陪伴整整一代兒童成長的國產(chǎn)動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》近日登上了央視新聞聯(lián)播，卻并非獲得什么褒獎(jiǎng)，相反被指責(zé)“存在語言粗俗、暴力失度等問題”。

曾幾何時(shí)，那5只小羊羔的可愛形象一度成了國產(chǎn)動(dòng)漫的代表，只要與“喜羊羊”有關(guān)的產(chǎn)品一路暢銷……如今，作為行業(yè)代表的“喜羊羊”都身陷困境，我國原創(chuàng)動(dòng)漫的生存艱難可見一斑。

本報(bào)記者連日采訪動(dòng)漫行業(yè)中的各種“角色”，從企業(yè)到設(shè)計(jì)師，他們是如何看待眼前的現(xiàn)狀？國產(chǎn)動(dòng)漫的出路究竟在何方？

文、圖、表/記者賀涵甫

“喜羊羊”將“改頭換面” 將用音效表現(xiàn)打斗

“喜羊羊”，一個(gè)近十年來響徹大江南北的名字，影響了整整一代兒童。不少動(dòng)漫迷甚至將這5只小羊羔和一休哥、奧特曼、圣斗士等經(jīng)典動(dòng)漫形象作對(duì)比，認(rèn)為這是國產(chǎn)動(dòng)漫中最拿得出手的作品。

然而，隨著央視點(diǎn)名批評(píng)“喜羊羊”等兩部動(dòng)漫作品“存在語言粗俗、暴力失度等問題”，往日被繁榮景象掩蓋的諸多問題都逐漸浮現(xiàn)出來。

喜羊羊的“成名”，來源于一家廣東的動(dòng)漫公司“原創(chuàng)動(dòng)力”。從2005年起，該公司連續(xù)數(shù)年獲得業(yè)界大獎(jiǎng)，穩(wěn)坐國產(chǎn)動(dòng)漫“工廠”的頭把交椅。

記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到被譽(yù)為“喜羊羊之父”的動(dòng)漫設(shè)計(jì)師黃偉明。據(jù)其介紹，《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫片的核心價(jià)值觀就是“邪不壓正”，“狼要抓羊，卻怎么也抓不住羊。每次都讓小羊機(jī)智地逃脫。在這個(gè)過程中，用兒童的語言講述各種觀點(diǎn)和道理，潛移默化地去影響孩子，這是我設(shè)計(jì)這個(gè)系列動(dòng)畫片的初衷”。

“后來，片中情節(jié)出現(xiàn)了一些成人段子等，并出現(xiàn)所謂的暴力場(chǎng)景，這些并不是我的本意”，黃偉明給記者舉例稱，就拿紅太郎喜歡用平底鍋打灰太狼來說，“我們制作時(shí)，平底鍋拍頭，最多就是冒個(gè)包，不會(huì)有更血腥的場(chǎng)面?！?/p>

“設(shè)置對(duì)立的形象，但壞人不一定邪惡，每個(gè)人都有善良的一面。在情節(jié)設(shè)置時(shí)，不會(huì)渲染打斗，比如用音效來表現(xiàn)，而不是直接場(chǎng)面”，黃偉明稱，這些都是需要改進(jìn)的地方。

“喜羊羊”創(chuàng)造60億市場(chǎng) 動(dòng)漫企業(yè)多數(shù)不賺錢

《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫一直被視為國產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)近年來最為成功的典型，不僅在超過75個(gè)電視臺(tái)播放過數(shù)輪，5部“喜羊羊”動(dòng)畫電影也總共獲得了超過6億元的票房，同時(shí)該系列動(dòng)畫還創(chuàng)造出規(guī)模超過60億元的衍生品市場(chǎng)。

“所以，從《喜羊羊與灰太狼》目前所遇到的困境，可以折射出整個(gè)國產(chǎn)動(dòng)漫業(yè)的生存現(xiàn)狀的尷尬”，一名業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說道。

根據(jù)中投顧問發(fā)出的《中國文化品牌發(fā)展報(bào)告（2012）》，2012年我國制作完成的國產(chǎn)電視動(dòng)畫片共395部共計(jì)222938分鐘，總量位居世界第一，然而目前國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)有85%處于虧損狀態(tài)。

“網(wǎng)游企業(yè)還好，游戲有人玩就會(huì)賺錢。動(dòng)漫企業(yè)多數(shù)不賺錢，不少企業(yè)苦撐幾年下來還在燒錢，只能熬到商業(yè)價(jià)值被發(fā)現(xiàn)和挖掘的那一天”，長期從事動(dòng)漫作品經(jīng)營的荀晨燕對(duì)記者說道。

問題1：“只知模仿 不如直接看原版”

“國內(nèi)動(dòng)漫作品缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路，所有的故事只是循規(guī)蹈矩，沒有新穎的東西，這是我們出不來好作品的關(guān)鍵原因”，文化部文化市場(chǎng)發(fā)展中心主任胡月明認(rèn)為，作者對(duì)文化元素缺少理解是導(dǎo)致國內(nèi)目前沒有好作品的重要原因。

荀晨燕告訴記者，目前國內(nèi)的動(dòng)漫作品到了“抄襲期”，現(xiàn)在許多國內(nèi)動(dòng)漫作品，故事可能是自己編的，但故事里的形象是借鑒國外作品的，東拼西湊，這樣的東西在國內(nèi)市場(chǎng)上極多，“模仿日本、模仿美國，又超不過外國動(dòng)漫，只能搞些哄孩子們開心的小噱頭。如果是這樣，孩子們干嘛不看國外動(dòng)漫？至少質(zhì)量上還比國產(chǎn)的高不止一個(gè)等級(jí)”。

問題二：“倒貼電視臺(tái) 惡性循環(huán)永無盈利”

“《喜羊羊和灰太狼》要不是有強(qiáng)大資金支持，肯定活不到今天”，動(dòng)漫作家湯俊對(duì)記者說道?，F(xiàn)在的《喜羊羊與灰太狼》正陷入資本市場(chǎng)的“賣身游戲”。

2011年2月，香港上市公司意馬國際宣布以8.14億港元~10.46億港元的代價(jià)收購《喜羊羊與灰太狼》的代理商動(dòng)漫火車集團(tuán)，擁有了《喜羊羊與灰太狼》的收益權(quán)利。

今年9月18日，奧飛動(dòng)漫又發(fā)布對(duì)外投資公告，宣稱將以6.342億港元收購意馬國際旗下資訊港公司及廣東原創(chuàng)動(dòng)力公司。完成后，奧飛動(dòng)漫將取得《喜羊羊與灰太狼》的版權(quán)及商業(yè)運(yùn)營權(quán)。

被視為國產(chǎn)動(dòng)漫代表作的“喜羊羊”尚且命運(yùn)多舛，其他國產(chǎn)動(dòng)漫生存現(xiàn)狀可見一斑。

王佳給記者算了一筆賬?！霸趪?，優(yōu)秀動(dòng)畫片在電視臺(tái)播一年就能收回成本，國內(nèi)必須五六年才行。由于電視行業(yè)的壟斷性，動(dòng)畫片的收購價(jià)并不與收視率的高低掛鉤，播誰的都一樣，因此很多公司多數(shù)因?yàn)橘Y金問題就死了”，王佳認(rèn)為，在國內(nèi)電視渠道被壟斷的情況下，部分有資金支持的動(dòng)漫企業(yè)不惜壓價(jià)、免費(fèi)甚至倒貼給電視臺(tái)播放，自然造成整個(gè)行業(yè)的惡性循環(huán)。

問題三：“設(shè)計(jì)師創(chuàng)作無保證 難以維生”

企業(yè)生存艱難，那么，作為賦予動(dòng)漫作品“生命”的設(shè)計(jì)師，他們的生存狀況又如何？

記者找到了一名在業(yè)界頗有知名度的動(dòng)漫設(shè)計(jì)師吳淼，其獨(dú)樹一幟的剪紙畫動(dòng)漫作品《塔希里亞故事集》，曾收到加拿大渥太華動(dòng)漫展的邀請(qǐng)。

吳淼告訴記者，目前國內(nèi)動(dòng)漫教學(xué)和創(chuàng)作都處于惡性循環(huán)中，“最好的人才去游戲公司，留在學(xué)校的那些動(dòng)漫老師甚至畫不過學(xué)生，除了理論，很缺少實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和過硬作品。而抱有理想的年輕設(shè)計(jì)師們，卻得不到足夠政策支持”。

吳淼以他自己為例，“我創(chuàng)作《塔希里亞故事集》用了一年，最終收入不過兩萬元，其中還要上繳6000元的稅收?！?/p>

吳淼介紹稱，在國內(nèi)，一本定價(jià)10元的原創(chuàng)漫畫，能賣到2W~3W冊(cè)幾乎就是頂了。在國外，漫畫、小說、動(dòng)畫、游戲、玩具等產(chǎn)業(yè)已經(jīng)連成一線，漫畫家的收入也不會(huì)僅僅是菲薄的稿費(fèi)?！艾F(xiàn)實(shí)是殘酷的，賺不到錢，甚至難以維生，還會(huì)有多少人傻乎乎地上？”

而作為動(dòng)畫片最終放映的電視臺(tái)，在產(chǎn)業(yè)鏈中也扮演著“掠食者”的角色?！霸型顿Y公司看中我的作品，計(jì)劃拍成動(dòng)畫片，但這個(gè)過程必須報(bào)送電視臺(tái)。我們聯(lián)系很多電視臺(tái)，對(duì)我們開口就要錢—我們的作品都沒有放映，哪來的收益？”

未來發(fā)展方向

任重道遠(yuǎn)：

更加深入挖掘本土文化 深耕細(xì)分市場(chǎng)

去年剛創(chuàng)建了一個(gè)動(dòng)漫網(wǎng)站的李學(xué)森告訴記者，在歐美，動(dòng)漫家可以簽約公司，公司可以保證他們過上“有尊嚴(yán)的生活”，令其心無旁騖地進(jìn)行創(chuàng)作。要么獨(dú)立運(yùn)作，而國家會(huì)保護(hù)他們的版權(quán)收益。

此外，盜版問題也讓動(dòng)漫業(yè)內(nèi)人士如鯁在喉。數(shù)據(jù)顯示，在《喜羊羊與灰太狼》的衍生品收入中，盜版收入占比超過70%。在盜版泛濫的情況下，動(dòng)漫正版衍生品受到了嚴(yán)重沖擊。“能夠拿到手的版權(quán)費(fèi)本來就不多，出現(xiàn)盜版侵權(quán)，那更是雪上加霜。一些好的作品，能收回一半的版權(quán)收益算不錯(cuò)了”，李學(xué)森苦笑著對(duì)記者說。

王佳建議，動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)突破傳統(tǒng)消費(fèi)群體的定位，敦促政府出臺(tái)動(dòng)畫片分級(jí)定位的相關(guān)法規(guī)，根據(jù)級(jí)次把市場(chǎng)細(xì)化，并結(jié)合“80后、90后”時(shí)代特征，開發(fā)不同系列的產(chǎn)品。“同時(shí)，企業(yè)還要積極加強(qiáng)同文化傳播公司、主題公園等媒介合作，拓展衍生品市場(chǎng)，嘗試多種合作模式，搭建多種合作平臺(tái)。政府也應(yīng)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，更加深入挖掘本土文化”。

對(duì)話“喜羊羊之父”

“未想到孩子會(huì)模仿動(dòng)作 將作出改動(dòng)”

人物簡(jiǎn)介：黃偉明，1972年出生于廣州，青少年時(shí)期正是國內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)大繁榮時(shí)期。24歲時(shí)，黃偉明留學(xué)加拿大學(xué)習(xí)動(dòng)漫創(chuàng)作。而他也因?yàn)椤断惭蜓蚺c灰太狼》被譽(yù)為“喜羊羊之父”。

記者：眼下，外界對(duì)于《喜羊羊與灰太狼》存在不小的爭(zhēng)議，您自己是怎么看的？

黃偉明：“喜羊羊”被點(diǎn)名，主要就是因?yàn)榻衲臧l(fā)生的那起兒童燒傷事件。其實(shí)早在構(gòu)思時(shí)，我就有意回避很多成人化的東西，但一些細(xì)節(jié)可能還是欠妥，比如捆綁什么的，孩子會(huì)去模仿，接下來會(huì)有一些改動(dòng)的。

記者：到今年“喜羊羊”也7歲了，這7年里，各界對(duì)這部作品的評(píng)價(jià)，您覺得怎么樣？

黃偉明：就喜羊羊動(dòng)畫創(chuàng)作來說，喜羊羊和它的伙伴們善良、勇敢、質(zhì)樸，灰太狼勤勞、忠實(shí)、顧家，就是把中華民族精神的孝義、友情、親情等觀念和行為融入其中，這些動(dòng)漫形象所展示的也都是我們的日常生活，他們所代表的精神和性格就是中國特色和中國文化的更深層次內(nèi)容。因此，不僅國內(nèi)，海外對(duì)此也有過好評(píng)。

記者：您如何看待如今的動(dòng)漫市場(chǎng)？

黃偉明：如果說低迷，這跟我們中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈有關(guān)。一個(gè)動(dòng)畫從開發(fā)到投入市場(chǎng)，很多都是投入大于收益或者剛好打平，這樣很難發(fā)展壯大。

記者：您曾說過是《廣州日?qǐng)?bào)》的讀者，那有沒有投過稿？

黃偉明：當(dāng)然，我早年的那個(gè)《甘先生》系列，四格漫畫類型的，前后總共刊登了500多期，從1997年開始，影響還是挺大的。

現(xiàn)在，請(qǐng)閉上雙眼，在這些經(jīng)典的鏡頭和樂曲中回憶往事，一起追尋那段金色的童年時(shí)光……

文、圖/記者賀涵甫

致青春：

那些年 我們一起追過的動(dòng)畫片

致50后：

《東郭先生》、《神筆馬良》、《豬八戒吃西瓜》、《小蝌蚪找媽媽》

那是個(gè)沒有高科技的年代，漫畫師傅完全靠手工制作每一幀圖畫，雖不精美，卻也構(gòu)成了父輩們童年的顏色。其中，較為著名的《豬八戒吃西瓜》是我國第一部剪紙動(dòng)畫片。而《小蝌蚪找媽媽》則是第一部水墨動(dòng)畫片。

致60后：

《鐵臂阿童木》、《大鬧天宮》、《小超人》、《甜蜜小天使》

《鐵臂阿童木》1962年在日本放映，后被引入中國大陸及港澳臺(tái)地區(qū)，是那個(gè)時(shí)代動(dòng)漫的里程碑式作品。我國最早譯制為《原子小天使》，其影響力直到今天依然巨大。

《大鬧天宮》是同期國產(chǎn)最優(yōu)秀的動(dòng)漫作品。法國主流媒體《世界報(bào)》曾如此評(píng)價(jià)這部動(dòng)畫片，“《大鬧天宮》不但具有一般美國迪斯尼作品的美感，而且造型藝術(shù)又是迪斯尼藝術(shù)所做不到的，即是它完美地表達(dá)了中國的傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格”。在如今一些年長的國內(nèi)動(dòng)漫設(shè)計(jì)師看來，《大鬧天宮》幾乎就是他們繪畫生涯的啟蒙。

致70后：

《米老鼠和唐老鴨》、《哪吒鬧?！?、《花仙子》

《花仙子》讓人難忘的童年美好時(shí)光：看漂亮、善良的小蓓為了尋找“七色花”不斷努力著，羨慕她能用“花鑰匙”的魔力變幻各種難以想象的漂亮衣服，盼望著那個(gè)帥氣的李嘉文能快些趕上小蓓，陪她共同實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想……該片的中文主題曲時(shí)至今天仍然作為經(jīng)典的兒童歌曲被傳唱。

《米老鼠和唐老鴨》講述的是一對(duì)風(fēng)靡全球的喜劇天才，由它們做主人的迪士尼樂園遍布世界各地。通過這只小老鼠和小鴨子一系列不連貫的、片段式滑稽遭遇，展現(xiàn)了一個(gè)個(gè)幽默的、令人捧腹的小品段落。

致80后：

《黑貓警長》、《圣斗士星矢》、《葫蘆娃》、《奧特曼》、《藍(lán)精靈》

《黑貓警長》、《邋遢大王》、《葫蘆娃》、《阿凡提》等，幾乎每一部作品都是那個(gè)時(shí)代的標(biāo)桿。可以說，從上世紀(jì)80年代起，我國的國產(chǎn)動(dòng)漫開始全面為觀眾所接受。

在《葫蘆娃》中，7只神奇的葫蘆，本領(lǐng)超群，為救親人前赴后繼，妖精們法力無邊，葫蘆娃大顯奇能。

而在同時(shí)期，《藍(lán)精靈》、《圣斗士星矢》、《奧特曼》、《龍珠》、《太空堡壘》，以及口袋里永遠(yuǎn)有寶物的《哆啦A夢(mèng)》、出不完點(diǎn)子的《聰明的一休》等國外動(dòng)漫作品，讓如今大部分已為人父母的小觀眾們幾乎每天都有一部新的動(dòng)畫片看?！胺艑W(xué)、回家、開電視”是當(dāng)時(shí)不少孩子的重要課余生活。

《圣斗士星矢》幾乎引爆了當(dāng)時(shí)所有的中小學(xué)校。由日本動(dòng)漫大師車田正美創(chuàng)作的圣斗士形象，以希臘神話為背景，將“愛和勇氣”的主題演繹得淋漓盡致。前些年播放的續(xù)集《冥王篇》，如今依然熱度不減。

致90后：

《大頭兒子小頭爸爸》、《變形金剛》、《名偵探柯南》、《灌籃高手》

《大頭兒子小頭爸爸》、《九色鹿》、《小龍人》、《海爾兄弟》等優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片層出不窮，部分已經(jīng)先后成為著名商標(biāo)。其中，《大頭兒子小頭爸爸》與生活極其相近，相繼重播和翻拍了許多遍。

《小龍人》更被翻拍成少兒電視劇—“我頭上有犄角，我身后有尾巴”、“我有許多的秘密，就不告訴你”……這首近似于童謠的主題曲，時(shí)至今日，依然是部分懷舊的80后、90后喜愛的手機(jī)鈴聲。

來自美國經(jīng)典的《貓和老鼠》和《大力水手》，每一個(gè)故事都令人忍俊不禁。而《變形金剛》在近幾年被翻拍成電影后，帶動(dòng)了汽車、服裝、玩具一系列產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為“最成功的商業(yè)電影之一”。

“真相只有一個(gè)”，還記得這句臺(tái)詞嗎？《名偵探柯南》中，每當(dāng)柯南說出這句話，也就意味著謎底即將揭曉?？履蠎{著自己的推理天分，幫助毛利小五郎成為出名的大偵探。