阿里巴巴集團入股恒大足球俱樂部讓國內(nèi)體壇為之一振。江蘇舜天、中信國安、泰達股份等足球關(guān)聯(lián)股票５日集體飆漲。ＩＴ巨鱷以資本模式介入足球產(chǎn)業(yè)，也讓不少互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士驚呼，網(wǎng)絡(luò)和體育的互動是否迎來革命性飛躍？

一邊是電商巨賈，一邊是房產(chǎn)大亨，雙方的強強聯(lián)合有太多可能性供人暢想。如何讓阿里旗下各種“平臺寶”與足球聯(lián)姻引發(fā)業(yè)內(nèi)無限猜想。無論怎樣揣度，馬云所謂的“新玩法”注定和傳統(tǒng)意義上的“網(wǎng)體”聚合方式不同。但互聯(lián)網(wǎng)和體育能否發(fā)生新的化學(xué)反應(yīng)，引領(lǐng)深耕體育模式的轉(zhuǎn)型升級，業(yè)內(nèi)還未達成統(tǒng)一的認(rèn)識。

新浪體育頻道總監(jiān)陸洋接受新華社記者采訪時介紹說，傳統(tǒng)意義上講，互聯(lián)網(wǎng)與體育是內(nèi)容服務(wù)的關(guān)系，商業(yè)門戶網(wǎng)站與體育賽事也大多是媒體合作關(guān)系?！安还苁俏淖謭D片發(fā)布，還是賽事視頻直播，網(wǎng)絡(luò)媒體始終做的是資訊。阿里巴巴的特長是平臺和渠道，它與足球的契合點一定不是內(nèi)容。至于是什么，現(xiàn)在還看不清?！?/p>

虎撲體育戰(zhàn)略市場部總監(jiān)鄒游表示，網(wǎng)絡(luò)與體育互動的傳統(tǒng)模式還依靠網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和人群聚合。虎撲就以做籃球論壇起家，現(xiàn)在項目資訊擴大，但社區(qū)人群的主打營銷模式?jīng)]有變。

“網(wǎng)絡(luò)媒體在線上的部分主要是品牌、廣告以及多媒體互動。”鄒游說，“很多互聯(lián)網(wǎng)媒體在線下也會策劃、組織、執(zhí)行、推廣一些活動和賽事。但像馬云這樣直接以入股俱樂部的方式介入體育產(chǎn)業(yè)，在ＩＴ圈子里確實起到‘第一個吃螃蟹’的轟動效果，未來的營銷模式可能會突破現(xiàn)有的網(wǎng)體關(guān)系。”

樂視網(wǎng)副總裁雷振劍對記者表示，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺如果與某支球隊合作，可能僅限于內(nèi)容層面的互相滿足。而如今很多網(wǎng)絡(luò)媒體在向上游資源靠近，包括運營賽事，以及職業(yè)球隊的深度介入等方式。

“比如樂視可打造?？钪悄苡布?、定制版可穿戴設(shè)備和超級電視，建立官方滾動頻道，生產(chǎn)定制紅酒，衍生品有電商入口。甚至球員可以在公司出品的電影里擔(dān)任主角，成為樂視綜藝節(jié)目的嘉賓，從原來的單一產(chǎn)業(yè)模式直接發(fā)展到立體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。”雷振劍說。

樂視體育副總監(jiān)張磊分析說，阿里入股恒大足球是雙方利益訴求一致性的表現(xiàn)。合作既是資本層面的相互滲入，也是互聯(lián)網(wǎng)思維的落地行為。單從兩者受眾群的重合度可對馬云進軍中國職業(yè)足壇做出直觀判斷：一舉拿到線上人群和線下人群的強有力結(jié)合點。

張磊認(rèn)為，阿里巴巴從資本層面介入俱樂部，進而獲得在其平臺進行全產(chǎn)業(yè)形態(tài)的開發(fā)機會。由于阿里巴巴集團的業(yè)務(wù)線涉及全社會產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)手地產(chǎn)資本后必然形成新的生態(tài)體系。

也有業(yè)內(nèi)分析人士指出，阿里巴巴開始介入足球領(lǐng)域無需過分解讀，只要體量做到足夠大，資本足夠充裕，掌門人若有意愿，任何一個行業(yè)里，或跨行業(yè)的商業(yè)并購都不稀奇。

“無需過分強調(diào)阿里巴巴的互聯(lián)網(wǎng)屬性，它絕不是單純的ＩＴ企業(yè)，它的業(yè)務(wù)足夠多元化。”鄒游說。

ＰＰＴＶ體育中心總監(jiān)周亮甚至認(rèn)為，許家印和馬云的聯(lián)手無非是兩個有錢人的游戲?！昂芏嘈袠I(yè)人士對這件事反應(yīng)有點過于激烈，互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)、金融、電商、足球等行業(yè)不會因此而迅速轉(zhuǎn)變?！敝芰琳f，“足球運動的商業(yè)屬性沒有變，阿里巴巴也不會做出和非互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)雇主有太多差異的玩法。如馬云所說，他在經(jīng)營和享受快樂?！?/p>

周亮說，許家印和馬云都是各自行業(yè)的佼佼者，對他們來說，賺錢的方式有千萬種，不缺俱樂部這一種?！八麄冃枰蠓秶某删秃蜐M足感，于是找到了牽動億萬國人的足球。足球沒那么復(fù)雜，玩得起就有樂趣，讓更多人熱愛足球就成功了?！?/p>

周亮表示，中國互聯(lián)網(wǎng)媒體現(xiàn)階段的主要任務(wù)是發(fā)揮傳播功能和平臺優(yōu)勢，整合版權(quán)資源，把體育市場做起來。“當(dāng)體育市場成熟時，購買和經(jīng)營俱樂部才具有商業(yè)意義。在中國目前的體育市場里，這樣的并購并不是行業(yè)利益驅(qū)使，示范引領(lǐng)效應(yīng)多于參考借鑒意義?！?/p>