要思想方法，是貫徹落實習(xí)近平文化思想、推進新時代文化建設(shè)的必然要求。習(xí)近平主席高度重視宣傳思想工作的守正創(chuàng)新，多次發(fā)表重要論述，進行工作部署。習(xí)主席在視察解放軍報社時明確提出，對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。2016年2月，在黨的新聞輿論工作座談會上，他再次強調(diào)，要適應(yīng)國內(nèi)外形勢發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。這給加強新聞輿論工作指明了方向，也給軍隊報紙版面創(chuàng)新提供了根本遵循。
《解放軍報》等軍隊報紙在長期辦報實踐中，在版面編排上積累了豐富經(jīng)驗，形成了莊重大方、積極向上、具有陽剛美的版面風(fēng)格，不僅有效拓展延伸了報紙“深閱讀”特質(zhì)，而且提高了報紙辨識度，受到官兵歡迎。本文結(jié)合近年來軍地報紙創(chuàng)新傳播實踐提出，堅持指導(dǎo)性、準(zhǔn)確性、個性化，強化設(shè)計思維、重視版面圖像、加強技術(shù)賦能，充分發(fā)揮軍隊報紙版面的特殊功能。
一、全媒體時代報紙版面語言創(chuàng)新面臨的問題
如果說內(nèi)容和思想是報紙的靈魂，那么創(chuàng)新就是翅膀。只有為報紙插上翅膀，才能將內(nèi)容和思想傳播得更開更廣更深入。全媒體時代，報紙在版面語言創(chuàng)新上各顯其能，但也隨之出現(xiàn)了新的問題。
本末倒置、形神失衡。為博取關(guān)注，一些報紙離開新聞內(nèi)容片面追求版面規(guī)模，熱衷于在版面上增加大量圖片、表格、數(shù)據(jù)等，將流行元素簡單堆砌或隨意組合，導(dǎo)致出現(xiàn)形式大于內(nèi)容，甚至形式與內(nèi)容各行其道等問題。事實上，版面語言是編輯人員運用版面空間和編排手段來表現(xiàn)導(dǎo)向態(tài)度的特殊發(fā)言方式，關(guān)鍵在于“一語中的”。如獲評第27屆中國新聞獎報紙版面二等獎的《解放軍報》2016年2月2日一版即為范例。該版聚焦戰(zhàn)區(qū)成立這一國防和軍隊改革重要事件，以6張大照片可視化方式呈現(xiàn)重大歷史時刻，特色鮮明，大氣舒朗。版面編排沒有其他繁復(fù)元素，但重點突出，確保了重要信息的傳遞和視覺沖擊力，凸顯大報風(fēng)范。這啟示我們，無論時代如何發(fā)展變化，報紙作為信息傳播載體，內(nèi)容始終是第一位的，版面創(chuàng)新必須圍繞內(nèi)容展開，服務(wù)于報道內(nèi)容廣度深度的拓展。
繁花迷眼、缺乏重點。“千帆過盡，難留一痕”是軍隊報紙版面創(chuàng)新要突破的問題。軍隊報紙近年對此進行了積極探索。如《人民武警報》2024年3月9日3版，頭條《解答“兵頭將尾”的帶兵之問》，用武警四川總隊班長隊伍集訓(xùn)現(xiàn)場的一組鏡頭，提出“老班長‘能力倒掛’該怎么辦”“新班長‘三把火’該怎么燒”“‘信任危機’該怎么解”等3個在基層有普遍性的問題；配稿《為啥不愿當(dāng)班長》解答年輕警士對當(dāng)班長的“能力”和“前途”之問；言論《“軍中之母”是怎樣煉成的》提出班長“選”“育”“用”的思路；配之以班長學(xué)習(xí)、帶訓(xùn)、組織班會等生動照片，整版緊扣練兵備戰(zhàn)主題。這啟示我們，全媒體時代，受眾信息獲取呈現(xiàn)海量、碎片化趨勢，軍隊報紙既要成為信息紙，更要成為觀點紙、深度紙；要注重在內(nèi)容與形式之間找準(zhǔn)受眾的關(guān)切點，并圍繞重點內(nèi)容做足呈現(xiàn)文章；要善用言論、報道、新聞圖片等多元素共同烘托主題，進一步豐富版面要素，讓人讀來有收獲和啟發(fā)。
千人一面、缺乏特色。近年來《解放軍報》等軍隊報紙針對這一問題不斷探索實踐，推出了一批凸顯軍隊鮮明特色的版面。慶祝中華人民共和國成立70周年閱兵報道中，《解放軍報》不僅以加大標(biāo)題字號和所占版面的空間等方式，突出視覺中心，更濃墨重彩用了40個版面，按照閱兵式的先后順序、受關(guān)注程度，運用圖表、重點介紹、現(xiàn)場照片等形式對閱兵式中的各個亮點進行精細呈現(xiàn)，在主場贏得主動，成為閱兵主題報道版面的出彩之作，被受眾爭相收藏。實踐證明，“版面一張臉”，不同的報紙有不同的調(diào)性和風(fēng)格。一般而言，黨報強調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)理性、都市報追求活潑靈動，即便是同一題材的報道，也要根據(jù)媒體定位、受眾特點追求個性化呈現(xiàn)方式，提高辨識度。
二、創(chuàng)新版面語言需要把握的原則
我黨的新聞實踐充分證明，黨的新聞輿論工作必須隨著形勢發(fā)展創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。這對軍隊報紙版面創(chuàng)新有重要啟示意義。
堅持指導(dǎo)性，提升服務(wù)意識。一張報紙就是一個陣地?！督夥跑妶蟆返囊粋€重要傳統(tǒng)和辦報方針，就是運用報紙指導(dǎo)工作。近年來，各軍兵種和武警部隊報紙在加強指導(dǎo)性方面也進行了有益探索。如《空軍報》2023年12月28日3版盤點2023年重難點問題求解式報道，通過18個版面縮略圖組合，回顧一年來空軍部隊基層建設(shè)重難點問題的反思與破解，用“速度”“溫度”“深度”“力度”“銳度”5個關(guān)鍵詞進行凝練概括，進一步增強了可讀性和感染力。由此可見，無論媒體生態(tài)格局如何演變，創(chuàng)新版面語言的過程應(yīng)該始終是強化報道指導(dǎo)性的過程，面對新的輿論生態(tài)、新的媒體格局、新的傳播方式，軍隊報紙既要在報道內(nèi)容上下功夫，讓報道指導(dǎo)性更強、貼近性更強；也要著力探索官兵喜聞樂見、生動鮮活的版面表達形式，把基層官兵的練兵備戰(zhàn)實踐呈現(xiàn)好、經(jīng)驗傳播好，更有效地服務(wù)部隊?wèi)?zhàn)斗力提高、促進凝聚力增強。
堅持準(zhǔn)確性，強化內(nèi)容優(yōu)勢。全媒體時代，注意力成為稀缺資源，在快節(jié)奏的生活中，新聞進入“讀題時代”。有調(diào)查顯示，在被閱讀的新聞里，有94%的內(nèi)容是受眾先讀標(biāo)題后看新聞，而受眾通過閱讀標(biāo)題對新聞的吸收率為34%，“首因效應(yīng)”明顯。由此可見，版面和標(biāo)題已成為內(nèi)容傳播的“核心競爭力”。為引起受眾關(guān)注，個別媒體在標(biāo)題制作等方面或斷章取義、或以偏概全、或張冠李戴、或正題歪做，制造話題、炒作熱點、收割流量。然而，真實性是新聞的生命。軍隊報紙如果把芝麻說成西瓜，不只是違背新聞?wù)鎸嵭栽瓌t和職業(yè)道德那么簡單，更可能影響軍心士氣，損害軍隊形象，危及備戰(zhàn)打仗。因此，在版面呈現(xiàn)和標(biāo)題制作上，更要講究準(zhǔn)確平實，根據(jù)新聞類型和版面需要創(chuàng)新版面表達形式、提升傳播效應(yīng)。如《人民陸軍》報2024年2月19日3版，刊發(fā)的是參加“新春走軍營”的記者在西藏軍區(qū)某邊防團崗巴營某觀察哨的所見所聞。哨所位于海拔5592米的雪山之巔，環(huán)境條件艱苦。但《人民陸軍》報沒有刻意尋找“新聞”、制造“淚點”，而是聚焦官兵日常訓(xùn)練生活的幾個鏡頭“保溫房、生活氧進哨所”“巡邏車、監(jiān)控器助力巡邊”等進行白描式呈現(xiàn)，整版以藍色為主調(diào)，運用色彩這一具有極強表現(xiàn)力和感染力的藝術(shù)語言，配以官兵訓(xùn)練生活照片，標(biāo)題《踏訪雪山寒哨?幾多“沒想到”》，平實中富含深情，起到良好傳播效果。
堅持個性化，提升辨識度?！度嗣袢請蟆?019年1月1日一版刊登《致讀者》，宣布實行改版。這是該報順應(yīng)新聞傳播方式新變化、媒體融合發(fā)展新趨勢作出的重要調(diào)整。最為顯著的特點就是設(shè)置核心閱讀、提煉內(nèi)容提要等，通過在重要時政新聞稿件中提煉出提要并套紅，刊發(fā)在版面的重要位置，強化重要稿件、重要思想、重要論述在報紙版面中的中心地位。改版后的報紙?zhí)厣r明、重點突出，加深了受眾對媒體品牌的記憶。其成功實踐啟示我們，版面創(chuàng)新要緊緊圍繞報紙定位、受眾特點展開，既不能單純?yōu)榱税婷婷烙^而搞形式化、套路化、表面化，也不能忽視受眾審美情趣的變化而故步自封。軍隊報紙由于內(nèi)容題材的特殊性，需要對報道主題進行深刻分析，這就要求版面編輯在策劃、編輯、組版等各個新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)都要緊盯報道內(nèi)容做文章，要把選題選準(zhǔn)，更要在此基礎(chǔ)上合理高效地創(chuàng)新設(shè)計版面，突出疏朗大氣、平實井然，從而更好地表達觀點、引導(dǎo)輿論，形成傳播強勢。
三、創(chuàng)新版面語言的著力點
“報紙新聞版面應(yīng)政治性、新聞性、藝術(shù)性強，標(biāo)題準(zhǔn)確，圖文并茂，版式新穎。”這是《中國新聞獎評選辦法》中新聞版面的評選標(biāo)準(zhǔn)，也是軍隊報紙創(chuàng)新版面語言的著力點。
強化設(shè)計思維，用視覺語言提升可視化體驗。2023年4月8日至10日，中國人民解放軍東部戰(zhàn)區(qū)按計劃組織環(huán)臺島戰(zhàn)備警巡和“聯(lián)合利劍”演習(xí)。4月9日，《解放軍報》一版以貫通式版面對演習(xí)展開報道。版面編排中，區(qū)分新聞事實特征、新聞事件意義，提煉制作主、副豎排標(biāo)題，點出此次戰(zhàn)備警巡和實戰(zhàn)化演習(xí)的重大意義，主題簡明扼要、視覺莊重嚴(yán)肅。整版統(tǒng)籌消息、言論、圖片、視頻鏈接等要素，實現(xiàn)跨文本、跨版塊集群出擊。版面主稿表明了中國人民解放軍挫敗一切“臺獨”分裂活動和外部干涉行徑，堅決捍衛(wèi)國家主權(quán)、統(tǒng)一和領(lǐng)土完整的堅強決心、堅定意志和強大能力；版面言論闡明任何勢力都阻擋不了祖國統(tǒng)一的歷史大勢；版面導(dǎo)讀《針對蔡英文竄美采取反制措施必要且正當(dāng)》等，從歷史經(jīng)緯和現(xiàn)實考量中，全面有效地展現(xiàn)了版面主題和編排意圖。由此可見，版面不是文字和圖片的無序堆砌，更不是新聞加藝術(shù)的簡單疊加，而是對信息傳達、視覺承載、閱讀過程等的整體包裝，因此版式設(shè)計要在忠實于新聞本源的基礎(chǔ)上，注重對讀者閱讀習(xí)慣以及視覺和心理的把握，突出主題、把握節(jié)奏，用報紙和編輯最想呈現(xiàn)的內(nèi)容第一時間引起讀者關(guān)注，實現(xiàn)內(nèi)容與形式的和諧一致。
重視版面圖像，用圖像語言推動圖示化表達。對于報紙版面來說，分欄、字號、字形、線號、用色、標(biāo)題、圖片、圖表等諸多元素，都構(gòu)成了廣義上的版面圖像與形象。近年來，《人民海軍》報在版面圖像運用方面進行了探索，尤其是每年4月23日人民海軍成立紀(jì)念日前后，該報通過對新舊照片的靈活運用，生動展現(xiàn)人民海軍在黨的領(lǐng)導(dǎo)下向海圖強、發(fā)展壯大的光輝歷程，在部隊引起積極反響。由此可見，全媒體時代，報紙版面的可視化從版面“圖文并茂”逐漸演變成“圖示化表達”，不再是簡單地把圖片搬運到報紙版面上，而是通過版式設(shè)計和再創(chuàng)作，將版面要素重新排列，使各類新聞信息有機融合，直觀形象便于受眾理解和接受。這就要求我們，要在繼承的基礎(chǔ)上推陳出新，擺脫版面編排中的線性思維，綜合運用標(biāo)題、圖片、插畫、漫畫、圖表、提綱等元素，不斷探索報紙版面可視化的多維路徑。
加強技術(shù)賦能，用融媒語言實現(xiàn)跨平臺呈現(xiàn)。2021年，《解放軍報》刊發(fā)100個版的“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年特刊”，隨后解放軍新聞傳播中心組織融媒體團隊在此基礎(chǔ)上進行二次創(chuàng)作，推出了“解碼百年大黨制勝密碼，軍報特刊給你答案”H5、“2億像素?百版矩陣，《解放軍報》特刊全景看”VR等創(chuàng)意作品，把報紙的有限版面變?yōu)榫W(wǎng)上的無限版面，為讀者帶來全新的閱讀體驗。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。全媒體時代，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”是傳播的鮮明特征。這就要求我們，在報紙版面創(chuàng)新上要將報紙版面與移動終端緊密連接在一起；要善于抓取官兵的“動態(tài)注意力”，從而展現(xiàn)軍隊報紙的新作為、彰顯新?lián)?dāng)；通過提升版面“顏值”實現(xiàn)“視覺+”，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)“版面+”，推動軍隊報紙不斷煥發(fā)蓬勃發(fā)展新活力。
（作者單位：解放軍報社）
責(zé)任編輯：張和蕓