葫蘆堡的動漫之旅

如果要談起東莞的制造企業(yè)與動漫的故事，東莞市葫蘆堡家具有限公司一定是一個無法繞開的案例。

4月11日，記者來到位于東城的葫蘆堡公司。在東城塹頭工業(yè)區(qū)，葫蘆堡公司隱身于此，從廠區(qū)外觀的裝潢看上去，這家玩具制造企業(yè)一點兒也不顯眼。

而走進(jìn)葫蘆堡公司的展廳，這里展現(xiàn)出的則完全是另一種景象，各種主題的兒童家具將這里裝點得五彩繽紛。葫蘆堡公司董事長林創(chuàng)舉耐心介紹了每一款主題家具，每走近一款主題，就仿佛置身于這些家具營造的真實情境。

葫蘆堡公司剛進(jìn)入第5個發(fā)展年份，2009年時，在林創(chuàng)舉的引薦下，一位企業(yè)家在塹頭工業(yè)區(qū)創(chuàng)立了這家企業(yè)，主營青少年兒童家具。然而由于經(jīng)營不善，公司不到半年就陷入絕境。眼見著公司就要倒閉，林創(chuàng)舉毅然選擇接手了這家企業(yè)。

學(xué)畫畫出身的林創(chuàng)舉在東莞已經(jīng)摸爬滾打多年，十年前，懷著對藝術(shù)的熱愛，林創(chuàng)舉創(chuàng)辦了一家工藝品公司，很快他設(shè)計的工藝品就在國外熱銷。接手葫蘆堡公司后，林創(chuàng)舉首先想到的就是，“產(chǎn)品一定要與文化相結(jié)合，要有自己清晰的定位，我們最后確定要做青少年兒童藝術(shù)家具。”林創(chuàng)舉說。

在林創(chuàng)舉的帶領(lǐng)下，葫蘆堡公司半年多的時間就實現(xiàn)了扭虧為盈。之后，進(jìn)入高速增長期，而在這期間，與動漫的結(jié)合是其快速發(fā)展的重要因素。

葫蘆堡公司的產(chǎn)品外銷占較大比例，中東地區(qū)是其最重要的市場。2010年時，為了滿足客戶的需要，在客戶的授權(quán)下，葫蘆堡公司就開始生產(chǎn)帶有動漫形象的兒童家具?！爱?dāng)時是授權(quán)生產(chǎn)，同時也在學(xué)習(xí)國外的企業(yè)如何運用動漫形象做產(chǎn)品?！绷謩?chuàng)舉說。

葫蘆堡2011年第一次參加漫博會，談及當(dāng)時的感受，林創(chuàng)舉坦言，家具企業(yè)參加漫博會，似乎有點格格不入，感覺并不適合參加動漫展覽會，“因為更多的衍生產(chǎn)品都是小件，而兒童家具屬于大件產(chǎn)品，價格也高?！?/p>

但在當(dāng)年的漫博會上，葫蘆堡展示的環(huán)保兒童藝術(shù)家具受到熱捧，由于產(chǎn)品與動漫元素的完美結(jié)合，吸引了眾多參觀者的目光。

連續(xù)參加了三屆漫博會，由于嘗到了甜頭，林創(chuàng)舉徹底改變了自己的看法。林創(chuàng)舉回憶，在2012年舉行的第四屆漫博會上，葫蘆堡簽下了“蜘蛛俠四”在迪拜的授權(quán)，同時也取得了大嘴猴的形象授權(quán)，帶著這些動漫形象的兒童家具產(chǎn)品，不斷銷往海外。

受益漫博會搭建的對接平臺，葫蘆堡的創(chuàng)新產(chǎn)品“探索宇宙”系列獲得了中東300條貨柜即1億多人民幣的外銷訂單，簽約進(jìn)入了多家高級家具專賣商場。漫博會不僅為其打開了外銷市場，國內(nèi)一些大的渠道商也主動與其進(jìn)行接洽。

自去年開始，對于如何與動漫結(jié)合，葫蘆堡公司逐漸有了清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃。除了繼續(xù)進(jìn)行授權(quán)生產(chǎn)外，林創(chuàng)舉也開始著手直接與國外著名動漫品牌洽談，在獲得動漫企業(yè)授權(quán)后，推出企業(yè)自主設(shè)計的兒童家具。

今年年初，葫蘆堡公司獲得了俄羅斯知名動漫品牌“開心球”的授權(quán)。“開心球”是目前俄羅斯最大最成功的動畫片系列，按照林創(chuàng)舉的設(shè)想，在獲得授權(quán)后，葫蘆堡公司將根據(jù)開心球這個動漫形象設(shè)計開發(fā)系列兒童家具，并借此敲開俄羅斯市場。

同時，葫蘆堡也正在與美國迪士尼公司洽談合作，預(yù)計不久也會敲定下來。林創(chuàng)舉也將目光瞄向了國內(nèi)的動漫品牌，在他看來，與國內(nèi)的動漫品牌聯(lián)姻，能夠幫助葫蘆堡公司轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場。