發(fā)揮優(yōu)勢(shì)：讓軍隊(duì)英模人物走進(jìn)千家萬(wàn)戶——全媒體時(shí)代軍隊(duì)典型人物報(bào)道的探索實(shí)踐與思考
摘?要：典型人物報(bào)道是新聞宣傳的重要手段，是我軍政治工作的一大優(yōu)勢(shì)。本文結(jié)合《解放軍報(bào)》等軍隊(duì)主流媒體典型人物報(bào)道實(shí)踐提出，緊貼使命、緊貼時(shí)代、緊貼受眾，還原軍隊(duì)典型人物鐵骨柔情本色，塑造有血有肉、真實(shí)感人軍隊(duì)楷模形象，引導(dǎo)官兵汲取奮進(jìn)力量、投身強(qiáng)軍實(shí)踐，提振干事創(chuàng)業(yè)精神狀態(tài)。
關(guān)鍵詞：政治工作優(yōu)勢(shì)；典型人物報(bào)道；貼近性；創(chuàng)新傳播
縱觀我軍軍事新聞宣傳歷程，從黃繼光、邱少云，到雷鋒、李向群等，一個(gè)個(gè)典型人物的宣傳在全社會(huì)營(yíng)造了崇尚英雄、爭(zhēng)做英雄的濃厚氛圍，彰顯了政治工作的強(qiáng)大威力。一支部隊(duì)始終團(tuán)結(jié)奮斗，離不開(kāi)扎實(shí)有效的政治工作，離不開(kāi)典型人物的引領(lǐng)。2024年6月，習(xí)主席在中央軍委政治工作會(huì)議上明確提出，提振干事創(chuàng)業(yè)精神狀態(tài)。“水激石則鳴，人激志則宏?！碧嵴窀墒聞?chuàng)業(yè)精神狀態(tài)，需要充分發(fā)揮正向激勵(lì)作用。如前所述的英雄模范等典型人物宣傳成為正向激勵(lì)的經(jīng)典案例，凸顯了我軍政治工作的優(yōu)勢(shì)。著眼提高典型人物報(bào)道傳播質(zhì)效，本文結(jié)合《解放軍報(bào)》等軍隊(duì)主流媒體典型人物報(bào)道實(shí)踐提出，緊貼使命、緊貼時(shí)代、緊貼受眾，塑造有血有肉、真實(shí)感人軍隊(duì)楷模形象，引導(dǎo)官兵汲取奮進(jìn)力量、投身強(qiáng)軍實(shí)踐，激發(fā)全社會(huì)愛(ài)黨愛(ài)國(guó)愛(ài)軍熱情。
一、突出“軍”，塑造捍衛(wèi)家國(guó)安寧的錚錚硬漢形象
典型人物報(bào)道起著樹(shù)立楷模、教育大眾、引導(dǎo)思想的作用。軍隊(duì)典型人物報(bào)道要緊貼使命任務(wù)、緊跟時(shí)代、緊盯受眾關(guān)注展開(kāi)。
緊貼使命選擇人物?！督夥跑妶?bào)》等軍隊(duì)主流媒體近年來(lái)推出的叫得響、影響廣的典型人物大多是“曉戰(zhàn)隨金鼓，宵眠抱玉鞍”的鐵血兒郎：“逐夢(mèng)海天的強(qiáng)軍先鋒”張超是為我國(guó)航母艦載機(jī)飛行事業(yè)犧牲的英烈，聚焦他，展現(xiàn)的是把個(gè)人理想抱負(fù)融入建設(shè)強(qiáng)大人民軍隊(duì)偉業(yè)的新時(shí)代官兵；“八一勛章”獲得者、火箭軍某旅一級(jí)軍士長(zhǎng)王忠心熟練掌握多種型號(hào)導(dǎo)彈武器操作本領(lǐng)，圓滿完成30余次重大任務(wù)，聚焦他，反映的是頑強(qiáng)拼搏不斷進(jìn)取的基層官兵代表；“排雷英雄戰(zhàn)士”杜富國(guó)為人民利益勇闖雷場(chǎng)，為戰(zhàn)友安危舍身忘己，聚焦他，回答的是“90后士兵能不能上戰(zhàn)場(chǎng)、打勝仗”這一社會(huì)關(guān)切。由此可見(jiàn)，軍隊(duì)是要打仗的，能打仗、打勝仗是黨和人民對(duì)軍隊(duì)的根本要求，是軍人職責(zé)使命所系。軍隊(duì)典型人物報(bào)道首要的就是回答公眾關(guān)切的軍隊(duì)怎么樣、能不能打仗、能不能打勝仗等問(wèn)題。這就要求我們要遴選在急難險(xiǎn)重任務(wù)中沖鋒在前的典型、在演訓(xùn)場(chǎng)逢敵亮劍能參善戰(zhàn)的典型、在基層崗位扎根奮斗無(wú)私奉獻(xiàn)的典型、在研訓(xùn)一線大膽創(chuàng)新探索推動(dòng)新質(zhì)戰(zhàn)斗力生成的典型等等，展現(xiàn)他們奮斗強(qiáng)軍事業(yè)的“鐵骨”，讓官兵從中看見(jiàn)自己的影子，讓青年從中找到前進(jìn)方向，讓受眾從中聽(tīng)到人民軍隊(duì)的鏗鏘足音。
緊跟時(shí)代選擇人物。2024年初，“遼寧艦90后女少校英語(yǔ)喊話外軍艦機(jī)”的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，這位90后女軍官不僅吸引了網(wǎng)民對(duì)遼寧艦、對(duì)大國(guó)海軍發(fā)展建設(shè)的關(guān)注，更激勵(lì)有志青年關(guān)注國(guó)防獻(xiàn)身國(guó)防。由此可見(jiàn)，典型人物是時(shí)代精神的濃縮，典型人物報(bào)道歸根結(jié)底要以小見(jiàn)大，借個(gè)人事跡來(lái)反映時(shí)代變遷。軍隊(duì)典型人物只有具備時(shí)代性才能更好地建立與受眾共鳴的紐帶，走進(jìn)受眾內(nèi)心。時(shí)代性集中體現(xiàn)時(shí)代價(jià)值取向、社會(huì)訴求和情感基點(diǎn)。軍隊(duì)典型人物報(bào)道要把握好時(shí)代性，要將人物置于時(shí)代大背景下，審視其背后蘊(yùn)含的豐富時(shí)代內(nèi)涵，找準(zhǔn)人物的“精神坐標(biāo)”；要把握時(shí)代脈搏，滿足大眾期待，彰顯典型宣傳的主流價(jià)值；要以時(shí)代性體現(xiàn)先進(jìn)性，進(jìn)而標(biāo)識(shí)典型宣傳的追求方向。
緊盯受眾關(guān)切選擇人物。《解放軍報(bào)》2023年8月刊發(fā)的稿件《“吾將吾身獻(xiàn)吾黨”》被軍內(nèi)外媒體廣泛轉(zhuǎn)載。這篇追記在抗洪救災(zāi)中犧牲的吉林省舒蘭市人武部政委周昆訓(xùn)的人物通訊之所以引起廣泛關(guān)注，與人物事跡感人、稿件采寫(xiě)到位密不可分，更因當(dāng)時(shí)抗洪是民眾關(guān)注的焦點(diǎn)。周昆訓(xùn)在防汛救災(zāi)中犧牲，用生命兌現(xiàn)了“吾將吾身獻(xiàn)吾黨”的誓言。及時(shí)采寫(xiě)刊發(fā)這一人物通訊，不僅可滿足受眾獲取信息的需求，更能讓人民子弟兵向險(xiǎn)而行、舍生忘死捍衛(wèi)人民群眾生命財(cái)產(chǎn)安全的形象深入人心。由此可見(jiàn)，人物報(bào)道的鼓槌只有敲在時(shí)代的鼓點(diǎn)上，才能引發(fā)更大的共鳴和回響。軍隊(duì)典型人物報(bào)道不僅要有軍味、時(shí)代味，還要講求時(shí)效性、新聞性；報(bào)道中要注重揭示人物的獨(dú)特魅力和性格特質(zhì)，讓受眾可以更好地理解人物的性格和價(jià)值觀；既要告訴受眾發(fā)生了什么事，更要以人物作為主線來(lái)說(shuō)明為什么會(huì)發(fā)生，使人物報(bào)道達(dá)到一定深度，讓價(jià)值觀得到受眾的認(rèn)同認(rèn)可。
二、突出“人”，塑造有血有肉的凡人英雄形象
典型人物報(bào)道往往包含價(jià)值觀的傳播過(guò)程。全媒體時(shí)代，受眾不再是信息被動(dòng)接收者，更愿意看到的是有著明顯“鄰家”感的身邊人。發(fā)揮軍隊(duì)典型人物報(bào)道“成風(fēng)化人、凝心聚力”的導(dǎo)向作用，需要轉(zhuǎn)換視角和觀念，擯棄標(biāo)簽化、同質(zhì)化模式，塑造有血有肉的凡人英雄形象，以真實(shí)感親近感提高影響力傳播力。
用典型細(xì)節(jié)刻畫(huà)人。軍事新聞、軍營(yíng)生活距受眾相對(duì)較遠(yuǎn)，要以細(xì)節(jié)增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感提升接近性。以愛(ài)兵為例，《解放軍報(bào)》在不同時(shí)期刊發(fā)的三篇通訊很有典型意義。1985年7月22日刊發(fā)的通訊《英雄原本是“仆人”》中，主人公云南邊防前線“英雄指導(dǎo)員”錢(qián)富生，把愛(ài)人寄去的營(yíng)養(yǎng)品全部拿出來(lái)與戰(zhàn)士共享，在貓耳洞里為戰(zhàn)士代寫(xiě)情書(shū)；2005年12月7日刊發(fā)的通訊《一位班長(zhǎng)的舞臺(tái)有多大》中，濟(jì)南軍區(qū)“尊干愛(ài)兵模范班長(zhǎng)”宋善玉當(dāng)好戰(zhàn)士“代言人”，為戰(zhàn)士求知成才助一臂之力 ；2021年2月19日刊發(fā)的通訊《英雄屹立喀喇昆侖》中，“衛(wèi)國(guó)戍邊英雄團(tuán)長(zhǎng)”祁發(fā)寶“對(duì)峙時(shí)干部站前頭、戰(zhàn)士站后頭，吃飯時(shí)戰(zhàn)士不打滿、干部不端碗，野營(yíng)時(shí)戰(zhàn)士睡里頭、干部睡風(fēng)口。”由此可見(jiàn)，細(xì)節(jié)是作品的指紋，是優(yōu)秀作品的亮點(diǎn)。細(xì)節(jié)反映時(shí)代，細(xì)節(jié)體現(xiàn)真實(shí)，細(xì)節(jié)拉近距離。恩格斯在《自然辯證法》中指出，每一個(gè)時(shí)代的理論思維都是一種歷史的產(chǎn)物，它在不同的時(shí)代具有不同的形式，同時(shí)具有完全不同的內(nèi)容。用典型細(xì)節(jié)刻畫(huà)人，提高軍隊(duì)典型親和力既要沉下去打撈細(xì)節(jié)，挖掘人物的感動(dòng)瞬間；又要升上去俯瞰，在時(shí)代的景深中觸摸個(gè)性的溫度。
用個(gè)性語(yǔ)言塑造人。言為心聲，個(gè)性化語(yǔ)言被稱為性格的“外衣”，能立體展現(xiàn)典型人物的性格特征，讓人物鮮活起來(lái)。在我軍宣傳的眾多英模人物中，這方面的案例不勝枚舉。比如，《解放軍報(bào)》2018年11年25日刊發(fā)的通訊《爆炸瞬間，他將戰(zhàn)友護(hù)在身后》中，“你退后，讓我來(lái)”是主人公“排雷英雄戰(zhàn)士”杜富國(guó)在邊境掃雷行動(dòng)中，面對(duì)復(fù)雜雷場(chǎng)中的不明爆炸物對(duì)戰(zhàn)友喊出的話。6個(gè)字，簡(jiǎn)短、有力、更有情，凸顯英雄擔(dān)當(dāng)。又如，《解放軍報(bào)》2020年6月13日刊發(fā)的稿件《戰(zhàn)場(chǎng)勇士·生活強(qiáng)者》，在講述戰(zhàn)斗英雄史光柱的故事時(shí)，“我不能重返戰(zhàn)場(chǎng)了，就讓我的詩(shī)去參加戰(zhàn)斗吧”等個(gè)性化語(yǔ)言的運(yùn)用，將這位在邊境作戰(zhàn)中雙目失明仍堅(jiān)持戰(zhàn)斗帶領(lǐng)官兵收復(fù)高地的勇士形象描摹得真摯感人。由此可見(jiàn)，典型人物報(bào)道要講究語(yǔ)言的運(yùn)用，既要“以事寫(xiě)人”，更要“以言見(jiàn)人”，要圍繞典型人物個(gè)性特征，結(jié)合典型人物背景，突出人性色彩。要切忌符號(hào)化，力求多元化；要切忌絕對(duì)化，力求客觀性；要切忌合理想象，力求貼近時(shí)代貼近生活，寫(xiě)出個(gè)性、寫(xiě)出血肉，繪形更傳神。
用真情實(shí)感打動(dòng)人。新華社2019年5月推出的稿件《英雄的選擇—95歲老黨員張富清的初心本色》，是一篇在軍地產(chǎn)生廣泛影響的軍隊(duì)典型人物報(bào)道。稿件的結(jié)尾描述了這樣一個(gè)情景：“不斷有相關(guān)機(jī)構(gòu)向老人提出收藏他軍功證書(shū)的請(qǐng)求?！椰F(xiàn)在還舍不得、離不開(kāi)，但是我想將來(lái)，還是會(huì)捐贈(zèng)給國(guó)家，因?yàn)檫@些本來(lái)就屬于國(guó)家。’老人袒露自己的‘私心’。”老人對(duì)過(guò)往歲月和榮譽(yù)的珍視，不僅讓人物形象更加真實(shí)生動(dòng)，更使受眾產(chǎn)生共鳴。其成功實(shí)踐說(shuō)明，感人心者，莫先乎情。富有情感的人物報(bào)道，能觸及受眾心靈深處的角落。軍隊(duì)典型人物報(bào)道要緊貼時(shí)代細(xì)塑“柔情”肌理，將其情感、選擇置于個(gè)人可以體會(huì)的經(jīng)驗(yàn)之中，轉(zhuǎn)變典型人物遙不可及與高高在上的形象，變得可愛(ài)、可親、可感，進(jìn)而更好地發(fā)揮出榜樣示范作用。
三、突出“新”，塑造生動(dòng)鮮活的身邊英雄形象
全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，這既為軍隊(duì)典型人物宣傳提供了更廣闊的空間，也要求典型人物宣傳突出“新”，塑造生動(dòng)鮮活的身邊英雄形象。
創(chuàng)新傳播形態(tài)。新媒體提供了更多元化、更具互動(dòng)性的表達(dá)方式，也為主流媒體弘揚(yáng)主流價(jià)值、壯大主流思想輿論提供了新路徑。近年來(lái)，一些軍隊(duì)典型為大眾熟知大多是通過(guò)新媒體的傳播。比如，“最美新時(shí)代革命軍人”劉近在短視頻里說(shuō)的“如果說(shuō)所有的軍人都考慮自己的小家，那么這個(gè)大家誰(shuí)來(lái)保護(hù)？誰(shuí)來(lái)保衛(wèi)我們的國(guó)家？”，一句話讓大眾深深感動(dòng)于包括他在內(nèi)的中國(guó)軍人的“先大家后小家”精神。由此可見(jiàn)，通過(guò)更生動(dòng)、更多元的宣傳方式，可以提升宣傳效果和影響力，讓更多英雄人物走進(jìn)千家萬(wàn)戶。又如，陸軍在評(píng)選陸軍“四有”新時(shí)代革命軍人、武警在評(píng)選“中國(guó)武警十大忠誠(chéng)衛(wèi)士”時(shí)，都開(kāi)通網(wǎng)上投票的方式，這不僅提高了評(píng)選的公平性、可信度，也成為典型人物宣傳的一種新形態(tài)，擴(kuò)大了典型宣傳的輻射面，讓典型事跡走進(jìn)大眾朋友圈。再如，中央軍委政治工作部、共青團(tuán)中央聯(lián)合組織“軍地青年典型走基層”分享交流活動(dòng)，軍地青年典型深入部隊(duì)一線、走進(jìn)軍地院校，通過(guò)事跡分享、互動(dòng)交流、觀摩學(xué)習(xí)、實(shí)踐體驗(yàn)等形式，與青年官兵和高校學(xué)子共話強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍使命擔(dān)當(dāng)，通過(guò)線下互動(dòng)交流、線上全媒體宣傳的方式，擴(kuò)大軍地青年典型影響力。
注重融合聯(lián)動(dòng)。2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》明確提出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，盡快建成一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局。近年來(lái)，以解放軍新聞傳播中心為代表的軍隊(duì)新聞單位對(duì)此進(jìn)行了有益探索。2024年3月1日，解放軍新聞傳播中心“中國(guó)軍號(hào)”正式上線。中國(guó)軍號(hào)自成立之初，就站在媒體融合發(fā)展的時(shí)代浪尖，積極推動(dòng)軍事新聞向前發(fā)展，從主題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)到推廣宣發(fā)，打通報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體全業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微立體呈現(xiàn)。在典型人物宣傳中，這種融合聯(lián)動(dòng)讓傳播增效明顯。2024年春節(jié)期間，該中心推出系列融媒體策劃“英雄全家福”，將英雄與全家福聯(lián)系起來(lái)，記錄下一個(gè)個(gè)與眾不同的感人瞬間。“英雄全家?！毕盗腥诿襟w產(chǎn)品以“全家福”的方式講述了7個(gè)英雄的故事，在全網(wǎng)獲得千篇轉(zhuǎn)載、億萬(wàn)點(diǎn)贊，話題閱讀總量超1.5億，在全社會(huì)營(yíng)造了崇尚英雄、關(guān)愛(ài)英烈的濃厚氛圍。有網(wǎng)友留言，“英雄也是普通人，也有家庭，但在他們心中國(guó)家永遠(yuǎn)是大家”“一不小心，好像觸動(dòng)了內(nèi)心深處的英雄情結(jié)”。
依靠技術(shù)賦能。數(shù)字技術(shù)以驚人的“裂變”速度加快創(chuàng)新，日益融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域全過(guò)程，不斷催生新場(chǎng)景新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，給典型人物宣傳的陣地、路徑、環(huán)境帶來(lái)顛覆性變化。這就要求我們要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新傳播方式，讓英雄故事走進(jìn)千家萬(wàn)戶。軍隊(duì)主流媒體要擁抱新技術(shù)，發(fā)出好聲音，主動(dòng)適應(yīng)因生產(chǎn)需要迭代的新技術(shù)，堅(jiān)持輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。比如，2023年春節(jié)前夕，中國(guó)軍號(hào)推出“AI修復(fù)英雄影像”策劃，用AI技術(shù)和人工修復(fù)相結(jié)合的方式，修復(fù)了特級(jí)戰(zhàn)斗英雄楊根思、抗日烈士景萍，“衛(wèi)國(guó)戍邊英雄”陳紅軍等英雄的笑顏。雖然這些英雄已經(jīng)離開(kāi)我們，但通過(guò)技術(shù)賦能，讓今天的年輕人“見(jiàn)到”英雄的笑顏，真正地讓技術(shù)服務(wù)于宣傳。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責(zé)任編輯：張和蕓