主流媒體軍事評論類電視節(jié)目優(yōu)化突圍的思考
摘?要：全媒體時代軍事評論類電視節(jié)目受到更多關(guān)注也面臨諸多挑戰(zhàn)。本文在分析軍事評論類電視節(jié)目現(xiàn)狀和存在問題的基礎(chǔ)上提出，推進“思想+藝術(shù)+技術(shù)”創(chuàng)新融合，堅持內(nèi)容為王、強化“用戶優(yōu)先”思維、多屏融合傳播，推動形成軍事主流輿論新格局。
關(guān)鍵詞：融合傳播；軍事評論類電視節(jié)目；突圍
當前，隨著信息化、智能化新型戰(zhàn)爭形態(tài)的發(fā)展和全民國防意識的增強，人們對國防軍事前沿熱點的關(guān)注呈持續(xù)上升態(tài)勢。其中，梳理點評全球防務資訊、熱點軍情動態(tài)，解讀評析新型作戰(zhàn)裝備等內(nèi)容的軍事評論類電視節(jié)目備受廣大受眾的喜愛和關(guān)注?？v觀主流媒體軍事評論類電視節(jié)目，如中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）新聞頻道“軍情時間到”、國防軍事頻道“防務新觀察”“軍事制高點”、中文國際頻道“今日關(guān)注”“今日亞洲”等，自開播以來，均在權(quán)威性、新聞性、專業(yè)性等方面不斷凸顯自身價值，在傳播軍事信息、普及裝備知識、剖析熱點局勢、展現(xiàn)中國軍隊形象等方面發(fā)揮了重要的推動作用。本文在分析主流媒體軍事評論類電視節(jié)目現(xiàn)狀和存在問題的基礎(chǔ)上提出，推進“思想+藝術(shù)+技術(shù)”創(chuàng)新融合，堅持內(nèi)容為王、強化“用戶優(yōu)先”思維、多屏融合傳播，推動形成軍事主流輿論新格局。
一、做強主流媒體軍事評論類電視節(jié)目的意義
在“人人都有麥克風”“人人都是評論員”的全媒體時代，主流媒體做好軍事評論類電視節(jié)目意義重大。
引導形成良好涉軍輿論生態(tài)的需要。由于事關(guān)國防建設和國家安全，軍事信息具有專業(yè)性強、敏感度高、保密性強等特點，世界各國公開對外發(fā)布的軍事信息往往語焉不詳，受眾需要借助評論等深入了解新聞背景和未來發(fā)展趨勢，對軍事評論有著更為迫切的需求。與此同時，全媒體時代，信息傳播出現(xiàn)淺表化、碎片化趨勢，加之部分傳播主體片面追求流量，選擇性呈現(xiàn)內(nèi)容，導致受眾難以對新聞事件有客觀、完整的了解，身處信息繭房而不自知，甚至為虛假信息所誤導。在軍事領(lǐng)域，放任雜音噪音的存在，不僅影響受眾對是非真?zhèn)蔚谋鎰e，更可能影響軍心士氣。強化專業(yè)優(yōu)勢、做好軍事評論類電視節(jié)目，是主流媒體回應社會對復雜信息的需求，引導受眾客觀、準確地看待國情軍情及國際局勢的需要，是平時教育引導部隊全部心思向打仗聚焦、各項工作向打仗用勁的現(xiàn)實需要，是戰(zhàn)時對內(nèi)凝魂聚氣、對敵攻心奪志、對外爭取輿論主動的迫切需要。
媒體自身創(chuàng)新融合發(fā)展需要。伴隨著新興媒體的飛速發(fā)展，媒體融合已成為大勢所趨，互聯(lián)網(wǎng)平臺的全面應用為廣大民眾帶來了更多選擇。特別是新媒體發(fā)布的新聞內(nèi)容多元、形式豐富、傳播迅捷，深受民眾喜愛，也對主流媒體的傳統(tǒng)新聞報道模式帶來了一定的沖擊與挑戰(zhàn)，創(chuàng)新融合發(fā)展迫在眉睫。實踐證明，創(chuàng)新是媒體的內(nèi)在氣質(zhì)、本質(zhì)需求和高質(zhì)量發(fā)展的不竭動力。這就要求主流媒體軍事評論類電視節(jié)目要遵循傳播規(guī)律，深入推進“思想+藝術(shù)+技術(shù)”創(chuàng)新融合，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王牌，用敏銳的觸角、嚴謹?shù)呐袛啵柚鄻踊某尸F(xiàn)手段與新穎的話語表達，追蹤軍事熱點，傳遞權(quán)威聲音，解讀軍情局勢，回應官兵關(guān)切，不斷提升主流媒體軍事評論類電視節(jié)目的權(quán)威性與不可替代性，依托融媒體環(huán)境下的傳播優(yōu)勢，推動實現(xiàn)品牌高質(zhì)量發(fā)展。
二、對主流媒體軍事評論類電視節(jié)目現(xiàn)狀的剖析
縱觀現(xiàn)有軍事評論類電視節(jié)目，主流媒體不斷求新求變，形成了形式多樣、內(nèi)容豐富、話題多元的新格局。但用發(fā)展的眼光看，也不同程度存在節(jié)目同質(zhì)化、時效性不強、互動性不夠等問題。
節(jié)目同質(zhì)化。有的主流媒體軍事評論類電視節(jié)目習慣于采用“主持人引導+新聞背景短片+嘉賓評論員解讀點評”的模式，形式呈現(xiàn)相對單一。此外，專家面孔重復，存在多個頻道、多檔節(jié)目邀請同一批軍事專家參與話題討論的問題。同質(zhì)化的形式、觀點，無法吸引和拴住受眾。
時效性不強。全媒體時代，新聞的發(fā)生與發(fā)布幾乎實現(xiàn)了“零時差”，新聞報道和評論的第一落點往往被新媒體掌握。而有的主流媒體軍事評論類電視節(jié)目受運作方式及播出時間限制，在時效性上相對滯后，讓受眾有“炒冷飯”的感覺。
互動性不夠?；邮巧鐣鞑サ谋举|(zhì)特征，隨著社交媒體、短視頻等移動新媒體平臺的發(fā)展，多元化的交互體驗成為受眾的日常。綜觀當前主流媒體軍事評論類電視節(jié)目，有的節(jié)目的受眾依然只能被動接受信息，缺乏參與渠道，致使受眾感興趣的觀點和問題不能與嘉賓形成良好互動。
三、探尋主流媒體軍事評論類電視節(jié)目突圍路徑
全媒體時代，面對媒體深度融合的生態(tài)環(huán)境，軍事評論類電視節(jié)目亟需提質(zhì)升級，從深耕選題內(nèi)容、創(chuàng)新傳播方式、拓展傳播渠道、深挖用戶需求、優(yōu)化用戶體驗等層面找尋破局之道，提升主流媒體的傳播力與影響力。
（一）堅守內(nèi)容為王，筑牢核心根基
無論媒體生態(tài)環(huán)境如何發(fā)展變化，“內(nèi)容為王”依然是支持原創(chuàng)節(jié)目生產(chǎn)創(chuàng)新的“鐵律”，凸顯著主流媒體的權(quán)威性與公信力。軍事評論類電視節(jié)目只有堅持輸出思想深刻、見解獨到、價值獨特的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能形成獨樹一幟的風格，塑造有影響力的節(jié)目品牌。
精準把脈，凸顯前瞻性。主流媒體軍事評論類電視節(jié)目應切實保障選題的科學性與價值性，可借助新媒體，透過大數(shù)據(jù)了解當下的信息市場，通過各個平臺的熱搜功能及熱點話題、熱門關(guān)注等模塊來了解不同性別、年齡、職業(yè)的民眾所關(guān)心的熱點事件，從大量的新聞素材和評論素材中找尋更有價值、更具代表性的選題及觀點，從而精準把脈，精心設置選題，加強對熱點新聞事件的全面梳理和細致呈現(xiàn)，以此增強節(jié)目內(nèi)容的豐富性與趣味性。在堅守主流媒體權(quán)威、專業(yè)形象的同時，凸顯前瞻性，當好“偵察兵”。以總臺國防軍事頻道周播欄目“軍事制高點”為例，其運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，融合“大數(shù)據(jù)+云計算+融媒體”技術(shù)，在節(jié)目中借助大數(shù)據(jù)精心設置選題，精準定位內(nèi)容，準確把握觀眾的心理和行為，感知社會情緒，獲得良好傳播效果。
多元評論，強化權(quán)威性。主流媒體軍事評論類電視節(jié)目除了要緊跟熱點、擴充信息量，還應形成獨到新穎的評論內(nèi)容與風格，展現(xiàn)對熱點事件的多角度觀察和觀點碰撞。專家評論員的專業(yè)解析及理性闡述，加之富有個性和人格魅力的差異化表達，可以消除公眾心中的疑惑，有效發(fā)揮輿論引導力。未來可著力拓展多元化的專家評論員隊伍，可邀請國防、科技、國際關(guān)系、外交等多領(lǐng)域?qū)＜液唾Y深媒體人作為評論員、觀察員，也可邀請駐外記者、資深軍事愛好者作為點評人，在節(jié)目中通過演播室訪談或現(xiàn)場連線、記者觀察等形式，就相關(guān)問題聽取多方評論，使觀點在碰撞中更為全面深刻，使節(jié)目內(nèi)容更加立體豐滿，為觀眾立體構(gòu)建對新聞事件的多方位解讀，從而打造權(quán)威評論、獨家解讀，展現(xiàn)評論員的個人魅力，凸顯主流媒體軍事評論類電視節(jié)目的特色與影響力。
（二）樹立“用戶優(yōu)先”思維，提升用戶體驗
對大多數(shù)受眾來說，由于軍事設備、武器、作戰(zhàn)策略等離現(xiàn)實生活較遠，難以親身體驗與感受，但又對其有著濃厚的興趣，這在一定程度上為軍事評論類電視節(jié)目的創(chuàng)新表達以及增強互動性、參與度方面提供了廣闊空間。主流媒體軍事評論類電視節(jié)目要在激烈的競爭中突圍取勝，要樹立“用戶優(yōu)先”思維，提升用戶體驗。
融入新技術(shù)，升級視覺體驗。科技元素的加入讓新聞節(jié)目的呈現(xiàn)更加智能化，進一步提升用戶的交互體驗。特別是軍事類節(jié)目，可通過相關(guān)技術(shù)手段，將戰(zhàn)爭場景、武器裝備等生動呈現(xiàn)出來，給軍事愛好者帶來酣暢淋漓的視覺享受。主流媒體軍事評論類電視節(jié)目可借助虛擬演播室技術(shù)，在節(jié)目中增設場景再現(xiàn)環(huán)節(jié)，探索軍事新聞與虛擬場景應用的創(chuàng)新融合，為受眾帶來沉浸式的視覺體驗。如東南衛(wèi)視“東南軍情”、廣東衛(wèi)視“全球零距離”、深圳衛(wèi)視“軍情直播間”等節(jié)目，運用動畫演示、虛擬特效等技術(shù)，在演播室集中展示各種武器裝備模型、戰(zhàn)場地圖、作戰(zhàn)場景等三維動畫，并搭建武器裝備與主持人交互的高級虛擬場景，讓主持人、軍事評論員“登上”航母等裝備，“穿越”進虛擬戰(zhàn)爭場景中，模擬推演作戰(zhàn)過程，講述并展示相關(guān)武器裝備的特點，以此來更好地渲染氛圍，強化節(jié)目的軍事色彩，滿足受眾獲知需求的同時，吸引了受眾注意力，使受眾在觀看過程中沉浸式感受“戰(zhàn)場”“訓練場”。其探索值得借鑒。
增強互動性，提升受眾黏性。全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，傳統(tǒng)媒體需要通過介入性、互動性更強的表達方式帶給受眾更深入的互動體驗。軍事節(jié)目受眾多為軍人或軍迷，對節(jié)目的選題制作、評論員的解讀等都有很高的期待，一些資深軍迷對軍事新聞和武器裝備的見解也有著強烈的表達欲望，更希望能夠參與到節(jié)目的互動中來。主流媒體軍事評論類電視節(jié)目可依托新媒體，在節(jié)目中與受眾開展多種形式的有效互動，在節(jié)目之外收集受眾反饋信息，從而有針對性地優(yōu)化節(jié)目生產(chǎn)與傳播，提高節(jié)目內(nèi)容與受眾需求的匹配度。可學習借鑒融媒體新聞評論節(jié)目“中國輿論場”在電視端、網(wǎng)絡端和手機端搭建三屏互動的有益探索。該節(jié)目邀請專家學者、知名教授等擔任嘉賓，對社會熱點、時政新聞以及民生熱點進行評論與分析，并以直播的形式在電視和網(wǎng)絡平臺同步播放，觀眾可以實時參與話題討論，演播室大屏幕上實時呈現(xiàn)觀眾的留言和評論，節(jié)目嘉賓現(xiàn)場回答觀眾所提出的問題。此外，節(jié)目在微博、微信公眾號等平臺發(fā)布信息，開展場外互動，補充節(jié)目內(nèi)容的同時，也為受眾提供了相應的溝通渠道，使受眾可以及時反饋自己的問題、想法、意見，雙線程的節(jié)目直播及場內(nèi)外的多元互動有效滿足了受眾的互動需求。
（三）多屏融合傳播，打造全媒體矩陣
全媒體時代，移動優(yōu)先已經(jīng)成為被主流媒體廣泛認可的先導理念，主流媒體軍事評論類電視節(jié)目要尋求多屏融合傳播，打造全媒體矩陣。
當前，電視節(jié)目的播出平臺不再局限于電視，這就要求主流媒體軍事評論類電視節(jié)目在守住大屏陣地的同時，要快速布局小屏陣地，構(gòu)建多元傳播平臺，創(chuàng)新培育更多讓大眾喜聞樂見的新媒體產(chǎn)品和品牌。要著力打破平臺限制，在傳播方式、節(jié)目內(nèi)容等方面主動尋求變革，將大屏精品化制播與小屏融合化傳播相結(jié)合，統(tǒng)籌好傳統(tǒng)媒體和新興媒體以及各種不同產(chǎn)品之間的關(guān)系，多屏聯(lián)動發(fā)力，驅(qū)動融合表達，拓展傳播范圍，增強傳播效果，構(gòu)建“矩陣化”與“跨屏化”一體聯(lián)動的全媒體傳播新格局。以深圳衛(wèi)視“軍情直播間”為例，在2021年10月第十三屆中國航展的報道中，“軍情直播間”結(jié)合不同平臺特點設計報道內(nèi)容，從動態(tài)報道到專題呈現(xiàn)，從短視頻傳播到實況直播，從電視大屏深度直擊到手機移動端新鮮推送，打造全方位、多層次、立體化傳播格局。同時，繼續(xù)沿用虛實結(jié)合的表現(xiàn)方式，將武器裝備“搬”到演播室，使軍事內(nèi)容更加活潑生動。如前所述“中國輿論場”節(jié)目則充分利用社交媒體、自媒體等新型傳播媒介，拓展傳播渠道，在電視端、網(wǎng)絡端同步直播，直播結(jié)束后，根據(jù)網(wǎng)友對熱點問題的關(guān)注度，每期安排一名專家作為嘉賓專門為網(wǎng)友解答疑惑，以此來彌補因節(jié)目時長限制，無法在直播中對更多網(wǎng)友的問題進行解答的遺憾。該節(jié)目除在央視影音客戶端直播外，還在每周一進行重播，并把按問題分類剪輯好的視頻上傳到微博、網(wǎng)易等，方便受眾查找。
值得注意是，跨屏傳播還要針對不同的用戶，加大二次生產(chǎn)力度。要將專家核心觀點、獨家精華內(nèi)容等進行提煉和再生產(chǎn)，設計制作契合B站、抖音、快手等短視頻平臺傳播特點的訂制化短視頻產(chǎn)品，讓新媒體元素有機交融，打造多樣化評論產(chǎn)品，多平臺聯(lián)動推送，構(gòu)建全媒體評論矩陣，實現(xiàn)內(nèi)容傳播效果最大化，從而提升品牌力，拓寬受眾群體，增強輿論主導權(quán)，實現(xiàn)融媒體裂變式傳播。
（作者單位：中央廣播電視總臺軍事節(jié)目中心）
責任編輯：張和蕓