提高軍隊(duì)主流媒體編輯策劃能力的實(shí)踐與思考
摘要：策劃能力是編輯業(yè)務(wù)能力的重要體現(xiàn)。軍隊(duì)主流媒體編輯作為軍事新聞傳播的“把關(guān)人”，提高策劃能力迫在眉睫。本文結(jié)合軍隊(duì)主流媒體編輯策劃實(shí)踐提出，要強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)，立足“軍”字定位；要強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，深耕特色內(nèi)容；要強(qiáng)化融合意識(shí)，做好“內(nèi)容+”文章，以期為提高全媒體時(shí)代軍隊(duì)主流媒體編輯策劃能力提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；編輯；策劃能力
“運(yùn)籌帷幄之中，決勝千里之外?！痹从谲娛轮\略的策劃，如今已成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的一種重要“戰(zhàn)法”。全媒體時(shí)代，新聞資源實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”成為常態(tài)，愈發(fā)考驗(yàn)編輯的策劃能力?？梢哉f，沒有策劃能力的編輯就不是一個(gè)合格的編輯，沒有策劃水平的媒體注定失去行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。策劃能力是一種綜合能力，須建立在市場(chǎng)敏感力、信息捕捉力、情勢(shì)判斷力、要素整合力、豐富思想力等基本素養(yǎng)之上，是編輯業(yè)務(wù)能力的重要體現(xiàn)，是提高媒體影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要一環(huán)。軍隊(duì)主流媒體編輯作為軍事新聞傳播的“把關(guān)人”，提高策劃能力迫在眉睫。本文結(jié)合軍隊(duì)主流媒體編輯策劃實(shí)踐提出，要強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)，立足“軍”字定位；要強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，深耕特色內(nèi)容；要強(qiáng)化融合意識(shí)，做好“內(nèi)容+”文章，以期為提高全媒體時(shí)代軍隊(duì)主流媒體編輯策劃能力提供借鑒參考。
一、強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)，立足“軍”字定位
軍隊(duì)主流媒體是黨在軍隊(duì)的喉舌，是傳播強(qiáng)軍興軍正能量、展現(xiàn)人民軍隊(duì)新形象的重要輿論陣地。軍隊(duì)主流媒體編輯要強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)，立足“軍”字定位，在策劃選題時(shí)確保方向不偏、導(dǎo)向正確，緊跟強(qiáng)國強(qiáng)軍進(jìn)程開展輿論宣傳，引導(dǎo)官兵凝神聚力、同向而行。
圍繞中心任務(wù)提升策劃高度。圍繞中心、服務(wù)大局是黨的宣傳思想工作的基本職責(zé)，也是新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾姑?。近年來，軍?duì)主流媒體編輯對(duì)此進(jìn)行了有益探索。比如，2023年4月10日，軍隊(duì)學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想主題教育工作會(huì)議在京召開?！督夥跑妶?bào)》圍繞軍隊(duì)深入開展主題教育連續(xù)刊發(fā)《學(xué)思想，深化理論武裝》《強(qiáng)黨性，永葆政治本色》《重實(shí)踐，強(qiáng)力攻堅(jiān)克難》《建新功，推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展》4篇評(píng)論員文章，這些精心策劃的文章準(zhǔn)確傳達(dá)了上級(jí)的指示精神，及時(shí)反映了部隊(duì)開展主題教育的實(shí)際情況，為搞好主題教育營造出濃厚的輿論氛圍。實(shí)踐證明，黨領(lǐng)導(dǎo)下的軍隊(duì)主流媒體任何時(shí)候都要把講政治擺在第一位，推動(dòng)黨中央、中央軍委的決策部署落地落實(shí)。這就要求軍隊(duì)主流媒體編輯一方面圍繞中心任務(wù)提升策劃高度，緊貼黨中央、中央軍委召開的重要會(huì)議、作出的重要部署、出臺(tái)的重要文件等展開選題策劃，讓黨中央、中央軍委的聲音傳得更廣更遠(yuǎn)；另一方面要始終把為黨的政治主張和先進(jìn)理論鼓與呼、為強(qiáng)軍興軍鼓與呼作為策劃的第一要?jiǎng)?wù)，不斷鞏固壯大主流思想輿論。
圍繞核心使命開掘策劃深度。波瀾壯闊的強(qiáng)軍事業(yè)，為軍事新聞提供了廣闊天地和源頭活水。比如，《解放軍報(bào)》2020年8月開始持續(xù)推出的“在習(xí)近平強(qiáng)軍思想指引下·我們?cè)趹?zhàn)位報(bào)告”全媒體系列專題報(bào)道，聚焦戰(zhàn)位，選取接受習(xí)主席檢閱、接見的單位和個(gè)人，從中折射大主題、大格局、大變化，展現(xiàn)人民軍隊(duì)敢打必勝的實(shí)力和風(fēng)采。無論是親歷式報(bào)道，還是配發(fā)的短評(píng)，始終緊貼部隊(duì)練兵備戰(zhàn)，突出實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，突出強(qiáng)軍打贏，讓受眾真實(shí)感受到兵味、戰(zhàn)味、硝煙味。該系列報(bào)道獲評(píng)第32屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。這啟示我們，軍隊(duì)主流媒體編輯要牢牢把握“強(qiáng)軍為本”這一核心使命開掘策劃深度，生動(dòng)反映新時(shí)代國防和軍隊(duì)建設(shè)偉大成就，深入挖掘廣大官兵投身強(qiáng)軍實(shí)踐的生動(dòng)故事，濃墨重彩描繪強(qiáng)國強(qiáng)軍的奮進(jìn)畫卷。既要從宏觀著手，把握改革強(qiáng)軍的全局性，也要從細(xì)微落筆，訴說真人真事真性情；既要著力展現(xiàn)部隊(duì)推進(jìn)軍事訓(xùn)練轉(zhuǎn)型的新亮點(diǎn)，也要深入挖掘勝戰(zhàn)機(jī)理和練兵規(guī)律，提高對(duì)戰(zhàn)斗力的貢獻(xiàn)率。
圍繞時(shí)代變革拓展策劃廣度。一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的故事，新故事新變化往往是時(shí)代精神的傳神寫照。比如，2023年1月1日，《軍人勛表管理規(guī)定》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》)正式施行。這是我軍首部全面系統(tǒng)規(guī)范軍人勛表管理工作的重要法規(guī)文件，備受廣大官兵關(guān)注?！督夥跑妶?bào)》緊跟這一熱點(diǎn)，不僅第一時(shí)間對(duì)《規(guī)定》出臺(tái)的目的、創(chuàng)新點(diǎn)和佩戴要求等細(xì)則答疑解惑，還開設(shè)“我和我的勛表”專欄，引導(dǎo)受眾聚焦基層官兵胸前的一面面“榮譽(yù)墻”，了解一枚枚略章背后蘊(yùn)含的軍旅榮光、濃縮的強(qiáng)軍故事，取得了良好的傳播效果。由此可見，軍隊(duì)主流媒體編輯要在強(qiáng)軍興軍新征程的時(shí)代背景下策劃選題，準(zhǔn)確把握戰(zhàn)爭(zhēng)形態(tài)加速演變、武器裝備更新?lián)Q代、部隊(duì)體制編制調(diào)整、官兵思想多元活躍等深刻變化，直面這些變化帶來的問題，以時(shí)代的眼光析事明理，提高策劃報(bào)道的針對(duì)性和指導(dǎo)性。要注重貼近時(shí)代，用心觸摸時(shí)代，記錄時(shí)代變遷；要契合時(shí)代主題、彰顯時(shí)代精神；要擁有時(shí)代視野、貼合時(shí)代審美；要講述能獲得受眾情感共鳴、價(jià)值認(rèn)同的故事。
二、強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，深耕特色內(nèi)容
全媒體時(shí)代，“無策劃、不宣傳”成為新聞行業(yè)的共識(shí)。對(duì)于軍隊(duì)主流媒體編輯來說，提高策劃能力的前提就是要強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，在報(bào)道的議題設(shè)置、話語方式、版面設(shè)計(jì)上下功夫。
提“言值”，創(chuàng)新話語方式。信息爆炸的全媒體時(shí)代，如何在眾聲喧嘩中讓傳播內(nèi)容脫穎而出，成為主流媒體面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。這就要求軍隊(duì)主流媒體編輯順勢(shì)而為，創(chuàng)新話語方式。比如，2022年6月17日，萬眾期待的我國第三艘航母“福建艦”在上海正式下水，人民海軍微信公眾號(hào)當(dāng)天發(fā)布推文《“三胎”生了，“艦艇天團(tuán)”發(fā)來賀電！》，以接地氣的語言將“福建艦”形象比喻為“三胎”，與億萬國人共享人民海軍的“添丁”之喜，而“艦艇天團(tuán)”的集體亮相更展現(xiàn)了人民海軍向海圖強(qiáng)、逐夢(mèng)深藍(lán)的新成就，激發(fā)受眾濃濃的愛國情。由此可見，軍隊(duì)主流媒體編輯在策劃選題時(shí)要著眼受眾審美情趣變化，從目標(biāo)受眾視角出發(fā)，把政治話語、理論話語轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娬Z言，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力感染力。要善用“年輕態(tài)”的話語方式吸引受眾；要會(huì)用時(shí)代話語，用輕快生動(dòng)、貼近生活的網(wǎng)言網(wǎng)語講深刻大道理；要勤用兵言兵語，將抽象事物具體化，將具體事物形象化，將深邃理論通俗化；要善用生活話語，把宏大主題用冒熱氣的語言來闡釋，讓受眾樂意讀、聽得懂。
講“顏值”，優(yōu)化形式設(shè)計(jì)。實(shí)踐證明，無論是傳統(tǒng)報(bào)紙的版面，還是新興媒體的界面，都是媒體的“門面”?！伴T面”有沒有新意，直接影響著受眾的閱讀興趣。比如，第31屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、中國軍網(wǎng)推出的大型融媒體專題《為了和平 為了勝利—紀(jì)念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年》，融合了系列報(bào)道、網(wǎng)評(píng)、海報(bào)、H5等多種呈現(xiàn)形式。以主海報(bào)為例，藍(lán)色的天空背景下，陽光灑在“為了和平，為了勝利”8個(gè)紅色大字上，置于正中間的金黃色字體“70”熠熠生輝，底部襯托的中國人民志愿軍跨過鴨綠江的紀(jì)實(shí)圖片，仿佛凝固了那段血與火的戰(zhàn)斗時(shí)光。莊重大氣的設(shè)計(jì)，讓受眾打開頁面的第一眼就被深深吸引。這啟示我們，軍隊(duì)主流媒體編輯在策劃選題時(shí)，要在提升“門面”顏值上下足功夫，豐富視覺元素，優(yōu)化形式設(shè)計(jì)。要強(qiáng)化設(shè)計(jì)思維，對(duì)信息傳達(dá)、視覺承載等進(jìn)行整體包裝，準(zhǔn)確把握受眾的閱讀習(xí)慣和視覺喜好；要適時(shí)運(yùn)用圖像語言，融入漫畫、圖表、圖標(biāo)等元素，不斷探索版面界面可視化的多維路徑；要善用AR/VR等技術(shù)手段，延伸報(bào)道內(nèi)容，抓住受眾的“動(dòng)態(tài)注意力”。
重“研值”，加強(qiáng)議題設(shè)置。全媒體時(shí)代，信息似乎隨處可得，但其中的一些重點(diǎn)卻往往被受眾忽視。面對(duì)同一新聞熱點(diǎn)，誰能夠把準(zhǔn)事件走向，研判出事件價(jià)值，誰就能夠贏得主動(dòng)、占得先機(jī)。比如，2023年初，新修訂的《中國人民解放軍文職人員條例》及相關(guān)配套政策頒布施行，使一直處于社會(huì)就業(yè)關(guān)注熱點(diǎn)的文職人員相關(guān)話題，再次被引燃。1月5日起，《解放軍報(bào)》多版聯(lián)動(dòng)，瞄準(zhǔn)“提高備戰(zhàn)打仗人才供給能力和水平”靶心，推出相關(guān)欄目和評(píng)論員文章、理論解讀文章等，連續(xù)集中對(duì)文職人員的身份定位、職責(zé)任務(wù)、招錄引進(jìn)、職業(yè)發(fā)展、激勵(lì)保障等進(jìn)行全方位報(bào)道，不僅滿足了受眾的知曉欲，還通過前瞻判斷給予其思想啟迪，在多元傳播中發(fā)出最強(qiáng)聲音。由此可見，軍隊(duì)主流媒體編輯在處理一些可預(yù)見的熱點(diǎn)新聞時(shí)，要將策劃前置。要通過議題設(shè)置，讓新聞報(bào)道發(fā)揮出塑造社會(huì)輿論、引領(lǐng)公眾思想的功能；要通過問題牽引，除了告訴受眾“是什么”之外，還要讓其知曉“為什么”“怎么做”；要緊貼涉軍熱點(diǎn)預(yù)制產(chǎn)品，展現(xiàn)出軍事新聞信源的獨(dú)家性和權(quán)威性。
三、強(qiáng)化融合意識(shí)，做好“內(nèi)容+”文章
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，重塑著媒體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，再造著用戶的心理和習(xí)慣，也重構(gòu)著新聞的生產(chǎn)與風(fēng)格。在媒體融合的語境下，軍隊(duì)主流媒體編輯提高策劃能力要強(qiáng)化融合意識(shí)，做好“內(nèi)容+”文章。
以“內(nèi)容+服務(wù)”擴(kuò)大影響力。從新聞傳播向信息服務(wù)拓展，主動(dòng)利用資源平臺(tái)優(yōu)勢(shì)服務(wù)受眾是全媒體時(shí)代主流媒體推進(jìn)深度融合發(fā)展的重要抓手。比如，中國軍號(hào)開設(shè)的“考文職”頻道，包含查詢崗位、報(bào)考跟蹤、每日一測(cè)、招考動(dòng)態(tài)、公告計(jì)劃、招考政策、報(bào)考指南、文職風(fēng)采、在線直播等多個(gè)欄目，不僅權(quán)威發(fā)布文職人員招錄信息，及時(shí)解讀相關(guān)政策，還實(shí)時(shí)回答網(wǎng)友問題，給受眾提供一站式報(bào)考服務(wù)，達(dá)到了“這正是我最想知道的”傳播效果，拓展了媒體服務(wù)功能。由此可見，軍隊(duì)主流媒體編輯在策劃選題時(shí)要順應(yīng)媒體深度融合發(fā)展趨勢(shì)。要以“內(nèi)容+服務(wù)”擴(kuò)大影響力，走好網(wǎng)上群眾路線；要融入用戶思維、服務(wù)意識(shí)，切實(shí)做到“民有所呼、我有所應(yīng)，民有所盼、我有所為”；要針對(duì)難點(diǎn)堵點(diǎn)問題，打通服務(wù)群眾的“最后一公里”。
以“內(nèi)容+品牌”增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。全媒體時(shí)代，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已成為品牌的較量。品牌能夠提升內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而高質(zhì)量的內(nèi)容又會(huì)“反哺”品牌價(jià)值。比如，解放軍新聞傳播中心2016年成立的“鈞正平工作室”，主打網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，在涉軍網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上敢于亮劍發(fā)聲，全網(wǎng)粉絲超過260萬，日?；?dòng)數(shù)據(jù)長期居全網(wǎng)同類賬號(hào)前列，被業(yè)內(nèi)稱為“軍隊(duì)主流媒體在網(wǎng)評(píng)界的一面旗”，充分彰顯了軍隊(duì)主流媒體品牌的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。《國防科大報(bào)》開設(shè)的“科技新銳”“最美新時(shí)代科大人”欄目，以講述國防科技大學(xué)教學(xué)科研人員圍繞實(shí)戰(zhàn)搞教學(xué)、著眼打贏育人才的故事為特色，形成軍校媒體品牌并發(fā)揮出品牌效應(yīng)。由此可見，軍隊(duì)主流媒體品牌有著特定的內(nèi)涵要義和特殊的政治要求。這就要求軍隊(duì)主流媒體編輯在策劃選題時(shí)，要著力打造“軍”字品牌；要在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上深耕細(xì)作；要當(dāng)好高舉旗幟的“護(hù)旗手”，當(dāng)好意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域輿論斗爭(zhēng)的生力軍。
以“內(nèi)容+體驗(yàn)”賦能生產(chǎn)力。全媒體時(shí)代，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、光影技術(shù)、5G、元宇宙以及數(shù)字技術(shù)、聲光電技術(shù)的深度運(yùn)用，讓沉浸式體驗(yàn)成為可能，并為新聞內(nèi)容生產(chǎn)賦能。比如，2024年全國兩會(huì)期間，《解放軍報(bào)》連續(xù)第5年推出可讀、可聽、可視、可互動(dòng)、可分享的“全息軍報(bào)”，受眾不僅可以跟隨全軍首位數(shù)字記者、中國軍號(hào)AI虛擬數(shù)字人穆蘭一起探尋精彩內(nèi)容，還可以自由切換在線閱讀視角，點(diǎn)擊瀏覽《最先鋒》MV、“郝小兵的照片墻”等精彩內(nèi)容，沉浸式、交互式領(lǐng)略國防和軍隊(duì)建設(shè)的嶄新風(fēng)貌。這啟示我們，軍隊(duì)主流媒體編輯在策劃選題時(shí)要積極擁抱人工智能技術(shù)。要充分?jǐn)U展人工智能技術(shù)在軍事新聞?lì)I(lǐng)域的運(yùn)用場(chǎng)景；要根據(jù)受眾特別是廣大官兵的需求，生產(chǎn)具有軍事特色、軍營氣息的新聞；要強(qiáng)化融合理念，通過融合報(bào)道提高軍事新聞的生產(chǎn)力和影響力。
（作者單位：國防科技大學(xué)）
責(zé)任編輯：唐曉詩