緊貼基層：助推基層戰(zhàn)斗力提升——提高全媒體時代基層報道傳播質(zhì)效探析
摘?要：全媒體時代給基層報道提出了新的更高要求。本文結合軍隊主流媒體基層報道傳播實踐，在分析基層報道的必要性、堅持的原則的基礎上，從做好內(nèi)容優(yōu)化、立起問題導向、豐富傳播手段三個方面入手，探討提高全媒體時代基層報道傳播質(zhì)效的相關理論問題和方法路徑。
關鍵詞：全媒體時代；基層報道；傳播質(zhì)效
基層，歷來是好新聞的源泉和沃土?；鶎訄蟮涝谲娛滦侣勑麄髦胁豢苫蛉保瑢μ岣邞?zhàn)斗力的貢獻率發(fā)揮著不可替代的作用。軍隊主流媒體一直高度重視基層報道，如《解放軍報》開設“基層傳真”版、《空軍報》開設“星空鷹陣”版、《人民海軍》報開設“艦連視點”版、《火箭兵報》開設“基層新視界”版、《人民武警報》開設“基層天地”版等，成為展示基層官兵訓練生活風貌的重要窗口。全媒體時代給基層報道提出了新的更高要求。本文結合軍隊主流媒體基層報道傳播實踐，從做好內(nèi)容優(yōu)化、立起問題導向、豐富傳播手段三個方面入手，探討提高全媒體時代基層報道傳播質(zhì)效的相關理論問題和方法路徑。
一、提高全媒體時代基層報道傳播質(zhì)效的必要性
基層報道是講好新時代強軍故事的重要載體，在指導基層建設、服務基層官兵、引導輿論導向等方面發(fā)揮著重要作用。
指導基層建設?；鶎邮遣筷犎抗ぷ骱蛻?zhàn)斗力的基礎。作為黨在軍隊的喉舌，軍隊主流媒體一個重要傳統(tǒng)就是用報紙指導工作。1956年1月1日，《解放軍報》“創(chuàng)刊號”在頭版頭條發(fā)表社論，題目便是《運用報紙指導工作》，文章指出，“我們必須充分地重視運用報紙來指導部隊的工作……必須善于運用報紙這個有力的工具，及時地解決部隊當前最迫切的問題”。長期以來，軍隊主流媒體的基層報道秉承指導工作的方針，為基層部隊的訓練、教育、管理等工作提供了重要的方法和思路，被基層官兵親切地稱為“不見面的‘指導員’”“指導工作的‘指南針’”。
引導輿論導向。全媒體時代，官兵獲取信息的渠道更加多元，但復雜的輿論環(huán)境沖擊和影響著官兵的人生觀、價值觀以及行為方式。軍隊主流媒體近年強化正面引導，壯大了主流聲音。如《人民武警報》2024年1月6日推出“一顆紅星永向黨”專題報道，展現(xiàn)了武警部隊“紅肩章”忠誠衛(wèi)士文化育人的生動實踐，在廣大官兵中引起強烈反響。實踐證明，提高基層報道傳播質(zhì)效，就要堅定不移地傳播黨中央、中央軍委的聲音，將上級對基層官兵的關懷落到實處；堅持正面宣傳為主，展現(xiàn)強國強軍的偉大實踐、昂揚向上的軍營風貌；旗幟鮮明地弘揚正能量，引導官兵信黨、愛黨、為黨，爭做“四有”新時代革命軍人。
服務基層官兵。依靠基層、為兵服務是基層報道的傳統(tǒng)。軍隊主流媒體對此進行了有益探索。如《空軍報》2024年1月10日刊發(fā)“涓涓暖流激蕩奮進浪花”專題報道，以深夜“軍官哨”、蹲點“記事本”、高山“深井水”、暖胃“誤點餐”、軍娃“游樂園”為題，串聯(lián)起空軍部隊為官兵辦實事解難題的一幕幕暖心故事，引發(fā)官兵強烈的情感共鳴。實踐證明，軍隊主流媒體面向基層、面向官兵，這就決定基層報道要突出服務性，充分發(fā)揮基層“傳聲筒”“代言人”的作用，切實把官兵急難愁盼的問題作為報道的重中之重；要回應基層關切，深挖困境根源，整理有益建議，為官兵排憂解難，開出良方；要始終緊貼官兵所思所想，讓服務近些再近些。
二、提高全媒體時代基層報道傳播質(zhì)效要堅持的原則
全媒體時代給基層報道提出了新的更高要求。提高基層報道傳播質(zhì)效，要堅持為戰(zhàn)斗力服務、堅持為官兵需求服務、堅持傳播形式年輕化。
堅持為戰(zhàn)斗力服務。部隊戰(zhàn)斗力的強弱，很大程度上取決于基層戰(zhàn)斗力的強弱?！督夥跑妶蟆返溶婈犞髁髅襟w始終把服務備戰(zhàn)打仗作為主責主業(yè)，不斷提升對戰(zhàn)斗力的貢獻率?！度嗣窈＼姟穲?024年1月19日推出“深入推進實戰(zhàn)化訓練特別策劃”專版刊發(fā)《雙機協(xié)同檢驗反潛戰(zhàn)法》等稿件，生動展現(xiàn)廣大官兵思打仗之責、練打仗之功、謀打仗之策的昂揚風貌，充滿了戰(zhàn)味、兵味、硝煙味。由此可見，基層報道要緊跟部隊訓練時間節(jié)點，宣傳練兵一線的創(chuàng)新舉措；要通過小鏡頭中的大視野來洞察沙場之變、共議練兵心得；要推出具有針對性指導性的專欄、選題等，打造凸顯戰(zhàn)位的長線品牌。
堅持為官兵需求服務。摸清官兵“口味”，基層報道才能“對味”?！督夥跑妶蟆贰败姞I觀察”版不斷強化問題意識，唱好基層報道“四季歌”，讓為兵服務理念深入人心?！度嗣耜戃姟穲?023年12月10日推出“現(xiàn)實問題聚焦”專版，針對年底官兵進退走留的困惑問題，刊發(fā)《正確對待進退得失》等稿件，及時幫助官兵解開思想疙瘩。這啟示我們，基層報道要關心關注涉及官兵切身利益問題，通過報道推動問題的解決；要有針對性地解難紓困、釋疑答惑；要從具體問題入手，讓為兵服務真正落到實處。
堅持傳播形式年輕化。全媒體時代，基層報道要適應傳播方式之變，推出正能量與大流量相融合的作品。第32屆中國新聞獎一等獎作品《新兵請入列》之《青春無悔｜180日的蛻變，新兵已入列》是一個成功案例，該片通過貼身跟拍，真實記錄00后新兵在部隊歷練成長的歷程，引起億萬網(wǎng)友追捧。由此可見，基層報道要堅持傳播形式年輕化，將直播、視頻、海報、圖文等融為一體，吸引受眾關注；要運用AR/VR、H5、動畫、裸眼3D等新技術，為受眾提供沉浸式閱讀體驗；要契合年輕人審美，增強報道的互動性、參與感，讓主流價值實現(xiàn)破圈傳播。
三、提高全媒體時代基層報道傳播質(zhì)效的現(xiàn)實舉措
全媒體時代，基層報道要持續(xù)在內(nèi)容優(yōu)化上深耕細作、在問題導向上靶向用力、在傳播手段上大膽探索，不斷提高傳播質(zhì)效。
做好內(nèi)容優(yōu)化。無論時代如何發(fā)展、媒體格局如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠是基層報道的立身之本。軍隊主流媒體要提高政治站位，把準政治方向，緊貼部隊中心工作，生動書寫廣大官兵矢志強軍的生動實踐，在強國強軍的偉大征程中唱響主旋律、凝聚正能量、傳播好聲音；要始終堅持以官兵為中心的工作導向，深入基層，深入一線，置身演訓場、踏上巡邏路，采寫反映時代精神、反映官兵面貌、引起廣泛共鳴的動人故事；要轉(zhuǎn)變話語表達方式，避免“高”“冷”“硬”“裝”，多說官兵聽得懂、樂意聽的話，多運用兵言兵語、網(wǎng)言網(wǎng)語，增強報道的可讀性。如《解放軍報》曾刊發(fā)的《孫鐵錘傳奇》一文，就運用了大量河南方言，凸顯人物個性，值得借鑒。
立起問題導向。問題是時代的聲音?；鶎訄蟮酪⑵饐栴}導向，更好地助推基層發(fā)展建設。比如，《解放軍報》2017年12月25日刊發(fā)的《可樂刷輪胎，叫停！》一稿，從基層官兵身邊的“四風”問題入手，推動了作風建設在基層走深走實。實踐證明，軍隊主流媒體要抓住影響戰(zhàn)斗力生成的核心問題、制約基層發(fā)展的瓶頸問題、官兵關心關注的現(xiàn)實問題，挖掘問題背后的原因；要強化問題意識，通過切準問題實質(zhì)，提出對策辦法，推動問題解決，使基層報道真正實現(xiàn)“基層有所呼，機關有所應”的新聞價值；要善于在不起眼的小事中發(fā)現(xiàn)問題導向，在正反對比中凸顯問題導向，使報道更接地氣，更具靈氣。
豐富傳播手段。《解放軍報》“基層傳真”版近年對此進行了有益嘗試，刊發(fā)的稿件通過中國軍網(wǎng)等平臺進行二次傳播，使受眾覆蓋面更廣。這啟示我們，軍隊主流媒體要統(tǒng)籌資源，優(yōu)化流程，變單兵作戰(zhàn)為協(xié)同作戰(zhàn)，實現(xiàn)一次采集、多元生成、全媒傳播；要精準對接用戶需求，運用大數(shù)據(jù)、云計算、智能助手等技術為受眾精準畫像，實現(xiàn)基層報道的分眾化、差異化傳播；要善于運用各類傳播平臺，擴大報道覆蓋面。如采用微視頻、微電影、微動漫等微傳播方式，推出吸引年輕受眾的新形態(tài)產(chǎn)品，讓基層報道釋放新活力。
（作者單位：陸軍指揮學院）
責任編輯：唐曉詩