二、創(chuàng)新傳播形態(tài)，放大傳播效能

短期內(nèi)獲得爆發(fā)式的傳播量，《信仰的味道》MV無疑是成功的，這種成功背后，是大量“匠心”和“巧思”。以往主旋律、正能量式的傳播內(nèi)容，常常是太過嚴(yán)肅、端正，且傳播形式單一，令不少受眾尤其是青年群體望而卻步，大大限制了主流意識(shí)形態(tài)的傳播，此次卻能直入人心，得益于其創(chuàng)新的表現(xiàn)形式、恰當(dāng)?shù)膫鞑r(shí)機(jī)及全方位的傳播手段。

首先，形式易接受，傳播更“走心”。從表現(xiàn)形式上，MV是一種符合年輕人審美的藝術(shù)形態(tài)，正如縮減的電影，具有短平快的特點(diǎn)，同時(shí)滿足人們的視覺和聽覺上的享受。從技術(shù)層面上看，《信仰的味道》MV通過拼貼的畫面，斷續(xù)的結(jié)構(gòu)、快速的剪輯等表現(xiàn)手法，將文稿中的幾個(gè)故事立體式的展現(xiàn)在觀眾面前，以優(yōu)美的旋律襯托故事的起伏，寫實(shí)的歌詞傳達(dá)故事精髓，從而給觀眾塑造了另一個(gè)時(shí)空與世界，還原當(dāng)年先烈對(duì)信仰的體悟，傳遞信仰的“甜味”。與此同時(shí)，MV還塑造了觀眾對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的感知，讓觀眾置身其中，回歸歷史，潛移默化地接受MV傳遞的信息與內(nèi)容，升華自己的價(jià)值觀念。待腦中再響起這段音樂，被塑造的感知和升華的價(jià)值觀將會(huì)不斷重現(xiàn)。

其次，發(fā)布“知時(shí)節(jié)”，順勢“乃發(fā)生”，《信仰的味道》MV選擇了兩個(gè)較好的時(shí)機(jī)。第一是春節(jié)前后，闔家團(tuán)圓時(shí)刻，以“味道”為切口，實(shí)則為觀眾提供了視覺與聽覺的大餐，在年味單薄的當(dāng)下，符合觀眾的期望，便于MV傳播。第二是十九大后，經(jīng)過一段時(shí)期的努力和營造，當(dāng)前主流意識(shí)形態(tài)逐漸占據(jù)主要位置，觀眾的審美逐漸回歸到正確的“愛國觀”與“榮譽(yù)感”，因此《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》一類影視作品得以凸顯。在觀眾胃口回歸正途后，推出此類MV可謂恰如其時(shí)，一方面滿足受眾的需求，另一方面MV也豐富了主旋律作品表現(xiàn)形式，給觀眾帶來另一番審美體驗(yàn)。

第三，巧借“新媒體東風(fēng)”，將信息播撒至網(wǎng)絡(luò)。以往MV主要在電視上呈現(xiàn)，傳播受眾面有限，此次《信仰的味道》MV則極大地利用了網(wǎng)絡(luò)媒體、微博、微信等自媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，將主流聲音傳播到觀點(diǎn)多樣龐雜的自媒體平臺(tái)，通過共青團(tuán)系統(tǒng)的微博、微信矩陣，將主旋律傳播到青年群體中去。受到MV的正能量影響，不少粉絲自發(fā)轉(zhuǎn)載MV，不斷擴(kuò)大其傳播范圍和受眾群體，真正走入基層，走入群眾中去。由此，MV成為了一種連接，習(xí)近平總書記與普通網(wǎng)民都能感受到先輩們口中信仰之“甜”，都能點(diǎn)贊。

從以上三點(diǎn)看，《信仰的味道》MV可謂是“天時(shí)地利人和”，以正能量“大IP”為根，通過“走心”的設(shè)計(jì)和編排，借助流行的傳播渠道，時(shí)隔5年后再度走紅實(shí)屬必然。

三、我們需要更多主旋律“網(wǎng)紅”

回想《信仰的味道》MV，一幅幅感人的歷史畫面仍在眼前。MV開頭老紅軍在書寫“信仰”，小孫女不懂，隨后仿佛一個(gè)歷史畫軸被打開：陳望道蘸墨汁譯書、紅軍啃草根吃樹皮……最后以爺爺書寫的“味道”收尾，讓孩子若有所思：“原來信仰也有味道”。回到現(xiàn)實(shí)，這一畫面多么熟悉，老一輩人兢兢業(yè)業(yè)、艱苦奮斗，心中懷揣信仰，而年輕一輩則不懂信仰為何物，甚至一系列社會(huì)問題歸咎為“中國人沒有信仰”。“不忘初心，方得始終”，要找我們的信仰，必須追根溯源，從建黨、建軍、建國的歷史道路上尋找。找到后，要經(jīng)過一代代人的傳承，一個(gè)個(gè)潛移默化、創(chuàng)新的宣傳教育讓我們的信仰扎住根。只有心中有信仰，腳下才有力量。

愿望美好，但現(xiàn)實(shí)卻是殘酷的。西方世界通過媒介、影視文化、商品、跨國公司等各類組織形態(tài)對(duì)我國長期進(jìn)行意識(shí)形態(tài)侵蝕。信仰之根不牢的黨員，價(jià)值觀出現(xiàn)了偏差，不愿吃苦、不將樸素、只求自私，其結(jié)果是貪腐現(xiàn)象嚴(yán)重，危害國家與人民的利益。群眾也不例外，信仰不存令西方糟粕趁虛而入，在享受社會(huì)發(fā)展帶來的好處時(shí)，對(duì)社會(huì)發(fā)展的弊端一味的埋怨、宣泄與橫加指責(zé)。自媒體剛走紅之時(shí)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之惡劣與此息息相關(guān)。失去了黨員與群眾，則社會(huì)主義理想就失去了堅(jiān)定信仰者和忠實(shí)實(shí)踐者。以習(xí)近平為總書記的黨中央，不斷通過制度建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)、思想建設(shè)改善了這一現(xiàn)象。近幾年，《人民的名義》《戰(zhàn)狼2》《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》等主旋律影視劇走紅網(wǎng)絡(luò)，票房與口碑爆棚，說明主旋律、正能量在不斷回歸。但這種現(xiàn)象不應(yīng)是偶然的、一時(shí)的，主旋律受追捧應(yīng)該是社會(huì)一致共識(shí)。我們離這一目標(biāo)仍有一段距離，當(dāng)下，我們?nèi)孕枰罅恐餍?、口碑與傳播量級(jí)爆棚的“網(wǎng)紅”。

習(xí)近平總書記指出，“宣傳思想工作關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時(shí)、度、效”，要“創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性”，為我們指明了方向、提供了遵循。事實(shí)也證明，有創(chuàng)新的宣傳思想工作往往能符合受眾口味，走紅網(wǎng)絡(luò)，達(dá)到“思想宣傳”的效用。此次MV，更多是“形式”上的創(chuàng)新，那么“理念”、“內(nèi)容”、“體裁”、“業(yè)態(tài)”、“方法”等方面的創(chuàng)新仍有大量工作亟待踐行。一方面，縱向深挖，諸如《信仰的味道》一樣，打造多種表現(xiàn)形式的“大IP”，將“IP”的最大效能發(fā)揮出來；另一方面，加強(qiáng)橫向創(chuàng)新，引用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代多種表現(xiàn)手法與媒介，從AI、VR等人工智能中汲取技術(shù)基礎(chǔ)，從商業(yè)化浪潮中尋找創(chuàng)新理念與業(yè)態(tài)，讓思想宣傳工作有思想、有溫度、有品質(zhì)，深入到群眾中去，做到俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話，讓主旋律、正能量不僅飄洋在祖國上空，更飄進(jìn)人民心中。

（中國軍事文化研究會(huì)網(wǎng)絡(luò)研究中心）