正本清源：打好海外軍事行動(dòng)輿情應(yīng)對(duì)主動(dòng)仗
摘?要：提高全媒體時(shí)代海外軍事行動(dòng)中的輿情應(yīng)對(duì)能力是營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)涉軍生態(tài)的必然選擇。本文針對(duì)當(dāng)前我軍海外軍事行動(dòng)中面臨的輿情風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，闡釋海外軍事行動(dòng)中輿情應(yīng)對(duì)的重要意義，并從夯實(shí)思想根基、用好管控手段、打造輿論矩陣三個(gè)層面，探討有效處置海外軍事行動(dòng)輿情的方法路徑。
關(guān)鍵詞：海外軍事行動(dòng);輿情應(yīng)對(duì)；輿論斗爭(zhēng)
人民軍隊(duì)的腳步延伸到哪里，國(guó)際關(guān)注的目光就投向哪里。當(dāng)前，隨著我軍使命任務(wù)的拓展，遂行海外任務(wù)漸成常態(tài)，參與國(guó)際維和、海上護(hù)航、反恐維穩(wěn)、聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)等成為國(guó)際輿論場(chǎng)的焦點(diǎn)，同時(shí)也成為敵對(duì)勢(shì)力炒作攻擊的重點(diǎn)，涉軍輿情高位運(yùn)行、話題多元、熱點(diǎn)頻現(xiàn)、噪聲雜陳。有效應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代海外軍事行動(dòng)中的涉軍輿情，既是傳播可信可愛(ài)可敬中國(guó)軍隊(duì)形象的現(xiàn)實(shí)要求，也是營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)涉軍生態(tài)的必然選擇。本文針對(duì)當(dāng)前我軍海外軍事行動(dòng)中面臨的輿情風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，闡釋海外軍事行動(dòng)中輿情應(yīng)對(duì)的重要意義，并從夯實(shí)思想根基、用好管控手段、打造輿論矩陣三個(gè)層面，探討有效處置海外軍事行動(dòng)輿情的方法路徑。
一、深刻認(rèn)清海外軍事行動(dòng)面臨的輿情風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)
當(dāng)前，國(guó)際社會(huì)對(duì)我遂行海外軍事行動(dòng)作出的重要貢獻(xiàn)給予了更多關(guān)注，為傳播中國(guó)軍隊(duì)聲音提供了契機(jī)和平臺(tái)。但也應(yīng)清醒看到，美西方敵對(duì)勢(shì)力千方百計(jì)利用話語(yǔ)霸權(quán)對(duì)我實(shí)施輿論圍剿，遂行海外軍事行動(dòng)面臨輿情風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。
（一）被貼“負(fù)面標(biāo)簽”，詆毀中國(guó)軍隊(duì)形象
長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)軍隊(duì)的認(rèn)知，主要來(lái)源于媒體。值得注意的是，國(guó)際主流媒體依然在美西方國(guó)家的壟斷和操控下，出于維護(hù)其霸權(quán)目的，他們不時(shí)對(duì)我軍遂行海外軍事行動(dòng)進(jìn)行妖魔化污名化，煽宣炮制“中國(guó)軍事威脅論”，如抹黑解放軍護(hù)衛(wèi)艦“故障滿屏”、操作“不安全、不專(zhuān)業(yè)”，污蔑“中國(guó)軍事脅迫”，對(duì)我正面信息選擇“屏蔽無(wú)視”或消極報(bào)道，對(duì)負(fù)面信息進(jìn)行惡意評(píng)價(jià)或關(guān)聯(lián)炒作，詆毀中國(guó)軍隊(duì)形象。2023年7月，“北部·聯(lián)合-2023”演習(xí)時(shí)，有別有用心者在網(wǎng)上帶節(jié)奏，宣稱(chēng)“中俄軍演是對(duì)日本的侵略和威脅”，炒作軍演徽章“覆蓋日本領(lǐng)土，暴露侵略野心”等。種種跡象表明，在美西方國(guó)家強(qiáng)大宣傳機(jī)器的輿論攻勢(shì)下，中國(guó)軍隊(duì)被貼上“傲慢”“好戰(zhàn)”等負(fù)面標(biāo)簽，影響海外民眾對(duì)我軍感觀和態(tài)度。
（二）深陷“木馬病毒”，影響國(guó)家利益
近年來(lái)，美西方敵對(duì)勢(shì)力在我遂行海外軍事行動(dòng)時(shí)，不僅利用輿論霸權(quán)對(duì)我正當(dāng)行為進(jìn)行妄議揣測(cè)、惡意中傷，還通過(guò)“水軍”機(jī)器人和深度偽造等技術(shù)，蓄意歪曲事實(shí)、構(gòu)陷誹謗，政治化傾向嚴(yán)重，威脅我國(guó)家利益。如2023年10月中國(guó)海軍第45批和第44批護(hù)航編隊(duì)在海灣地區(qū)進(jìn)行護(hù)航和訪問(wèn)，美西方媒體和智庫(kù)有意曲解中國(guó)軍隊(duì)“深化中阿互信合作、積極維護(hù)區(qū)域和平”的目的，渲染炒作“阿曼加入中國(guó)建設(shè)海外軍事基地”“中國(guó)不斷加強(qiáng)中東軍事存在”等不實(shí)報(bào)道，炮制“中國(guó)軍事威脅論”，誤導(dǎo)國(guó)際輿論。上述渲染炒作扭曲了中國(guó)軍隊(duì)形象，制造緊張氛圍和地區(qū)矛盾，影響我正常的海外合作和項(xiàng)目推進(jìn)，阻撓中國(guó)的發(fā)展。
（三）受困“認(rèn)知陷阱”，惡化國(guó)際關(guān)系
縱觀美西方對(duì)我遂行海外軍事行動(dòng)的渲染炒作，其主要通過(guò)操縱新聞報(bào)道、輿論轟炸等手段，掌控事件定義權(quán)，加緊編織信息繭房。如在“安全紐帶-2023”海上聯(lián)合軍事演習(xí)時(shí)，美西方敵對(duì)勢(shì)力尋機(jī)四處打下楔子，通過(guò)所謂“獨(dú)家調(diào)查”“權(quán)威論證”等，污蔑“軍演對(duì)中東國(guó)家安全利益造成威脅”，造成周邊國(guó)家的疑慮和不安，妄圖離間中國(guó)與其他國(guó)家地區(qū)的關(guān)系，進(jìn)而達(dá)到對(duì)我圍堵、孤立、遏制的地緣政治目的。
綜上所述，美西方對(duì)我遂行海外軍事行動(dòng)的渲染炒作，成為國(guó)際涉軍輿論場(chǎng)上你死我活的較量。我軍要真正“走出去”，不僅步子要邁出去，還要讓形象立起來(lái)、聲音亮起來(lái)，讓中國(guó)軍隊(duì)海外軍事行動(dòng)成為中國(guó)與世界增進(jìn)互信、加強(qiáng)合作的橋梁，更好地引導(dǎo)海外受眾全面、客觀、理性地看待中國(guó)發(fā)展進(jìn)步、中國(guó)軍隊(duì)發(fā)展進(jìn)步，把黨的二十大報(bào)告提出的“健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)”落到實(shí)處。
二、積極運(yùn)籌海外軍事行動(dòng)中輿情應(yīng)對(duì)的重要意義
當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局，中國(guó)正處于由大變強(qiáng)的關(guān)鍵時(shí)期，全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加速，我軍“走出去”步伐不斷加快，做好海外軍事行動(dòng)中的輿情應(yīng)對(duì)，具有重要現(xiàn)實(shí)意義。
（一）打破“西強(qiáng)我弱”格局的必然之舉
隨著世界的不斷發(fā)展，國(guó)際力量對(duì)比呈現(xiàn)出“東升西降”的明顯態(tài)勢(shì)。然而，“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際傳播格局并沒(méi)有發(fā)生根本性變化，中國(guó)音量與中國(guó)體量還不相稱(chēng)，國(guó)際傳播力和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)亟待提高。我軍在遂行海外軍事行動(dòng)中，通過(guò)與其他國(guó)家和地區(qū)的密切合作，不僅在國(guó)際維和、反恐維穩(wěn)、聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)等方面進(jìn)行了有益嘗試，還加深了彼此之間的交流，為我提升國(guó)際傳播力、輿論引導(dǎo)力創(chuàng)造了機(jī)遇。通過(guò)抓住國(guó)際社會(huì)迫切需要了解中國(guó)軍隊(duì)的現(xiàn)實(shí)需求，以宣傳報(bào)道海外軍事行動(dòng)為窗口，向世界傳遞中國(guó)在區(qū)域熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題上的態(tài)度及主張，可增強(qiáng)國(guó)際輿論對(duì)我軍事透明、國(guó)際軍事合作、負(fù)責(zé)任大國(guó)形象的認(rèn)可度，有力策應(yīng)國(guó)家政治、軍事、外交大局。利用海外軍事行動(dòng)社會(huì)關(guān)注度高、影響力大的特點(diǎn)，積極傳播中國(guó)軍隊(duì)主動(dòng)塑造安全態(tài)勢(shì)，促進(jìn)國(guó)際軍事合作，為有效應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)與非傳統(tǒng)安全威脅，提供可靠幫助和有力支撐的實(shí)踐，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)軍隊(duì)形象，為突破美西方操控多年的話語(yǔ)霸權(quán)、打破“西強(qiáng)我弱”國(guó)際傳播格局提供實(shí)現(xiàn)路徑。
（二）講好新時(shí)代中國(guó)軍隊(duì)故事的現(xiàn)實(shí)需要
如期實(shí)現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)，加快把人民軍隊(duì)建成世界一流軍隊(duì)，是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的戰(zhàn)略要求。世界一流軍隊(duì)既要有一流的軍事硬實(shí)力，也要有一流的軍事文化軟實(shí)力。海外軍事行動(dòng)作為國(guó)際軍事交往的重要內(nèi)容，拓寬了中國(guó)對(duì)外軍事新聞宣傳渠道，讓更多的海外受眾客觀真實(shí)了解中國(guó)軍隊(duì)、中國(guó)軍人，傾聽(tīng)中國(guó)捍衛(wèi)地區(qū)穩(wěn)定的政治軍事主張，認(rèn)識(shí)中國(guó)對(duì)維護(hù)世界和平發(fā)揮的積極作用和作出的重要貢獻(xiàn)。在遂行海外軍事行動(dòng)過(guò)程中，與境外媒體建立良好溝通關(guān)系，強(qiáng)化友好合作，培養(yǎng)“媒介默契”，利用友鄰媒體和國(guó)際社交平臺(tái)主動(dòng)講述新時(shí)代中國(guó)軍隊(duì)故事，引導(dǎo)境外媒體正確解讀中國(guó)軍隊(duì)的海外軍事行動(dòng)，改變部分媒體因不了解而產(chǎn)生的偏見(jiàn)歧視，爭(zhēng)取廣泛認(rèn)同，加深對(duì)“中國(guó)始終是世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、國(guó)際秩序的維護(hù)者，中國(guó)軍隊(duì)始終是維護(hù)世界和平的堅(jiān)定力量”的形象認(rèn)知。
（三）創(chuàng)造我軍“走出去”的良好氛圍
近年來(lái)，我軍通過(guò)主辦聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)、國(guó)際維和、國(guó)際救援等海外軍事行動(dòng)，展示了與世界各國(guó)攜手應(yīng)對(duì)國(guó)際和地區(qū)安全挑戰(zhàn)的意愿和能力，不斷壯大“朋友圈”，創(chuàng)造了我軍“走出去”更加友好的國(guó)際輿論氛圍。如中國(guó)海軍“和平方舟”號(hào)醫(yī)院船多次走出國(guó)門(mén)，先后服務(wù)40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，吸引海外媒體持續(xù)跟蹤報(bào)道，被譽(yù)為“艦行萬(wàn)里守衛(wèi)和平的友誼使者”，獲得多國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人和民眾交口稱(chēng)贊。中國(guó)維和部隊(duì)直面生死救援他國(guó)難民的視頻在國(guó)際社交平臺(tái)YouTube、Facebook、Twitter上廣泛傳播，海外網(wǎng)民紛紛留言表達(dá)對(duì)中國(guó)軍隊(duì)的尊敬和認(rèn)可。遂行海外軍事行動(dòng)既是實(shí)戰(zhàn)練兵、對(duì)外軍事交流的平臺(tái)，也是展示形象、對(duì)外傳播軍事文化的窗口。我軍在中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)中，經(jīng)常組織文化交流和慰問(wèn)演出，通過(guò)互動(dòng)、體驗(yàn)等方式，讓參與其中的外軍官兵和海外媒體記者切身感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)軍事文化的魅力，在跨文化傳播中，不斷消除文化隔閡和認(rèn)知差異，強(qiáng)化情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同，提升了中國(guó)軍隊(duì)和中國(guó)形象的美譽(yù)度和感召力，進(jìn)一步鞏固和加深了國(guó)際友誼。
三、持續(xù)探索處置海外軍事行動(dòng)中輿情的方法路徑
當(dāng)前，詆毀抹黑我遂行海外軍事行動(dòng)已成為美西方敵對(duì)勢(shì)力對(duì)我實(shí)施網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭(zhēng)的新標(biāo)靶，需要時(shí)刻繃緊防范應(yīng)對(duì)輿情風(fēng)險(xiǎn)之弦，靈活運(yùn)用方法策略，塑造于我有利態(tài)勢(shì)，引導(dǎo)國(guó)際國(guó)內(nèi)輿論向著積極健康方向發(fā)展。
（一）夯實(shí)敢于斗爭(zhēng)、善于斗爭(zhēng)的思想根基
海外軍事行動(dòng)中輿情應(yīng)對(duì)是一門(mén)高超的方法藝術(shù)，不論是與敵對(duì)勢(shì)力在網(wǎng)上展開(kāi)正面較量，還是對(duì)網(wǎng)民受眾進(jìn)行輿論正向引導(dǎo)，都要講求策略技巧，把握好分寸和火候。2023年4月，我軍海洋調(diào)查船通過(guò)直布羅陀海峽，引發(fā)美英法大肆炒作，稱(chēng)“中國(guó)正在逐步實(shí)施全球海洋戰(zhàn)略”，渲染中國(guó)“軍事野心”“軍事擴(kuò)張”。對(duì)于其惡意炒作，我軍既不回避也不糾纏，在指出這是中國(guó)海軍行使自由航行權(quán)利的正常動(dòng)作的同時(shí)，大力報(bào)道近年來(lái)中國(guó)軍隊(duì)為世界和平所作貢獻(xiàn)，成功引領(lǐng)話題。這啟示我們，面對(duì)居心叵測(cè)的惡意炒作和煽風(fēng)點(diǎn)火的故意攪局，要發(fā)揚(yáng)斗爭(zhēng)精神，堅(jiān)持“你打你的，我打我的”，要認(rèn)清與不利議題和“預(yù)設(shè)陷阱”過(guò)度糾纏容易引發(fā)負(fù)面輿情發(fā)酵，克服“答辯心理”和“做題思維”，避免被敵對(duì)勢(shì)力牽著鼻子走；要不斷提高議題設(shè)置和引導(dǎo)能力，利用網(wǎng)絡(luò)議題形成快、消退快的特點(diǎn)，及時(shí)設(shè)置其他全新議題；要找準(zhǔn)中外訴求契合點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)，改進(jìn)敘事策略、創(chuàng)新表達(dá)方式，不斷提高輿情斗爭(zhēng)精度、速度和深度，化被動(dòng)為主動(dòng)，引導(dǎo)輿論向新的可控方向發(fā)展。
（二）用好事前預(yù)防、事中控制、事后評(píng)估的管控手段
海外軍事行動(dòng)社會(huì)關(guān)注度較高，輿情爆點(diǎn)多、燃點(diǎn)低、傳播快、影響大，必須健全輿情預(yù)警和危機(jī)應(yīng)對(duì)機(jī)制，形成有效管控閉環(huán)，將風(fēng)險(xiǎn)危機(jī)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇挑戰(zhàn)。要加強(qiáng)事前預(yù)防，嚴(yán)把信息發(fā)布關(guān)口。如對(duì)海外軍事行動(dòng)中不宜公開(kāi)報(bào)道的涉敏感裝備等內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，了解掌握聯(lián)合軍演中外軍的民族宗教禁忌，避免因新聞報(bào)道不當(dāng)導(dǎo)致國(guó)際負(fù)面輿情等。注重事中控制，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控。組織輿情引導(dǎo)專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍，加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際相關(guān)信息監(jiān)測(cè)，確保遇有突發(fā)情況，第一時(shí)間進(jìn)行關(guān)聯(lián)預(yù)警、分析研判，啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，快速反應(yīng)、有效應(yīng)對(duì)。如對(duì)于敵對(duì)勢(shì)力雇傭大量網(wǎng)絡(luò)水軍散布與我相關(guān)不實(shí)言論，要加強(qiáng)對(duì)虛假信息甄別鑒偽、負(fù)面輿情跟蹤溯源攔截等，探索技術(shù)防范化解輿論攻擊新路徑。做好事后評(píng)估，及時(shí)跟蹤問(wèn)效。認(rèn)真梳理總結(jié)輿情事件的完整閉環(huán)流程，利用大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算、人工智能深度學(xué)習(xí)等技術(shù)，及時(shí)評(píng)估公眾和媒體的影響反饋，根據(jù)結(jié)果及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)方案，提升輿情管控水平。
（三）打造本土發(fā)聲、海外發(fā)聲、聯(lián)合發(fā)聲的輿論矩陣
打造全方位、多聲部的海外軍事行動(dòng)輿論矩陣，科學(xué)運(yùn)籌軍隊(duì)、地方、海外等輿論力量，不斷提升中國(guó)軍隊(duì)在外發(fā)聲、本土發(fā)聲、聯(lián)合發(fā)聲能力，回應(yīng)外界關(guān)切，主動(dòng)釋疑解惑，爭(zhēng)取廣泛認(rèn)同。海外軍事行動(dòng)容易遭到美西方敵對(duì)勢(shì)力借題發(fā)揮、惡意詆毀。軍隊(duì)主流媒體要搶占信息發(fā)布先機(jī)，贏得“首因效應(yīng)”，用新聞清晰闡述海外軍事任務(wù)目標(biāo)，傳遞最新進(jìn)展動(dòng)態(tài)，牢牢掌握信息發(fā)布主動(dòng)權(quán)。要加強(qiáng)與地方媒體的橫向聯(lián)合互動(dòng)，組織軍事專(zhuān)家進(jìn)行權(quán)威訪談，與公眾進(jìn)行互動(dòng)式傳播，對(duì)國(guó)際社會(huì)關(guān)注的涉軍信息進(jìn)行細(xì)致解讀，滿足公眾知情需求和沉浸式參與體驗(yàn)。要善于“借嘴發(fā)聲”，積極開(kāi)展與海外友好媒體合作，借助外腦智庫(kù)和聯(lián)合海外同胞，在境外社交平臺(tái)賬號(hào)加強(qiáng)海外軍事行動(dòng)信息推送，消弭信息偏差，增進(jìn)價(jià)值認(rèn)同。通過(guò)“造船出?！保M(jìn)一步打造自主、可控、穩(wěn)定的對(duì)外傳播平臺(tái)，為及時(shí)高效傳遞中國(guó)軍隊(duì)聲音提供有力保障。
（作者單位：31568部隊(duì)）
責(zé)任編輯：張和蕓