2018年兩會(huì)前夕，中國(guó)軍網(wǎng)和中國(guó)光華科技基金會(huì)將習(xí)近平總書記多次點(diǎn)贊的《信仰的味道》通過(guò)MV（music video，音樂(lè)短片）的形式呈現(xiàn)出來(lái)，讓這個(gè)走紅了近兩年的正能量IP又火了一把。用聲畫一體的創(chuàng)新形式不僅讓主旋律再度在網(wǎng)絡(luò)響起，更透過(guò)自媒體矩陣式傳播更加深入人心，融入血液。

《信仰的味道》MV熱播

一、借助“大IP”，壯大主旋律

近兩年，文化市場(chǎng)上“大IP”的概念風(fēng)靡。所謂“IP”，即“intellectual property”（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），放在文化市場(chǎng)上，其概念和范圍得到了無(wú)限的擴(kuò)展。一個(gè)完整的故事、一個(gè)形象甚至是一句話都可能成為“IP”，且其可能被二次或多次開發(fā)為文學(xué)作品、影視劇、音樂(lè)、游戲動(dòng)漫等，成為“大IP”?！按驣P”概念就是最大程度追求其帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值和回報(bào)，如《楚喬傳》被多次開發(fā)，呈現(xiàn)為電視劇、手機(jī)游戲等。值得一提的是，在這樣的背景下，我們欣喜的看到主旋律作品也順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，追求“大IP”，并借勢(shì)揚(yáng)帆起航。

2018年2月底，《信仰的味道》MV發(fā)布，引發(fā)新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等主流媒體及新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰等眾多商業(yè)媒體競(jìng)相轉(zhuǎn)載；人民日?qǐng)?bào)客戶端、微博、微信等自媒體也是一批火熱，@人民日?qǐng)?bào)、@求是、@共青團(tuán)中央及各地團(tuán)組織等兩微賬號(hào)紛紛爭(zhēng)搶第一時(shí)間發(fā)布，短短四日，MV的播放量近億次，不少網(wǎng)民自發(fā)轉(zhuǎn)載，形成了遍地開花的態(tài)勢(shì)。這看似簡(jiǎn)單的成功，卻也是“大IP”的功勞。2012年11月，解放軍報(bào)評(píng)論員伍正華在《人民日?qǐng)?bào)》第四版發(fā)表《信仰的味道》，用1100字的篇幅講述了幾個(gè)小故事，闡述近百年來(lái)共產(chǎn)黨人尋求真理、堅(jiān)持信仰、實(shí)現(xiàn)理想的主題。 其中最形象透徹的是陳望道在潛心翻譯《共產(chǎn)黨宣言》時(shí)，竟將墨汁當(dāng)紅糖卻渾然不知，甚至感覺(jué)墨比糖甜。當(dāng)年，習(xí)近平總書記參觀《復(fù)興之路》展覽時(shí)首次提及這篇文章；2015年總書記視察解放軍報(bào)時(shí)又提及這篇文章；2016年總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上再次提到這篇文章。據(jù)統(tǒng)計(jì)，黨的十八大以來(lái)，總書記先后不下5次提及這篇文章，栗戰(zhàn)書、劉云山、劉奇葆等中央領(lǐng)導(dǎo)同志先后作出重要批示，全國(guó)各地也紛紛開展學(xué)習(xí)活動(dòng)。2016年2月，《信仰的味道》一書出版；2016年5月，浙江推出《信仰的味道》朗誦音頻；2017年七一前后，歌曲《信仰的味道》創(chuàng)作完成；2018年，《信仰的味道》MV發(fā)布。一篇短文，發(fā)展到音樂(lè)、朗誦、沙畫、MV等多種形式，這無(wú)疑稱得上“IP”，更值得一提的是，習(xí)總書記多次提及該文、中央領(lǐng)導(dǎo)同志的批示令《信仰的味道》傳播影響力大大提升。作為傳遞正能量，弘揚(yáng)主旋律的“IP”，《信仰的味道》可開發(fā)的空間仍較大，且每一次開發(fā)、創(chuàng)新不僅讓作品原有受眾的精神再次得到洗禮，還會(huì)感染到更多、更廣泛的人群?！缎叛龅奈兜馈稭V得以走紅，就是如此。