針對網(wǎng)絡(luò)上虛假醫(yī)療廣告的泛濫，日前，國家工商總局、中宣部等13部門聯(lián)合發(fā)布虛假違法廣告專項整治實施意見，2013年將把搜索類網(wǎng)站、醫(yī)藥類網(wǎng)站發(fā)布的廣告也納入到重點監(jiān)管監(jiān)控，擬對互聯(lián)網(wǎng)廣告制定專門的管理規(guī)定。

按照實施意見，關(guān)系健康安全和違法問題易發(fā)多發(fā)的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、非法涉性、低俗不良廣告，以及收藏品、招商加盟廣告都是整治重點對象。對于網(wǎng)絡(luò)廣告的問題，國家工商總局介紹，將創(chuàng)新廣告監(jiān)管和規(guī)范的方式，推廣網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管執(zhí)法成熟經(jīng)驗做法，探索建立網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管長效機制，擬對互聯(lián)網(wǎng)廣告、保健食品等研究制定專門的管理規(guī)定。

專家認為，對于網(wǎng)絡(luò)虛假廣告，不能只依靠政府監(jiān)管和企業(yè)自律，應(yīng)該引入更多的市場競爭，從而規(guī)范行業(yè)操守，相互約束、相關(guān)制衡;同時，可以考慮設(shè)立全國性的舉報中心，為網(wǎng)民提供有利于監(jiān)督舉報的渠道，并建立一個網(wǎng)絡(luò)廣告跟蹤系統(tǒng)。只有法律規(guī)范、行業(yè)競爭和全民監(jiān)管多管齊下，才能真正有效杜絕搜索網(wǎng)站虛假廣告的泛濫，全面保護用戶的合法權(quán)利。