“華數(shù)淘寶”以阿里回購告終
華數(shù)傳媒是杭州地區(qū)唯一一家有線電視傳輸運(yùn)營公司。在全國各地的廣電運(yùn)營商中,華數(shù)傳媒幾乎是最早開始市場化拓展和新媒體探索的。早在2004年,華數(shù)就在杭州開通了互動(dòng)電視業(yè)務(wù),這項(xiàng)業(yè)務(wù)可以提供用戶點(diǎn)播、回看等功能,讓華數(shù)的營業(yè)收入翻了一番。
近年來視頻網(wǎng)站興起、互聯(lián)網(wǎng)電視等OTT業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展的時(shí)期,華數(shù)傳媒陸續(xù)開辟了手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等新業(yè)務(wù),并且拿下了新媒體方面的各項(xiàng)牌照。“在所有廣電運(yùn)營商當(dāng)中,華數(shù)傳媒是比較活躍,也是比較有個(gè)性的一家?!眳羌冇抡f。
如今65億元的投資到手,又有了馬云、史玉柱等“大佬”的加盟,華數(shù)傳媒未來在戰(zhàn)略上會(huì)出現(xiàn)怎樣的變化?公告顯示,這65億元將主要投向兩方面——購買媒體內(nèi)容、拓展互聯(lián)網(wǎng)電視終端。65億元募集資金中,將有14億元用于優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容版權(quán)的擴(kuò)充,并投入1億元購買服務(wù)器;11.1億元將用于在全國發(fā)展300萬“‘華數(shù)TV’互聯(lián)網(wǎng)電視終端”用戶。這一計(jì)劃具體將如何開展,華數(shù)傳媒并未披露。公告稱,11.1億元的投資,預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)總收入19.9億元。
上述兩部分用途之外,剩余的募集資金38.9億元,將用于收購其他有線網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)、整合新媒體產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源,以及補(bǔ)充流動(dòng)資金。
2010年,淘寶聯(lián)手華數(shù)傳媒推出“華數(shù)淘寶”,讓電視用戶用遙控器就可以享受淘寶的樂趣。2011年,支付寶與華數(shù)淘寶聯(lián)合推出了電視支付寶。
由于華數(shù)淘寶運(yùn)營困難、經(jīng)營慘淡、業(yè)績下滑等原因,最終阿里巴巴被迫實(shí)施回購戰(zhàn)略,將華數(shù)淘寶重新整合至淘寶商城旗下。有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心,此番65億元的大手筆投資,會(huì)不會(huì)成為第二個(gè)“華數(shù)淘寶”。
華數(shù)方面對新京報(bào)記者表示,電視淘寶沒有成功的主要原因是整個(gè)電視購物市場環(huán)境的不成熟,并不是雙方的合作出了問題。