《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》明確提出，“創(chuàng)新推進(jìn)國際傳播，加強(qiáng)對外文化交流和多層次文明對話”，“要做好宣傳特別是外宣工作，樹立和平發(fā)展的負(fù)責(zé)任大國形象，最廣泛地爭取國際社會(huì)對我們的理解和支持”。這是黨的十八大以來中國共產(chǎn)黨國際話語權(quán)構(gòu)建理論創(chuàng)新和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)性繼承，更是我國進(jìn)入新發(fā)展階段的新要求。“說什么”和“怎么說”是話語權(quán)構(gòu)建的基本要件。西強(qiáng)我弱的國際輿論總體格局說明中國的發(fā)展優(yōu)勢和綜合實(shí)力尚未轉(zhuǎn)化為話語優(yōu)勢，因此，可以通過綜合創(chuàng)新努力提升國際話語權(quán)。

科學(xué)解決“說什么”

奠定話語權(quán)的內(nèi)容基礎(chǔ)

傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為國際社會(huì)提供智慧。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的“根”和“魂”，是最深厚的文化軟實(shí)力，是中國特色社會(huì)主義植根的沃土，是在世界文化激蕩中保持定力的基石。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特創(chuàng)造、鮮明特色和特有價(jià)值對國際人士有極強(qiáng)的吸引力，也為當(dāng)今世界面臨的諸多難題的解決提供了新的思路、角度、智慧和方法。因此，在新時(shí)代的國際話語的內(nèi)容選擇上可以突出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識、具有當(dāng)代價(jià)值世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來、傳播出去，以東方文明古國的獨(dú)特魅力提升話語權(quán)。

傳播當(dāng)代中國先進(jìn)文化為國際社會(huì)提供選擇。新中國成立以來特別是改革開放以來，在中華民族偉大復(fù)興的歷史征程中，中國共產(chǎn)黨和中國人民不僅創(chuàng)造出了包括經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展和社會(huì)保持長期穩(wěn)定的“兩個(gè)奇跡”，而且創(chuàng)造出了呼應(yīng)需求、回應(yīng)時(shí)代的先進(jìn)文化，中國特色社會(huì)主義文化自信是“四個(gè)自信”的支撐。傳播優(yōu)秀當(dāng)代文化，講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事，著力推動(dòng)反映當(dāng)代中國發(fā)展進(jìn)步的價(jià)值理念、文藝精品、文化成果走向海外，努力進(jìn)入主流市場、影響主流人群，讓世界更好地了解中國故事，以負(fù)責(zé)任大國的成功形象提升話語權(quán)。

傳播當(dāng)代中國馬克思主義為國際社會(huì)提供方案。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央在新的歷史起點(diǎn)上推進(jìn)馬克思主義中國化，發(fā)展了21世紀(jì)馬克思主義，是對“時(shí)代之問”和“世界之變”的科學(xué)回答，展現(xiàn)出更寬廣的國際視野，關(guān)注人類共同共性問題提供“中國方案”凸顯了中國特色社會(huì)主義的“世界意義”。傳播習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，講清楚“當(dāng)今世界怎么了”的中國看法、“人類社會(huì)向哪里去”的中國方案、“國際社會(huì)應(yīng)該怎么辦”的中國理念，以科學(xué)性、人民性和實(shí)效性提升話語權(quán)。

創(chuàng)新表達(dá)“怎么說”

探索話語權(quán)的理念方式

如果說內(nèi)容是話語權(quán)提升的原材料，那么理念方式則是話語權(quán)提升的推進(jìn)劑。因此，要?jiǎng)?chuàng)新對外宣傳方式，拓展對外傳播平臺和載體，精心構(gòu)建對外話語體系，打造融通中外的新概念新范疇新表述，增強(qiáng)對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力和親和力?！拔覀冇斜臼伦龊弥袊氖虑?，還沒有本事講好中國的故事？我們應(yīng)該有這個(gè)信心！”

主動(dòng)利用國外主流媒體發(fā)表重點(diǎn)文章和翻譯著作?！皣辉谟诿裣嘤H”，通過在主流媒體上發(fā)表兩國友誼的歷史和現(xiàn)狀、中國的外交理念和外交政策，通過尋找外國當(dāng)?shù)刂V語與中國傳統(tǒng)話語的共同點(diǎn)，以拉近中國人民與其他國家人民的心理距離，確保中國話語在國際社會(huì)“傳得出”“聽得懂”“愿意聽”；利用多個(gè)國家的主渠道陸續(xù)翻譯出版《習(xí)近平談治國理政》第一卷、第二卷和第三卷，及時(shí)介紹中國共產(chǎn)黨治國理政的新進(jìn)展和新經(jīng)驗(yàn)，更好回應(yīng)國際社會(huì)關(guān)切、更準(zhǔn)確了解中國理念主張、更有效學(xué)習(xí)借鑒中國經(jīng)驗(yàn)，從而增強(qiáng)中國的國際話語權(quán)。

利用主場外交、多邊外交和國際組織會(huì)議發(fā)表主旨演講和發(fā)言講話。將代表大會(huì)、中央全會(huì)和重要紀(jì)念典禮上正式提出的重大理論創(chuàng)新成果通過國內(nèi)外媒體傳播獲得國際社會(huì)一定程度的反響和認(rèn)同。但這種傳統(tǒng)媒介間接式概括式的傳播效果還是與面對面的主旨演講有較大差距。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央通過舉辦一系列主場外交和多邊外交活動(dòng)，有效推動(dòng)了“中國理念”和“中國方案”的廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)了中國國際話語權(quán)的重大轉(zhuǎn)變，即從被動(dòng)參與者的身份向塑造話語的貢獻(xiàn)者身份轉(zhuǎn)變，以創(chuàng)新完善國際機(jī)制推動(dòng)全球性問題有效解決為主要途徑，引領(lǐng)更多的國際話語。

利用周邊外交積極溝通釋疑解惑。中國一直堅(jiān)持睦鄰友好，貫徹“親、誠、惠、容”的周邊外交理念。通過推行“一帶一路”等合作機(jī)制、經(jīng)貿(mào)項(xiàng)目、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)能合作等進(jìn)一步加深了周邊各國對中國的理解；通過“五通”惠及更多“一帶一路”沿線國家，形成互利共贏的合作格局，打造國與國之間緊密聯(lián)動(dòng)的“命運(yùn)共同體”。這既是國際合作的新機(jī)制，也是國家軟實(shí)力展示和提升的新舞臺，更是中國國際話語權(quán)構(gòu)建的新平臺。

新時(shí)代的國際話語權(quán)建設(shè)和提升，必須研究國外不同受眾的習(xí)慣和特點(diǎn)，把陳情和說理結(jié)合起來，把自己講和對方講結(jié)合起來，更加鮮明地展現(xiàn)中國思想，樹立中國形象，讓全世界都能聽到并聽清中國聲音，形成同我國綜合國力相適應(yīng)的國際話語權(quán)。

（本文系國家社科基金項(xiàng)目“習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想范疇研究”（20BKS062）階段性成果）

（作者單位：南京師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院）