秉要執(zhí)本：賦予士兵形象新時代內(nèi)涵——從“中國武警忠誠衛(wèi)士”士兵典型談提高士兵新聞傳播質(zhì)效
摘?要：士兵是軍隊的主體，士兵形象是軍隊形象的重要組成部分。全媒體時代給提高士兵新聞傳播質(zhì)效提出了新的更高要求。本文結(jié)合“中國武警忠誠衛(wèi)士”士兵典型傳播實踐提出，要堅持政治引領(lǐng)、突出時代感召、契合受眾審美，通過縱向深剖、橫向挖掘、多維聯(lián)動等，讓一個個鮮活、可親、可信的士兵形象叫得響、立得住、打動人。
關(guān)鍵詞：士兵新聞；“中國武警忠誠衛(wèi)士”；傳播質(zhì)效
“基層至上、士兵第一”。士兵新聞是指以反映士兵工作、生活、成長經(jīng)歷和思想情感等為主要內(nèi)容的報道。士兵是軍隊的主體，士兵形象是軍隊形象的重要組成部分。全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給提高士兵新聞傳播質(zhì)效提出了新的更高要求。本文結(jié)合“中國武警忠誠衛(wèi)士”士兵典型傳播實踐提出，要堅持政治引領(lǐng)、突出時代感召、契合受眾審美，通過縱向深剖、橫向挖掘、多維聯(lián)動等，讓一個個鮮活、可親、可信的士兵形象叫得響、立得住、打動人。
一、深刻認(rèn)識全媒體時代加強士兵新聞傳播的必要性
《人民武警報》近年在“中國武警忠誠衛(wèi)士”士兵典型報道中，轉(zhuǎn)變理念，濃墨重彩報道士兵典型，使之成為提高軍事新聞傳播質(zhì)效的有力抓手。
這是凝心聚力引領(lǐng)精神的現(xiàn)實需要。武警浙江總隊寧波支隊?wèi)?zhàn)士吳金學(xué)，勇敢一躍救下4名落水群眾，書寫凡人大愛。他還曾在2022年休假期間沖進火場營救群眾。《人民武警報》詳細(xì)報道吳金學(xué)以及在巡邏途中勇救落水群眾英勇獻身的武警湖北總隊?wèi)?zhàn)士李林雨等第24屆“中國武警忠誠衛(wèi)士”事跡，在軍內(nèi)外引起廣泛關(guān)注，有網(wǎng)友稱“他們的青春宛如雷鋒、王杰、羅盛教的模樣”“充分展現(xiàn)了人民軍隊的良好形象”。由此可見，提高士兵新聞傳播質(zhì)效，向社會呈現(xiàn)真實軍營，展現(xiàn)人民軍隊時代風(fēng)貌，可以在紛繁復(fù)雜的多元社會文化環(huán)境中扶正祛邪、激濁揚清，不斷提升軍事新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為實現(xiàn)中國夢強軍夢提供強大精神力量和輿論支持。
這是立足戰(zhàn)位謀打贏的時代需要。武警云南總隊某機動支隊班長扎巴，入伍10年來多次在軍事比武中斬獲佳績，圓滿完成重大任務(wù)20余次，獲評第24屆“中國武警忠誠衛(wèi)士”?！度嗣裎渚瘓蟆穱@扎巴立足戰(zhàn)位謀打贏的事例，報道了他愛軍精武、愛兵育人的故事。網(wǎng)友稱“這是替我們負(fù)重前行的人”“扎巴讓我們看到了中國士兵謀打贏的底氣和精神”。軍人生來為戰(zhàn)勝，扎巴等典型的宣傳實踐說明，全媒體時代，信息蕪雜，受眾對軍事新聞更多的是關(guān)注部隊的戰(zhàn)斗力建設(shè)，宣傳士兵謀打贏的事跡，既是適應(yīng)受眾審美情趣變化、提高軍事新聞吸引力的需要，更是激發(fā)官兵立足戰(zhàn)位謀打贏的時代需要。要以士兵語言講好士兵戰(zhàn)位上的故事，展示士兵苦練殺敵本領(lǐng)的風(fēng)采，更好地激發(fā)官兵的情感共鳴和思想認(rèn)同，促進全部心思向打仗聚焦、各項工作向打仗用勁。
這是激勵官兵成長成才的示范需要。從入伍時只有初中學(xué)歷的山里娃成長為被聯(lián)合國授予“和平榮譽勛章”的優(yōu)秀軍人，武警廣東總隊一級警士長蔣云忐獲評第24屆“中國武警忠誠衛(wèi)士”。聚焦其奮斗之路，《人民武警報》刊發(fā)稿件《老兵五十“知天命”》，廣東武警抖音號推出《來自王者的實力碾壓》等新聞產(chǎn)品，展示其滿滿一個箱子的各類榮譽證書、職業(yè)資格證以及掛滿各類勛章的軍裝，收獲近4000萬點擊量，評論超過10萬條，網(wǎng)友稱“太帥”“這是時代給予的機遇之路”。引導(dǎo)士兵成長成才歷來是軍隊主流媒體重要的職能使命，通過對蔣云忐等典型的宣傳，給廣大官兵立起了奮勇拼搏、崗位建功的標(biāo)桿和榜樣。一流的軍隊要有一流的士兵，新時代新征程，激勵官兵成長成才，是全面建成世界一流軍隊的緊迫課題。實踐證明，士兵新聞要通過真實記錄他們成長成才背后的艱辛付出、犧牲奉獻等感人故事，激勵廣大官兵爭做有靈魂、有本事、有血性、有品德的新時代革命軍人。
二、精準(zhǔn)把握提高全媒體時代士兵新聞傳播質(zhì)效的原則要求
《人民武警報》在“中國武警忠誠衛(wèi)士”宣傳報道中堅持政治引領(lǐng)、突出時代感召、契合受眾審美，精準(zhǔn)把握提高全媒體時代士兵新聞傳播質(zhì)效的原則要求。
堅持政治引領(lǐng)，聚焦提升引導(dǎo)力。一個時代有一個時代的特征，一代人有一代人的使命?！爸袊渚艺\衛(wèi)士”評選活動自1998年開展以來，《人民武警報》刊發(fā)千余篇稿件，堅持政治引領(lǐng)，聚焦近300名忠誠衛(wèi)士，定格精彩瞬間，凸顯了時代特征，彰顯了軍人的博大情懷，起到良好的宣傳效果。由此可見，士兵新聞?chuàng)?fù)著宣傳強軍思想、激發(fā)強軍精神、匯聚強軍力量、助推強軍實踐的歷史重任，堅持政治引領(lǐng)是其發(fā)揮作用的前提和保證。士兵新聞必須堅持以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)，把體現(xiàn)黨的意志和反映官兵心聲結(jié)合起來，把尊重新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律結(jié)合起來，把個人成長同實現(xiàn)強軍夢緊密結(jié)合起來。要通過報道優(yōu)秀士兵典型，鼓舞和激勵廣大官兵始終不渝忠于黨、忠于祖國、忠于人民，積極投身強國強軍的偉大實踐。
突出時代感召，聚焦提升生命力?；赝麣v史，那些讓人印象深刻的士兵典型，之所以能夠閃耀光輝、引領(lǐng)浪潮，在于其身上有著鮮明的時代特征?！度嗣裎渚瘓蟆芬浴妒⑹烙⑿邸窞轭}報道第22屆“中國武警忠誠衛(wèi)士”典型時，既展現(xiàn)個人在不同戰(zhàn)位的不同故事，更反映在軍營的成長經(jīng)歷，突出時代哺育英雄打磨英雄主題，為“盛世英雄”做出注解—真正的士兵模范能夠給新時代官兵提供可學(xué)可鑒的榜樣。有讀者留言：“盛世，未必是英雄的歸宿，但一定是英雄的初衷。”由此可見，士兵新聞必須順應(yīng)強國強軍的歷史潮流，與時俱進考察和選擇有作為、具有典型代表性的士兵報道對象，發(fā)掘與時代步伐相一致的“閃光士兵”，使受眾能夠通過新聞人物的經(jīng)歷感受時代發(fā)展脈動，通過新聞事件的發(fā)展體悟時代進步潮流，從而強化情感共鳴。
緊貼受眾審美，聚焦提升影響力。如前所述的一級警士長蔣云忐報道之所以能贏得受眾，究其原因，是受眾對其成長的曲折經(jīng)歷有著強烈的好奇心?！度嗣裎渚瘓蟆纷プ∪藗兊倪@一好奇心，在接近性上做文章—一個普通山里娃在軍營歷練成長，入選中國赴海地維和警察防暴隊，參加7個國家的駕駛員考試，是唯一一個考核全部合格的，為祖國爭得了榮譽……接近性是新聞價值的重要屬性之一，主要包括地理接近性、利益接近性、心理接近性等幾個方面。蔣云忐的報道，看似是他的個人成長，實則是我軍千千萬萬個士兵成長的縮影，是對人民軍隊是一所大學(xué)校的最好詮釋。由此可見，士兵新聞要圍繞受眾關(guān)注，將新聞觸角伸向具備新聞價值、全社會廣泛關(guān)注和廣大官兵關(guān)心的熱點事件上，選擇合適的報道對象，以小見大、以點帶面，打造影響力大、傳播力廣、深入人心的優(yōu)秀作品，實現(xiàn)正能量的大流量。
三、不斷探尋提高全媒體時代士兵新聞傳播質(zhì)效的新路徑
《人民武警報》在“中國武警忠誠衛(wèi)士”宣傳報道中把握縱向深剖、橫向挖掘、多維聯(lián)動三個著力重點，持續(xù)擴大宣傳輻射面。
縱向深剖，聚焦個體成長?！度嗣裎渚瘓蟆?020年7月刊登的稿件《達(dá)娃卓嘎：一名藏族女狙擊手的人生突擊》，深入挖掘主人公的成長變化，縱向反映藏族女戰(zhàn)士達(dá)娃卓嘎從“射擊常常跑靶”到優(yōu)秀狙擊手、武警部隊標(biāo)兵士官，獲評“中國武警忠誠衛(wèi)士”的不凡歷程。稿件在關(guān)注個體成長、展現(xiàn)人物特點中塑造人物、建構(gòu)情感，通過對時間空間的縱向延展豐富傳播內(nèi)容，通過對原因背景的深入剖析升華內(nèi)涵主旨，展現(xiàn)新時代士兵矢志奮斗、精武強能的昂揚風(fēng)貌，取得較好傳播效果。類似報道手法是士兵典型宣傳的常用表現(xiàn)手法之一，從黨叫干啥就干啥的張思德，到用生命開辟勝戰(zhàn)通道的董存瑞，再到“你退后，讓我來”的杜富國等，就是最好例證。由此可見，人物是新聞傳播的靈魂，影響著宣傳的立意和方向，是提高全媒體時代士兵新聞傳播質(zhì)效的關(guān)鍵一環(huán)。好的士兵新聞人物應(yīng)該是源于日常又超越平凡、凸顯而不孤立、提煉而不人為拔高，能夠體現(xiàn)官兵精神、折射官兵甘苦的。而在縱向深剖中凸顯人物魅力，才能讓表達(dá)兼具思想穿透力和時空縱深感，才能把士兵典型寫深寫活。
橫向挖掘，激發(fā)思想共鳴?！度嗣裎渚瘓蟆方晖瞥鱿盗薪M稿《那些流淌在光芒背后的淚水》《那些定格在忠誠路上的青春》《那些記憶中永不褪色的瞬間》《那些指引著人生航向的燈塔》，講述多名不同領(lǐng)域不同崗位的“中國武警忠誠衛(wèi)士”故事，展現(xiàn)武警官兵奮斗強軍、崗位建功的昂揚風(fēng)貌。這類聚焦中心、突出時代性、緊貼受眾的士兵新聞，具有強大的生命力、吸引力、傳播力。類似通過橫向挖掘來激發(fā)受眾的思想共鳴，貫穿了《人民武警報》“中國武警忠誠衛(wèi)士”宣傳報道始終，所宣傳的士兵典型，有軍事比武的精武尖兵、堅守雪域高原的戍邊衛(wèi)士、保障裝備維修的技能專家……以生動活潑的語言和短小精悍的故事記錄典型風(fēng)采，以生動的形式、多樣的手段呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，使報道更加適應(yīng)時代要求、契合受眾審美，在潛移默化中進一步增強了官兵的榮譽感自豪感。這啟示我們，全媒體時代，情感共鳴往往大于信息告知，士兵新聞只有橫向深挖，走好群眾路線，用兵言兵語闡釋深刻道理，用平凡小事展現(xiàn)崇高精神，為士兵所需所盼鼓與呼，才能有更廣泛的話語權(quán)和影響力。同時也說明，士兵新聞要善于尋找具有沖擊力的新聞點，體現(xiàn)報道對象的“和而不同”，既要有“邊關(guān)冷月”，又要有“戰(zhàn)地黃花”；既要有“鐵肩擔(dān)當(dāng)”，又要有“柔情似水”；既要有共性傳播，又要有分眾化聚焦。
多維聯(lián)動，構(gòu)建立體格局。在“中國武警忠誠衛(wèi)士”傳播過程中，軍隊主流媒體近年不斷探索通過多維聯(lián)動來構(gòu)建立體傳播格局。《人民武警報》曾以《瞄準(zhǔn)鏡里的精彩人生》為題，報道了“中國武警忠誠衛(wèi)士”侯旭波的事跡。與此同時，人民武警公眾號發(fā)布微視頻產(chǎn)品《他用沒有瞄準(zhǔn)鏡的狙擊槍，在國際大賽中奪冠》，人民日報國際等地方公眾號則以《厲害！狙擊手80米外射擊擊中刀刃》《90后狙擊手誕生》等為題，推出微短視頻產(chǎn)品，形成立體傳播格局，擴大了傳播覆蓋面和影響力。這啟示我們，全媒體時代提高士兵新聞傳播質(zhì)效，要聚焦打好宣傳立體戰(zhàn)、形成強大宣傳合力，堅持集中宣傳與經(jīng)常性宣傳相結(jié)合、外宣與內(nèi)宣相促進，傳統(tǒng)媒體與新興媒體有機融合，不斷激發(fā)強軍興軍正能量。要加強原創(chuàng)意識和品牌意識，充分體現(xiàn)策劃思路、傳播節(jié)奏、內(nèi)容個性等特點，持續(xù)制作推出集約式、延續(xù)式高品質(zhì)士兵新聞，避免內(nèi)容套路化、同質(zhì)化、淺表化等問題；要深入分析全媒體時代傳播的特點和規(guī)律，加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化轉(zhuǎn)型步伐，充分運用社交媒體平臺、移動直播平臺等新媒體形式，促進傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢向移動互聯(lián)網(wǎng)延伸；要采用微視頻、微電影、微動漫等形式，推出AR/VR、H5、無人機航拍等新形態(tài)產(chǎn)品，用新技術(shù)、新手段將士兵新聞以輕快、活潑的方式呈現(xiàn)出來、傳播出去，進一步增強報道的吸引力；要發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢提升受眾閱讀體驗，在智能化、數(shù)字化、移動化的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境中，在海量數(shù)據(jù)信息的受眾視野中，找準(zhǔn)黨心民心兵心契合點。
（作者單位：武警部隊政治工作部宣傳文化中心報社）
責(zé)任編輯：張和蕓