“華數(shù)淘寶”以阿里回購告終

華數(shù)傳媒是杭州地區(qū)唯一一家有線電視傳輸運營公司。在全國各地的廣電運營商中，華數(shù)傳媒幾乎是最早開始市場化拓展和新媒體探索的。早在2004年，華數(shù)就在杭州開通了互動電視業(yè)務(wù)，這項業(yè)務(wù)可以提供用戶點播、回看等功能，讓華數(shù)的營業(yè)收入翻了一番。

近年來視頻網(wǎng)站興起、互聯(lián)網(wǎng)電視等OTT業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展的時期，華數(shù)傳媒陸續(xù)開辟了手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等新業(yè)務(wù)，并且拿下了新媒體方面的各項牌照。“在所有廣電運營商當中，華數(shù)傳媒是比較活躍，也是比較有個性的一家。”吳純勇說。

如今65億元的投資到手，又有了馬云、史玉柱等“大佬”的加盟，華數(shù)傳媒未來在戰(zhàn)略上會出現(xiàn)怎樣的變化？公告顯示，這65億元將主要投向兩方面——購買媒體內(nèi)容、拓展互聯(lián)網(wǎng)電視終端。65億元募集資金中，將有14億元用于優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容版權(quán)的擴充，并投入1億元購買服務(wù)器；11.1億元將用于在全國發(fā)展300萬“‘華數(shù)TV’互聯(lián)網(wǎng)電視終端”用戶。這一計劃具體將如何開展，華數(shù)傳媒并未披露。公告稱，11.1億元的投資，預(yù)計可實現(xiàn)總收入19.9億元。

上述兩部分用途之外，剩余的募集資金38.9億元，將用于收購其他有線網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)、整合新媒體產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，以及補充流動資金。

2010年，淘寶聯(lián)手華數(shù)傳媒推出“華數(shù)淘寶”，讓電視用戶用遙控器就可以享受淘寶的樂趣。2011年，支付寶與華數(shù)淘寶聯(lián)合推出了電視支付寶。

由于華數(shù)淘寶運營困難、經(jīng)營慘淡、業(yè)績下滑等原因，最終阿里巴巴被迫實施回購戰(zhàn)略，將華數(shù)淘寶重新整合至淘寶商城旗下。有業(yè)內(nèi)人士擔心，此番65億元的大手筆投資，會不會成為第二個“華數(shù)淘寶”。

華數(shù)方面對新京報記者表示，電視淘寶沒有成功的主要原因是整個電視購物市場環(huán)境的不成熟，并不是雙方的合作出了問題。