緊貼戰(zhàn)場：賦予“三個更強”新的時代內(nèi)涵——提升新質(zhì)軍事傳播力論析
摘 要：服務(wù)備戰(zhàn)打仗是軍事新聞傳播的根本職能，在戰(zhàn)爭形態(tài)發(fā)生深刻變化的今天，首要的是提高對新質(zhì)戰(zhàn)斗力的貢獻率。要緊貼戰(zhàn)場，借助人工智能等新技術(shù)，加快推進媒體深度融合發(fā)展，提升新質(zhì)軍事傳播力，把習近平主席視察解放軍報社時提出的“政治上更強、傳播上更強、影響力上更強”落到實處，賦予新的時代內(nèi)涵。
關(guān)鍵詞：備戰(zhàn)打仗；新質(zhì)軍事傳播力；建設(shè)路徑
強軍之路的“強”，根本的就是戰(zhàn)斗力“強”。“推動新質(zhì)生產(chǎn)力同新質(zhì)戰(zhàn)斗力高效融合、雙向拉動”“充分解放和發(fā)展新質(zhì)戰(zhàn)斗力”……習近平主席始終高度重視人民軍隊的戰(zhàn)斗力建設(shè)，在出席十四屆全國人大二次會議解放軍和武警部隊代表團全體會議時，圍繞新質(zhì)戰(zhàn)斗力建設(shè)提出了一系列新思想新觀點新論斷，指明了我軍戰(zhàn)斗力建設(shè)的根本方向和能力標準，給軍事新聞傳播如何提升新質(zhì)軍事傳播力、提高對新質(zhì)戰(zhàn)斗力的貢獻率提供了根本遵循。
海灣戰(zhàn)爭以來的歷次戰(zhàn)爭證明，輿論戰(zhàn)場作為軍事戰(zhàn)場之外的“第二戰(zhàn)場”日趨凸顯，媒體對戰(zhàn)爭的“轟炸”，如同美軍對伊拉克的地毯式轟炸，穿透之快、覆蓋之廣、滲透之強，史無前例。新質(zhì)軍事傳播力正是在這一背景下悄然出現(xiàn)的。軍事強國往往也是輿論強國，我軍要如期實現(xiàn)建軍一百年奮斗目標，軍隊硬實力和軍事文化軟實力都要達到世界一流，既能用新質(zhì)戰(zhàn)斗力“制服”“壓服”對手，更能用新質(zhì)軍事傳播力“壓服”“說服”對手，實現(xiàn)“不戰(zhàn)而屈人之兵”。服務(wù)備戰(zhàn)打仗是軍事新聞傳播的根本職能，在戰(zhàn)爭形態(tài)發(fā)生深刻變化的今天，首要的是提高對新質(zhì)戰(zhàn)斗力的貢獻率。要緊貼戰(zhàn)場，借助人工智能等新技術(shù)，加快推進媒體深度融合發(fā)展，提升新質(zhì)軍事傳播力，把習主席視察解放軍報社時提出的“政治上更強、傳播上更強、影響力上更強”落到實處，賦予新的時代內(nèi)涵。
一、清醒認識新質(zhì)軍事傳播力的時代內(nèi)涵
新質(zhì)軍事傳播力是現(xiàn)代科技發(fā)展的產(chǎn)物，有其豐富的時代內(nèi)涵。
新質(zhì)軍事傳播力目前尚未發(fā)現(xiàn)權(quán)威定義，從研究的角度，我們不妨通過對新質(zhì)戰(zhàn)斗力的理解嘗試著給其作一個概述。按照當前軍事研究領(lǐng)域的普遍認知，新質(zhì)戰(zhàn)斗力是各種新型武器裝備綜合作用而產(chǎn)生的作戰(zhàn)能力，它集綜合感知、實時指控、精確打擊、全維防護、聚焦保障等于一體，是戰(zhàn)斗力構(gòu)成要素改變所產(chǎn)生的新生戰(zhàn)斗力，是信息化條件下戰(zhàn)斗力的基本形態(tài)。根據(jù)前述筆者引申為，新質(zhì)軍事傳播力是全媒體時代報、臺、網(wǎng)、端、微、屏等平臺綜合作用而產(chǎn)生的傳播能力，它集綜合認知、實時傳播、精準傳播、全維輿論引導(dǎo)和攻防及反饋等于一體，既是新質(zhì)戰(zhàn)斗力的重要組成部分，又是一個相對獨立的傳播體系，是媒體深度融合發(fā)展凸顯出的新型傳播形態(tài)。與傳統(tǒng)傳播力相比，新質(zhì)軍事傳播力有其鮮明特征。
融合性。作為新質(zhì)戰(zhàn)斗力的重要組成部分，新質(zhì)軍事傳播力最典型的是在戰(zhàn)爭中表現(xiàn)出與新質(zhì)戰(zhàn)斗力的互為依存，甚至融為一體，對軍事戰(zhàn)場產(chǎn)生深刻影響；作為相對獨立的傳播體系，新質(zhì)軍事傳播力體現(xiàn)的是傳播主體如何充分利用各種手段實現(xiàn)有效傳播，這一過程體現(xiàn)的不僅是傳播硬件和軟件的融合，還包括傳播效力和效果的融合等；作為媒體深度融合發(fā)展凸顯出的新型傳播形態(tài)，其融合采制宣推，實現(xiàn)了報、臺、網(wǎng)、端、微、屏等平臺的“多軍兵種聯(lián)合作戰(zhàn)”。如解放軍新聞傳播中心2020年8月開始持續(xù)推出的“在習近平強軍思想指引下·我們在戰(zhàn)位報告”全媒體系列專題報道即是例證，推出的50余組近400篇（個）深度報道，實現(xiàn)了產(chǎn)品形態(tài)重塑，達到了規(guī)模傳播效應(yīng)，獲評第32屆中國新聞獎二等獎。
創(chuàng)新性。新質(zhì)軍事傳播力不僅是一種質(zhì)的提升，更是一種發(fā)展方向和態(tài)勢。信息傳播史上，先后經(jīng)歷過的四次信息傳播革命和現(xiàn)正進入的第五次信息傳播革命，都是新技術(shù)推動的結(jié)果。第一次：語言的使用；第二次：文字的創(chuàng)造；第三次：印刷術(shù)的發(fā)明；第四次：電報、電話、廣播、電視的發(fā)明和普及應(yīng)用；第五次：計算機應(yīng)用的普及、計算機與現(xiàn)代通信技術(shù)的結(jié)合。這就意味著新質(zhì)軍事傳播力的“新”，具有前瞻性和顛覆性，是傳播平臺、形態(tài)、對象等的全新革命。解放軍新聞傳播中心近年來連續(xù)在全國兩會期間推出的“全息軍報”、打造的超寫實虛擬數(shù)字記者“穆蘭”等成果，從某種意義上說，是新質(zhì)軍事傳播力的具體體現(xiàn)。
超越性。新質(zhì)軍事傳播力特別強調(diào)的是信息的權(quán)威性、準確性、時效性及其傳播的廣度和深度，即整體效能上超越了傳統(tǒng)軍事傳播力。如前所述的媒體對戰(zhàn)爭的“轟炸”史無前例，從某種程度上說，折射出的正是新質(zhì)軍事傳播力的超越性。
綜上所述，新質(zhì)軍事傳播力很容易成為一個國家和一支軍隊的“阿喀琉斯之踵”。和軍事戰(zhàn)場一樣，輿論戰(zhàn)場的戰(zhàn)機稍縱即逝。提升新質(zhì)軍事傳播力，可謂箭在弦上！
二、精準把握好提升新質(zhì)軍事傳播力的底層邏輯
全媒體時代，媒體融合發(fā)展是篇大文章。提升新質(zhì)軍事傳播力必須緊盯科技前沿和傳播領(lǐng)域新動態(tài)，精準把握好其中的底層邏輯。
精準把握好創(chuàng)新這個驅(qū)動力。以需求驅(qū)動創(chuàng)新，以智能化為重點，探索AI語音、虛擬主播、元宇宙等應(yīng)用，用主流價值導(dǎo)向駕馭算法，全面提高輿論引導(dǎo)能力。充分利用5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和量子通信等信息技術(shù)革命性成果，依托云計算、大數(shù)據(jù)等平臺，改進創(chuàng)新涉軍網(wǎng)絡(luò)治理方式，提升涉軍網(wǎng)絡(luò)安全防護水平。綜合運用新技術(shù)，進一步轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，將介質(zhì)、手段、渠道優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為內(nèi)容優(yōu)勢。以科技創(chuàng)新“復(fù)活”傳統(tǒng)媒體成果，實現(xiàn)“老樹發(fā)新芽”。如解放軍新聞傳播中心近年推出的《星火燎原》全新再版工程，配套制作了二維碼、微視頻、沙畫和動漫、AR、H5等系列融媒體產(chǎn)品，實現(xiàn)了線上線下閱讀和紙質(zhì)媒體與新媒體同步傳播的多樣式、廣覆蓋格局。
精準把握好全媒體傳播體系建設(shè)的重點。全面貫徹落實黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體原則，進一步鞏固和完善黨領(lǐng)導(dǎo)軍事新聞傳播的制度。把頂層設(shè)計與具體實踐相結(jié)合，從軍隊新聞單位融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀出發(fā)，推動形成戰(zhàn)時平時兼容、網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論新格局。依托多元渠道、多元空間、多元場景全媒體傳播體系融合，充分發(fā)揮軍事新聞傳播戰(zhàn)時肩負對內(nèi)凝魂聚氣、對敵攻心奪志、對外爭取輿論主動的特殊功能。探索適應(yīng)時代發(fā)展要求的管理體制，進一步激發(fā)軍事媒體人的主動性和創(chuàng)造性，增強媒體內(nèi)人才和信息交流，提升全媒體傳播體系的運營效率。
精準把握好新質(zhì)軍事傳播力潛能轉(zhuǎn)化的路徑。緊盯戰(zhàn)場和對手，把新質(zhì)軍事傳播力的巨大潛質(zhì)轉(zhuǎn)化為實戰(zhàn)能力。一方面要統(tǒng)籌推進輿論斗爭各方向各領(lǐng)域準備，保持戰(zhàn)略全局平衡與穩(wěn)定。著眼實戰(zhàn)需要從難從嚴訓(xùn)練媒體，堅持仗怎么打兵就怎么練，加強與軍事行動融為一體聯(lián)合訓(xùn)練，抓好輿論斗爭檢驗性對抗性訓(xùn)練等，在近似實戰(zhàn)環(huán)境下摔打鍛煉媒體；探索和平時期輿論斗爭新路徑，科學組織非戰(zhàn)爭軍事行動輿論斗爭等，促進軍隊媒體輿論斗爭能力全面提升。另一方面要牢固樹立戰(zhàn)斗力這個唯一的根本的標準，大力營造研究軍事、研究戰(zhàn)爭、研究打仗的濃厚理論和輿論氛圍。要廣泛推廣部隊“科技+”“網(wǎng)絡(luò)+”等訓(xùn)練方法路子，引導(dǎo)官兵提升基于網(wǎng)絡(luò)信息體系的實戰(zhàn)化訓(xùn)練水平；要廣泛宣傳部隊堅持體系建設(shè)、體系運用的經(jīng)驗做法，引導(dǎo)官兵補齊短板弱項，推動作戰(zhàn)體系整體升級，充分解放和發(fā)展新質(zhì)戰(zhàn)斗力。
三、緊緊抓住提升新質(zhì)軍事傳播力的主要矛盾
“凡事有其要，執(zhí)其要者事成。” 提升新質(zhì)軍事傳播力是一項復(fù)雜系統(tǒng)工程，必須前瞻布局、久久為功，緊緊抓住主要矛盾。
（一）創(chuàng)新發(fā)展軍事新聞理論，為搶占輿論戰(zhàn)場制高點提供理論先導(dǎo)
世界軍事革命的競爭，首先表現(xiàn)在軍事理論創(chuàng)新能力的競爭。提升新質(zhì)軍事傳播力，迫切需要以新的軍事新聞理論為先導(dǎo)。
創(chuàng)新發(fā)展軍事新聞指導(dǎo)理論。把學習和研究馬克思主義新聞觀，同學習研究新聞基礎(chǔ)理論、新聞實踐理論及新軍事理論聯(lián)系起來，與研究新情況新問題聯(lián)系起來，自覺地運用其分析和解決問題，全面推進軍事新聞指導(dǎo)理論的創(chuàng)新發(fā)展。
創(chuàng)新發(fā)展軍事新聞基礎(chǔ)理論。不斷充實和發(fā)展信息化智能化戰(zhàn)爭新聞輿論戰(zhàn)基礎(chǔ)理論中有關(guān)新聞信息、新聞本體、新聞媒介、新聞事業(yè)、新聞受眾、新聞輿論、新聞文化等理論。
創(chuàng)新發(fā)展軍事新聞應(yīng)用理論。探索信息化智能化戰(zhàn)爭新聞輿論戰(zhàn)的特點規(guī)律，科學回答其本質(zhì)、規(guī)律、指導(dǎo)思想、主要原則以及基本戰(zhàn)法等重大問題，探索其與聯(lián)合作戰(zhàn)指揮、體制、戰(zhàn)法、訓(xùn)練、保障等問題，深入研究我軍一體化聯(lián)合作戰(zhàn)中的輿論戰(zhàn)理論，建立和完善相關(guān)理論體系；根據(jù)新時代軍事戰(zhàn)略方針所確定的新的作戰(zhàn)任務(wù)和作戰(zhàn)指導(dǎo)思想，深入研究信息化條件下人民戰(zhàn)爭中的新聞輿論戰(zhàn)等；針對媒體深度融合發(fā)展，研究輿論戰(zhàn)指揮體制和指揮平臺建設(shè)、組織系統(tǒng)和信息系統(tǒng)的綜合集成、媒體一體化訓(xùn)練、綜合技術(shù)保障等問題；加強涉軍網(wǎng)絡(luò)安全防護研究，盡快構(gòu)建新的軍事網(wǎng)絡(luò)理論體系。
（二）打造新平臺建立新機制，著眼長遠夯實基礎(chǔ)
美國防務(wù)媒體局大樓能同時容納1500人辦公，最大特點是集戰(zhàn)時輿論戰(zhàn)指導(dǎo)、管理和平時實施軍隊宣傳及技術(shù)培訓(xùn)等為一體。這警示我們，提升新質(zhì)軍事傳播力要著眼長遠夯實基礎(chǔ)。
打造與我軍使命任務(wù)相適應(yīng)的全媒體傳播平臺。在這個平臺里，有關(guān)某一軍事新聞的文字、圖片、音視頻素材等將統(tǒng)一進入一個綜合數(shù)據(jù)庫，不同的部門將根據(jù)所屬媒介的特點，對原材料進行專項加工、差異化傳播，使各類新聞信息實現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播，在傳統(tǒng)媒體和新興媒體不同平臺上有序發(fā)布，立體呈現(xiàn)。
建立與我軍使命任務(wù)相適應(yīng)的全媒體運行機制。2018年組建成立的解放軍新聞傳播中心，整合了報刊、通訊社、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、出版等軍隊主要媒體資源，目前體制優(yōu)勢也逐漸變成傳播優(yōu)勢。如前所述，該中心在組織“在習近平強軍思想指引下·我們在戰(zhàn)位報告”全媒體系列專題報道時，統(tǒng)籌所屬平臺對該系列報道實施矩陣發(fā)布，總傳播量超10億次。其實踐證明，提升新質(zhì)軍事傳播力，要建立采編聯(lián)動平臺，統(tǒng)籌采訪、編輯和技術(shù)力量，實現(xiàn)全媒體采集、生成、傳播一體化工作格局；要拆除單位壁壘、行業(yè)壁壘，推動各類媒體在深度融合上下功夫；重要工作堅持策劃上通盤考慮、資源上融通共享、力量上統(tǒng)一指揮、實施上整體聯(lián)動，努力形成整體傳播合力 。
（三）打造新型人才方陣，培養(yǎng)能打勝仗的軍事媒體人
媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。提升新質(zhì)軍事傳播力，要做好人才培養(yǎng)大文章。
加強教育引導(dǎo)，打牢勝戰(zhàn)根基。強化黨性觀念，確保任何情況下保持清醒頭腦，不折不扣準確傳遞黨中央、中央軍委聲音；強化戰(zhàn)斗意志和精品意識，用優(yōu)秀作品反映官兵英勇頑強、無私奉獻的精神和奮勇爭先、精武強能的風采；鼓勵爭當集文字、攝影（像）和現(xiàn)場錄音等能力于一身的全媒體軍事媒體人，并為其運用多媒體寫作、驗證過濾信息等創(chuàng)造條件。
加強實踐引導(dǎo)，不斷破解難題。新聞傳播的動態(tài)發(fā)展過程要求軍事媒體人必須邊行動邊破解難題。如怎樣把軍事戰(zhàn)略思想糅入作品中，使官兵能準確領(lǐng)會精神實質(zhì)和豐富內(nèi)涵，形成思戰(zhàn)謀戰(zhàn)務(wù)戰(zhàn)濃厚氛圍；如何發(fā)揮軍事讀物在輿論戰(zhàn)中的作用；等等。
建立“管為戰(zhàn)”機制，提升實戰(zhàn)能力。美軍戰(zhàn)前像訓(xùn)練部隊官兵一樣培訓(xùn)戰(zhàn)地記者的做法值得我們借鑒。通過培訓(xùn)，使我軍軍事媒體人政治素質(zhì)更過硬、戰(zhàn)略視野更開闊、新聞素養(yǎng)更厚實，熟悉戰(zhàn)場環(huán)境，懂得基本軍事理論、掌握特殊條件下生存及自救互救方法等；將軍事媒體人“嵌入”參戰(zhàn)部隊，通過親歷、調(diào)研和采訪等捕捉“活魚”；嚴格管理措施，確保軍事媒體人嚴守宣傳紀律和戰(zhàn)場紀律等。
（作者單位：解放軍報社）
責任編輯：張和蕓